馬新春

摘要：電視媒體通過(guò)開通微信公眾平臺(tái)，有效拓展了信息傳播的途徑，打開了傳統(tǒng)媒體在信息生產(chǎn)與傳播方式存在的瓶頸制約，增強(qiáng)了電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。但是電視媒體在進(jìn)行微信的傳播中因?yàn)橥茝V的力度不夠、內(nèi)容和形式較為單一以及互聯(lián)網(wǎng)的思維較為落后，大大的減輕了新媒體傳播的效果，立足于此，本篇文章對(duì)于電視媒體的微信具有的傳播能力實(shí)施探究，同時(shí)依據(jù)實(shí)際狀況給出一些切實(shí)可行的提升措施。

關(guān)鍵詞：電視媒體;微信;傳播策略

微信公眾平臺(tái)的資訊發(fā)布是微信具有的特色功能，能夠進(jìn)行圖文推送與便捷互動(dòng)，其和傳統(tǒng)的電視媒體相互融合，更好的注入全新的生命力和活力、拓展電視媒體具有的受眾范圍與影響力，所以怎樣增強(qiáng)電視媒體在微信這一平臺(tái)具有的傳播力變成新媒體時(shí)代電視媒體需要研究的問(wèn)題。

一、電視媒體的微信公眾號(hào)當(dāng)下的現(xiàn)狀

新媒體對(duì)比傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，具有更加突出優(yōu)勢(shì)，能夠給人們帶來(lái)更加方便的信息傳輸與共享服務(wù)。微信是新媒體這一時(shí)期的主要平臺(tái)之一，累計(jì)用戶已經(jīng)超過(guò)8億，覆蓋了國(guó)家一半以上的人口，在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下，傳統(tǒng)的電視媒體播出平臺(tái)走向衰弱是時(shí)代發(fā)展的必然?，F(xiàn)如今，國(guó)家很多的電視媒體開始陸續(xù)的進(jìn)入到微信這一公眾平臺(tái)上，使信息可以及時(shí)的傳播與溝通，這對(duì)增強(qiáng)電視媒體具有的影響力起到至關(guān)重要的作用。2013年4月，央視新聞在微信的公眾平臺(tái)上出現(xiàn)，當(dāng)天有近十萬(wàn)的用戶參加到其中，之后全國(guó)各地的電視媒體也陸續(xù)的進(jìn)入到微信這一公眾平臺(tái)上，部分較為熱門的節(jié)目還特意開通了微信公眾號(hào)，比如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》、湖南衛(wèi)視的《天天向上》、以及江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》這些節(jié)目，經(jīng)常在公眾號(hào)中推送一些節(jié)目的預(yù)告、節(jié)目中的看點(diǎn)以及明星的相關(guān)資訊等，極大的引起了公眾對(duì)節(jié)目的興趣，隨之節(jié)目的收視率也得到了有效的提升。部分市民生活這一類的電視節(jié)目利用開通微信公眾號(hào)，更加貼近民眾，聽(tīng)取民眾提出的意見(jiàn)與建議，推送一些市民較為喜愛(ài)的內(nèi)容，及時(shí)的了解全國(guó)各大地區(qū)發(fā)生的新鮮事以及政策落實(shí)的狀況，極大程度上方便了民眾。由此可見(jiàn)，在電視媒體這一行業(yè)微信公眾號(hào)取得了顯著的成效，成為傳統(tǒng)的電視媒體打破傳播方式受限弊端的重要途徑之一。

二、電視媒體在微信傳播中存在的問(wèn)題

1.沒(méi)有形成互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用的思維

互聯(lián)網(wǎng)的思維是微信運(yùn)營(yíng)和傳播的重點(diǎn)所在，應(yīng)該秉承著將用戶作為中心，整合資源，盡可能給用戶一些優(yōu)質(zhì)與便捷的服務(wù)體驗(yàn)。一些電視媒體只是把電視媒體的微信公眾號(hào)中相關(guān)的內(nèi)容當(dāng)作發(fā)布途徑，或者將增強(qiáng)電視媒體具有的收視率作為主要的目標(biāo)，單純的將電視媒體里的內(nèi)容復(fù)制到微信公眾號(hào)中，不能有效的根據(jù)微信公眾號(hào)傳播具有的特征實(shí)施科學(xué)合理的運(yùn)營(yíng)措施，還有一些電視媒體是與時(shí)俱進(jìn)的開通微信公眾號(hào)這一功能，然而在后期的運(yùn)營(yíng)中措施不當(dāng)，特別是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的匱乏，不知道怎樣更好的總結(jié)媒體資源來(lái)增強(qiáng)微信公眾號(hào)具有的傳播力。筆者覺(jué)得，高質(zhì)量的微信公眾號(hào)不能夠只是在話語(yǔ)權(quán)與傳播力這兩個(gè)方面，應(yīng)該依靠用戶資源去拓寬與挖掘其具有的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

2.高質(zhì)量的賬號(hào)較少

雖然現(xiàn)如今有許多的電視媒體開通微信公眾號(hào)，然而高質(zhì)量的賬號(hào)數(shù)量很少，艾媒這一咨詢機(jī)構(gòu)所發(fā)布的《2016Q4中國(guó)微信公眾號(hào)傳播力排行榜》里面，僅有央視新聞位于前400名之內(nèi)的微信公眾號(hào)，傳播能力在第二位，別的電視媒體的微信公眾號(hào)都沒(méi)有在這一榜單之內(nèi)。這個(gè)榜單是參照文章發(fā)布的次數(shù)、閱讀數(shù)量、粉絲數(shù)量、點(diǎn)贊量以及評(píng)論量這些數(shù)據(jù)進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)的結(jié)果，綜合的體現(xiàn)出微信賬號(hào)具有的價(jià)值。

3.推廣的力度不夠

微信公眾號(hào)具有一項(xiàng)重要作用就是信息傳播，高質(zhì)量的關(guān)系能夠提升信息具有的可信度，質(zhì)量較差的關(guān)系就是加快信息的流動(dòng)，高質(zhì)量的關(guān)系重視社交，質(zhì)量較差的關(guān)系重視信息的交流。立足于高質(zhì)量關(guān)系的微信公眾號(hào)，用戶自主的去訂閱信息，經(jīng)常推送信息，信息的傳播有著很強(qiáng)的私密性。微信公眾號(hào)知識(shí)靠著平常的推送，傳播的能力不高，應(yīng)該選取多樣化的手段進(jìn)行聯(lián)合推廣，得到最大限度的曝光，才可以得到更多用戶支持與關(guān)注。然而現(xiàn)如今訂閱公眾號(hào)的一些用戶一般都是電視臺(tái)中的粉絲，受眾的范圍較小，況且大多數(shù)微信公眾號(hào)不是官方運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行注冊(cè)的，非常具有迷惑性。這些問(wèn)題的發(fā)生，不只是無(wú)法吸取新的受眾群體，恰恰相反還可能會(huì)給用戶帶來(lái)一些不便。

三、電視媒體的微信公眾號(hào)增強(qiáng)傳播力的措施

1.完善推送的內(nèi)容

增強(qiáng)電視媒體的微信公眾號(hào)所具有的傳播力非常關(guān)鍵的就是要傳播優(yōu)質(zhì)的圖文內(nèi)容來(lái)獲得越來(lái)越多用戶的訂閱和關(guān)注，拓展電視媒體的微信公眾號(hào)具有的傳播力。首先，重視原創(chuàng)這一獨(dú)家的內(nèi)容。微信公眾號(hào)不是說(shuō)跟發(fā)微博那樣，能夠沒(méi)有限制的去發(fā)布信息，這個(gè)時(shí)候微信公眾號(hào)就務(wù)必要重視將原創(chuàng)這一獨(dú)家內(nèi)容進(jìn)行推送，由現(xiàn)如今微信公眾號(hào)做推送的內(nèi)容雷同化這一現(xiàn)象之中嶄露頭角，得到更多用戶的支持與關(guān)注。電視媒體需要利用好自身包含的新聞專業(yè)人才這一優(yōu)勢(shì)，在報(bào)道新聞、選材方面開辟新途徑，發(fā)表自身具有的見(jiàn)解，使得用戶進(jìn)一步的搜集新聞具有的價(jià)值，增強(qiáng)文章在閱讀的數(shù)量與轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量。其次，設(shè)計(jì)用戶內(nèi)容。微信公眾號(hào)能夠依據(jù)用戶的多樣化喜好完成對(duì)內(nèi)容的推送，讓傳播的內(nèi)容更加準(zhǔn)確。電視媒體的微信公眾號(hào)中工作人員能夠借助大數(shù)據(jù)分析更好的了解到用戶的喜好，在進(jìn)行下一次信息的發(fā)布時(shí)能夠?qū)⑻囟ǖ膬?nèi)容匹配到特定的人群，完善操作的流程，推動(dòng)傳播內(nèi)容更為精準(zhǔn)化與個(gè)性化。所以，立足于大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)建立智能信息的分析與匹配系統(tǒng)，依據(jù)不同用戶具有的不同需求更好的抓住粉絲具有的閱讀習(xí)慣以及興趣愛(ài)好，改進(jìn)傳播的內(nèi)容，這對(duì)增強(qiáng)微信公眾號(hào)自身的傳播力有著很大作用。

2.增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)性，打造出自身品牌的特色

電視媒體的微信公眾號(hào)在實(shí)施運(yùn)營(yíng)時(shí)，應(yīng)該適當(dāng)?shù)奶砑泳哂谢?dòng)性質(zhì)的內(nèi)容，提升信息傳播具有的互動(dòng)性，使得用戶自主的參加到內(nèi)容的建設(shè)中來(lái)。在進(jìn)行市民生活這一題材的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)時(shí)，需要經(jīng)常面向用戶去征集相關(guān)內(nèi)容，用戶能夠把想要反映的問(wèn)題借助文字以及圖片這些形式傳遞給微信公眾號(hào)，公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)工作者把用戶反饋過(guò)來(lái)的信息進(jìn)行歸納和整理之后發(fā)布出來(lái)，如此不只是關(guān)注的用戶所反饋的問(wèn)題，還給一部分用戶自身帶來(lái)參與感，符合用戶當(dāng)下的內(nèi)心需求。電視媒體是一個(gè)老牌媒體，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力慢慢的減弱，想要解決這個(gè)問(wèn)題，在進(jìn)行微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)時(shí)應(yīng)該重視打造具有自身特色的品牌，依據(jù)品牌的定位來(lái)培育個(gè)性化，設(shè)計(jì)具有自身特征的節(jié)目，這時(shí)應(yīng)該依據(jù)受眾群體的個(gè)性化要求完善市場(chǎng)份額，準(zhǔn)確進(jìn)行受眾定位之后，知道是為哪類的用戶進(jìn)行服務(wù)，并且知道節(jié)目廣告在市場(chǎng)中的定位，分析選取哪種形式的廣告商進(jìn)行贊助。電視媒體應(yīng)該借助上邊多種方面的因素去思考設(shè)計(jì)具有個(gè)性化電視節(jié)目的品牌戰(zhàn)略，在這一過(guò)程里應(yīng)該確保節(jié)目在制作中的每一個(gè)環(huán)節(jié)存在一致性，杜絕臨時(shí)改變節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣極易導(dǎo)致用戶的困惑，影響著節(jié)目本身的收視率。

結(jié)論：總而言之，電視媒體的微信公眾號(hào)自身傳播力的增強(qiáng)就應(yīng)該有準(zhǔn)確的目標(biāo)群體，整合資源，了解受眾群體個(gè)性化的喜好，增加自身和用戶之間的互動(dòng)與交流，完善圖文內(nèi)容，打造出自身品牌的特色，這樣才可以更好的增強(qiáng)電視媒體具有的影響力以及收視率。另外，對(duì)電視節(jié)目而言，唯有把媒介融合更好的運(yùn)用到自身的電視節(jié)目當(dāng)中，才可以讓電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)這一時(shí)代中不被淘汰。尤其是電視新聞這一類的節(jié)目，更應(yīng)該借助媒介融合這一趨勢(shì)找準(zhǔn)自身的定位，持續(xù)的創(chuàng)新節(jié)目，與時(shí)俱進(jìn)，提升電視節(jié)目的質(zhì)量，將好的新聞節(jié)目展現(xiàn)給電視觀眾。

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