葛閣

摘 要：近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人們的生活質(zhì)量有了顯著的提升，對(duì)于服裝的要求也逐漸提高，對(duì)于服裝品牌而言，在一定程度上也代表了服裝的美觀性、舒適度等，因此，人們?cè)谫?gòu)買服裝時(shí)，對(duì)于服裝品牌的重視程度也相對(duì)較高。而就現(xiàn)階段而言，在服裝品牌的塑造上，平面設(shè)計(jì)以其展示信息的直觀性、美觀性、長(zhǎng)效性等特點(diǎn)，成為服裝品牌塑造的主要工具，因此，本文就服裝品牌形象中的平面設(shè)計(jì)進(jìn)行簡(jiǎn)要的探究。

關(guān)鍵詞：服裝;品牌;形象;平面設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J523文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）16-00-02

平面設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中具有獨(dú)特的地位，首先，平面設(shè)計(jì)是將設(shè)計(jì)師需要表達(dá)的內(nèi)容以平面的形式表現(xiàn)出來(lái)，人們?cè)陉P(guān)注此類設(shè)計(jì)作品時(shí)，具有長(zhǎng)效、直觀的感官體驗(yàn)，就服裝品牌形象而言，在服裝logo的設(shè)計(jì)上、服裝自身的元素、廣告上，平面設(shè)計(jì)均有所體現(xiàn)，而這也要求了設(shè)計(jì)師需要不斷豐富自身的職業(yè)素養(yǎng)，以更高效的方式，讓人們獲得更良好的感官體驗(yàn)。

一、服裝品牌logo

（一）logo設(shè)計(jì)的重要性

Logo設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中占有較大的比重，服裝品牌的logo不僅代表了服裝的特色，還和設(shè)計(jì)師理念、企業(yè)文化的傳達(dá)都有較為密切的關(guān)系，且由于近年來(lái)人們生活水平的提高，品牌效應(yīng)在消費(fèi)者觀念中也占有較大的比重，雖然一味追求品牌并不值得提倡，但是，也在一定程度上反映了logo的重要性[1]。

（二）logo設(shè)計(jì)存在問(wèn)題

然而，就現(xiàn)階段的服裝品牌logo設(shè)計(jì)上，還存在以下問(wèn)題，如logo設(shè)計(jì)的抄襲現(xiàn)象較為嚴(yán)重，導(dǎo)致同樣的logo，相似程度太高，消費(fèi)者缺乏對(duì)logo的個(gè)性體驗(yàn)，因此，對(duì)logo的印象不深刻[2]。其次，logo缺乏美觀性，尤其是對(duì)于服裝質(zhì)量較好，但由于logo設(shè)計(jì)并不出彩，而導(dǎo)致消費(fèi)者從主觀層面上就對(duì)服裝品牌產(chǎn)生了誤判，不利于消費(fèi)者走進(jìn)商品，也因此，部分服裝的銷量和消費(fèi)者認(rèn)可度都不夠。

（三）Logo設(shè)計(jì)探究

1.文化傳達(dá)

基于上述情況，利用平面設(shè)計(jì)進(jìn)行服裝品牌logo設(shè)計(jì)時(shí)，首先，要對(duì)logo及其本身的含義有一定的認(rèn)識(shí)，雖然看似只作為服裝品牌的標(biāo)志，但實(shí)際上，logo對(duì)公司文化的繼承上、設(shè)計(jì)理念的傳達(dá)上，都有重要的展示作用。

2.美學(xué)特征

其次，設(shè)計(jì)師需要立足于服裝行業(yè)本身，相對(duì)于傳統(tǒng)工學(xué)和其他企業(yè)，服裝行業(yè)是較為特殊的，既要達(dá)到企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的，又要具有一定的美學(xué)，同時(shí)還要注意一定的時(shí)尚性。因此，就整體造型上而言，需要大方、美觀，而在logo設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)上，要注意強(qiáng)調(diào)相關(guān)的主題，盡可能避免堆積元素和抄襲的現(xiàn)象，要按照企業(yè)自身的發(fā)展情況和文化輸出，使logo展示具有企業(yè)特色。

3.設(shè)計(jì)要點(diǎn)

再者，logo設(shè)計(jì)中，需要使用恰當(dāng)?shù)淖煮w，如童裝品牌中就不宜使用相對(duì)板正的宋體和黑體等字體，平面設(shè)計(jì)時(shí)娃娃體、幼圓體的使用在童裝品牌中日益廣泛。此外，logo設(shè)計(jì)受設(shè)計(jì)師自身的審美影響較大，服裝品牌在選擇平面設(shè)計(jì)師時(shí)，可事先觀摩該設(shè)計(jì)師的其他作品，選擇與企業(yè)和服裝風(fēng)格相匹配的設(shè)計(jì)師。

二、服裝設(shè)計(jì)元素

（一）現(xiàn)狀分析

如果說(shuō)logo是服裝品牌的直觀標(biāo)志，那么，服裝設(shè)計(jì)的各類元素就是服裝品牌的隱性標(biāo)志。服裝質(zhì)量對(duì)于消費(fèi)者而言，仍然具有較高的比重，就目前的服裝行業(yè)而言，雖然有一部分消費(fèi)者盲目追求品牌效應(yīng)，但是隨著人們對(duì)服裝行業(yè)的認(rèn)識(shí)不斷加深，人們?cè)谶x擇服裝購(gòu)買時(shí)，也不僅僅是只追求低價(jià)位，而是對(duì)于服裝的性價(jià)比更為重視，并且這一思想在年輕主流消費(fèi)者身上更為明顯，也有逐步上升的趨勢(shì)[3]。

（二）解決認(rèn)知誤區(qū)

在此過(guò)程中，首先要解決一定的認(rèn)知誤區(qū)，部分服裝企業(yè)認(rèn)為，服裝質(zhì)量的提升只是在服裝面料上，其實(shí)不然，服裝面料在服裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中占有較大的比重，但是良好的款式設(shè)計(jì)和剪裁做工，豐富的服裝紋樣同樣是提升服裝質(zhì)量的有效手段，因此，對(duì)于企業(yè)而言，要將服裝整體都看作是質(zhì)量的體現(xiàn)，且只有服裝面料與服裝設(shè)計(jì)在風(fēng)格上達(dá)到了統(tǒng)一，才能體現(xiàn)較好的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

（三）平面元素設(shè)計(jì)要點(diǎn)

1.篩選和審查

就平面設(shè)計(jì)而言，在此過(guò)程中，如對(duì)不同面料呈現(xiàn)出的不同服裝效果，可以具體表達(dá)出來(lái)，無(wú)論是以PPT形式還是打印成圖片的形式，都十分方便，有助于設(shè)計(jì)師和管理層對(duì)服裝的篩選和審查。

2.平面設(shè)計(jì)手法

其次，在具體服裝設(shè)計(jì)上，涉及了多樣的紋樣圖案，植物、動(dòng)物等都可以作為服裝的設(shè)計(jì)元素，近年來(lái)隨著個(gè)性需求不斷增長(zhǎng)，幾何紋、迷彩紋等特殊元素在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也較為廣泛，并形成了寫(xiě)實(shí)和抽象紋樣并重的表現(xiàn)手法。而平面設(shè)計(jì)在具體表現(xiàn)的手法上，可利用專業(yè)的軟件制作出高精度的設(shè)計(jì)效果圖片，不同的表現(xiàn)手法和不同的服裝制作工藝能給人不一樣的體驗(yàn)，如同樣的動(dòng)物元素，在童裝的設(shè)計(jì)上，色彩要相對(duì)清新，動(dòng)物要體現(xiàn)憨態(tài)和萌感為佳，可讓人感受到親近感。而動(dòng)物元素在女裝的設(shè)計(jì)上就更為豐富，簡(jiǎn)約的線條和精致的動(dòng)物元素會(huì)更受女性消費(fèi)者喜愛(ài)。

3.紋樣的文化滲透功能

最后，由于文化多元化的滲透，在服裝的紋樣搭配設(shè)計(jì)上，也呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，近年來(lái)受弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化思想的引領(lǐng)，中國(guó)風(fēng)在服裝元素的設(shè)計(jì)上既獨(dú)具特色，又豐富多彩。以紋樣設(shè)計(jì)為例，祥云紋、如意紋、水紋等中國(guó)傳統(tǒng)紋樣在服裝設(shè)計(jì)中得到了良好運(yùn)用，在相對(duì)正統(tǒng)的服裝上，在進(jìn)行紋樣的設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)盡可能結(jié)合歷史特色，進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)以復(fù)古、寫(xiě)實(shí)、逼真的特點(diǎn)為主，給人以傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)的體現(xiàn)，更能表現(xiàn)民族特點(diǎn);而隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)元素也可和現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合，在進(jìn)行了相關(guān)改良后，國(guó)潮風(fēng)的興起在一定程度上是對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，而在利用平面設(shè)計(jì)進(jìn)行展示時(shí)，在紋樣的設(shè)計(jì)上既要突出民族特色。

三、服裝廣告宣傳

（一）廣告宣傳的作用

對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)而言，廣告宣傳都至關(guān)重要，產(chǎn)品信息只有被更多地了解到，才會(huì)有更為廣袤的市場(chǎng)需求[4]。尤其近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，各類新舊媒體在不斷碰撞中又不斷融合，形成新的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于廣告宣傳而言，質(zhì)量?jī)?yōu)良的平面設(shè)計(jì)能更好地展示產(chǎn)品效果，從而吸引客流，達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。

（二）平面設(shè)計(jì)與廣告宣傳渠道

1.平面設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)媒體

就服裝品牌在廣告宣傳的渠道而言，經(jīng)歷了以下幾個(gè)方面，首先，是從傳統(tǒng)媒體開(kāi)始，人們通過(guò)電視廣告、時(shí)尚雜志來(lái)了解各類服裝信息以及新型的流行元素等，在此過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體在傳播服裝信息的同時(shí)，也起到了加固服裝品牌地位的作用，換言之，這是利用了人們的刻板效應(yīng)，人們通常認(rèn)為只有服裝品牌具有良好的經(jīng)濟(jì)效益，受大眾認(rèn)可度高，才有可能出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上。

2.平面設(shè)計(jì)與新媒體時(shí)代

其次，近年來(lái)新媒體的發(fā)展又為服裝廣告宣傳帶來(lái)了新的發(fā)展，視頻、直播等為服裝的展示和刺激服裝消費(fèi)拓寬了新的渠道，在表面上看來(lái)，平面設(shè)計(jì)似乎具有一定的劣勢(shì)。其實(shí)不然，雖然動(dòng)態(tài)的視頻更能夠吸引人眼球。但是，人們?cè)趯?duì)服裝進(jìn)行深入了解的時(shí)候，往往會(huì)更青睞于圖片的形式，尤其是像素較高、清晰度、圖片展示和背景色更讓人舒服的圖片，可以延長(zhǎng)消費(fèi)者在圖片上的停留時(shí)間，而這就需要平面設(shè)計(jì)師極高的設(shè)計(jì)素養(yǎng)，提高平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

3.平面設(shè)計(jì)與融媒體時(shí)代

最后，國(guó)家倡導(dǎo)的融媒體時(shí)代，相對(duì)來(lái)說(shuō)平衡了新舊媒體的狀態(tài)，既要發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體受眾面廣的優(yōu)點(diǎn)，也要發(fā)揮新媒體時(shí)效性高的優(yōu)勢(shì)。在此過(guò)程中，平面設(shè)計(jì)的展示領(lǐng)域?qū)⒏鼮閺V泛，除了各類傳統(tǒng)紙媒，還可以在手機(jī)應(yīng)用、網(wǎng)頁(yè)展示等新型平臺(tái)進(jìn)行展示。

（三）平面設(shè)計(jì)與廣告內(nèi)容

平面設(shè)計(jì)除了在廣告渠道上有更廣闊的應(yīng)用，對(duì)于服裝品牌的廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容上，也具有較高的優(yōu)勢(shì)。服裝企業(yè)要獲得更好的經(jīng)濟(jì)收益，在廣告設(shè)計(jì)上，既要符合自身服裝的特點(diǎn)，又要凸顯一定的創(chuàng)新性，如以女性職業(yè)風(fēng)格作為主打的服裝品牌，在廣告設(shè)計(jì)上也要更體現(xiàn)職業(yè)性，也可根據(jù)不同的職業(yè)，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，利用不同風(fēng)格的圖片和文案進(jìn)行引流，服裝自身要體現(xiàn)人性化，平面設(shè)計(jì)也是同理。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于服裝品牌形象而言，平面設(shè)計(jì)在塑造服裝形象上發(fā)揮了巨大的作用。首先，利用平面設(shè)計(jì)可以針對(duì)服裝特點(diǎn)和企業(yè)特色，制定相應(yīng)的服裝標(biāo)志;其次，就服裝本身而言，就是需要設(shè)計(jì)的部分，無(wú)論是在紋樣還是色彩上，用平面設(shè)計(jì)來(lái)展示服裝設(shè)計(jì)元素也十分廣泛;此外，在服裝廣告的制作上平面設(shè)計(jì)都具有較好的優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張莎.品牌視覺(jué)形象中圖形設(shè)計(jì)的應(yīng)用[J].大觀（東京文學(xué)），2019（08）：9-10.

[2]鐘鶯.環(huán)境圖形設(shè)計(jì)在文化品牌形象塑造中的研究[J].雕塑，2018，125（03）：78-79.

[3]朱曼.平面設(shè)計(jì)在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用——評(píng)《服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)》[J].印染，2019，45（02）：60-61.

[4]于浥塵.平面設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌：理念、價(jià)值與視覺(jué)規(guī)范構(gòu)建[J].品牌研究，2018，15（03）：289-290.