張宇辰 張鳳妮

摘要：隨著企業(yè)數(shù)量的劇增，公眾更無心了解每家企業(yè)，于是企業(yè)形象設(shè)計變得越來越重要。企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)部形式的一種外在表現(xiàn)形式。企業(yè)通過各種標(biāo)志來讓社會公眾在感觀上建立對企業(yè)的總體印象，是企業(yè)文化建設(shè)的核心。著名的品牌專家Keller認(rèn)為：“企業(yè)形象是消費者在記憶中通過聯(lián)想反映出對組織的感知?！倍适亲钅軌蛑苯幼尮姀母杏^上產(chǎn)生印象的，因此色彩的運用與設(shè)計對于塑造企業(yè)形象有著不可忽視的作用。

關(guān)鍵詞：設(shè)計色彩;企業(yè)形象;印象;文化建設(shè);聯(lián)想

引言

企業(yè)形象設(shè)計包括理念識別、行為識別、視覺識別。視覺識別是企業(yè)形象設(shè)計的具體化，是企業(yè)形象設(shè)計的本質(zhì)表現(xiàn)化結(jié)果。塑造企業(yè)形象，體現(xiàn)企業(yè)色彩，展現(xiàn)企業(yè)文化，傳播企業(yè)精神都將因為色彩在標(biāo)識中的應(yīng)用而變得更加豐富多彩，企業(yè)的形象也在人們的心中變得更加多彩。色彩的設(shè)計在企業(yè)形象設(shè)計中的應(yīng)用對于塑造企業(yè)的影響的作用不言而喻，下面我們先了解一下色彩的文化屬性再談企業(yè)色彩在企業(yè)形象設(shè)計中應(yīng)用。

一、色彩的文化屬性

1.1色彩的一般文化屬性

每一種色彩都會在視覺上帶給人們最直觀的感受，人們可以從這些色彩中提取到固有的情感和豐富的想象，例如：看到藍(lán)色，我們會想起湛藍(lán)的天空和廣闊的大海，它帶給人們一種遼遠(yuǎn)開闊的感覺;看到綠色，我們會想到茂密的大樹或搖曳的小草，它帶給人們一種生機盎然的感覺;看到紅色，我們會聯(lián)想到燃燒的火焰和飄揚紅旗，它帶給人們一種激昂前進(jìn)的感覺。色彩的一般文化屬性通過單一的、簡單的色彩而帶給人們最直觀的感受。在企業(yè)形象設(shè)計中。要根據(jù)自己的企業(yè)文化來選擇自己的文化定位，是穩(wěn)重、開放、輕松等等都需要色彩的選擇。

1.2色彩的特殊文化屬性

有一些色彩在漫漫歷史長河的發(fā)展中被賦予了不尋常的韻味。例如：有些地區(qū)在殯葬時用黑色元素，來營造一種悲傷沉悶的氛圍，但有的地區(qū)使用的是白色，也能給人一種蕭瑟悲傷的氣氛，黑和白兩色是對立的，卻可以帶給人們相同的感受;再比如人們在結(jié)婚時喜歡用紅色來突出自己的喜悅和婚禮的喜慶，但也有人在結(jié)婚時用白色的婚紗寓意婚姻的圣潔。在紅白事上我們會發(fā)現(xiàn)一個白色在悲傷和喜悅兩個截然相反的情感下卻能帶給人們不同的感受。在這時，我們我們就會發(fā)現(xiàn)色彩在視覺上給人的感受有時并不只是它顏色從直觀帶給人的感覺，更多的是人們賦予它的特殊的含義。體現(xiàn)在企業(yè)形象設(shè)計上，企業(yè)在設(shè)計自己的文化標(biāo)識時也不應(yīng)當(dāng)?shù)紤]其直觀的色彩也應(yīng)當(dāng)融入色彩的特殊文化屬性，這樣的設(shè)計在公眾看來或許更有韻味。

二、設(shè)計色彩在企業(yè)形象設(shè)計的應(yīng)用

2.1色彩與企業(yè)形象應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一

企業(yè)的形象應(yīng)于對公眾傳播達(dá)成有效的統(tǒng)一，這就需要采用統(tǒng)一的色彩設(shè)計。要將企業(yè)文化條理化、具體化，這樣才能找準(zhǔn)自己的企業(yè)定位，并選擇最合適的色彩因素。例如在環(huán)境保護(hù)行業(yè)大都采用綠色系、淺色系，給人一種生態(tài)、環(huán)保的整體形象而不是適宜采用深色系、灰色系，這與企業(yè)整體形象不符。若是在國學(xué)方面，大都采用水墨畫色彩因素，以此突出古樸韻味而不是用色彩鮮艷而明亮的水彩畫色彩。

2.1不同企業(yè)色彩運用要有差異

與色彩與企業(yè)形象的內(nèi)部的統(tǒng)一不同，企業(yè)與企業(yè)之間應(yīng)當(dāng)有色彩應(yīng)用的差異。這是對不同行業(yè)分界的基本。如果在與海洋有關(guān)的企業(yè)和與樹木有關(guān)的企業(yè)都采用一種色彩，那么帶給人的第一印象或許是一樣而無法簡單辨別的，一個工作環(huán)境放松的企業(yè)與一個工作環(huán)境嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)如果在色彩上采用統(tǒng)一色彩，那么就無法直接的感受到企業(yè)形象的精髓。

2.3色彩要對企業(yè)形象塑造有效

企業(yè)選擇一個色彩來代表企業(yè)形象那就一定要有效果，只好看而無用的只是“無用的花瓶”。例如：在小洋人“妙戀”的設(shè)計中，設(shè)計師以可愛的粉色和活潑的翅膀的組合充分的體現(xiàn)了“初戀”的感覺與其生產(chǎn)的果乳飲料的可口，這就是一個成功的色彩運用。試想如果將顏色運用為深色系，或許也會有意想不到的美麗，但是“妙戀”的“初戀的感覺”或許會蕩然無存。一個企業(yè)在塑造企業(yè)形象而選擇色彩時，令人馬上覺得眼前一亮是一件極好的事情，他會讓你在眾多的企業(yè)中很容易的脫穎而出，但公眾在認(rèn)識這個品牌后，更多的是了解品牌，一個“虛”色彩會帶給企業(yè)發(fā)展不可忽視的影響。

2.4要迎合公眾的審美

企業(yè)的形象設(shè)計給誰看？是社會公眾！所以企業(yè)形象設(shè)計要迎合公眾的的審美，這樣會起到更好的宣傳效果。仍以“妙戀”為例，這個果乳飲料的消費者定位以年輕女性為主體。年輕的女性大都是喜歡粉色那種少女心爆棚的色彩，這使得在粉色在眾多顏色中脫穎而出手到年輕女性的大力追捧。再比如“伊利”它主打生態(tài)奶，所以在圖標(biāo)設(shè)計和包裝設(shè)計很多綠色因素，這讓注重生態(tài)的人注意。總的來說，不同的人因性格和年齡喜愛不同的色彩，這是無法統(tǒng)一的。企業(yè)是以盈利為目的大的組織，只要把握好目標(biāo)消費者的多數(shù)色彩審美，就可以找到合適的色彩。

結(jié)束語

色彩設(shè)計對于企業(yè)形象設(shè)計是最為直觀觀性的“門面”工程，是開拓消費者市場的“敲門磚”，一個好的色彩選擇與組合不僅讓公眾眼前一亮而產(chǎn)生迫切了解企業(yè)的意圖，更體現(xiàn)著企業(yè)的文化與精神激勵著員工與領(lǐng)導(dǎo)秉承著這種精神在企業(yè)發(fā)展的道路不斷前進(jìn)。但是企業(yè)的強大又不僅僅靠色彩迎來的人們的關(guān)注，更需要企業(yè)不斷加強自己的實力，完善自己的能力，一個內(nèi)外兼強的企業(yè)才能在未來的風(fēng)雨之中愈行愈遠(yuǎn)，站在真正的強者之巔。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：張宇辰（1996.07—），男，漢族，籍貫：遼寧沈陽人，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，19級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：設(shè)計學(xué)環(huán)藝，研究方向：室內(nèi);張鳳妮（1999.11—），女，漢族，籍貫：遼寧鞍山人，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，18級本科，專業(yè)：藝術(shù)與科技