郭強(qiáng) 喻江南

【摘要】道德對于人們思想的形成具有制約作用，能夠深刻影響個體的價值觀，指導(dǎo)人、整個社會的行為，在社會發(fā)展、進(jìn)步下，對于公民道德治理也提出了更高要求，社會的復(fù)雜性也為道德治理帶來了新的挑戰(zhàn)。本文針對新媒體在公民道德治理中的作用和應(yīng)用措施進(jìn)行闡述與分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體? 公民道德治理? 應(yīng)用? 分析

一直以來，道德是人類社會發(fā)展的永恒話題，在社會進(jìn)步的進(jìn)程中，道德起著十分重要的作用，在人們生活水平的提升下，對于道德的需求也發(fā)生了新變化，在十八大中，國家將“道德治理”上升至國家層面。但是，受到各類因素的影響，道德領(lǐng)域也出現(xiàn)了一些新矛盾，要提高道德治理的質(zhì)量，需要進(jìn)一步拓展治理渠道，新媒體作為新型傳輸媒介，為道德治理工作的開展提供了全新的發(fā)展契機(jī)。

一、新媒體在公民道德治理中的作用

新媒體具有交互性、公開性和即時性的特征，在其誕生之后，受到了人們的高度關(guān)注，利用新媒體，能夠為人們傳遞主流價值觀念和政治思想文化，這種傳輸并不是單一的文字宣傳教育方式，而是充分借助音頻、視頻、圖片等內(nèi)容，讓人們能夠掌握道德治理相關(guān)信息。利用新媒體，能夠迅速傳播社會上的模范事跡、道德人物，每一個人也能夠參與到新媒體傳播中，通過點贊、評論和分享的方式來擴(kuò)大影響力。同時，新媒體為道德治理提供了新的渠道，從馬克思主義唯物史觀來看，意識形態(tài)的道德無法解決當(dāng)前道德領(lǐng)域的各類問題，而且需要社會主體的共同參與，運用多元化的手段和方法，從多個領(lǐng)域來找出治理措施。道德治理的主體包括黨組織、各級政府、社會組織、公民、社區(qū)等等，每個主體，都在其特定的范圍中發(fā)揮作用，其中，黨組織與政府是第一主體，社會組織和社區(qū)是基本力量，公民則是道德治理的前提。在社會發(fā)展下，單一治理主體越來越難以滿足道德領(lǐng)域中的各類矛盾和問題處理要求，只有充分發(fā)揮出多元化主體的協(xié)商共治作用，才能提升道德治理的實效性。新媒體屬于新型載體，為道德治理工作的開展提供了新渠道，能夠廣泛調(diào)動各類社會主體參與進(jìn)來，利用其匿名性、交互性的特征，人們可以發(fā)表觀點、看法，表達(dá)意愿和需求，針對現(xiàn)有的道德問題來建言獻(xiàn)策。對于政府而言，新媒體也是一個重要的協(xié)助工具，通過新媒體，政府可以與公民之間進(jìn)行平等交流、互動，掌握公民的道德水平、價值取向，對于公民而言，每個人都可以利用新媒體來規(guī)范自身的道德行為，完善公民道德環(huán)境。

二、新媒體在公民道德治理中的應(yīng)用

（一）加強(qiáng)對新媒體的監(jiān)管

新媒體在目前得到了廣泛應(yīng)用，消除了由于速度慢、最距離造成的信息傳播滯后問題。在傳統(tǒng)媒體時代中，信息獲取方式有限，信息的傳播方式也比較狹隘，在互聯(lián)網(wǎng)+時代下，人們可以通過新媒體來自由傳播信息，在這一背景下，越來越多的政府部門開通了官方微博、公眾號，但是，部分官方微博、公眾號的運行上存在形式化色彩，為了解決上述問題，需要制定完善的謠言過濾機(jī)制，在發(fā)生謠言后，要主動介入，第一時間辟謠，做好信息把關(guān)人，及時發(fā)布可靠、權(quán)威、透明的信息，并用實名認(rèn)證的方式提升平臺準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)與信息的可信度。同時，制定事后追責(zé)制度，如果發(fā)現(xiàn)新媒體中傳播影響道德進(jìn)步的信息，要通過司法渠道來進(jìn)行懲處。另一方面，還要加強(qiáng)新媒體監(jiān)管，理清管理機(jī)制，明確相關(guān)部門的權(quán)責(zé)。新媒體涉及廣播影視、文化藝術(shù)、新聞出版、公安、安全、通信等多個領(lǐng)域，新媒體監(jiān)管也有著跨行業(yè)、跨區(qū)域的特征，需要構(gòu)建出高效、統(tǒng)一的管理體系，對新媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一管理，讓各個部門的分工做到上下協(xié)調(diào)，形成合力。

（二）發(fā)揮新媒體引導(dǎo)作用

當(dāng)前，新媒體的競爭日趨激烈，為了爭取受眾的眼球，新媒體中的失實報道問題也日益嚴(yán)重，各類失實報道、虛假新聞混淆了公眾的道德認(rèn)知，影響正常的社會秩序，讓公眾對新媒體報道產(chǎn)生質(zhì)疑。為了充分發(fā)揮出新媒體的引導(dǎo)作用，需要嚴(yán)格避免失實報道問題，倡導(dǎo)新聞?wù)鎸?，針對媒體機(jī)構(gòu)從業(yè)人員，設(shè)置最低道德底線，從細(xì)節(jié)上規(guī)范、指導(dǎo)從業(yè)人員的采編行為。要提升新媒體的公信力，必須要公正、客觀的進(jìn)行報道，而不是像廣告一樣夸張、美化，新媒體在道德治理上，需要堅持真實性，這樣，才能真正的被受眾所認(rèn)可。另外，還要通過熱點引導(dǎo)來梳理正確的輿論導(dǎo)向，在道德治理中，一個重點任務(wù)就是引導(dǎo)大眾形成健康、積極、向上的輿論氛圍，特別是要做好社會熱點問題的輿論引導(dǎo)。新媒體的覆蓋面廣泛，滲透力超強(qiáng)，在社會主義核心價值觀的宣傳上，也有先天優(yōu)勢，對此，要發(fā)揮出新媒體在表達(dá)熱點輿論、監(jiān)測輿情上的作用，對于道德領(lǐng)域中的熱點，新媒體不僅要真實的還原相關(guān)事件，還要積極引導(dǎo)社會輿論，與政府、社會、傳統(tǒng)媒體形成良性互動，提升整個社會的道德水平。

三、結(jié)語

從總體來看，我國社會道德總體水平呈現(xiàn)上升趨勢，但是，在道德領(lǐng)域，依然有一些問題屢禁不止，深入開展道德領(lǐng)域突出問題的專項教育和治理是大勢所趨，在此項活動過程中更是需要新媒體這一重要載體的全力支持。新媒體作為高效便利的傳輸媒介，為道德治理提供了新的契機(jī)，通過新媒體，能夠傳播道德價值觀念，增加信息受眾群體，提高道德信息的傳播效率。

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