摘要:新媒體環(huán)境下,很多媒體行業(yè)的從業(yè)人員為了吸引更多受眾的關(guān)注,會編寫很多不符合新聞實際的夸大標題,以此來吸引公眾眼球。新聞內(nèi)容和標題的不匹配,對正常媒體秩序以及媒體行業(yè)的長遠發(fā)展都產(chǎn)生了非常大的阻礙。本文首先簡單介紹了新媒體環(huán)境下“標題黨”現(xiàn)狀,然后詳細分析了“標題黨”現(xiàn)象發(fā)生的原因,最后以此為基礎(chǔ)提出了幾點解決“標題黨”現(xiàn)象的建議。
關(guān)鍵詞:新媒體環(huán)境;標題黨;現(xiàn)象分析
日常生活當中,人們在新媒體平臺瀏覽消息的過程中,經(jīng)常會看到像是“……火了,再不看就刪了”等新聞標題。實際上在點擊進去以后,里面的內(nèi)容都是一些普通的新聞消息,甚至還有部分虛假夸大的消息存在。同時,隨著媒體市場競爭形勢的不斷變化,上述這種“標題黨”現(xiàn)象也更加普遍,成為了很多自媒體采用的主要推廣手段,甚至引發(fā)了極為惡劣的影響,阻礙了媒體行業(yè)的長遠發(fā)展。在這種背景下,人們必須提升對這種現(xiàn)象的關(guān)注度,監(jiān)管部門也應(yīng)該加強監(jiān)督管理力度,這樣才能夠有效遏制這種現(xiàn)象,推動社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展,提高信息傳播致率。
一、新媒體環(huán)境下“標題黨”現(xiàn)狀介紹
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷應(yīng)用普及,人們在進行閱讀的過程中所采用的方法也發(fā)生了翻天覆地的變化,人們更為青睞可以通過標題閱讀就快速了解新聞內(nèi)容的“快餐式閱讀”。但是,在新媒體環(huán)境下,很多自媒體為了吸引更多受眾的目光,會采用庸俗、低端等熱詞當做新聞標題,或者是濫用靈異標題來博人眼球,甚至還會通過標題展開道德綁架,“標題黨”現(xiàn)象層出不窮。很多受眾雖然因此展開了新聞點擊閱讀,但是其中內(nèi)容卻比較平淡,乃至有虛假夸大情況存在,極大影響了媒體的權(quán)威性與公信力,阻礙了媒體行業(yè)的長遠發(fā)展。
二、“標題黨”現(xiàn)象發(fā)生的原因分析
隨著時代的不斷發(fā)展進步,網(wǎng)絡(luò)雖然為人們的日常工作生活提供了非常大的便利,推動了社會的發(fā)展進步。但是,媒體行業(yè)所面臨的競爭也更加激烈。同時,在實際發(fā)展過程中,現(xiàn)在很多媒體為了獲得更多市場份額,提升新聞的影響力及點擊率,吸引到更多讀者與關(guān)注,會采用一些不符合公平要求的手段展開競爭。例如:很多媒體從業(yè)人員會使用更加吸引受眾眼球的“標題”來調(diào)動受眾的閱讀欲望,這也就是人們常說的“標題黨”現(xiàn)象。這種清況雖然可以幫助媒體獲得比較高的短期效益,但是久而久之同樣也會造成讀者產(chǎn)生厭煩心理,徹底失去受眾的認可與青睞,嚴重阻礙自身的長遠可持續(xù)發(fā)展。
三、解決“標題黨”現(xiàn)象的建議探究
隨著新媒體市場競爭的更加激烈,“標題黨”現(xiàn)象也更加嚴峻,成為了很多新聞從業(yè)人員獲得更多受眾認可的主要手段,這種情況雖然可以獲得短時效益,但是卻會影響自身的長遠發(fā)展,甚至會對我國社會的和諧發(fā)展都造成比較大的阻礙。要想切實轉(zhuǎn)變這種情況,徹底消除“標題黨”現(xiàn)象,人們應(yīng)該做到以下幾點:
(一)切實做好對新媒體平臺的監(jiān)督工作
新媒體時代,要想更好地解決“標題黨”現(xiàn)象,監(jiān)管部門必須要跟上時代發(fā)展腳步,提升監(jiān)督管理力度,展開嚴格監(jiān)管,從而為監(jiān)管工作順利展開夯實根基。另外,構(gòu)建在線監(jiān)督管理系統(tǒng),讓網(wǎng)民可以直接舉報“標題黨”現(xiàn)象,這樣才可以使“標題黨”現(xiàn)象得到更為強有力的管控,推虧呱剿本市場的和諧穩(wěn)定發(fā)展,進而營造出更為優(yōu)秀的新媒體生產(chǎn)創(chuàng)作以及發(fā)展生態(tài),推動媒體行業(yè)的長遠發(fā)展。
(二)加大宣傳教育力度
新聞行業(yè)實際上有著相應(yīng)的理想主義色彩存在,其要求從業(yè)人員必須要秉持著客觀、真實等態(tài)度展開新聞報道與事實刻畫。所以,相關(guān)部門必須要提升宣傳教育力度,以此來提升新媒體從業(yè)人員的專業(yè)化程度,增強他們的專業(yè)素養(yǎng)和新聞業(yè)務(wù)水平,從而讓新媒體從業(yè)人員明確認識到自身所承擔的重要責任,引導(dǎo)他們真正認識到標題的主要作用雖然是吸引入眼球,但是卻不能因此擬定一些虛假夸大的標題,加強對新聞報道社會效益的重視,這樣才能夠使更多的人受到積極影響,將標題的作用更大程度的發(fā)揮出來,推動社會的長遠穩(wěn)定發(fā)展。
(三)讀者應(yīng)該提升自身的見識與眼界
在新媒體背景下,人們雖然能夠高效獲取大量自身所需信息。但是,這些信息質(zhì)量卻有著參差不齊的情況存在,有著大量的虛假夸大信息摻雜于其中,“標題黨”現(xiàn)象日益嚴峻。因此,讀者必須轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念,提高自身的見識與眼界,從而有效提高自身的真假消息辨識能力以及問題認知能力,絕對不能將關(guān)注點放在以標題為噱頭的新聞與文章上面。同時,只要大眾樹立正確的心態(tài),認清“標題黨”現(xiàn)象的真面目,這樣才能夠?qū)⑦@種行為徹底消除。
四、結(jié)語
總而言之,隨著科技水平的不斷提高,當今世界已經(jīng)完全步人了新媒體時代,這也給新媒體平臺的發(fā)展帶來了新的機遇,媒體行業(yè)所面臨的市場競爭也更加激烈。在這種背景下,為了提升自身的市場份額,提升信息的關(guān)注度與點擊率,很多從業(yè)人員會給非常普通的內(nèi)容設(shè)置非??鋸埖臉祟},吸引受眾點擊閱讀,最終造成了“標題黨”清況愈演愈烈。所謂“標題黨”實際上指的就是應(yīng)用幽默詼諧的網(wǎng)絡(luò)新詞,根據(jù)受眾的閱讀習慣來將讀者的內(nèi)在情感充分調(diào)動起來,開辟了新的媒體傳播途徑,極大提升了信息傳播效率。但是,凡事有利必有弊,“標題黨”雖然極大提升了信息傳播效率,然而同樣也造成了比較多急需解決的問題出現(xiàn)。所以,政府部門以及相關(guān)從業(yè)人員必須明確認識到自身所承擔的重要職責,應(yīng)用監(jiān)管、打擊、宣傳以及立法等多元化手段實現(xiàn)新媒體優(yōu)勢的充分發(fā)揮,推動新聞行業(yè)的成熟發(fā)展,為讀者提供更大高質(zhì)量的優(yōu)秀新聞資訊,促進我國吐會的和諧發(fā)展。
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作者簡介:
曹冀仲(1978-),男,漢,籍貫:河北,學歷本科。
(作者單位:中國石油報社)