杜星原 侯俊華

摘 要： 以K集團(tuán)2013—2019年慈善捐贈金額、財(cái)務(wù)績效為樣本數(shù)據(jù)，利用灰色關(guān)聯(lián)分析法實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)K集團(tuán)慈善捐贈存在缺乏品牌知名度、缺乏戰(zhàn)略慈善觀念、慈善捐贈信息披露不全面、集團(tuán)社會聲譽(yù)下降等問題。要充分發(fā)揮慈善捐贈對財(cái)務(wù)績效的積極作用，需要進(jìn)一步提升品牌知名度和社會聲譽(yù)，構(gòu)建戰(zhàn)略性慈善捐贈體系，全面披露慈善捐贈信息。

關(guān)鍵詞： 慈善捐贈 財(cái)務(wù)績效 企業(yè)社會責(zé)任

近年來，從汶川地震、玉樹地震、雅安地震，到2020年武漢新冠肺炎，更多的企業(yè)開始關(guān)注并心系慈善事業(yè)，履行社會責(zé)任。企業(yè)捐贈是我國社會捐贈的重要來源，企業(yè)慈善捐贈也越來越受到社會的關(guān)注[1]。隨著慈善事業(yè)的發(fā)展，慈善捐贈是否對企業(yè)績效產(chǎn)生影響，捐贈多少才能滿足公眾的期望等問題成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，也是學(xué)術(shù)界需要解決的問題。

一、K集團(tuán)慈善捐贈與財(cái)務(wù)績效的灰色關(guān)聯(lián)分析

（一）指標(biāo)的選取與處理

為研究K集團(tuán)慈善捐贈與財(cái)務(wù)績效的相關(guān)性及影響程度，本文運(yùn)用灰色系統(tǒng)理論中有關(guān)灰色關(guān)聯(lián)度的分析方法，將K集 團(tuán)慈善捐贈金額作為參考數(shù)列（B0），將財(cái)務(wù)績效作為比較數(shù)列。選取指標(biāo)為營業(yè)利潤率（A1）、主營業(yè)務(wù)成本率（A2）、主營業(yè)務(wù)凈利率（A3）、資產(chǎn)負(fù)債率（A4）、產(chǎn)權(quán)比率（A5）、現(xiàn)金流動負(fù)債比率（A6）、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（A7）、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（A8）、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（A9）、主營業(yè)務(wù)收入增長率（A10）、凈利潤增長率（A11）、凈資產(chǎn)增長率（A12）。本文選取一年為時(shí)間間隔。由于K集團(tuán)慈善捐贈與財(cái)務(wù)績效各指標(biāo)的量綱或數(shù)量級不同，在實(shí)質(zhì)性處理之前，需要進(jìn)行無量鋼化處理，本文采用均值法進(jìn)行處理。處理后的數(shù)據(jù)如見表1。

（二）參考數(shù)列與比較數(shù)列之間相關(guān)系數(shù)的計(jì)算

= minmin|Ai-Bj|+PmaAmax|Ai-Bj| （|Ai-Bj|+Pmaxmax|Ai-Bj|） ?（1）

i=1，2，312，j=1

其中兩級最小公差為minmin|Ai-Bj|，兩級最大公差為maxmax|Ai-Bj|，|Ai-Bj|為系統(tǒng)的求差序列，P為分辨系數(shù)，一般取值為05。

將表1的數(shù)據(jù)帶入（1）中得出K集團(tuán)2013—2019年慈善捐贈金額與財(cái)務(wù)績效各指標(biāo)相關(guān)系數(shù)。

（三）相關(guān)度的計(jì)算

相關(guān)系數(shù)取各個(gè)指標(biāo)的均值，公式如下：

β=[SX（]1[]n[SX）]∑[DD（]n[]k=1[DD）] （2）

將相關(guān)系數(shù)數(shù)據(jù)帶入公式（2），得出K集團(tuán)2013—2019年慈善捐贈金額與財(cái)務(wù)績效的關(guān)聯(lián)度（見表2）。

二、K集團(tuán)慈善捐贈與財(cái)務(wù)績效的實(shí)證結(jié)果

（一）影響程度劃分標(biāo)準(zhǔn)

通過查閱和知網(wǎng)上對相關(guān)行業(yè)灰色體系關(guān)聯(lián)性的分析研究文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，相關(guān)專家學(xué)者對房地產(chǎn)開發(fā)行業(yè)05<β≦1為強(qiáng)灰色關(guān)聯(lián)，04<β≦05為中度灰色關(guān)聯(lián)，0<β≦04為弱灰色關(guān)聯(lián)，故本文以β≧05為具有灰色關(guān)聯(lián)性[2]。

（二）K集團(tuán)慈善捐贈與財(cái)務(wù)績效相關(guān)性及影響程度

如表2的關(guān)聯(lián)序所示，全部指標(biāo)關(guān)聯(lián)排序都大于06，說明K集團(tuán)慈善捐贈金額與財(cái)務(wù)績效具有相關(guān)性且影響程度較強(qiáng)。根據(jù)關(guān)聯(lián)序可以看出，營運(yùn)能力指標(biāo)A9、盈利能力指標(biāo)A3與捐贈金額的關(guān)系最為密切，與償債能力指標(biāo)A5，成長能力指標(biāo)A12的關(guān)系較為密切。關(guān)聯(lián)度分別為0854、0819、0818和0816。表示通過改善K集團(tuán)的慈善捐贈金額，營運(yùn)能力、盈利能力、營運(yùn)能力和成長能力也隨之改善。A99、A3、A5、A12與慈善捐贈的金額十分密切，可以看出K集慈善捐贈金額與盈利能力、營運(yùn)能力、償債能力和成長能力有著必然的關(guān)系。

三、K集團(tuán)慈善捐贈存在的問題及對策

（一）K集團(tuán)慈善捐贈存在的問題

1缺乏品牌知名度。由表2可知，K集團(tuán)慈善捐贈金額對盈利能力為正相關(guān)關(guān)系，其中A3與慈善捐贈金額的關(guān)系最為密切，其次是A1，最后是A2，捐贈金額減少會影響凈利潤，從而導(dǎo)致盈利能力的降低[3]。導(dǎo)致捐贈金額削弱盈利能力的主要原因在于捐贈金額的減少降低了品牌的知名度，使捐贈信息不能及時(shí)地反饋給大眾，品牌知名度的降低不足以吸引大眾去關(guān)注企業(yè)的捐贈情況。

2缺乏戰(zhàn)略慈善觀念。由表2得出，K集團(tuán)慈善捐贈金額與償債能力為正向變動、其中產(chǎn)權(quán)比率與慈善機(jī)構(gòu)捐贈償債金額的關(guān)系最密切，其次為資產(chǎn)負(fù)債率，最后一個(gè)是現(xiàn)金流動負(fù)債比率。捐贈金額的大幅下降最易直接影響A5，即捐贈債權(quán)人與其所提供的其他資本與債權(quán)股東所提供的其他資本的相對分配關(guān)系有所減弱。其次，捐贈捐款金額的明顯減少將致使公司資產(chǎn)負(fù)債率明顯降低。最后，捐贈款項(xiàng)金額的大大減少也會使公司現(xiàn)金量和流動性在負(fù)債中的比率大大減小。然而，這種企業(yè)戰(zhàn)略投資觀念的嚴(yán)重缺失，使得K集團(tuán)項(xiàng)目捐贈者的收益沒有真正達(dá)到企業(yè)的預(yù)期，這顯然是企業(yè)不愿意接受的事實(shí)。這或許就是K集團(tuán)慈善募增捐贈政策缺乏明確戰(zhàn)略性和高度，導(dǎo)致慈善捐贈金額同比減少大并影響社會償債能力的主要原因。

3慈善捐贈信息披露不全面。由表2得出，K集團(tuán)慈善捐贈金額與營運(yùn)能力為正比的函數(shù)關(guān)系，其中又以A9與慈善機(jī)構(gòu)捐贈金額增長關(guān)系最密切，其次分別為A6和A7，最后一個(gè)是A8。其中在整個(gè)公司財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)績效管理思維結(jié)構(gòu)分析中，捐贈捐款金額大幅減少較易直接降低一段時(shí)間內(nèi)平均賒銷凈利潤收入與平均預(yù)期應(yīng)收應(yīng)付賬款實(shí)際余額之比。其次，捐贈收入金額持續(xù)減少易直接影響一定時(shí)期內(nèi)公司主營管理業(yè)務(wù)收入捐贈凈額同企業(yè)平均同期流動資產(chǎn)收入總額的相對比率。最后，捐贈捐款金額數(shù)的減少易直接影響一段時(shí)間的平均銷售收入資產(chǎn)凈額與平均銷售資產(chǎn)凈值總額的相對比值。絕大多數(shù)消費(fèi)者并不真正知曉這些捐贈品，對K集團(tuán)沒有真正起到價(jià)值提升作用。這種情況下大眾不僅不會“買單”，反而可能會對其造成很多負(fù)面影響，從而直接降低其營業(yè)利潤率和增長率[4]。

4集團(tuán)社會聲譽(yù)下降。由表2得出，K集團(tuán)慈善捐贈金額與成長能力為正相關(guān)關(guān)系，其中A12與慈善捐贈金額關(guān)系最密切，其次為A10，最后是A11。首先捐贈金額減少最易影響產(chǎn)品生命周期及其所處的階段。就慈善捐贈的運(yùn)營成熟度而言，K集團(tuán)捐贈信息披露不全面[5]，使民眾以為企業(yè)沒有進(jìn)行捐贈，也無法使民眾充分了解捐贈資金的來龍去脈，這種做法不利于提升企業(yè)品牌價(jià)值的提升。這是因?yàn)榫栀浗痤~減少不利于企業(yè)的社會聲譽(yù)，聲譽(yù)下降使K集團(tuán)的市場占有率縮小，從而降低其成長能力。

（二）完善K集團(tuán)慈善捐贈的建議

1提升品牌知名度。作為一個(gè)以營利為目的的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，增加捐贈金額的重要途徑包括提高社會聲譽(yù)和慈善品牌知名度。很明顯，純粹地進(jìn)行慈善捐贈而不去維護(hù)公司名譽(yù)，這無法真正贏得公司股東、管理者的認(rèn)可。戰(zhàn)略性慈善捐贈缺少的是一個(gè)能夠引起群眾積極參與的社會熱點(diǎn)話題，所以，K集團(tuán)應(yīng)該將公眾關(guān)注的熱點(diǎn)與品牌知名度結(jié)合起來，這樣才能有效提高品牌知名度，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性慈善捐贈目標(biāo)[6]。

2構(gòu)建戰(zhàn)略性慈善捐贈體系。首先在K集團(tuán)具備強(qiáng)大實(shí)力的基礎(chǔ)上，大力培養(yǎng)企業(yè)共同社會責(zé)任的理念，并將員工們的企業(yè)文化理念進(jìn)行精神沉淀。其次積極鼓勵K集團(tuán)全體員工參與社會公益活動和慈善捐贈項(xiàng)目，自下而上渲染并維持較好的企業(yè)社會責(zé)任和企業(yè)文化氛圍;最后，K集團(tuán)應(yīng)該在戰(zhàn)略性慈善捐贈體系之外設(shè)立專門的管理部門[7]，使戰(zhàn)略性慈善捐贈體系更具專業(yè)性與規(guī)劃性。

3全面披露慈善捐贈信息。隨著K集團(tuán)公眾捐贈慈善金額的快速提升，應(yīng)及時(shí)結(jié)合中國互聯(lián)網(wǎng)慈善大數(shù)據(jù)分析平臺，讓社會大眾能隨時(shí)隨地查詢網(wǎng)站披露的慈善捐贈金額信息。這樣不僅能有效地讓讓直接利益相關(guān)者及時(shí)獲取K集團(tuán)的慈善捐贈信息，而且能夠讓被捐贈者了解慈善捐贈信息的更新軌跡。全面披露慈善捐贈信息有利于K集團(tuán)作出更優(yōu)的慈善捐贈決策，大力發(fā)展戰(zhàn)略性慈善，實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)效益。

4提高社會聲譽(yù)。K集團(tuán)工作人員應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)社會責(zé)任感，積極參加慈善捐贈活動。K集團(tuán)應(yīng)該保證慈善捐贈的及時(shí)性，比如在發(fā)生突發(fā)性災(zāi)難事件時(shí)第一時(shí)間組織和派遣相關(guān)工作人員向受災(zāi)地區(qū)提供資金和物資援助，完整的保證資金和物資能夠及時(shí)、完整得到達(dá)受災(zāi)地區(qū)[8]。慈善捐贈的及時(shí)性有利于提高K集團(tuán)社會聲譽(yù)，發(fā)揮戰(zhàn)略性慈善捐贈的作用。

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（杜星原、侯俊華，東華理工大學(xué)）