音樂在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?/h1>
2020-09-26 10:29:45王麗麗
傳播力研究 2020年17期
王麗麗
摘 要：對(duì)于音樂這個(gè)詞語來說，它經(jīng)常被人們定義為藝術(shù)，也經(jīng)常被放在娛樂的范疇之中進(jìn)行理解，很多人認(rèn)為音樂實(shí)際上是比較感性的東西，它的應(yīng)用雖然廣泛但是也比較隨意。而音樂也經(jīng)常被應(yīng)用到廣告當(dāng)中，但是很多人并不能很好地理解廣告音樂對(duì)于消費(fèi)者情感的影響力到底有多大。本文將主要結(jié)合實(shí)際的案例對(duì)音樂在廣告創(chuàng)意中的作用進(jìn)行闡述和分析。
關(guān)鍵詞：音樂;廣告;作用
中圖分類號(hào)：G222;F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）17-00-02
一、音樂的作用
音樂是我們的精神食糧，貝多芬曾經(jīng)說過“音樂是比一切智慧、一切哲學(xué)更高的啟示……”。他還指出，只要能夠參透音樂真正的意義，就能真正脫離苦難。由此可見，音樂本身就具有很強(qiáng)的感化作用。當(dāng)我們勞動(dòng)的時(shí)候，可以通過“嘿呦”的聲音來為自己鼓勁加油，就像岸邊拉纖的纖夫，借助于統(tǒng)一的步伐和統(tǒng)一的歌唱口號(hào)發(fā)力，從而產(chǎn)生了勞動(dòng)號(hào)子，再比如采茶曲、放牧歌等，音樂的歌唱使得人們更加放松和愉悅。我們表達(dá)情感時(shí)需要借助于音樂，我們與好友分別的時(shí)候也會(huì)寄情于歌曲，我們聚餐的時(shí)候也會(huì)暢快歌唱，我們悲傷的時(shí)候也會(huì)情不自禁的吟唱，音樂超越了民族，成為人類共同的語言，我們可以從音樂中體會(huì)喜怒
哀樂，體會(huì)苦辣酸甜，而正是因?yàn)橐魳肪哂羞@樣的強(qiáng)大作用，所以我們將音樂與廣告相結(jié)合，讓其作用也得到了更好的發(fā)揮。
二、音樂在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?/p>
（一）廣告音樂對(duì)于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)有恰到好處的輔助性作用
糖果市場(chǎng)當(dāng)中，以春節(jié)作為創(chuàng)意主題進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ钠放坪芏啵斑^年糖”成為糖果市場(chǎng)的首選形象，而Sugus瑞士糖卻突破了傳統(tǒng)，顛覆了這一形象，走年輕路線，將糖果的定位進(jìn)行了創(chuàng)新，作為日常生活中的經(jīng)常食用的食品進(jìn)行推出，廣告中一個(gè)女孩的聲音，輕輕哼唱著“Sugus”，配合著畫面中年輕男女開心度假的場(chǎng)景，歡聲笑語與哼唱的聲音非常和諧，雖然廣告音樂很簡(jiǎn)單，但是卻進(jìn)一步烘托出現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，激發(fā)了受眾群體的情感，增強(qiáng)了消費(fèi)者的購買欲望。這種表現(xiàn)方式主要就是借助于聽覺將廣告音樂的內(nèi)在潛能巧妙地挖掘出來，使得廣告更加生動(dòng)。廣告音樂只有脫離枯燥的廣告詞，改變作報(bào)告一樣的死氣沉沉，即使簡(jiǎn)單的音樂，也能夠給人很好的視聽感受。
（二）廣告音樂能夠強(qiáng)化廣告創(chuàng)意的傳播，增強(qiáng)受眾對(duì)廣告信息的記憶
對(duì)于百事可樂來說，音樂是其與生俱來的基因，百事可樂創(chuàng)造了很好的音樂傳奇，先鋒與探索是這個(gè)品牌一直堅(jiān)持的精神。2019年，百事可樂推出全新廣告音樂，與業(yè)界著名創(chuàng)作人合作，提出全新理念“熱愛就一起”，打造全新音樂來闡釋這一品牌精神。同時(shí)，百事可樂在中國(guó)與國(guó)內(nèi)實(shí)力唱將攜手，演繹全新的品牌廣告音樂《熱愛就一起》，將音樂的溝通魔力充分地表達(dá)出來。熱愛全開，這是年輕人的生活態(tài)度，也是一種全新的生活方式，“遇上你出其不意，讓我們傾盡全力;為了我、為了你無所畏懼”，歌詞從行動(dòng)和精神兩個(gè)層面對(duì)百事可樂的品牌內(nèi)涵進(jìn)行了詮釋。用音樂進(jìn)行廣告氛圍的營(yíng)造和烘托，目標(biāo)受眾在哼唱這首廣告音樂的時(shí)候，通過歌詞就能聯(lián)想到產(chǎn)品和品牌，從而更好地感受品牌的內(nèi)涵，增強(qiáng)受眾對(duì)廣告信息的記憶。廣告音樂對(duì)于受眾記憶增強(qiáng)的作用不僅于此，其實(shí)很多時(shí)候我們都是將廣告當(dāng)成了生活中的背景音樂，有時(shí)候在做家務(wù)或者做一些簡(jiǎn)單工作的時(shí)候，我們的眼睛通常不會(huì)盯著電視屏幕，而這時(shí)候真正發(fā)揮作用的就是廣告音樂了，音樂具有很強(qiáng)的滲透性，即使通過聽覺也能讓人產(chǎn)生視覺效果，廣告音樂營(yíng)造的氛圍，使得受眾的記憶力得到激發(fā)和強(qiáng)化，當(dāng)以后再聽到這個(gè)廣告音樂的時(shí)候，自然就會(huì)想起廣告的信息。
（三）廣告音樂能夠很好地引起受眾的注意
“We could be together Everyday together We could sit forever As loving waves spill over Verse……”，這是芝華士威士忌的廣告歌曲，很多人都對(duì)這首廣告音樂印象深刻，這則廣告的畫面非常簡(jiǎn)單，廣告中就是三個(gè)男人在一起喝酒釣魚，并沒有對(duì)芝華士威士忌進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)品介紹，但是這個(gè)廣告的廣告音樂卻打動(dòng)了眾多消費(fèi)者，廣告音樂深入人心，響徹大街小巷，簡(jiǎn)單的廣告畫面更加襯托出廣告音樂的優(yōu)美，人們?cè)陂e暇之余總會(huì)想起這首優(yōu)美動(dòng)聽的音樂，同時(shí)也會(huì)聯(lián)想到蘇格蘭威士忌中這個(gè)很好的威士忌品牌，無形當(dāng)中將品牌信息傳遞出去，通過廣告音樂抓住了受眾的注意力。因此，好的廣告音樂能夠讓受眾產(chǎn)生聽覺的共鳴，在此基礎(chǔ)上，將畫
面巧妙地與之配合，讓音樂將廣告的意境烘托出來，音樂所包含的濃厚的情感就被生動(dòng)地傳達(dá)出來，作品與音樂的完
美結(jié)合，提升作品的藝術(shù)性，這樣才能讓受眾真正做到過目不忘。
（四）廣告音樂具有邊緣說服性的作用
廣告音樂本身就是一種邊緣性的線索，因此，在廣告創(chuàng)意傳播的過程中有著邊緣性說服的作用，所謂邊緣說服就是消費(fèi)者會(huì)因?yàn)閷?duì)廣告音樂的喜歡而將這種喜歡的情感遷移到廣告產(chǎn)品或者品牌上，也就是我們所說的“愛屋及烏”。當(dāng)受眾受到廣告音樂的感染，從而對(duì)產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生好感，因?yàn)橛X得廣告做得好，自然就會(huì)聯(lián)想到產(chǎn)品應(yīng)該也很不錯(cuò)，這樣的廣告很多。比如OPPO品牌的MP3的一則廣告，廣告中的主角是一對(duì)年輕的男女，事件發(fā)生地是在地鐵上，二人因?yàn)閮A聽OPPO的MP3而相識(shí)，廣告中伴隨著沒有歌詞的女生哼唱，音樂旋律輕快，畫面唯美，讓受眾感受到清新的感覺，如果閉上雙眼隨著廣告音樂的跳動(dòng)就好像走進(jìn)了劇情當(dāng)中，廣告音樂使得消費(fèi)者產(chǎn)生了身臨其境的感覺，仿佛自己也在通過MP3傾聽著美妙的音樂，而美好的故事也發(fā)生在自己的身上。廣告音樂使得受眾很容易聯(lián)想到MP3的音質(zhì)效果，進(jìn)而能夠很好地認(rèn)同產(chǎn)品的功能，廣告音樂的邊緣說服作用也就發(fā)揮出來了。
（五）廣告音樂有著娛樂性的作用
娛樂性是音樂的本質(zhì)屬性，人們每天生活在高節(jié)奏當(dāng)中，業(yè)余時(shí)間需要享受歡愉，而最簡(jiǎn)單、最方便的方式就是欣賞音樂。幾千年以來，無論人們的生活是貧苦還是富有，是喜怒還是哀樂，人們一直都在用音樂抒發(fā)著情感，音樂帶給人們無盡的喜悅和享受。廣告音樂作為一種特殊的音樂形式，有助于改善人們對(duì)千篇一律的語言文字表達(dá)為主的廣告的觀感疲勞，打破了傳統(tǒng)，將廣告做成精致的短視頻，做成微電影，給受眾全新的感受，娛樂大眾的同時(shí)，也能很好地進(jìn)行產(chǎn)品和品牌信息的傳播。2020年是不平凡的一年，經(jīng)歷了76天的封城，武漢重啟，迎來了2020年遲到的春天。在大家等待萬物復(fù)蘇的時(shí)刻，阿里巴巴推出了全新廣告片——《打開春天》，該廣告片采用音樂動(dòng)畫的形式，改編了大家耳熟能詳?shù)囊皇赘枨短一ǘ涠溟_》，洗腦的旋律不斷播放，改編的歌詞別有深意“我在這兒等著春回來，等著春回來，好事全安排。我在這兒等著春回來，等著春回來，把春天打開。逛吃逛吃盒馬青團(tuán)綠，餓了么不讓孤單瘦下去，蹭蹭天貓國(guó)際的歐氣”。歌詞文案將屬性和定位與網(wǎng)絡(luò)流行語相結(jié)合，聽起來不枯燥，很有趣，受到網(wǎng)友的好評(píng)，使得廣告音樂的娛樂性作用充分地發(fā)揮出來。
（六）廣告音樂能夠突出產(chǎn)品的民族風(fēng)格
音樂具有非常明顯的民族特色和民族風(fēng)格。隨著廣告的不斷發(fā)展，廣告的各個(gè)方面都有了不斷的變化，呈現(xiàn)多樣化的形式，抓緊與時(shí)尚相銜接，成為時(shí)尚的象征。一則好的廣告創(chuàng)意，既要有精彩的內(nèi)容，還要配合好的形式，好的廣告音樂能夠流傳百年，也能夠影響一代人。廣告音樂能夠刺激受眾的購買欲望，這也是廣告音樂的魅力所在。我們都有這樣的經(jīng)驗(yàn)，想要記住一段文字很困難，但是記住一段音樂旋律確實(shí)是相對(duì)容易的，而且不容易遺忘。音樂能夠?qū)⑷说那楦辛芾毂M致地表達(dá)出來，通過廣告音樂營(yíng)造的氣氛，通過音樂進(jìn)行的解說，能夠給受眾深刻的感受。廣告音樂就是結(jié)合不同的產(chǎn)品和不同的地域、民族進(jìn)行廣告的創(chuàng)意，廣告音樂吸收民族特色，能夠很好地體現(xiàn)廣告的本土化，使得廣告融入文化的氣息。我國(guó)的民族音樂是我們的寶貴財(cái)富，很多廣告中也會(huì)融入民族音樂，從而給受眾更好的視聽享受，我國(guó)很多本土品牌在廣告中都會(huì)融入磅礴大氣的民族音樂，比如“益母草顆?！钡膹V告，采用的是我們耳熟能詳?shù)拿窀琛渡礁韬帽却航罚瑥V告歌曲與產(chǎn)品表現(xiàn)相輔相成，熟悉的旋律很容易引發(fā)受眾的回憶，宣傳產(chǎn)品的同時(shí)也能拉近與受眾之間的距離;著名的白酒品牌“五糧液”，采用民族氣息非常濃厚的音樂，將春意盎然的場(chǎng)景和畫面呈現(xiàn)出來，使得品牌形象更加深入人心;“金六福”的“好日子離不開金六?！?，廣告音樂采用傳統(tǒng)民族樂器手鼓和嗩吶，將傳統(tǒng)的喜慶氣氛烘托出來，配合婚禮的場(chǎng)景，將廣告主題充分地進(jìn)行了體現(xiàn);曾經(jīng)非常經(jīng)典的“百年潤(rùn)發(fā)”，廣告音樂的民族風(fēng)格突出，配合二胡獨(dú)奏，京味兒十足，讓受眾感受到了親切，難以忘懷。民族音樂在廣告中的應(yīng)用，使得廣告主題得到很好的渲染，通過民族情感的調(diào)動(dòng)，激發(fā)受眾的購買欲望，起到了很好的傳播作用。
三、廣告音樂在傳播中發(fā)揮作用還需要注意的問題
（一）音樂一定要契合廣告營(yíng)造的情感氛圍
我們受傳統(tǒng)文化的熏陶，對(duì)于廣告、視頻、電影等更注重意境，所以廣告音樂也要突出這一點(diǎn)，歡快的場(chǎng)面就要配合活潑的音樂，畫面和音樂一定要配合好，才能將廣告音樂的作用充分地發(fā)揮出來。
（二）廣告音樂如果選用受眾熟悉度高的歌曲，要避免重復(fù)
現(xiàn)在的音樂風(fēng)格各異，很多音樂受眾都是耳熟能詳?shù)模胪怀鲎约簭V告的效果，選用現(xiàn)場(chǎng)的歌曲或者音樂作為廣告音樂，一定要避免重復(fù)，還有就是要避免過于俗氣，選用受眾容易學(xué)、容易唱且有特色的音樂最為合適。
四、結(jié)語
總而言之，一則廣告想要成功地進(jìn)行傳播，達(dá)到預(yù)期的廣告效果，關(guān)聯(lián)的因素很多，而廣告音樂是其中非常重要的組成部分，尤其是音樂營(yíng)銷不斷沖擊我們視野的情況下，廣告的創(chuàng)意一定要重視廣告音樂，未來的廣告在表現(xiàn)上一定是更加多元化的，這就需要我們不斷地創(chuàng)新，才能將廣告音樂在傳播中的作用充分地發(fā)揮出來。
參考文獻(xiàn)：
[1]曹陸軍.音樂在影視廣告中運(yùn)用技巧[J].西部廣播電視，2020（1）.
[2]邢博文.流行音樂在商業(yè)廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用[J].傳播力研究，2018（34）.
[3]王曉熒.廣告音樂在商業(yè)品牌營(yíng)銷中的運(yùn)用分析[J].北方經(jīng)貿(mào)，2018（3）.
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關(guān)鍵詞：音樂;廣告;作用
中圖分類號(hào)：G222;F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）17-00-02
一、音樂的作用
音樂是我們的精神食糧，貝多芬曾經(jīng)說過“音樂是比一切智慧、一切哲學(xué)更高的啟示……”。他還指出，只要能夠參透音樂真正的意義，就能真正脫離苦難。由此可見，音樂本身就具有很強(qiáng)的感化作用。當(dāng)我們勞動(dòng)的時(shí)候，可以通過“嘿呦”的聲音來為自己鼓勁加油，就像岸邊拉纖的纖夫，借助于統(tǒng)一的步伐和統(tǒng)一的歌唱口號(hào)發(fā)力，從而產(chǎn)生了勞動(dòng)號(hào)子，再比如采茶曲、放牧歌等，音樂的歌唱使得人們更加放松和愉悅。我們表達(dá)情感時(shí)需要借助于音樂，我們與好友分別的時(shí)候也會(huì)寄情于歌曲，我們聚餐的時(shí)候也會(huì)暢快歌唱，我們悲傷的時(shí)候也會(huì)情不自禁的吟唱，音樂超越了民族，成為人類共同的語言，我們可以從音樂中體會(huì)喜怒
哀樂，體會(huì)苦辣酸甜，而正是因?yàn)橐魳肪哂羞@樣的強(qiáng)大作用，所以我們將音樂與廣告相結(jié)合，讓其作用也得到了更好的發(fā)揮。
二、音樂在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?/p>
（一）廣告音樂對(duì)于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)有恰到好處的輔助性作用
糖果市場(chǎng)當(dāng)中，以春節(jié)作為創(chuàng)意主題進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ钠放坪芏啵斑^年糖”成為糖果市場(chǎng)的首選形象，而Sugus瑞士糖卻突破了傳統(tǒng)，顛覆了這一形象，走年輕路線，將糖果的定位進(jìn)行了創(chuàng)新，作為日常生活中的經(jīng)常食用的食品進(jìn)行推出，廣告中一個(gè)女孩的聲音，輕輕哼唱著“Sugus”，配合著畫面中年輕男女開心度假的場(chǎng)景，歡聲笑語與哼唱的聲音非常和諧，雖然廣告音樂很簡(jiǎn)單，但是卻進(jìn)一步烘托出現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，激發(fā)了受眾群體的情感，增強(qiáng)了消費(fèi)者的購買欲望。這種表現(xiàn)方式主要就是借助于聽覺將廣告音樂的內(nèi)在潛能巧妙地挖掘出來，使得廣告更加生動(dòng)。廣告音樂只有脫離枯燥的廣告詞，改變作報(bào)告一樣的死氣沉沉，即使簡(jiǎn)單的音樂，也能夠給人很好的視聽感受。
（二）廣告音樂能夠強(qiáng)化廣告創(chuàng)意的傳播，增強(qiáng)受眾對(duì)廣告信息的記憶
對(duì)于百事可樂來說，音樂是其與生俱來的基因，百事可樂創(chuàng)造了很好的音樂傳奇，先鋒與探索是這個(gè)品牌一直堅(jiān)持的精神。2019年，百事可樂推出全新廣告音樂，與業(yè)界著名創(chuàng)作人合作，提出全新理念“熱愛就一起”，打造全新音樂來闡釋這一品牌精神。同時(shí)，百事可樂在中國(guó)與國(guó)內(nèi)實(shí)力唱將攜手，演繹全新的品牌廣告音樂《熱愛就一起》，將音樂的溝通魔力充分地表達(dá)出來。熱愛全開，這是年輕人的生活態(tài)度，也是一種全新的生活方式，“遇上你出其不意，讓我們傾盡全力;為了我、為了你無所畏懼”，歌詞從行動(dòng)和精神兩個(gè)層面對(duì)百事可樂的品牌內(nèi)涵進(jìn)行了詮釋。用音樂進(jìn)行廣告氛圍的營(yíng)造和烘托，目標(biāo)受眾在哼唱這首廣告音樂的時(shí)候，通過歌詞就能聯(lián)想到產(chǎn)品和品牌，從而更好地感受品牌的內(nèi)涵，增強(qiáng)受眾對(duì)廣告信息的記憶。廣告音樂對(duì)于受眾記憶增強(qiáng)的作用不僅于此，其實(shí)很多時(shí)候我們都是將廣告當(dāng)成了生活中的背景音樂，有時(shí)候在做家務(wù)或者做一些簡(jiǎn)單工作的時(shí)候，我們的眼睛通常不會(huì)盯著電視屏幕，而這時(shí)候真正發(fā)揮作用的就是廣告音樂了，音樂具有很強(qiáng)的滲透性，即使通過聽覺也能讓人產(chǎn)生視覺效果，廣告音樂營(yíng)造的氛圍，使得受眾的記憶力得到激發(fā)和強(qiáng)化，當(dāng)以后再聽到這個(gè)廣告音樂的時(shí)候，自然就會(huì)想起廣告的信息。
（三）廣告音樂能夠很好地引起受眾的注意
“We could be together Everyday together We could sit forever As loving waves spill over Verse……”，這是芝華士威士忌的廣告歌曲，很多人都對(duì)這首廣告音樂印象深刻，這則廣告的畫面非常簡(jiǎn)單，廣告中就是三個(gè)男人在一起喝酒釣魚，并沒有對(duì)芝華士威士忌進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)品介紹，但是這個(gè)廣告的廣告音樂卻打動(dòng)了眾多消費(fèi)者，廣告音樂深入人心，響徹大街小巷，簡(jiǎn)單的廣告畫面更加襯托出廣告音樂的優(yōu)美，人們?cè)陂e暇之余總會(huì)想起這首優(yōu)美動(dòng)聽的音樂，同時(shí)也會(huì)聯(lián)想到蘇格蘭威士忌中這個(gè)很好的威士忌品牌，無形當(dāng)中將品牌信息傳遞出去，通過廣告音樂抓住了受眾的注意力。因此，好的廣告音樂能夠讓受眾產(chǎn)生聽覺的共鳴，在此基礎(chǔ)上，將畫
面巧妙地與之配合，讓音樂將廣告的意境烘托出來，音樂所包含的濃厚的情感就被生動(dòng)地傳達(dá)出來，作品與音樂的完
美結(jié)合，提升作品的藝術(shù)性，這樣才能讓受眾真正做到過目不忘。
（四）廣告音樂具有邊緣說服性的作用
廣告音樂本身就是一種邊緣性的線索，因此，在廣告創(chuàng)意傳播的過程中有著邊緣性說服的作用，所謂邊緣說服就是消費(fèi)者會(huì)因?yàn)閷?duì)廣告音樂的喜歡而將這種喜歡的情感遷移到廣告產(chǎn)品或者品牌上，也就是我們所說的“愛屋及烏”。當(dāng)受眾受到廣告音樂的感染，從而對(duì)產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生好感，因?yàn)橛X得廣告做得好，自然就會(huì)聯(lián)想到產(chǎn)品應(yīng)該也很不錯(cuò)，這樣的廣告很多。比如OPPO品牌的MP3的一則廣告，廣告中的主角是一對(duì)年輕的男女，事件發(fā)生地是在地鐵上，二人因?yàn)閮A聽OPPO的MP3而相識(shí)，廣告中伴隨著沒有歌詞的女生哼唱，音樂旋律輕快，畫面唯美，讓受眾感受到清新的感覺，如果閉上雙眼隨著廣告音樂的跳動(dòng)就好像走進(jìn)了劇情當(dāng)中，廣告音樂使得消費(fèi)者產(chǎn)生了身臨其境的感覺，仿佛自己也在通過MP3傾聽著美妙的音樂，而美好的故事也發(fā)生在自己的身上。廣告音樂使得受眾很容易聯(lián)想到MP3的音質(zhì)效果，進(jìn)而能夠很好地認(rèn)同產(chǎn)品的功能，廣告音樂的邊緣說服作用也就發(fā)揮出來了。
（五）廣告音樂有著娛樂性的作用
娛樂性是音樂的本質(zhì)屬性，人們每天生活在高節(jié)奏當(dāng)中，業(yè)余時(shí)間需要享受歡愉，而最簡(jiǎn)單、最方便的方式就是欣賞音樂。幾千年以來，無論人們的生活是貧苦還是富有，是喜怒還是哀樂，人們一直都在用音樂抒發(fā)著情感，音樂帶給人們無盡的喜悅和享受。廣告音樂作為一種特殊的音樂形式，有助于改善人們對(duì)千篇一律的語言文字表達(dá)為主的廣告的觀感疲勞，打破了傳統(tǒng)，將廣告做成精致的短視頻，做成微電影，給受眾全新的感受，娛樂大眾的同時(shí)，也能很好地進(jìn)行產(chǎn)品和品牌信息的傳播。2020年是不平凡的一年，經(jīng)歷了76天的封城，武漢重啟，迎來了2020年遲到的春天。在大家等待萬物復(fù)蘇的時(shí)刻，阿里巴巴推出了全新廣告片——《打開春天》，該廣告片采用音樂動(dòng)畫的形式，改編了大家耳熟能詳?shù)囊皇赘枨短一ǘ涠溟_》，洗腦的旋律不斷播放，改編的歌詞別有深意“我在這兒等著春回來，等著春回來，好事全安排。我在這兒等著春回來，等著春回來，把春天打開。逛吃逛吃盒馬青團(tuán)綠，餓了么不讓孤單瘦下去，蹭蹭天貓國(guó)際的歐氣”。歌詞文案將屬性和定位與網(wǎng)絡(luò)流行語相結(jié)合，聽起來不枯燥，很有趣，受到網(wǎng)友的好評(píng)，使得廣告音樂的娛樂性作用充分地發(fā)揮出來。
（六）廣告音樂能夠突出產(chǎn)品的民族風(fēng)格
音樂具有非常明顯的民族特色和民族風(fēng)格。隨著廣告的不斷發(fā)展，廣告的各個(gè)方面都有了不斷的變化，呈現(xiàn)多樣化的形式，抓緊與時(shí)尚相銜接，成為時(shí)尚的象征。一則好的廣告創(chuàng)意，既要有精彩的內(nèi)容，還要配合好的形式，好的廣告音樂能夠流傳百年，也能夠影響一代人。廣告音樂能夠刺激受眾的購買欲望，這也是廣告音樂的魅力所在。我們都有這樣的經(jīng)驗(yàn)，想要記住一段文字很困難，但是記住一段音樂旋律確實(shí)是相對(duì)容易的，而且不容易遺忘。音樂能夠?qū)⑷说那楦辛芾毂M致地表達(dá)出來，通過廣告音樂營(yíng)造的氣氛，通過音樂進(jìn)行的解說，能夠給受眾深刻的感受。廣告音樂就是結(jié)合不同的產(chǎn)品和不同的地域、民族進(jìn)行廣告的創(chuàng)意，廣告音樂吸收民族特色，能夠很好地體現(xiàn)廣告的本土化，使得廣告融入文化的氣息。我國(guó)的民族音樂是我們的寶貴財(cái)富，很多廣告中也會(huì)融入民族音樂，從而給受眾更好的視聽享受，我國(guó)很多本土品牌在廣告中都會(huì)融入磅礴大氣的民族音樂，比如“益母草顆?！钡膹V告，采用的是我們耳熟能詳?shù)拿窀琛渡礁韬帽却航罚瑥V告歌曲與產(chǎn)品表現(xiàn)相輔相成，熟悉的旋律很容易引發(fā)受眾的回憶，宣傳產(chǎn)品的同時(shí)也能拉近與受眾之間的距離;著名的白酒品牌“五糧液”，采用民族氣息非常濃厚的音樂，將春意盎然的場(chǎng)景和畫面呈現(xiàn)出來，使得品牌形象更加深入人心;“金六福”的“好日子離不開金六?！?，廣告音樂采用傳統(tǒng)民族樂器手鼓和嗩吶，將傳統(tǒng)的喜慶氣氛烘托出來，配合婚禮的場(chǎng)景，將廣告主題充分地進(jìn)行了體現(xiàn);曾經(jīng)非常經(jīng)典的“百年潤(rùn)發(fā)”，廣告音樂的民族風(fēng)格突出，配合二胡獨(dú)奏，京味兒十足，讓受眾感受到了親切，難以忘懷。民族音樂在廣告中的應(yīng)用，使得廣告主題得到很好的渲染，通過民族情感的調(diào)動(dòng)，激發(fā)受眾的購買欲望，起到了很好的傳播作用。
三、廣告音樂在傳播中發(fā)揮作用還需要注意的問題
（一）音樂一定要契合廣告營(yíng)造的情感氛圍
我們受傳統(tǒng)文化的熏陶，對(duì)于廣告、視頻、電影等更注重意境，所以廣告音樂也要突出這一點(diǎn)，歡快的場(chǎng)面就要配合活潑的音樂，畫面和音樂一定要配合好，才能將廣告音樂的作用充分地發(fā)揮出來。
（二）廣告音樂如果選用受眾熟悉度高的歌曲，要避免重復(fù)
現(xiàn)在的音樂風(fēng)格各異，很多音樂受眾都是耳熟能詳?shù)模胪怀鲎约簭V告的效果，選用現(xiàn)場(chǎng)的歌曲或者音樂作為廣告音樂，一定要避免重復(fù)，還有就是要避免過于俗氣，選用受眾容易學(xué)、容易唱且有特色的音樂最為合適。
四、結(jié)語
總而言之，一則廣告想要成功地進(jìn)行傳播，達(dá)到預(yù)期的廣告效果，關(guān)聯(lián)的因素很多，而廣告音樂是其中非常重要的組成部分，尤其是音樂營(yíng)銷不斷沖擊我們視野的情況下，廣告的創(chuàng)意一定要重視廣告音樂，未來的廣告在表現(xiàn)上一定是更加多元化的，這就需要我們不斷地創(chuàng)新，才能將廣告音樂在傳播中的作用充分地發(fā)揮出來。
參考文獻(xiàn)：
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