王楊

摘要：隨著新媒體時代的來臨，各項傳播工作都面臨巨大變革。播音主持在新媒體時代同樣面臨巨大挑戰(zhàn)和機遇，亟待通過創(chuàng)新實現(xiàn)可待續(xù)發(fā)展。本文分析了新媒體時代播音主持面臨的挑戰(zhàn)與機遇，進而對播音主持在新媒體時代的創(chuàng)新發(fā)展路徑展開探討。

關鍵詞：播音主持;新媒體;媒體傳播

一、新媒體時代播音主持面臨的挑戰(zhàn)與機遇

1.新媒體時代播音主持面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時代媒體傳播日趨多元化，這不但體現(xiàn)在傳播渠道中出現(xiàn)了大量新興媒體，更體現(xiàn)在媒體技術多元融合、傳播形式多元化創(chuàng)新、傳播內(nèi)容日漸豐富。這一多元化的傳播格局使受眾的信息需求也更加多樣化。在此情況下，播音主持的工作也開始面臨諸多挑戰(zhàn)。

首先，新媒體時代媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)形式多樣化要求播音主持人員能夠應對各種類型節(jié)目的播音主持工作，其中許多節(jié)目是基于互聯(lián)網(wǎng)的新形式，如隨機采訪直播、短視頻新聞等，這都對播音主持的應變能力提出更高要求。

其次，新媒體時代互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展要求播音主持人員必須擁有更高的互聯(lián)網(wǎng)素質(zhì)。新媒體時代最突出的特點就是網(wǎng)絡媒體的崛起，而依托網(wǎng)絡構建起來的新傳播格局無論在資源、文化、技術層面都與以往發(fā)生根本性變革，因此播音主持必須要熟悉互聯(lián)網(wǎng)文化、互聯(lián)網(wǎng)工作思維以及各種網(wǎng)絡技術，如此方能更有效地提升自身在新媒體時代的播音主持水平。

最后，新媒體時代傳播的互動性要求播音主持能夠做好與受眾的有效交流溝通。新媒體時代媒體與受眾的雙向傳播已經(jīng)成為一種趨勢，且受眾表達自己意愿的欲望日漸強烈，同時也樂于進行自主傳播。這就使得播音主持不能再單純的根據(jù)自己意愿來主持節(jié)目，而需要考慮到受眾的需求，與受眾的互動，從而形成與受眾的有效溝通。

2.新媒體時代播音主持面臨的機遇

新媒體的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，因此播音主持的創(chuàng)新也迎來了新的機遇。

首先，新媒體為播音主持提供了更為靈活的媒體工具。新媒體時代手機、平板、移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及各種便攜式的媒體軟件使得播音主持可以更為靈活的開展自身工作，并隨時隨地進行節(jié)目制作，如此就為播音主持的創(chuàng)新帶來更多可能。

其次，新媒體時代為播音主持提供了更為豐富的信息資源。播音主持工作的開展同樣離不開信息資源的支撐，而新媒體時代利用網(wǎng)絡媒體和網(wǎng)絡技術可以獲取到更多新聞資訊，從而使播音主持的內(nèi)容更為豐富，更容易把握住時事熱點，吸引受眾注意力。

最后，新媒體時代播音主持與受眾間溝通的橋梁更為多元。新媒體時代媒體之間的壁障逐漸打破，媒體間的界限日益模糊，這使得播音主持與受眾間的互動已經(jīng)無需再局限于傳統(tǒng)媒體中，而是可以利用各種新媒體途徑展開多樣化的互動，從而為增進播音主持與受眾的聯(lián)系起到促進作用。

二、新媒體時代播音主持的創(chuàng)新發(fā)展路徑

1.順應新媒體時代發(fā)展轉變自身風格

新媒體時代媒體傳播的多元化發(fā)展以及受眾需求的多元都使得播音主持必須相較以往進行改革創(chuàng)新。具體而言要結合新媒體下不同的傳播內(nèi)容和節(jié)目形式來積極轉變自身的播音主持風格，從而使播音主持能夠具備更為鮮明的特色，增強辨識度，從而打造出自身在新媒體時代的播音主持品牌。此外，為形成全新的風格，播音主持也需要做好新媒體時代受眾需求的調(diào)研以及媒體節(jié)目形式的研究分析，進而結合自身特點明確自身風格定位，以確保播音主持風格的獨特性并盡可能滿足特定群體的喜好，從而提高播音主持在特定受眾中的市場營銷力。例如網(wǎng)絡中較為火爆的《吐槽大會》節(jié)目，其中的主持人風格各異，且各自都依靠自身風格獲得了一批觀眾的喜愛，這就充分說明新媒體時代轉變播音主持風格的重要性。

2.積極融入新媒體提升自身媒體素質(zhì)

新媒體時代各種新的媒體技術與媒體平臺都成為播音主持工作中不可忽略的。且新媒體的發(fā)展使得播音主持的知識技能已經(jīng)不能再停留在傳統(tǒng)媒體的播音主持工作任務層面，而需要結合新媒體時代的要求進行自身素質(zhì)的再提升，如此方能支持播音主持人員不斷對自身工作進行創(chuàng)新。首先，播音主持應積極學習新媒體時代的各種媒體技術，熟悉網(wǎng)絡傳播特點，掌握網(wǎng)絡平臺的使用以及各種全新的媒體編輯工具、播音主持制作軟件等的運用。以支持自身在工作方法上進行創(chuàng)新。其次，要向新媒體人員學習先進的互聯(lián)網(wǎng)思維，在實際工作中切實做到一切以受眾為出發(fā)點，學會利用新媒體技術對受眾進行調(diào)查研究，以便播音主持可以根據(jù)受眾需求進行創(chuàng)新。

3.運用新媒體資源創(chuàng)新工作方式方法

新媒體時代播音主持最直接的創(chuàng)新就是利用新媒體資源展開工作方式方法的革新。具體而言，播音主持應在信息處理整合過程中進一步增加依靠新媒體進行信息資源搜集、整理與分析的步驟，從而使網(wǎng)絡中的信息資源能夠與采編人員提供的資源相互整合，再運用多種手段分析篩選后融入到播音主持中。此外，應在日常工作中進一步加大對網(wǎng)絡資源的運用，從而為自身播音主持積累更多素材資源。再者，新媒體時代播音主持與受眾間的距離拉近，這使得播音主持可直接參與采編工作，加快內(nèi)容制作速度，并使采編的內(nèi)容更符合自身風格。因此新媒體時代播音主持也必須利用新媒體實現(xiàn)采編播一體化，以形成一種全新工作模式。

三、結論

綜上所述，新媒體時代播音主持工作必須抓住機遇，順應時代轉變風格，融入新媒體提升自身素質(zhì)并運用新媒體資源創(chuàng)新工作方式方法，如此方能使播音主持贏得新都發(fā)展。

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