食品包裝的出現(xiàn)是我國經(jīng)濟(jì)水平不斷進(jìn)步的產(chǎn)物，代表著社會(huì)生產(chǎn)力的進(jìn)步，作為我國重要的消費(fèi)群體，兒童食品在我國具有龐大的市場潛力。與成人消費(fèi)者相比，兒童消費(fèi)者的心理素質(zhì)還不夠成熟，在對(duì)食品的選擇方面，他們不僅要求口感獨(dú)特美味，同時(shí)還非常在意食品的包裝設(shè)計(jì)，只有能聚焦兒童目光的食品才可以增加兒童消費(fèi)群體的購買欲望，這也是許多商家要進(jìn)行兒童食品包裝設(shè)計(jì)研發(fā)的根本目的。近幾年來，兒童食品包裝中關(guān)于動(dòng)畫形象的運(yùn)用越來越普遍，受到包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的廣泛關(guān)注，在兒童食品包裝中運(yùn)用動(dòng)畫卡通形象來作為設(shè)計(jì)元素，對(duì)于兒童食品行業(yè)來說可以達(dá)到一種促進(jìn)消費(fèi)，提升品牌認(rèn)知度的目的，同時(shí)還增加了產(chǎn)品的附加價(jià)值，提升競爭優(yōu)勢，是一種非常普遍的品牌傳播手段。

兒童食品包裝從色彩上來說更傾向于選用色彩鮮艷的顏色。英國心理學(xué)家通過兒童對(duì)色彩觀察時(shí)間的長短分析孩子對(duì)不同色彩的情緒和興趣，幼兒更喜歡亮色和暖色，隨著年齡的增長，兒童對(duì)色彩的偏愛也會(huì)慢慢發(fā)生變化。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)首先應(yīng)該確定包裝色彩的總體色調(diào)，不同的色調(diào)會(huì)給兒童不同的情緒感受，如暖色調(diào)普遍讓人感受到溫暖從而引發(fā)人們的食欲，因此暖色調(diào)常用于兒童食品的包裝設(shè)計(jì)中。旺仔牛奶（圖1）經(jīng)久不衰的動(dòng)畫形象就是很好的例證，旺仔食品成功營銷和它醒目的包裝設(shè)計(jì)有很大的關(guān)系。旺仔牛奶的包裝整體上以大紅色為主，給人以激情、活潑、時(shí)尚、健康、新潮的視覺體驗(yàn)，包裝形象中張嘴大笑的男孩形象活潑聰明，臉上的兩團(tuán)腮紅更添可愛，符合兒童調(diào)皮可愛的人物特點(diǎn)，抓住了消費(fèi)者的眼球。

從造型上來說，兒童包裝的造型較為獨(dú)特、新穎，生動(dòng)、可愛，很多商家愿意在設(shè)計(jì)中采用動(dòng)畫形象，比如兒童消費(fèi)者所熱衷的動(dòng)漫、動(dòng)畫片形象，吸引兒童的目光，對(duì)兒童有親切感從而增加兒童消費(fèi)者的購買欲望。例如Beakid海綿寶寶米餅的包裝設(shè)計(jì)（圖2）就是采用了《海綿寶寶》這部受到很多人喜歡的動(dòng)畫片的動(dòng)畫形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，海綿寶寶和他的好朋友派大星在食品包裝上一如動(dòng)畫片中可愛活潑，黃色的海棉寶寶身穿棕色短褲、白色襯衫還有紅色領(lǐng)帶，這些色彩都是兒童喜歡的暖色系，派大星是一只粉紅色的海星形狀，憨態(tài)可掬的樣子讓人感到十分親切，整個(gè)米餅有3種不同的口味，根據(jù)其特性采用紅色、黃色和綠色作為背景色以區(qū)分口味，明亮鮮艷的色彩會(huì)在眾多產(chǎn)品中迅速吸引兒童的目光，是十分成功的包裝設(shè)計(jì)案例。

食品包裝是促進(jìn)消費(fèi)的重要手段，可愛生動(dòng)的動(dòng)畫形象可以給兒童消費(fèi)者帶來愉悅的情感體驗(yàn)和購買欲望，包裝中的動(dòng)畫形象還可以與消費(fèi)者產(chǎn)生情感的共鳴和互動(dòng)，提高產(chǎn)品的知名度和親和力，從而產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。

圖1 旺仔牛奶包裝

圖2 Beakid海綿寶寶米餅包裝