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        淺析少兒科普類圖書出版現(xiàn)狀及發(fā)展對策

        2020-10-21 21:37:01羅苗

        羅苗

        摘 要:進(jìn)入21世紀(jì)以來,各種高新技術(shù)迅猛發(fā)展,科學(xué)普及的重要性和緊迫性愈加凸顯。少兒科普圖書承擔(dān)著向青少年傳播科學(xué)知識、灌輸科學(xué)思想,為我國成為科技強(qiáng)國奠定堅實基礎(chǔ)的重要任務(wù)。

        關(guān)鍵詞:少兒出版;科普圖書;童書市場

        少兒科普圖書是我國童書市場一大細(xì)分板塊,也是我國少兒科普教育的重要組成部分,對于培養(yǎng)少兒群體的科學(xué)興趣、提升少兒群體的科學(xué)素養(yǎng)有著重要的作用。少兒科普出版因其良好的發(fā)展勢頭,受到越來越廣泛的關(guān)注,已然成為一塊競爭激烈的出版領(lǐng)域。

        一、少兒科普圖書出版現(xiàn)狀

        (一)少兒科普圖書市場現(xiàn)狀

        近年來,全國圖書市場增速整體放緩,然而童書的銷量卻一直保持著較穩(wěn)定的增長,成為市場的一大亮點。少兒科普類圖書在2018年童書整體銷售規(guī)模中占比為19.48%,與兒童文學(xué)、繪本、幼兒啟蒙這三類并稱童書市場的“四大金剛”。

        隨著引進(jìn)版圖書的種類和數(shù)量的逐年擴(kuò)大,引進(jìn)版圖書成為中國圖書零售市場的重要組成部分。其中,少兒類、文學(xué)類是引進(jìn)版圖書市場規(guī)模最大的兩個類別。在少兒類下屬細(xì)分市場中,少兒科普百科類圖書的引進(jìn)版所占份額超過五成。根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)暢銷書排行榜數(shù)據(jù),2018年童書中科普百科類暢銷書TOP100中引進(jìn)書數(shù)量為81 種,原創(chuàng)書僅占19種,不難看出少兒科普類圖書目前對引進(jìn)版的依賴很大。

        (二)少兒科普圖書存在的問題

        1、優(yōu)秀少兒科普圖書作者資源稀缺

        少兒科普圖書在內(nèi)容上涉及的范圍很廣,在知識的準(zhǔn)確性和權(quán)威性、表達(dá)方式的趣味性和人文性等方面也有著較高的要求。此外,少兒科普圖書的讀者群體年齡層次較低,所以要將專業(yè)性與趣味性相結(jié)合并且以深入淺出、明白曉暢的方式傳遞給讀者是一大難點。因此少兒科普圖書作者必須要具有豐富的知識儲備、較高的科學(xué)理論水平以及精湛的創(chuàng)作技巧才能夠完成這項工作。然而事實上,具備這些能力的寫作者并不多,能潛心投入長周期的少兒科普圖書創(chuàng)作的人更在少數(shù)。

        2、少兒科普圖書同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

        綜觀目前的少兒科普圖書市場,無論是選題還是內(nèi)容編排上都存在著很高的相似度。選題上,類似甚至相同的書名隨處可見;內(nèi)容編排上通常都是以歷史人文知識、自然科學(xué)知識以及百科全書式編排為主,有些甚至在章節(jié)順序上都大同小異。如我國原創(chuàng)少兒科普爆款代表作“十萬個為什么”系列火爆之后,近十年來都有不同出版社出版類似書名及內(nèi)容的產(chǎn)品,如《幼兒版十萬個為什么》《大自然的十萬個為什么》《我的第一本十萬個為什么》等。這種對熱銷書進(jìn)行模仿的行為雖然能夠在短期內(nèi)取得一定效益,但對于整個行業(yè)的長期發(fā)展卻是非常不利的。

        3、數(shù)字出版對少兒科普圖書的沖擊

        隨著數(shù)字出版的發(fā)展,各種形態(tài)的少兒數(shù)字出版產(chǎn)品在很大程度上取代了少兒科普圖書的功能。除了科普圖書的數(shù)字化,多樣性的知識付費(fèi)產(chǎn)品都對科普圖書產(chǎn)生了沖擊。在線科普課程以其生動的音視頻形式,并且巧妙地契合了家長和孩子的碎片化時間,迅速吸引了大批受眾,少兒科普類圖書的市場被進(jìn)一步壓縮。

        二、少兒科普圖書的發(fā)展對策

        (一)建立優(yōu)秀作家的吸納和培養(yǎng)機(jī)制

        針對當(dāng)前科普圖書作者稀缺的現(xiàn)象,出版社必須要重視對科普圖書作者的人才培養(yǎng)。一方面,出版社要掌握更多的科普作家資源,要為少兒科普圖書作者建立一個完善的培訓(xùn)體系,從歷史人文知識、自然科學(xué)知識、兒童心理學(xué)、青少年教育、出版學(xué)等多個角度對科普作者展開全方位的培訓(xùn),并鼓勵其在日常生活中積極地進(jìn)行自主學(xué)習(xí)與自我提升,從而使更多的科普作者在綜合素質(zhì)上能夠滿足少兒科普圖書的創(chuàng)作要求。另一方面,出版社要為作者提供良好的創(chuàng)作環(huán)境。首先要保障少兒科普圖書作者的稿費(fèi),使作者投入創(chuàng)作而無后顧之憂。其次出版社還應(yīng)該提升編輯團(tuán)隊的能力和科學(xué)素養(yǎng),為作者提供引導(dǎo)和服務(wù),與作者共同努力創(chuàng)作出與小讀者產(chǎn)生心靈碰撞和感情交流的優(yōu)秀科普圖書。

        (二)明確讀者需求,創(chuàng)新開發(fā)圖書選題和內(nèi)容

        對于少兒讀者來說,處于不同的性別、不同的年齡階段,都會有不同的閱讀需求。此外,童書的購買者一般是以家長和成年人為主的,購買者和閱讀者會有一定程度地分離,這就造成購書的需求和想法會存在差別,也就是說家長的意志和想法在童書購買過程中起到了決定性的作用。例如對于幼兒的家長來說,繪本、啟蒙類和兒童文學(xué)類圖書是首選,而對于已經(jīng)上學(xué)的孩子來說,家長出于教育目的,對于科普、百科的選擇偏好更強(qiáng)。因而在激烈的圖書市場競爭環(huán)境下少兒科普類圖書要想打開市場,就必須要明確少兒讀者的需求以及實際購買者的態(tài)度,再據(jù)此展開針對性圖書創(chuàng)作與出版。

        (三)開發(fā)系列圖書,注重品牌打造

        與引進(jìn)版圖書相比,我國原創(chuàng)少兒科普圖書主題相對單一,自有科普品牌較少。然而縱觀少兒科普圖書暢銷書排行榜,能達(dá)到一定市場占有率的出版社都擁有運(yùn)營成功的選題和品牌,并且往往采取的是系列圖書的開發(fā)形式。系列圖書的規(guī)模性利于進(jìn)行營銷宣傳,容易形成品牌效應(yīng),也便于后續(xù)作品的推出和銷售。

        例如原版美國的“神奇校車”系列經(jīng)貴州人民出版社引進(jìn)翻譯后進(jìn)入市場,依舊發(fā)揮出強(qiáng)大的品牌力量,長期占據(jù)著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)少兒科普百科類暢銷榜單。再如二十一世紀(jì)出版社的“我的第一本科學(xué)漫畫”系列、中國大百科全書出版社的“DK兒童百科全書”系列等均在少兒科普圖書領(lǐng)域有著強(qiáng)大的影響力。由此可見,出版社要想占據(jù)市場份額,樹立品牌形象、打造暢銷系列圖書是非常必要的。

        三、結(jié)語

        當(dāng)前科技正處于高速發(fā)展的階段,做好科學(xué)普及、提高全民科學(xué)素養(yǎng)至關(guān)重要。少兒科普圖書作為少年兒童獲取科學(xué)知識的一個重要渠道,與我國少兒群體科學(xué)文化素養(yǎng)有著非常直接的關(guān)系。全民閱讀的推廣和二胎政策的開放,為少兒科普出版的發(fā)展提供了良好的社會氛圍和更加龐大的市場。在這種背景下,出版社應(yīng)該抓住機(jī)遇,做好出版工作,吸引更多作者加入到少兒科普出版的創(chuàng)作中來,為小讀者提供更多優(yōu)質(zhì)的少兒科普精品,讓少兒科普的井噴“噴發(fā)”得更加猛烈。

        參考文獻(xiàn)

        [1] 北京開卷.《童書“四大金剛”占超八成銷售規(guī)?!穂EB/OL].(2018-12-28)https://mp.weixin.qq.com/s/v0qumx-l86D2C5Jk3KvfCw

        [2] 李樹.2017中國少兒科普圖書出版情況研究[J].出版廣角,2018(08):36-38.

        [3] 盧艷霄.我國科普圖書出版現(xiàn)狀及對策——以青少年科普類圖書為例[J].科技傳播,2015(08):124-125.

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