高爽 沈洪汀 毛琬婷
摘要:商品的包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)+的消費(fèi)時(shí)代,已經(jīng)不只是單純的便于商品的運(yùn)輸和儲(chǔ)存保護(hù)的功能了,它更多的承載了更多的商品營(yíng)銷的職責(zé),起到了引人注目,促進(jìn)銷售的作用。正因如此,包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)受到更多企業(yè)的重視。在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)中,將越來(lái)越多的企業(yè)文化,地域特色等融入其中,在這個(gè)過程中,在兼顧到商品包裝功效的同時(shí),研究用戶的心理被提到了首要的位置上。
關(guān)鍵詞:消費(fèi)心理;以用戶為中心;包裝設(shè)計(jì)
引言:
一個(gè)商品生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品銷售是企業(yè)生存的關(guān)鍵,而產(chǎn)品向消費(fèi)者展示手段多種多樣,其中產(chǎn)品的包裝是吸引消費(fèi)者的眼球重要手段之一,如何使消費(fèi)者盡快了解產(chǎn)品,然后產(chǎn)生高度興趣,最后愿意去消費(fèi)和購(gòu)買,以達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的,這就要求企業(yè)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候,必須以用戶為中心。
一、用戶的消費(fèi)心理
一件商品的包裝是一門綜合性的藝術(shù),其中不但包涵著了象物理學(xué)和化學(xué)這樣的理工類科學(xué)元素,還包括了心理學(xué)、美學(xué)、營(yíng)銷學(xué)其它綜合類的藝術(shù)元素,因此產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中要充分考利用產(chǎn)品包裝的外觀,來(lái)滿足用戶的心理需求,促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。
1、用戶對(duì)產(chǎn)品包裝的求實(shí)心理
產(chǎn)品的包裝首先要有其實(shí)實(shí)在在的實(shí)用價(jià)值,客觀實(shí)在的反映出產(chǎn)品的實(shí)際情況,千萬(wàn)不可徒有其表。若一個(gè)產(chǎn)品的包裝程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過其產(chǎn)品本身的價(jià)值,這就是出現(xiàn)了過度包裝的現(xiàn)象,長(zhǎng)期如此這種產(chǎn)品就很難贏的用戶的忠誠(chéng)。
2、滿足求美心理
精美的產(chǎn)品包裝是吸引用戶注意力的法寶,是促使其產(chǎn)生購(gòu)買欲望手段。產(chǎn)品的包裝在設(shè)計(jì)時(shí),設(shè)計(jì)師一般情況下,首先想到的是美,要讓用戶產(chǎn)生美的享受,循序漸進(jìn)地使其成為產(chǎn)品的忠實(shí)用戶。很多世界著名的品牌產(chǎn)品,都擁有具有產(chǎn)品自身特色的包裝,獨(dú)一無(wú)二的擁有加上其產(chǎn)品本身都成為讓用戶值得收藏的藝術(shù)品。
3、滿足求新心理
在用戶的消費(fèi)、購(gòu)買活動(dòng)中,他們還有的求新、求變的心理。在這種心理的支配下,就要求產(chǎn)品在包裝上不斷地推了出新,使具有時(shí)代性,讓用戶有新鮮感,在保持品牌原有風(fēng)格的同時(shí),要在包裝的創(chuàng)新上下功夫,千萬(wàn)不可去模仿、去跟風(fēng)。
4、滿足炫耀心理
產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品整體的一個(gè)組成部分,設(shè)計(jì)精良的產(chǎn)品包裝可以顯示出產(chǎn)品擁有者的身份、地位。尤其是一些高檔禮品,在富有文化底蘊(yùn)的精美包裝下,可以激發(fā)產(chǎn)品用戶的社會(huì)性需求,滿足其炫耀的消費(fèi)心理,使用戶在擁有高檔產(chǎn)品的同時(shí),也能體會(huì)到感到自己檔次的提高。
二、以用戶為中心的商品包裝設(shè)計(jì)
為了使商品包裝設(shè)計(jì)成功,就必須對(duì)商品本身的很多因素、還有市場(chǎng)需求的因素最后是用戶的心理因素加以綜合分析及研究,切實(shí)可行的設(shè)計(jì)是在不斷求新中產(chǎn)生的。
1、按照用戶的消費(fèi)習(xí)慣設(shè)計(jì)包裝
在產(chǎn)品用戶的日常生活中,由于生活地域性的差異,生活經(jīng)驗(yàn)的不同,再加上固有的傳統(tǒng)觀念和生理特點(diǎn)等等原因,都會(huì)使其養(yǎng)成各自不同的消費(fèi)習(xí)慣。用戶的習(xí)慣都是在長(zhǎng)期的生活中積累下來(lái)的,是不會(huì)輕易更改的。所以,要按照用戶的習(xí)慣進(jìn)行包裝設(shè)計(jì),是十分必要的設(shè)計(jì)策略。按用戶習(xí)慣設(shè)計(jì)的包裝策略,主要有:
(1)慣用包裝。慣用包裝的策略主要是在沿用產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)形成的慣例來(lái)包裝的形式。它的好處在于符合用戶原有的生活習(xí)慣和傳統(tǒng)觀念,使用戶樂于也便于接受。
(2)容量差別包裝。容量差別包裝的策略是主要考慮到用戶的購(gòu)買習(xí)慣,把產(chǎn)品的分成大小不同的重量或數(shù)量,分別設(shè)計(jì)出大小不等的外包裝。這種包裝策略為用戶購(gòu)買產(chǎn)品提供了充分的選擇余地,在實(shí)際產(chǎn)品銷售中起的促進(jìn)作用十分明顯。
(3)配套包裝。配套包裝的策略是主要針對(duì)用戶的使用習(xí)慣,把幾種需要配套使用的產(chǎn)品放在一起,進(jìn)行包裝。這種包裝設(shè)計(jì)策略,不僅利于推動(dòng)多種產(chǎn)品的銷售,還在新產(chǎn)品的推廣上做出了很大的貢獻(xiàn),同時(shí)更節(jié)約了包裝費(fèi)用。
(4)系列包裝。系列包裝的策略是產(chǎn)品銷售企業(yè)將自己的不同產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上采用相近顏色、相似圖案,體現(xiàn)出其產(chǎn)品的共同的品牌特征。這種包裝策略的實(shí)際效果是使用戶很容易地聯(lián)想到這些產(chǎn)品同出一處,有利于用戶記憶和識(shí)別。它的優(yōu)點(diǎn)還有:節(jié)省了包裝設(shè)計(jì)和制造的費(fèi)用;壯大了企業(yè)的聲勢(shì);帶動(dòng)了新產(chǎn)品銷售。
2、按照用戶的消費(fèi)水平設(shè)計(jì)包裝
由于所面臨的用戶的收入水平、家庭負(fù)擔(dān)和消費(fèi)觀念不同,使得用戶的消費(fèi)水平存在著各種各樣的差距。所以,產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)時(shí)要照顧到各類用戶的需求:
(1)分等級(jí)包裝。分等級(jí)包裝是根據(jù)在對(duì)不同檔次和不同質(zhì)量等級(jí)的產(chǎn)品在銷售時(shí)進(jìn)行分別不同的包裝,并在包裝材質(zhì)、風(fēng)格上要與產(chǎn)品原來(lái)的檔次相適應(yīng)。利用這種分等級(jí)的包裝可以分別滿足不同消費(fèi)層次的用戶需求,因?yàn)橛脩粲匈?gòu)買之后的使用環(huán)境是不同的,而且也不至于因?yàn)槟骋环N產(chǎn)品銷路不暢而影響其他產(chǎn)品的聲望。
(2)復(fù)用包裝。復(fù)用包裝策略有兩種:一種是企業(yè)回收原包裝,重復(fù)使用;二是產(chǎn)品用完后,用戶將包裝物另做他用。這種包裝設(shè)計(jì)的好處是:通過包裝的重復(fù)使用節(jié)約原材料、降低成本,有利于環(huán)保;重復(fù)使用的包裝上的商標(biāo)、品牌標(biāo)志起到延伸廣告宣傳的作用。
(3)簡(jiǎn)易包裝。簡(jiǎn)易包裝一般情況下都是采用廉價(jià)的、可回收利用的材料進(jìn)行包裝,得用簡(jiǎn)單的包裝結(jié)構(gòu)方式,主要是在減小包裝成本的同時(shí),來(lái)降低產(chǎn)品的銷售價(jià)格,這樣一來(lái)就能滿足用戶在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的求實(shí)心理;更在于避免了產(chǎn)品的過度包裝,有利于環(huán)境保護(hù)。
3、按照用戶的性別年齡特征設(shè)計(jì)包裝
用戶在性別和年齡上的差異,會(huì)導(dǎo)致生理和心理需要的不同,從而引起對(duì)產(chǎn)品的不同要求,隨著市場(chǎng)細(xì)分化的發(fā)展,這種包裝設(shè)計(jì)的作用越來(lái)越顯著。按照性別年齡設(shè)計(jì)的包裝策略主要有:
(1)對(duì)待兒童用戶。兒童的品一定要迎合孩子天真活潑的特性,包裝設(shè)計(jì)要色彩鮮艷、圖畫生動(dòng),而且應(yīng)具有知識(shí)性、趣味性。兒童的好奇心往往可以驅(qū)使他們重復(fù)購(gòu)買。
(2)對(duì)待青年用戶。年輕人喜歡求異、求奇、求新、喜歡與眾不同,極力尋找機(jī)會(huì)來(lái)表現(xiàn)自我。以這類用戶為目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝可以大膽采用禁忌用色,在造型上標(biāo)新立異,力求突破傳統(tǒng)、引領(lǐng)時(shí)尚。
(3)對(duì)待中老年用戶。在所有年齡亞文化群體中,中老年人最講求簡(jiǎn)樸、實(shí)惠。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須能夠滿足他們的消費(fèi)心理,也就是必須有實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。
結(jié)束語(yǔ):
總之,商品的包裝已經(jīng)肩負(fù)參與企業(yè)商品銷售的使命,所以其設(shè)計(jì)水平和設(shè)計(jì)理念是絕對(duì)不可忽視的,同時(shí)一件商品的包裝設(shè)計(jì)也完全可以代表這個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力。
參考文獻(xiàn):
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作者簡(jiǎn)介:
高爽(1997.08-),性別:女,籍貫:遼寧本溪,專業(yè):包裝工程。
沈洪汀(1998.06-),性別:女,籍貫:遼寧營(yíng)口鲅魚圈,專業(yè):產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)。
毛琬婷(1997.12-),性別:女,籍貫:山東省平度縣,? 專業(yè):服裝設(shè)計(jì)與工程。