劉軒

摘 要：輿論引導(dǎo)是新媒體背景下電視新聞所承擔(dān)的主要社會(huì)職能，為正確引導(dǎo)基層群眾的主流價(jià)值觀念，對(duì)新媒體時(shí)代電視新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力展開研究。從新舊媒體對(duì)比的角度，突出說明新媒體時(shí)代下電視新聞?shì)浾摥h(huán)境的實(shí)際情況。現(xiàn)有研究資料表明，電視媒體輿論存在模式單一、引導(dǎo)能力弱、引導(dǎo)方式陳舊三方面問題。綜上可知，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)新媒體時(shí)代背景下電視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的穩(wěn)定提升。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;電視新聞;輿論引導(dǎo)力;輿論模式

中圖分類號(hào)：G223 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-00-02

電視新聞通過現(xiàn)代電子技術(shù)，向觀眾傳遞可觀賞的新聞信息，在傳播圖像與聲音的同時(shí)，普及新媒體時(shí)代的輿論影響內(nèi)涵。具體來說，這種新聞媒介形式需要電視攝像、鏡頭設(shè)計(jì)、寫解說詞、剪輯拍攝、后期配音等多個(gè)程序共同組成，既能形象的報(bào)道輿論事物的發(fā)展過程，也能展現(xiàn)多種媒體資源的影響能力。與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)電視新聞評(píng)論相比，電視新聞?shì)浾撛诨?dòng)性方面存在著明顯的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，這不僅要求新聞主體在實(shí)踐過程中必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行借鑒，也需要在節(jié)目設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，以調(diào)動(dòng)群眾參與性為目標(biāo)，從而彌補(bǔ)新媒體輿論在評(píng)論方面的不足[1]。在與網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的競(jìng)爭(zhēng)中，電視新聞?shì)浾摳幼非髮I(yè)化與個(gè)性化，能夠在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中始終保持自身的獨(dú)特魅力。

一、新媒體時(shí)代電視新聞?shì)浾摥h(huán)境的實(shí)際情況

在新媒體時(shí)代背景下，新舊媒體的融合能夠充分加快電視新聞?shì)浾摰钠骄鶄鬏斔俾?，不僅能夠拓寬新聞資訊在交流平臺(tái)方面的建設(shè)，也可為大眾參與的新聞?shì)浾撎峁└鼮槎嘣膫鞑ネ緩?。因此，電視新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)方向也逐漸由傳統(tǒng)化機(jī)制轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w形式。遵循社會(huì)媒體的必然發(fā)展規(guī)律，電視新聞極有可能打造全新的輿論格局，一方面可對(duì)新聞工作進(jìn)行完整的定位，使傳統(tǒng)輿論環(huán)境得以變革，另一方面可使社會(huì)公眾更加重視新聞?shì)浾摰乃枷胄问?，在新媒體時(shí)代背景下，做到輿論傳播、新聞傳播、公信力整合三方面的共同加強(qiáng)[2]。

對(duì)于社會(huì)公眾來說，電視新聞的獲取途徑涵蓋視、聽等多種方式，隨著新媒體信息革命的到來，線上輿論信息的交流速度也持續(xù)加快。人與人之間的交流不再僅僅局限于面對(duì)面的信息獲取，而是可以通過網(wǎng)絡(luò)等媒介平臺(tái)，感知他人或社會(huì)環(huán)境下的新聞?shì)浾搩?nèi)涵，這不僅使得單相新聞傳播模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣幕?dòng)傳播，也大大加重了電視新聞在新媒體時(shí)代中的影響力度。為展現(xiàn)電視新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)內(nèi)涵，所有發(fā)展形式都必須遵循新媒體時(shí)代的建設(shè)需求，在注重新聞自身應(yīng)用性的同時(shí)，以縮短媒介傳輸時(shí)間為目標(biāo)，使人與人、人與社會(huì)之間形成更為和諧的輿論引導(dǎo)模式。

綜上可知，在新媒體時(shí)代下電視新聞?shì)浾摰陌l(fā)展環(huán)境變化多端，引導(dǎo)模式的形成時(shí)刻面臨重要的阻礙與挑戰(zhàn)。在這樣一個(gè)關(guān)鍵的媒介變革時(shí)期，電視新聞急需開辟全新的發(fā)展途徑，從而占領(lǐng)新聞?shì)浾摰膫鞑ブ聘唿c(diǎn)，打造更適應(yīng)新媒體時(shí)代變化的輿論引導(dǎo)平臺(tái)。

二、電視媒體輿論的主要存在問題

（一）輿論模式過于單一

新媒體時(shí)代下，受眾對(duì)象對(duì)于電視新聞的接收形式已由完全接受轉(zhuǎn)變?yōu)檫x擇性接受，隨著新聞信息發(fā)展需求的日新月異，社會(huì)主流輿論審美也變得更加多元化?；诖?，電視新聞應(yīng)該主動(dòng)探求更適應(yīng)傳播需求的發(fā)展模式，在精辦現(xiàn)有節(jié)目形式的同時(shí)，著重對(duì)于輿論引導(dǎo)能力的提升。就目前情況來看，電視媒體輿論的固有模式相對(duì)較為單一，一部分節(jié)目的展現(xiàn)形式過于僵化，甚至很難完全吸引觀眾的注意力。這不僅源于電視媒體從業(yè)者工作理念的落后，也與整體引導(dǎo)能力不達(dá)標(biāo)具有不可分割的聯(lián)系。為打破此僵化格局，電視新聞今后的發(fā)展應(yīng)當(dāng)以重視輿論規(guī)律為前提，避免對(duì)公眾進(jìn)行錯(cuò)誤的輿論引導(dǎo)，一切以新聞自身的輿論能力作為引導(dǎo)前提。

（二）引導(dǎo)能力較弱

電視新聞依然處于新媒體傳播的初級(jí)階段，在輿論引導(dǎo)方面的能力也相對(duì)薄弱。故為使這種輿論形式占據(jù)更多的話語權(quán)，應(yīng)當(dāng)注重電視新聞的主流媒體聲音，使媒介輿論能夠跟隨新聞的報(bào)道環(huán)境，從而對(duì)觀眾做出正確的行為性引導(dǎo)。隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視新聞?shì)浾摰氖鼙姅?shù)量也在逐漸增加，觀眾的話語權(quán)力得到重視，整體輿論向著清晰引導(dǎo)的方向發(fā)展，可在消解傳統(tǒng)輿論體系話語權(quán)力的同時(shí)，加重新媒體信息在電視新聞中所占比例[3]。另外，電視新聞在新媒體時(shí)代中占據(jù)一定的發(fā)展先機(jī)，在觀眾群體中電視設(shè)備的普及程度較高，各類輿論事件能夠在日常播放的同時(shí)，披露事件背后所表達(dá)的觀點(diǎn)，從而加強(qiáng)引導(dǎo)熱點(diǎn)信息與媒介傳播形式之間的聯(lián)系，使得電視新聞?shì)浾撟陨淼囊龑?dǎo)能力大大增強(qiáng)。

（三）引導(dǎo)方式相對(duì)陳舊

互動(dòng)性是電視新聞?shì)浾摰娘@著引導(dǎo)特征，也是新媒體時(shí)代下最有利的信息傳輸手段。與App客戶端、微博、微信等媒介形式相比，電視新聞雖不具有留言這一類的輿論功能，但卻可以在傳輸輿論信息的同時(shí)，加強(qiáng)在媒介途徑方面的建設(shè)，不僅能夠更好適應(yīng)新媒體時(shí)代下的信息傳輸需求，也能幫助觀眾以一種更為生動(dòng)的方式了解輿論內(nèi)容的引導(dǎo)內(nèi)涵。作為現(xiàn)階段的主流發(fā)展形式，電視新聞?shì)浾摬痪窒迒我坏囊龑?dǎo)途徑，而是更注重多元化氛圍的構(gòu)建，在保證輿論新聞內(nèi)涵不受影響的基礎(chǔ)上，以電視作為媒介，通過圖像與聲音并存的形式，將新聞?wù)宫F(xiàn)在觀眾面前[4]。從觀眾的角度來講，新聞?shì)浾撏瑫r(shí)具有雙重性，引導(dǎo)人在制作新聞文件時(shí)不需對(duì)信息作出保留，而是應(yīng)該以真實(shí)性作為核心考量標(biāo)準(zhǔn)，力求構(gòu)建一種完整且全面的輿論引導(dǎo)氛圍。

三、電視新聞媒體輿論引導(dǎo)力的提升方法

隨著新媒體時(shí)代下各類新型媒介的不斷興起，傳統(tǒng)輿論形式的引導(dǎo)能力逐漸下降，而電視新聞的引導(dǎo)能力卻不斷增強(qiáng)，這不僅得益于公眾話語空間的逐步擴(kuò)展，也受到輿論感性化的直接影響。各類膚淺或低俗問題直接展現(xiàn)在電視媒介上，觀眾可以選擇性接收其中的輿論信息，并通過個(gè)人理解轉(zhuǎn)化為對(duì)自己有利的引導(dǎo)條件。通過整體輿論環(huán)境的完善，電視新聞的引導(dǎo)能力得到促進(jìn)與增強(qiáng)，這既展現(xiàn)了廣播電視的主流權(quán)威能力，也進(jìn)一步奠定了新媒體時(shí)代下電視化新聞的主體輿論地位[5]。

電視作為新聞?shì)浾摰墓俜叫麄髟搭^，近年來逐漸與新媒體等多項(xiàng)信息技術(shù)融合在一起，逐步改善了傳統(tǒng)單向性的傳播模式，開始以一種交流化模式與社會(huì)群眾保持緊密互動(dòng)關(guān)系，能夠在聽取公眾觀點(diǎn)的同時(shí)，及時(shí)對(duì)所展現(xiàn)輿論新聞信息進(jìn)行調(diào)整。這樣一來，不僅電視新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)環(huán)境得以簡(jiǎn)化，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與公信力也得到保障，可從根本上堅(jiān)守住電視新聞從業(yè)人的職業(yè)操守，從而樹立更加成熟的輿論化引導(dǎo)方向。

四、結(jié)束語

在新媒體時(shí)代背景下，電視新聞進(jìn)入了前所未有的快速發(fā)展時(shí)期，從宏觀角度來看，電視新聞?shì)浾摰陌l(fā)展需要社會(huì)公眾的共同配合，單純的引導(dǎo)方式不但難以表達(dá)輿論信息的核心價(jià)值，也難以突出新聞信息的核心引導(dǎo)作用;而從微觀角度來看，電視新聞是一種極具發(fā)展?jié)摿Φ妮浾撘龑?dǎo)方式，能夠完全保障新聞自身的真實(shí)性，在貼近社會(huì)群眾生活的同時(shí)，注重對(duì)引導(dǎo)途徑的構(gòu)建。綜上可認(rèn)為，電視新聞是新媒體時(shí)代下一種絕對(duì)有力的輿論發(fā)展形式，能夠?qū)ι鐣?huì)群眾的價(jià)值觀導(dǎo)向進(jìn)行全方位引導(dǎo)。

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