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        漢字文化在食品包裝視覺設(shè)計中的運用

        2020-09-30 07:55:06丁蕾
        食品工業(yè) 2020年9期
        關(guān)鍵詞:禮盒食品包裝字體

        當今社會隨著我國政治、經(jīng)濟的不斷發(fā)展,人們對于包裝的要求越來越高,包裝的作用發(fā)生了改變,它不單是為了包裹商品,也承載著傳遞企業(yè)形象、地域特征、文化內(nèi)涵等方面的使命。因此,包裝設(shè)計也成為一門重要的課題,它除了能反映一個國家的經(jīng)濟及發(fā)展水平,還反映了一個國民的文化底蘊和審美水平。如今市場上的食品包裝種類繁多,用戶群體廣泛,因此食品包裝成為文化傳播的重要載體,更是樹立良好品牌形象的重要途徑。但是,我國的食品包裝設(shè)計中還存在著許多不足,在文字設(shè)計方面缺乏特點、過度效仿國外設(shè)計,使得文字不能明確傳達商品信息,更失去了原本所具有的傳統(tǒng)意蘊。

        世界上任何一種文字都是以語言為基礎(chǔ)的,隨著語言的產(chǎn)生和發(fā)展而改變,漢字則是以漢語作為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的一種語言符號,根據(jù)現(xiàn)存的古代文字記載和已經(jīng)證實的考古發(fā)現(xiàn)證明漢字至少有五千多年的歷史,它是世界上至今還在流傳并使用的古老文字,也是使用人口最多的文字,它象征著炎黃子孫世世代代的智慧結(jié)晶,其重要地位不言而喻。

        文字不僅能夠訴說故事,還能表達藝術(shù)美學,在眾多食品包裝設(shè)計中離不開文字和圖片這兩大要素,文字的組合排列方式可以直接的影響視覺傳達效果,這也就說明,文字設(shè)計是提高作品審美力的一種重要構(gòu)成技術(shù)。

        圖1 花好月圓月餅禮盒

        圖2 茶葉禮盒

        在設(shè)計食品包裝的文字時,要綜合考慮到文字與造型之間、文字與文字之間以及文字與其他設(shè)計元素之間的協(xié)調(diào),還要考慮到食品所應用的材料,制作工藝以及外部結(jié)構(gòu)造型,經(jīng)過整體的規(guī)劃才能進行設(shè)計,這也就要求不同屬性的食品包裝需要進行不同的設(shè)計考量。比如圖1中的花好月圓月餅禮盒設(shè)計,因其客戶群體以女性居多,所以使用的漢字設(shè)計比較纖細,整個造型體現(xiàn)了女子的挺拔柔美之感,另外因月餅的造型比較圓潤,所以字體設(shè)計中也會以圓角的造型,使得字體比較可愛圓潤,總體給人一種年輕時尚感,增加了年輕女性的購買欲望。與之風格迥異的是圖2這款茶葉禮盒包裝,這款茶葉禮盒包裝中的字體采用了中國傳統(tǒng)書法的表現(xiàn)形式,給人一種歲月的厚重感和穩(wěn)重大氣的視覺體驗,這也和其面對的客戶群體有所關(guān)系,茶葉是中國的產(chǎn)物,具有十分久遠的歷史,所以采用傳統(tǒng)書法的設(shè)計會產(chǎn)生相輔相成、相得益彰的視覺效果。

        漢字本身具有豐富多樣的視覺形態(tài),它在設(shè)計中具有獨特的藝術(shù)感染力,很多消費者就是被漢字的獨特魅力所吸引進而產(chǎn)生購買欲望。為了提升美感,設(shè)計者可以將藝術(shù)的設(shè)計形式附加在設(shè)計中傳遞出去,但值得注意的是,漢字的藝術(shù)處理需要具有典型性、藝術(shù)性和創(chuàng)新性,只有這樣才可以真正達到很強的視覺沖擊力。

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