張家興 羅潔

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，涌現(xiàn)出了一系列新興的媒體，在不斷沖擊著傳統(tǒng)的主流媒體，電視媒體的發(fā)展遇到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。在這種嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)下，電視節(jié)目只有大力推進(jìn)電視融媒體的發(fā)展，才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，讓自身立于不敗之地?！吨袊?guó)輿論場(chǎng)》經(jīng)過(guò)不斷探索，交出了一份滿(mǎn)意的“融媒體答卷”，本文以中央電視臺(tái)《中國(guó)輿論場(chǎng)》為例，闡述關(guān)于融媒體時(shí)代電視評(píng)論節(jié)目的策劃。

關(guān)鍵詞：評(píng)論節(jié)目;融媒體;節(jié)目策劃

對(duì)于電視評(píng)論節(jié)目，人們印象應(yīng)該是《新聞1+1》《朝聞天下》等多檔有影響力的品牌節(jié)目，隨著融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視評(píng)論節(jié)目逐漸進(jìn)入人們事業(yè)，電視新聞評(píng)論節(jié)目業(yè)逐漸成為大眾了解時(shí)事、理解社會(huì)焦點(diǎn)的重要平臺(tái)。新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)背景下，媒體傳播的方式已經(jīng)發(fā)生了變化，對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目而言，如果不做出改變，一味的采取抱殘守缺的態(tài)度，那么日漸式微的趨勢(shì)還會(huì)發(fā)展的更嚴(yán)重。

一、電視評(píng)論節(jié)目面臨的問(wèn)題

顯然，在新時(shí)代下，不能少了傳統(tǒng)播出平臺(tái)的參與，但是需要改變存在方式，傳統(tǒng)媒體可以做以前深刻的內(nèi)容，還可以繼續(xù)發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容和質(zhì)量方面繼續(xù)領(lǐng)先，但是需要?jiǎng)?chuàng)新形式，不能采取以前傳統(tǒng)方式，要將節(jié)目策劃過(guò)程融入到新的介質(zhì)中去，傳統(tǒng)媒體式微也不全是壞處，如果在舒適區(qū)待的久了，很多方面都可能根深蒂固，時(shí)代在發(fā)展，不可能一成不變，走出舒適區(qū)，不斷的變換舒適區(qū)的范圍，才會(huì)不斷的獲得突破，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，傳統(tǒng)電視評(píng)論節(jié)目策劃者需要深刻洞察發(fā)展趨勢(shì)，要順勢(shì)而為，推動(dòng)媒體融合。

電視評(píng)論節(jié)目有自身的特殊性，無(wú)論什么樣的風(fēng)格，都不能忽視其專(zhuān)業(yè)性特征。市場(chǎng)化的融媒體環(huán)境，電視評(píng)論節(jié)目容易受“收視率”影響，加之娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展如日中天，給嚴(yán)肅性的電視新聞評(píng)論節(jié)目帶來(lái)巨大的沖擊。電視評(píng)論節(jié)目以事件、“輿論”為中心，但是最終還是離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)評(píng)論人才，現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，存在相關(guān)人才供應(yīng)不足的情況，很多話(huà)題難以展開(kāi)，加之國(guó)內(nèi)語(yǔ)言環(huán)境影響下的節(jié)目審查制度，使得眾多領(lǐng)域無(wú)法觸碰，給電視評(píng)論節(jié)目帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。一檔優(yōu)秀的電視評(píng)論節(jié)目，需要專(zhuān)業(yè)的系統(tǒng)評(píng)論員，現(xiàn)實(shí)中存在隊(duì)伍建設(shè)不足[1]。

二、中國(guó)首檔融媒體電視新聞評(píng)論節(jié)目《中國(guó)輿論場(chǎng)》

1.注重內(nèi)容，走主流新聞路線(xiàn)

新媒體時(shí)代下，創(chuàng)新不能不談，但是如果只是單單迎合新媒體時(shí)代，把自己應(yīng)該堅(jiān)守的丟失了，沒(méi)有在內(nèi)容上保障質(zhì)量，沒(méi)有在內(nèi)容上創(chuàng)新，那相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言是后退了。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體要做到創(chuàng)新，要與新媒體融合，“內(nèi)容+”將成為關(guān)鍵詞。主流媒體應(yīng)有政治價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值三種價(jià)值。在內(nèi)容上，讓技術(shù)成為基礎(chǔ)設(shè)施，做好內(nèi)容是電視評(píng)論節(jié)目的“初心”，真正的“新衣”，做好內(nèi)容，用“內(nèi)容+”才能贏得新優(yōu)勢(shì)。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》在選取話(huà)題時(shí)，傾向于人民群眾關(guān)注的時(shí)下熱門(mén)話(huà)題，利用篩選機(jī)制對(duì)話(huà)題進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆秶缍ǎ屧?huà)題更有高度。不管技術(shù)如何發(fā)展，新媒體如何呈現(xiàn)內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容方面的的優(yōu)勢(shì)仍然另新媒體難以望其項(xiàng)背，在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)該堅(jiān)信不移的堅(jiān)守下去。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性依然存在，并沒(méi)有真正式微，其多年來(lái)厚植的公信力依然深深的扎根在基層，留存在人們的內(nèi)心。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的精良依然是自身最大的亮點(diǎn)?！吨袊?guó)輿論場(chǎng)》在經(jīng)過(guò)“鳥(niǎo)槍換炮”裝備升級(jí)之后，再次明確節(jié)目走向，利用新聞評(píng)論環(huán)節(jié)，在講解的過(guò)程中不斷傳遞正能量，弘揚(yáng)主流文化價(jià)值，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀[2]。

2.以新媒體為載體，完成傳統(tǒng)節(jié)目轉(zhuǎn)型

受融媒體大趨勢(shì)的影響，電視節(jié)目的發(fā)展受到了很大的影響，表現(xiàn)的最突出的就是收視率明顯下降。因而，電視節(jié)目策劃要積極嘗試與新媒體融合，增強(qiáng)自身的環(huán)境適應(yīng)力和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)不同媒體形式進(jìn)行融合，從而達(dá)到在資源、內(nèi)容和宣傳等方面的融合，探索節(jié)目創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。互聯(lián)網(wǎng)是把雙刃劍，對(duì)于電視行業(yè)而言既是挑戰(zhàn)，同時(shí)也是機(jī)遇?！吨袊?guó)輿論場(chǎng)》在策劃時(shí)，并沒(méi)有盲目照搬照抄其他優(yōu)秀節(jié)目，而是立足于自己的實(shí)際情況，在實(shí)踐中摸索創(chuàng)新出符合觀眾需求，打破單向傳播方式，創(chuàng)造雙向交流的時(shí)空感，不僅如此，節(jié)目還實(shí)現(xiàn)了“觀眾”實(shí)時(shí)提問(wèn)，增加了節(jié)目的連續(xù)性，這樣的節(jié)目才不會(huì)千篇一律。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》的創(chuàng)新之舉就在于不抗拒媒介多樣化，節(jié)目風(fēng)格凸顯年輕活潑，利用文字、聲音、影像等多媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，打破了平臺(tái)限制。同時(shí)可以看到，節(jié)目實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)贊、評(píng)論實(shí)時(shí)化，緊跟時(shí)下直播潮流，極大程度上提升了節(jié)目的活躍度。對(duì)于專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)不足的問(wèn)題，《中國(guó)輿論場(chǎng)》做出了很好的示范。建立專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍不是一蹴而就的，那么就邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的人才進(jìn)入到節(jié)目中，兩者可以實(shí)現(xiàn)有效互補(bǔ)。可以看到，節(jié)目中主持人可以很好的把控節(jié)奏，串聯(lián)起整個(gè)節(jié)目，專(zhuān)業(yè)評(píng)論員在主持人的引導(dǎo)下，對(duì)實(shí)時(shí)互動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性、含義深刻的精準(zhǔn)解讀，展現(xiàn)出一個(gè)完美的電視評(píng)論節(jié)目[3]。

三、對(duì)當(dāng)下融媒體時(shí)代電視評(píng)論節(jié)目創(chuàng)新的思考

1.加強(qiáng)人才培養(yǎng)

電視評(píng)論節(jié)目策劃是一項(xiàng)綜合性工作，需要積極吸納專(zhuān)業(yè)性人才，不斷提升人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，才能讓電視媒體這種傳統(tǒng)主流媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。新鮮活力的注入也能帶動(dòng)電視評(píng)論節(jié)目?jī)?nèi)部的活力，讓大家能夠在一個(gè)有活力的氛圍中工作，提升工作積極性。在具體的實(shí)際中，電視媒體首先要積極引進(jìn)人才，同時(shí)要完善招聘制度，扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)是首要前提。此外，還應(yīng)注意多嘗試引進(jìn)一些復(fù)合型人才。與此同時(shí)，要建立健全員工的評(píng)價(jià)與考核制度，以此勉勵(lì)員工不斷進(jìn)取，不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)步，提升自己的業(yè)務(wù)能力。其次，積極引入社會(huì)資本，有了強(qiáng)有力的資金實(shí)力，才能讓電視媒體有條件去引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備，以豐厚的薪資待遇吸引高素質(zhì)人才的注入。當(dāng)傳播技術(shù)更加先進(jìn)化、手段更加多元，電視媒體應(yīng)該因勢(shì)利導(dǎo)，利用節(jié)目爭(zhēng)取更多觀眾、占領(lǐng)更多陣地。基于融媒體背景，電視評(píng)論節(jié)目策劃者在加強(qiáng)自身綜合能力的同時(shí)，也要掌握各種新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，并充分對(duì)其進(jìn)行應(yīng)用，取長(zhǎng)補(bǔ)短，以促進(jìn)自身的發(fā)展[4]。

2.注重價(jià)值引導(dǎo)

自媒體時(shí)代，公眾的參與度獲得空前提升，每當(dāng)引爆輿論場(chǎng)的社會(huì)熱點(diǎn)事件出現(xiàn)，常伴隨著一波波反轉(zhuǎn)和在背后推波助瀾、情緒激憤的網(wǎng)友。新媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，為更多個(gè)體、群體提供表達(dá)心聲的場(chǎng)所，人人都可以參與到其中，這在一定層面上，是自媒體讓民主得到延伸了。放眼看去，從微信、微博到網(wǎng)絡(luò)直播，自由表達(dá)帶給人們的影響是巨大的。常常是還沒(méi)有解釋清楚上一個(gè)問(wèn)題，下一個(gè)輿論又出現(xiàn)了，導(dǎo)致上一個(gè)被淹沒(méi)，留給人們的只剩下被渲染過(guò)的“事實(shí)”。在今天看來(lái)，如何區(qū)別互聯(lián)網(wǎng)下的事實(shí)成了一個(gè)難題，而電視媒體在這種事態(tài)下是否有機(jī)會(huì)逆襲呢？在這種魚(yú)目混珠的信息背景下，傳統(tǒng)電視媒體可以迎頭趕上，實(shí)現(xiàn)追趕超越。傳統(tǒng)電視媒體更愿意呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、有意義的事件。傳統(tǒng)電視媒體可以借助這些媒體發(fā)力，讓新媒體與電視媒體相融合，煥發(fā)電視媒體的生機(jī)，守住傳播社會(huì)主流價(jià)值的陣地。

結(jié)束語(yǔ)

一檔節(jié)目的成功絕非偶然，在當(dāng)下全民移動(dòng)終端盛行的環(huán)境中，一檔以電視媒體為主的新聞評(píng)論節(jié)目能獲得成功，必然有其可取之處。如今，人們的生活也離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，不管技術(shù)發(fā)展到什么時(shí)候，都應(yīng)該是為人們所服務(wù)的，內(nèi)容的呈現(xiàn)形式在改變，但還有不變的需要人去守護(hù)，那就是堅(jiān)守，傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)者應(yīng)該堅(jiān)守最后的價(jià)值，讓這種價(jià)值能夠一直留存，總有一天，它會(huì)生根、發(fā)芽、結(jié)果的。

參考文獻(xiàn)：

[1]?周貴良. 融媒體時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展[J]. 西部廣播電視，2019，000（012）：75-76.

[2]?姚磊. 融媒體時(shí)代新聞評(píng)論節(jié)目的發(fā)展——以江門(mén)廣播電視臺(tái)《熱點(diǎn)點(diǎn)擊》欄目為例[J]. 西部廣播電視，2019，000（009）：115-116.

作者簡(jiǎn)介：張家興，南昌航空大學(xué)文法學(xué)院研究生。

羅潔，南昌航空大學(xué)文法學(xué)院研究生導(dǎo)師。

基金項(xiàng)目：本項(xiàng)目由南昌航空大學(xué)研究生創(chuàng)新專(zhuān)項(xiàng)資金項(xiàng)目資助，項(xiàng)目編號(hào)：YC2018085

（作者單位：南昌航空大學(xué)）