郭強(qiáng) 喻江南

【摘要】道德對(duì)于人們思想的形成具有制約作用，能夠深刻影響個(gè)體的價(jià)值觀，指導(dǎo)人、整個(gè)社會(huì)的行為，在社會(huì)發(fā)展、進(jìn)步下，對(duì)于公民道德治理也提出了更高要求，社會(huì)的復(fù)雜性也為道德治理帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。本文針對(duì)新媒體在公民道德治理中的作用和應(yīng)用措施進(jìn)行闡述與分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體? 公民道德治理? 應(yīng)用? 分析

一直以來(lái)，道德是人類社會(huì)發(fā)展的永恒話題，在社會(huì)進(jìn)步的進(jìn)程中，道德起著十分重要的作用，在人們生活水平的提升下，對(duì)于道德的需求也發(fā)生了新變化，在十八大中，國(guó)家將“道德治理”上升至國(guó)家層面。但是，受到各類因素的影響，道德領(lǐng)域也出現(xiàn)了一些新矛盾，要提高道德治理的質(zhì)量，需要進(jìn)一步拓展治理渠道，新媒體作為新型傳輸媒介，為道德治理工作的開(kāi)展提供了全新的發(fā)展契機(jī)。

一、新媒體在公民道德治理中的作用

新媒體具有交互性、公開(kāi)性和即時(shí)性的特征，在其誕生之后，受到了人們的高度關(guān)注，利用新媒體，能夠?yàn)槿藗儌鬟f主流價(jià)值觀念和政治思想文化，這種傳輸并不是單一的文字宣傳教育方式，而是充分借助音頻、視頻、圖片等內(nèi)容，讓人們能夠掌握道德治理相關(guān)信息。利用新媒體，能夠迅速傳播社會(huì)上的模范事跡、道德人物，每一個(gè)人也能夠參與到新媒體傳播中，通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論和分享的方式來(lái)擴(kuò)大影響力。同時(shí)，新媒體為道德治理提供了新的渠道，從馬克思主義唯物史觀來(lái)看，意識(shí)形態(tài)的道德無(wú)法解決當(dāng)前道德領(lǐng)域的各類問(wèn)題，而且需要社會(huì)主體的共同參與，運(yùn)用多元化的手段和方法，從多個(gè)領(lǐng)域來(lái)找出治理措施。道德治理的主體包括黨組織、各級(jí)政府、社會(huì)組織、公民、社區(qū)等等，每個(gè)主體，都在其特定的范圍中發(fā)揮作用，其中，黨組織與政府是第一主體，社會(huì)組織和社區(qū)是基本力量，公民則是道德治理的前提。在社會(huì)發(fā)展下，單一治理主體越來(lái)越難以滿足道德領(lǐng)域中的各類矛盾和問(wèn)題處理要求，只有充分發(fā)揮出多元化主體的協(xié)商共治作用，才能提升道德治理的實(shí)效性。新媒體屬于新型載體，為道德治理工作的開(kāi)展提供了新渠道，能夠廣泛調(diào)動(dòng)各類社會(huì)主體參與進(jìn)來(lái)，利用其匿名性、交互性的特征，人們可以發(fā)表觀點(diǎn)、看法，表達(dá)意愿和需求，針對(duì)現(xiàn)有的道德問(wèn)題來(lái)建言獻(xiàn)策。對(duì)于政府而言，新媒體也是一個(gè)重要的協(xié)助工具，通過(guò)新媒體，政府可以與公民之間進(jìn)行平等交流、互動(dòng)，掌握公民的道德水平、價(jià)值取向，對(duì)于公民而言，每個(gè)人都可以利用新媒體來(lái)規(guī)范自身的道德行為，完善公民道德環(huán)境。

二、新媒體在公民道德治理中的應(yīng)用

（一）加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)管

新媒體在目前得到了廣泛應(yīng)用，消除了由于速度慢、最距離造成的信息傳播滯后問(wèn)題。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，信息獲取方式有限，信息的傳播方式也比較狹隘，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，人們可以通過(guò)新媒體來(lái)自由傳播信息，在這一背景下，越來(lái)越多的政府部門開(kāi)通了官方微博、公眾號(hào)，但是，部分官方微博、公眾號(hào)的運(yùn)行上存在形式化色彩，為了解決上述問(wèn)題，需要制定完善的謠言過(guò)濾機(jī)制，在發(fā)生謠言后，要主動(dòng)介入，第一時(shí)間辟謠，做好信息把關(guān)人，及時(shí)發(fā)布可靠、權(quán)威、透明的信息，并用實(shí)名認(rèn)證的方式提升平臺(tái)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)與信息的可信度。同時(shí)，制定事后追責(zé)制度，如果發(fā)現(xiàn)新媒體中傳播影響道德進(jìn)步的信息，要通過(guò)司法渠道來(lái)進(jìn)行懲處。另一方面，還要加強(qiáng)新媒體監(jiān)管，理清管理機(jī)制，明確相關(guān)部門的權(quán)責(zé)。新媒體涉及廣播影視、文化藝術(shù)、新聞出版、公安、安全、通信等多個(gè)領(lǐng)域，新媒體監(jiān)管也有著跨行業(yè)、跨區(qū)域的特征，需要構(gòu)建出高效、統(tǒng)一的管理體系，對(duì)新媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一管理，讓各個(gè)部門的分工做到上下協(xié)調(diào)，形成合力。

（二）發(fā)揮新媒體引導(dǎo)作用

當(dāng)前，新媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，為了爭(zhēng)取受眾的眼球，新媒體中的失實(shí)報(bào)道問(wèn)題也日益嚴(yán)重，各類失實(shí)報(bào)道、虛假新聞混淆了公眾的道德認(rèn)知，影響正常的社會(huì)秩序，讓公眾對(duì)新媒體報(bào)道產(chǎn)生質(zhì)疑。為了充分發(fā)揮出新媒體的引導(dǎo)作用，需要嚴(yán)格避免失實(shí)報(bào)道問(wèn)題，倡導(dǎo)新聞?wù)鎸?shí)，針對(duì)媒體機(jī)構(gòu)從業(yè)人員，設(shè)置最低道德底線，從細(xì)節(jié)上規(guī)范、指導(dǎo)從業(yè)人員的采編行為。要提升新媒體的公信力，必須要公正、客觀的進(jìn)行報(bào)道，而不是像廣告一樣夸張、美化，新媒體在道德治理上，需要堅(jiān)持真實(shí)性，這樣，才能真正的被受眾所認(rèn)可。另外，還要通過(guò)熱點(diǎn)引導(dǎo)來(lái)梳理正確的輿論導(dǎo)向，在道德治理中，一個(gè)重點(diǎn)任務(wù)就是引導(dǎo)大眾形成健康、積極、向上的輿論氛圍，特別是要做好社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的輿論引導(dǎo)。新媒體的覆蓋面廣泛，滲透力超強(qiáng)，在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳上，也有先天優(yōu)勢(shì)，對(duì)此，要發(fā)揮出新媒體在表達(dá)熱點(diǎn)輿論、監(jiān)測(cè)輿情上的作用，對(duì)于道德領(lǐng)域中的熱點(diǎn)，新媒體不僅要真實(shí)的還原相關(guān)事件，還要積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，與政府、社會(huì)、傳統(tǒng)媒體形成良性互動(dòng)，提升整個(gè)社會(huì)的道德水平。

三、結(jié)語(yǔ)

從總體來(lái)看，我國(guó)社會(huì)道德總體水平呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但是，在道德領(lǐng)域，依然有一些問(wèn)題屢禁不止，深入開(kāi)展道德領(lǐng)域突出問(wèn)題的專項(xiàng)教育和治理是大勢(shì)所趨，在此項(xiàng)活動(dòng)過(guò)程中更是需要新媒體這一重要載體的全力支持。新媒體作為高效便利的傳輸媒介，為道德治理提供了新的契機(jī)，通過(guò)新媒體，能夠傳播道德價(jià)值觀念，增加信息受眾群體，提高道德信息的傳播效率。

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