沈仕春　張云松

摘要：進入21世紀(jì)，隨著時代進步，如報紙、電視、廣播電臺等曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體因受到傳播方式、傳播載體、傳播空間的局限，社會影響力日漸衰減，中國也和全世界一道，進入了互聯(lián)網(wǎng)時代。新媒體，尤其是主流媒體平臺的新媒體，在群眾路線中應(yīng)當(dāng)扮演怎樣的角色呢？怎樣挖掘新媒體“移動優(yōu)先、內(nèi)容為王”的作用，發(fā)揮新媒體傳播對社會的影響力，掌握典論主導(dǎo)權(quán)，更好地服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾，成為我們?nèi)诿襟w人面前的一道邁不過的課題。

關(guān)鍵詞：新媒體;影響;群眾

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體自然有它自己的特點。對此，我們認(rèn)為：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量一一消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等”。

一、新媒體有什么特點

1.迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。2.滿足隨時隨地地互動性表達、娛樂與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對于網(wǎng)絡(luò)電視和手機電視而言，消費者同時也是生產(chǎn)者。3.人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。4.媒體使用與內(nèi)容選擇更具個性化，導(dǎo)致市場細分更加充分。

二、新媒體該如何做

中共中央總書記已經(jīng)給我們指明了方向：

1.守正，做大政方針的傳播者。

“不斷解決好‘為了誰、依靠誰、我是誰這個根本問題。”“新聞輿論工作者要增強政治家辦報意識，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會責(zé)任?！被仡櫸覈男侣勍ㄓ嵤聵I(yè)從戰(zhàn)火硝煙中走來，回眸20世紀(jì)我們思緒澎湃：在黨的領(lǐng)導(dǎo)下老一輩新聞工作者以筆代槍，為中國人民的理想和救國抱負(fù)而歌、為中華民族的和平與正義事業(yè)而歌，新聞工作者成為了中國人民解放事業(yè)和社會主義建設(shè)事業(yè)的重要力量。時移世易，時代在改變，但新聞工作者的使命沒有變。當(dāng)前，我國正處于全面建成小康社會的決勝階段、實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵時期，能否最廣泛地凝聚社會共識關(guān)乎民族復(fù)興偉大事業(yè)的成敗。

2.創(chuàng)新，做黨群交流的聯(lián)絡(luò)者。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，報告顯示截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億。我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，這個數(shù)據(jù)較2018年底增長了2984萬。同時，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例由2018年底的98.6%提升至99.1%，也就是說目前我國的網(wǎng)民大多使用的移動互聯(lián)網(wǎng)。曾幾何時政府和新媒體，前者居“廟堂”之高，后者處“江湖”之遠。而如今，一個個小小的微博、微信、微訪談平臺將兩者緊密連在一起。

3.求真，做網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣的凈化者。

“意莫高于愛民，行莫厚于樂民。”總書記要求領(lǐng)導(dǎo)干部經(jīng)常上網(wǎng)看看，實質(zhì)上是要求廣大黨員領(lǐng)導(dǎo)干部要有這樣的為民情懷。

網(wǎng)絡(luò)傳播具有速度快、范圍廣的特點，第一時間被披露出來的信息可能只是整個事件的冰山一角，民眾或許會被碎片化的信息誤導(dǎo)。民心向背，關(guān)系著改革發(fā)展穩(wěn)定的大局，為人民營造風(fēng)清氣正、正能量充沛、主旋律高昂的網(wǎng)絡(luò)空間，這才是人民之福、社會之幸、國家之本。

4.鼓勁，做社會進步的推動者。

經(jīng)過25年的發(fā)展，中國網(wǎng)民數(shù)量全球第一?；ヂ?lián)網(wǎng)深刻影響和改變了中國，我們是名副其實的網(wǎng)絡(luò)大國。網(wǎng)絡(luò)空間是現(xiàn)實社會的延伸，也是社會現(xiàn)實的鏡子。

“如果一個社會沒有共同理想，沒有共同目標(biāo)，沒有共同價值觀，整天亂哄哄的，那就什么事也辦不成?！睂τ诰W(wǎng)信事業(yè)來說，當(dāng)前最突出的任務(wù)就是讓互聯(lián)網(wǎng)更好發(fā)揮凝心聚力作用，更好團結(jié)凝聚廣大網(wǎng)民的智慧和力量，畫好網(wǎng)上網(wǎng)下實現(xiàn)中國夢這個最大的同心圓。

毋庸諱言，不少時候網(wǎng)上網(wǎng)下的聲音不太協(xié)調(diào)，不少人在線上和線下的情緒、心理、觀點不太一致?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，中國普通民眾發(fā)聲渠道有限，一旦進入“自媒體”時代，人人都能夠到網(wǎng)上發(fā)聲，所以出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)輿論的“山呼海嘯”。

人人都可以發(fā)聲，這是社會的進步。但也應(yīng)當(dāng)看到，由于部分網(wǎng)民的不理性和信息錯位等原因，網(wǎng)絡(luò)“暴力”現(xiàn)象也時有發(fā)生，如果不加以正確的引導(dǎo)和疏解，無疑會給網(wǎng)絡(luò)空間和現(xiàn)實社會帶來不良影響和后果。要解決網(wǎng)絡(luò)世界的亂象，就要明辨是非、統(tǒng)一思想、正確引導(dǎo)，使網(wǎng)民走向理性和成熟。怎樣才算理性和成熟？很重要的就是要遵循規(guī)律、遵守法律，正確看待社會上出現(xiàn)的矛盾和問題，而不能情緒化、極端化。而共產(chǎn)黨員在網(wǎng)上發(fā)聲必須符合黨章黨規(guī)要求，不能把自己視為普通網(wǎng)民?！熬W(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。”

參考文獻：

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》

[2]侯靜.自媒體時代邊境地區(qū)群眾工作面臨的機遇和挑戰(zhàn)[J].中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊（中），2020（02）：154-156.