摘 要：海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的分支，主要就是通過(guò)用視覺來(lái)向人們傳達(dá)各種信息，認(rèn)清海報(bào)設(shè)計(jì)與中國(guó)元素之間的聯(lián)系，需要在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，進(jìn)一步思考和應(yīng)用，形成一道獨(dú)特的風(fēng)景線。開創(chuàng)多元化的設(shè)計(jì)方向，進(jìn)一步增加海報(bào)設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵和意蘊(yùn)，增強(qiáng)民俗風(fēng)格特點(diǎn)，成為設(shè)計(jì)者目前所面臨的一些重要課題。

關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)元素;海報(bào)設(shè)計(jì);應(yīng)用

中國(guó)傳統(tǒng)元素是中國(guó)文化的獨(dú)特一面，有著寬廣的題材，豐富多元的內(nèi)涵，悠久的歷史，例如書法、篆刻、剪紙、山水畫等，這些元素是其他藝術(shù)類別難以取代的。我們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)與理解傳統(tǒng)中國(guó)元素與海報(bào)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，并廣為深入地運(yùn)用其中，突出民族化的藝術(shù)風(fēng)格特征，成為了設(shè)計(jì)師們所面臨的重大課題。我們?cè)谠O(shè)計(jì)中融合了中國(guó)傳統(tǒng)元素，能夠充分展現(xiàn)出神秘的東方色彩，并且也能夠促進(jìn)國(guó)際間的文化交流與傳播。

海報(bào)是一種信息傳遞藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。海報(bào)又稱招貼畫，是基于在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新方向。該設(shè)計(jì)的主要特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意性的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過(guò)程。

海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的分支，主要就是通過(guò)用視覺來(lái)向人們傳達(dá)各種信息，設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象是信息的接受者。視覺傳達(dá)包括“視覺符號(hào)”和“傳達(dá)”兩個(gè)基本概念。構(gòu)成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要要素就是文字、插圖以及標(biāo)志，這三個(gè)，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最重要的構(gòu)成要素，這也就決定了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要功能就是通過(guò)這三個(gè)要素，把設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的東西通過(guò)這些要素傳遞給每一個(gè)接受到這個(gè)信息的接受者，它的主要功能就是起到傳播的作用。

中國(guó)傳統(tǒng)元素的表現(xiàn)形式多樣，內(nèi)涵豐富，是我國(guó)悠久歷史文化的縮影。例如，我們?cè)谌粘Ｉ钪薪?jīng)?？吹降木﹦?、中國(guó)結(jié)、皮影戲等，每一種傳統(tǒng)元素的背后都蘊(yùn)藏著一段漫長(zhǎng)而豐富的文化發(fā)展史。在當(dāng)今文化多元化、全球化發(fā)展的時(shí)代背景下，我們應(yīng)思考如何將中國(guó)傳統(tǒng)元素與海報(bào)設(shè)計(jì)作品相融合，向世界充分展示中國(guó)傳統(tǒng)元素的魅力以及具有中國(guó)民族特色的海報(bào)設(shè)計(jì)作品。

我國(guó)著名平面設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)曾說(shuō)過(guò)，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作的過(guò)程中，應(yīng)充分把握民族精神的核心要求并將其運(yùn)用到中國(guó)本土化的設(shè)計(jì)當(dāng)中，這是時(shí)代發(fā)展賦予我們的歷史使命，也是未來(lái)藝術(shù)作品創(chuàng)作的必然趨勢(shì)。因此，對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，如何在創(chuàng)作過(guò)程中合理運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)元素以最大化發(fā)揮其藝術(shù)價(jià)值是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。

中國(guó)傳統(tǒng)元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以從以下幾個(gè)方面來(lái)開展。

1.設(shè)計(jì)中空間層次上的轉(zhuǎn)變

當(dāng)今社會(huì)科技發(fā)展迅速，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法由原來(lái)的二維空間改變成三維空間與四維空間，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)也越來(lái)越大。在當(dāng)今海報(bào)設(shè)計(jì)中融入中國(guó)的傳統(tǒng)歷史文化符號(hào)對(duì)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)有著尤為重要的新效果，例如在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中以借景與框景的表現(xiàn)手法相結(jié)合，融入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，打造一種獨(dú)特而又吸引人的藝術(shù)效果。另外，從藝術(shù)的整體效果上看中國(guó)的傳統(tǒng)元素與當(dāng)今海報(bào)設(shè)計(jì)相結(jié)合，古今相結(jié)合的辦法，進(jìn)一步體現(xiàn)了當(dāng)今視覺藝術(shù)的新高度。

2.中國(guó)傳統(tǒng)水墨元素的應(yīng)用

作為中國(guó)的一種傳統(tǒng)元素，水墨元素受到了很多視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師們的青睞。水墨元素中所蘊(yùn)含的樸素美和意境美是使得水墨藝術(shù)能夠?qū)σ曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生重要影響的主要原因。

國(guó)畫藝術(shù)與書法藝術(shù)之間存在一個(gè)共同點(diǎn)，即都是用線條來(lái)描繪出一個(gè)動(dòng)人的藝術(shù)類世界，流動(dòng)而又曲折的線條賦予作品一股自然、率性的氣質(zhì)，而或深或淺的墨跡則為作品增添了多重藝術(shù)韻味。

從水墨藝術(shù)中不僅可以感受到豐富的文化內(nèi)涵，還能夠體會(huì)到濃厚的民族之情。水墨元素對(duì)于視覺體驗(yàn)十分重視，在對(duì)其形象進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)往往會(huì)運(yùn)用線條和留白來(lái)向人們傳遞一種無(wú)窮的韻味，讓人們?cè)谛蕾p時(shí)感受到一種含蓄美。水墨元素就是通過(guò)樸素美和意境美來(lái)展現(xiàn)其內(nèi)在美的。

將水墨元素作為主題來(lái)進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，雖然構(gòu)圖比較簡(jiǎn)單，但構(gòu)思卻是別出心裁。水墨元素能夠充分發(fā)揮出線條與色彩的藝術(shù)價(jià)值，即使是在空白的部分也可以讓人們感受到其中的美妙。通過(guò)將疏和密、濃和淡進(jìn)行強(qiáng)烈的對(duì)比可以充分展現(xiàn)出一種哲學(xué)上的矛盾關(guān)系。

藝術(shù)家通過(guò)將點(diǎn)、線、面以及黑白形體所具有的曲與直、剛與柔、疏與密等不同特性進(jìn)行對(duì)比來(lái)提升水墨藝術(shù)整體的視覺效果，并對(duì)不同的組合進(jìn)行協(xié)調(diào)和配合來(lái)使水墨藝術(shù)中的節(jié)奏感與韻律感達(dá)到統(tǒng)一，從而從視覺上給欣賞者帶來(lái)一定的沖擊。如電影《臥虎藏龍—青冥寶劍》的海報(bào)、張藝謀導(dǎo)演的電影《影》的海報(bào)、電影《葉問(wèn)—終極一戰(zhàn)》的海報(bào)等設(shè)計(jì)時(shí)都運(yùn)用了中國(guó)水墨的元素。

3.中國(guó)傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用

中國(guó)傳統(tǒng)的色彩文化，最具有影響力的就是紅色和黃色等，而且這些顏色也被廣泛的應(yīng)用在眾多的藝術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中。為了使海報(bào)設(shè)計(jì)更突出中國(guó)傳統(tǒng)文化因素，從色彩上，我們可以更多的使用中國(guó)紅、黃，也可以加入傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，如亭臺(tái)樓閣，既突出吉祥美的文化特征，又可以襯托出文化的色彩和自然的空間氣氛。在海報(bào)設(shè)計(jì)中也可以在局部采用黑色與白色的設(shè)計(jì)理念，繼而達(dá)到一個(gè)寧?kù)o和諧的表達(dá)效果，將天人合一的傳統(tǒng)文化理念彰顯出來(lái)。通過(guò)對(duì)顏色的利用，將傳統(tǒng)文化元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合，一方面使得設(shè)計(jì)更加靈動(dòng)，另一方面使得設(shè)計(jì)更加具有歷史感。

目前，中國(guó)傳統(tǒng)元素的運(yùn)用已成為海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)之一。一方面，設(shè)計(jì)作品自身的文化內(nèi)涵得到提升;另一方面這些中國(guó)傳統(tǒng)元素也得到了較好的傳承與發(fā)展。隨著社會(huì)的發(fā)展，為了順應(yīng)文化發(fā)展全球化的趨勢(shì)，我國(guó)的海報(bào)設(shè)計(jì)工作也應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，作出相應(yīng)的革新，既要能充分彰顯中國(guó)本土的民族特色，也要放眼于國(guó)際相關(guān)領(lǐng)域的先進(jìn)理念和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)應(yīng)用價(jià)值，將其作為傳播中國(guó)優(yōu)秀民族文化的重要紐帶之一。

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作者簡(jiǎn)介：

張璽（1984—）男、漢族 ?湖南省長(zhǎng)沙市人、廣州美術(shù)學(xué)院、碩士、講師、研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)）