刁巧玉

摘 要：隨著社會的發(fā)展進步，在新時代背景下，文化發(fā)展也慢慢呈現(xiàn)出全球化的趨勢。而藝術(shù)設(shè)計作為文化的一種特殊表現(xiàn)方式，將人們對于生活方式的認知充分展現(xiàn)而出。審美意識可以充分將文化的時代性特征展現(xiàn)而出，因此，在文化一體化與全球化的發(fā)展過程之中，應(yīng)當具體探究平面設(shè)計之中審美意識的時代特征，這具備重要的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;審美意識;時代特征;設(shè)計風(fēng)格

引言

平面設(shè)計與時代緊密聯(lián)系、密不可分，不同的時代、社會風(fēng)尚以及審美意識作用的不同都會影響到平面設(shè)計的時代特征，展現(xiàn)出來的特點也各不相同。因此，設(shè)計師應(yīng)當將審美意識時代性特征充分把握，這樣才可以為人們設(shè)計出更多符合時代特征、具備時代魅力的設(shè)計作品。在當今審美意識變化莫測之下的時代，如何創(chuàng)設(shè)出平面設(shè)計與時代特征，成為當前被大家廣泛關(guān)注的問題。

一、審美意識

審美意識實際上就是對社會意識特征進行感知的一種能力。它會在不同因素的影響下，產(chǎn)生不同的審美心理，同時，審美意識也會隨著時代的發(fā)展進行變化。平面藝術(shù)設(shè)計的藝術(shù)形式應(yīng)用性極強且審美特征的表現(xiàn)性也極強。其可以將實用與審美進行充分融合。比如，可以將生活用品、燈具設(shè)計成不同形狀。這些設(shè)計都將人們對美的追求以及個人審美意識充分展現(xiàn)而出，是人們精神文化方面的實際需求，平面設(shè)計可以滿足人們的精神需求與實際功能的需求。因此，在進行平面藝術(shù)作品設(shè)計與創(chuàng)新之時，應(yīng)當與時代發(fā)展需求充分結(jié)合，把握時代審美的主要特征，將實用性與審美性都充分發(fā)揮而出，并且將不同時代的美展現(xiàn)而出。同時，審美意識與時代文化密不可分，也需要以經(jīng)濟與政治作為其依托。

二、平面藝術(shù)設(shè)計審美藝術(shù)時代特征

（一）平面設(shè)計審美藝術(shù)元素的時代特征

其一，文字的時代特征。文字是人類最偉大的一項發(fā)明設(shè)計，代表著人類文明。每個時期的文字應(yīng)用都將那一時代的特征充分展現(xiàn)而出。圖形文字被成熟應(yīng)用是在商周青銅時代，而且當時圖形文字的運用將其生產(chǎn)生活方式反映而出。設(shè)計師將這些經(jīng)過歷史變遷、具備情調(diào)的圖像應(yīng)用在現(xiàn)代設(shè)計之中，可以將我國古代的文化韻味以及歷史的韻味充分展現(xiàn)而出，并且形成了一種獨特的藝術(shù)字。在我國建國初期，文字就具備鮮明強烈的整治色彩，這就是當時的時代特征，鮮艷暖色調(diào)的顏色、大號字體以及工整的字形都是當時時代的政治特征。而在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，電腦字體將個性化字體設(shè)計充分體現(xiàn)。通過現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用，對文字進行夸張、變形等手段，不僅可以起到突出裝飾的作用，還可以表達設(shè)計的意識形態(tài)，讓用戶進行自我聯(lián)想。而隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，涂鴉式設(shè)計逐漸成為當前時代的特征，將現(xiàn)代思想之中的個性化與自由化展現(xiàn)而出，突出表達了當下時代的審美意識。

其二，圖形的時代特征。圖形沒有具體的定義，可以是符號、一幅畫，同樣也可以是圖案。其作為一種視覺語言的表達方式，與文字相對比而言更加形象生動，也容易與人們產(chǎn)生共識。在當下這一時代之中，圖形設(shè)計在平面設(shè)計之中地位關(guān)鍵，是其中的重要組成部分，圖形的應(yīng)用會直接影響到作品的表達效果。圖形的設(shè)計與運用也可以體現(xiàn)出不同時代的特征與不同時代的精神文化。比如，我國傳統(tǒng)的龍鳳圖案，會大量應(yīng)用在婚嫁用品之中，可以讓人聯(lián)想到古代婚禮的審美藝術(shù)。再比如，青花圖案，被大量用于茶、酒具之中，可以讓人聯(lián)想到我國傳統(tǒng)的茶、酒文化，將古代歷史悠久的文化氣息充分展現(xiàn)而出。同樣，設(shè)計師個人的情感也可以通過圖形展現(xiàn)而出，讓人們感受到設(shè)計師本人的藝術(shù)內(nèi)涵與想要表達的精神文化。目前，圖形設(shè)計可以將電腦技術(shù)以及多媒體應(yīng)用其中，充分展現(xiàn)個性化內(nèi)涵，使得用戶進行豐富的想象。因此，現(xiàn)代平面設(shè)計之中圖形元素的表達更具時代審美特征。

（二）現(xiàn)代平面設(shè)計審美藝術(shù)的時代特征

在當前二十一世紀下，設(shè)計主要包含兩大理念。其一，個性化理念。個性化理念融入設(shè)計之中可以將時代發(fā)展趨勢展現(xiàn)而出，在人、物達到和諧狀態(tài)的同時將時代的人文精神充分展現(xiàn)。在當前平面設(shè)計領(lǐng)域之中，許多方面都將個性化充分展現(xiàn)而出，比如，交通信號燈的盲人語音提示、社交APP之中的語音以及電梯之中的盲文按鈕等等;其二，綠色環(huán)保理念。在二零零六年6月1日，我國取消向消費者提供無償?shù)乃芰洗@一規(guī)定，不管是國家、社會、政府還是個人，對于環(huán)保問題都越來越重視，越來越多的包裝設(shè)計開始采取可循環(huán)使用的材質(zhì)，避免使用塑料，產(chǎn)生過多的污染。

三、如何表現(xiàn)平面設(shè)計審美藝術(shù)的時代性

（一）尊重元素構(gòu)成規(guī)律

不管是怎樣的設(shè)計作品，其中的構(gòu)成元素都是一致的，并且元素的作用都是進行視覺形象的塑造，為廣告而生。這就需要設(shè)計師在進行設(shè)計與創(chuàng)新之時需要尊重平面設(shè)計構(gòu)成要素的信息傳達規(guī)律，在尊重其規(guī)律的基礎(chǔ)上，將自身的個性化與審美意識融入在設(shè)計作品之中，并且將一些時代元素加入進去賦予作品時代意義與審美特征，進一步增強作品的時代魅力。

（二）重視時代審美特征的體現(xiàn)

在平面設(shè)計之中，創(chuàng)意思想與信息的表達是人們關(guān)注的重點，無論時代如何變化，人們的關(guān)注點不會發(fā)生改變。因此，設(shè)計師應(yīng)當深入分析探討平面藝術(shù)設(shè)計的審美規(guī)律，進一步加強自身的專業(yè)素養(yǎng)，及時了解行業(yè)的發(fā)展方向與趨勢，最終通過思想、技術(shù)、藝術(shù)以及個人審美與時代審美的結(jié)合，加強設(shè)計作品的藝術(shù)與文化內(nèi)涵，將時代審美特征充分體現(xiàn)而出。比如，在電腦插畫盛行的時代下，一些追究個性化與精致的人們，開始將其目光放在手工插畫之上。某一包包生產(chǎn)廠家在進行市場調(diào)研之后，將一些手工插畫用來裝飾包包，推出之后受到消費者的認可與歡迎，并且成為當前設(shè)計行業(yè)的引領(lǐng)者。由此可見，用戶與消費者的審美追求是當前平面設(shè)計進行創(chuàng)新的關(guān)鍵路徑。

四、結(jié)語

平面設(shè)計之中審美意識的形成與時代環(huán)境、歷史文化息息相關(guān)。他們二者之間聯(lián)系緊密，人們可以從平面藝術(shù)設(shè)計之中充分感受時代的特征與審美意識。因此，平面設(shè)計師應(yīng)當充分把握時代審美意識，將時代特征與時代精神在藝術(shù)設(shè)計作品之中體現(xiàn)出來，并且將其個性化彰顯而出，來滿足當代人們與社會多樣化的審美需求與精神文化需要。

參考文獻

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