摘 ?要：21世紀的人們，身處紛繁復(fù)雜的信息海洋中，被迫接受各式各樣的信息。在信息的傳播中，圖形和文字扮演著不可或缺的角色，其中圖形的接受程度更高。因此，如何設(shè)計形式獨特又能吸引受眾的圖形值得進一步研究。近年來，正負形由于其能夠有效傳遞信息并帶有藝術(shù)性的優(yōu)勢逐漸擴大，被設(shè)計師廣泛運用。

關(guān)鍵詞：正負形;圖形創(chuàng)意;視覺語言

隨著21世紀的到來，人類逐步邁入了“信息時代”。廣告作為傳播信息的重要媒介，早已滲透到我們生活的方方面面，而廣告中的主要元素——圖形和文字在信息的傳播中則扮演著不可或缺的角色。在這兩者中，若以文字為主導(dǎo)就會顯得有些乏力，因為世界各地語言種類繁多，大多數(shù)人都沒有能力去識別。而圖形的通用性則使它更能被普通大眾接受，從而能理解其中所包含的深刻含義。所以，身處21世紀的我們相當(dāng)于進入了“讀圖時代”。那么，如何能在眾多的信息中利用獨特的視覺圖形，使自己要宣傳的主題脫穎而出，給大眾留下深刻的印象，是值得設(shè)計師尤其是平面設(shè)計師去推敲的。在當(dāng)代，正負形作為圖形創(chuàng)意語言中一種獨特的形式普遍受到大眾歡迎。一個完整且富有創(chuàng)意的正負形能夠使人在視覺上形成一種奇妙的效果，強烈吸引看到它的受眾，從而更有效地達到傳播信息的目的。

一、認識正負形

在所有的平面作品中，畫面一般都由圖案和襯托圖案的底色組成。屬于圖案的部分叫做“圖”，也叫“正形”或者“顯形”;底色是圖形以外的虛空間，叫“地”“負形”或者“隱形”[1]112。在以往的觀念中，如果將正形比作紅花，那負形就是襯托正形的綠葉。負形的作用主要就是為了協(xié)調(diào)一下畫面空間，并不具備表達意義，傳遞信息的任務(wù)則交給主人公——正形來完成。從審美角度出發(fā)，在確保正形完整度的基礎(chǔ)上，也可以賦予負形一個完整的形態(tài)，以達到正負形并存的狀態(tài)。負形的解放，有利于正負形關(guān)系的完善，使整體圖形顯得更加合理、有趣、吸引人，從而能使圖形更好地傳遞信息給受眾。

二、正負形流行的原因

正負形在當(dāng)代已經(jīng)成為圖形設(shè)計中一種獨特且重要的設(shè)計語言，并且被平面設(shè)計師們廣泛運用。經(jīng)過資料搜集，筆者認為造成這種現(xiàn)象的原因有以下兩方面：

其一，現(xiàn)代藝術(shù)為視覺設(shè)計創(chuàng)造了一筆寶貴的財富，促進了正負形的發(fā)展。現(xiàn)代藝術(shù)流派眾多，如野獸派、表現(xiàn)主義、立體主義等。有的流派對視覺設(shè)計的影響甚微，也有的流派存在時間很短，卻極大地推動了當(dāng)代視覺設(shè)計的發(fā)展。達達主義的版面編排、未來主義獨特的思想觀念、立體主義的空間形式等都在視覺設(shè)計形式語言的創(chuàng)造性革命中扮演著關(guān)鍵的角色。現(xiàn)代藝術(shù)從根本上改變了人們的審美觀念，使人們不再單單以寫實藝術(shù)的表現(xiàn)為美，還可以通過變形、夸張及抽象等形式來表現(xiàn)藝術(shù)的美。正負形是設(shè)計者通過精心的構(gòu)思，擺脫寫實圖形的束縛，創(chuàng)造的一種具有超現(xiàn)實主義風(fēng)格的新圖形，所以它在這種現(xiàn)代藝術(shù)形式的影響下，倍受當(dāng)代設(shè)計師的青睞，廣泛應(yīng)用于招貼設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計等多種視覺形式中[1]113。

其二，正負形相較于其他圖形設(shè)計語言而言，視覺沖擊力更強，更有優(yōu)勢。在創(chuàng)作過程中，一旦正負形的效果顯現(xiàn)，設(shè)計師就無須再去絞盡腦汁添加裝飾用以襯托主題。除此之外，正負形的娛樂性也很獨特，它能夠在展現(xiàn)魅力、幽默的同時將信息傳遞給受眾，是進行信息傳播的有效載體。

三、正負形的設(shè)計思路

第一步，需要了解正負形的空間關(guān)系。掌握正負形的空間關(guān)系有助于主題的表達。雖然正負形可以相互轉(zhuǎn)換，但人們第一眼優(yōu)先認定的正形是什么、有哪些特征，都是需要去了解的。一般來說，區(qū)分正負形有以下幾種方法：1.色彩明度較高的圖形是正形;2.面積大小相較的情況下，面積小的是正形;3.形狀明確、輪廓鮮明的是正形;4.在靜態(tài)和動態(tài)的比較下，動態(tài)的部分是正形。

第二步，需要掌握正負形的組合規(guī)律。正負形的組合規(guī)律主要有：1.單個正形與負形的組合;2.單個正形與多個負形的組合;3.二方連續(xù)、四方連續(xù)組合;4.螺旋發(fā)射組合。掌握了這些規(guī)律，設(shè)計師在設(shè)計正負形的圖形時，就能夠有更多的可能性，有更多想象的空間。

第三步，在掌握了正負形的空間關(guān)系和組合規(guī)律后，就可以著手進行創(chuàng)作了。首先，需要圍繞設(shè)計需求對物象的形態(tài)展開聯(lián)想，用相似的形態(tài)來創(chuàng)造正負形，造成一種幽默詼諧的視覺效果。在這一點上，日本平面設(shè)計大師福田繁雄堪稱典范。其次，如果設(shè)計的正負形要反映一定的內(nèi)涵（如用正負形設(shè)計一張公益海報或設(shè)計一個企業(yè)的標(biāo)志），則需要選取兩個甚至多個具有象征意義的圖形作為正負形的組合元素，選取其中的一個作為傳遞信息的主要載體。此外，不只是相似的形態(tài)可以設(shè)計成一個正負形。不同性質(zhì)的圖形相組合，也是可以產(chǎn)生圖形之外的設(shè)計意義的。這樣設(shè)計出來的正負形，可能會產(chǎn)生出乎意料的視覺效果，在對設(shè)計主題的表述中產(chǎn)生奇效。最后，從道家思想來解讀正負形，萬事萬物都存在相生相克的關(guān)系，在平面設(shè)計中也可以運用這一原理，從而創(chuàng)造出更有深度的作品。正負形的關(guān)系其實也可以說成是一種共生、共存、互補的關(guān)系。從這一層面出發(fā)，聯(lián)想自然界中的許多事物，也可以設(shè)計出許多有趣的正負形。

四、福田繁雄的正負形招貼設(shè)計作品分析

日本當(dāng)代平面設(shè)計大師福田繁雄以魔術(shù)般的圖形創(chuàng)造能力享譽世界。從某種意義上來說，是他引領(lǐng)了解放負形的風(fēng)潮，顛覆了傳統(tǒng)的正負形空間關(guān)系。在他的努力下，負形被提到了與正形相提并論的層面，并重新詮釋了負形在表達主題時的作用，使得負形更加有意義，并能與正形隨時轉(zhuǎn)換。福田繁雄對于正負形這種設(shè)計語言的把握，已經(jīng)達到了爐火純青的地步。他往往能通過魔術(shù)般的手段，使設(shè)計的正負形作品展現(xiàn)出夢幻般的視錯覺效果，從而引人注目。

圖1所展示的是福田繁雄1984年創(chuàng)作的海報《UCC咖啡館》。他運用簡潔的圖案、強烈的對比、共用的輪廓將正負形的創(chuàng)意展現(xiàn)在大眾眼前。在交錯的空間中，許多拿著咖啡杯的手呈現(xiàn)在我們眼前，且這些手呈漩渦狀重復(fù)并交替著，頗有意境。如果我們將底部的黃色看作背景，黑色部分就是手臂;反之，黃色部分就是手臂。這種設(shè)計不但體現(xiàn)了主題所傳達的行業(yè)特征，還充滿了創(chuàng)意與幽默。

圖2是福田繁雄為當(dāng)時的京王百貨設(shè)計的招貼海報。這幅海報以女性腿部圖形為正形，同時又以男性腿部圖形為負形。一正一反，一上一下，給人以一種視覺不斷交錯延伸的錯覺，節(jié)奏感很強烈。這張海報還體現(xiàn)了正負形之間的共生關(guān)系。從圖形角度來看，如果沒有代表男性特征的腿的負形，代表女性特征的腿的正形也就無法成立。

圖3是1995年福田繁雄以反戰(zhàn)為主體創(chuàng)作的海報《緊握的原子彈》。在這幅招貼海報中，緊握的拳頭為正形，并鑲嵌在了負形字母“O”之中，位于字母“O”的上端，構(gòu)成了一個動態(tài)。所有的元素都表現(xiàn)了作者對戰(zhàn)爭的厭惡，表達了鮮明的反戰(zhàn)內(nèi)涵。

圖4可能你一眼能看出來有兩只狗，但是卻找不到狗真正的腿在哪里，這是因為狗的頭部和尾部都被調(diào)換了位置。兩只狗呈上下顛倒的狀態(tài)，貌似所處空間不同，真亦假時假亦真。這種視錯覺充滿魅力，很是吸引觀眾。

五、自我創(chuàng)作實踐

圖5是以紀念中國南北極考察活動而設(shè)計的標(biāo)志。在制作標(biāo)志時，首先應(yīng)該思考的是有哪些能夠代表南北極的元素，浮現(xiàn)在筆者眼前的就是企鵝、北極熊這兩種極地動物以及一望無際的冰山。將不同的圖形解構(gòu)重組，從而能夠更好地表現(xiàn)主題是制作標(biāo)志時的難點。思考再三，筆者決定采用正負形的形式：兩邊對稱排列的企鵝為正形，中間空白的部分為象征北極熊的負形，再加上主體圖形上方的山狀圖形，南北極的獨特風(fēng)貌已如在眼前。唯一不足的是可能沒有很好地將中國元素融入進去，關(guān)于中國的代表元素較弱。

圖6是筆者根據(jù)圖5的標(biāo)志進行修改，設(shè)計的關(guān)于全球氣候變暖的公益海報《融化》。這張海報想要講述的是關(guān)于全球氣候變暖所帶來的問題。在創(chuàng)作時，北極熊的鼻子特意處理成了冰塊狀，在與主題相呼應(yīng)的同時，冰塊與龐大的企鵝正形形成了鮮明的對比，具有視覺沖擊力。將冰塊狀鼻子下方嘴巴的輪廓處理成了海豹的形狀，總體表達了氣候變暖、冰川融化、極地動物無家可歸的觀念，呼吁大眾對全球氣候變暖重視起來。

從以上作品中可以看出，筆者其實在處理正負形的手法上還處于摸索階段。盡管這方面的理論看了很多，但實踐較少，對于正負形的組合較為簡單。

六、結(jié)語

“舊的元素，新的組合”是美國著名的廣告教育家詹姆斯·韋伯揚提出的已被時間證明行之有效的一種創(chuàng)意原則與方法[2]。想要成為一名優(yōu)秀的設(shè)計師，在進行正負形的創(chuàng)意構(gòu)思與視覺表現(xiàn)時就必須遵循這一設(shè)計理念，并要牢記圖形組合的元素之間要有相似處，組合的元素之間要有意義的相關(guān)性。這樣設(shè)計出來的作品才能在合理傳遞信息的前提下，表現(xiàn)出藝術(shù)性和深刻的哲理性。

參考文獻：

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作者簡介：顧笑，蘇州大學(xué)碩士研究生。