音樂在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?/h1>
2020-09-26 10:29:45王麗麗
傳播力研究 2020年17期
王麗麗
摘 要：對于音樂這個詞語來說，它經(jīng)常被人們定義為藝術(shù)，也經(jīng)常被放在娛樂的范疇之中進(jìn)行理解，很多人認(rèn)為音樂實際上是比較感性的東西，它的應(yīng)用雖然廣泛但是也比較隨意。而音樂也經(jīng)常被應(yīng)用到廣告當(dāng)中，但是很多人并不能很好地理解廣告音樂對于消費者情感的影響力到底有多大。本文將主要結(jié)合實際的案例對音樂在廣告創(chuàng)意中的作用進(jìn)行闡述和分析。
關(guān)鍵詞：音樂;廣告;作用
中圖分類號：G222;F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）17-00-02
一、音樂的作用
音樂是我們的精神食糧，貝多芬曾經(jīng)說過“音樂是比一切智慧、一切哲學(xué)更高的啟示……”。他還指出，只要能夠參透音樂真正的意義，就能真正脫離苦難。由此可見，音樂本身就具有很強(qiáng)的感化作用。當(dāng)我們勞動的時候，可以通過“嘿呦”的聲音來為自己鼓勁加油，就像岸邊拉纖的纖夫，借助于統(tǒng)一的步伐和統(tǒng)一的歌唱口號發(fā)力，從而產(chǎn)生了勞動號子，再比如采茶曲、放牧歌等，音樂的歌唱使得人們更加放松和愉悅。我們表達(dá)情感時需要借助于音樂，我們與好友分別的時候也會寄情于歌曲，我們聚餐的時候也會暢快歌唱，我們悲傷的時候也會情不自禁的吟唱，音樂超越了民族，成為人類共同的語言，我們可以從音樂中體會喜怒
哀樂，體會苦辣酸甜，而正是因為音樂具有這樣的強(qiáng)大作用，所以我們將音樂與廣告相結(jié)合，讓其作用也得到了更好的發(fā)揮。
二、音樂在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?/p>
（一）廣告音樂對于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)有恰到好處的輔助性作用
糖果市場當(dāng)中，以春節(jié)作為創(chuàng)意主題進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ钠放坪芏啵斑^年糖”成為糖果市場的首選形象，而Sugus瑞士糖卻突破了傳統(tǒng)，顛覆了這一形象，走年輕路線，將糖果的定位進(jìn)行了創(chuàng)新，作為日常生活中的經(jīng)常食用的食品進(jìn)行推出，廣告中一個女孩的聲音，輕輕哼唱著“Sugus”，配合著畫面中年輕男女開心度假的場景，歡聲笑語與哼唱的聲音非常和諧，雖然廣告音樂很簡單，但是卻進(jìn)一步烘托出現(xiàn)場的氣氛，激發(fā)了受眾群體的情感，增強(qiáng)了消費者的購買欲望。這種表現(xiàn)方式主要就是借助于聽覺將廣告音樂的內(nèi)在潛能巧妙地挖掘出來，使得廣告更加生動。廣告音樂只有脫離枯燥的廣告詞，改變作報告一樣的死氣沉沉，即使簡單的音樂，也能夠給人很好的視聽感受。
（二）廣告音樂能夠強(qiáng)化廣告創(chuàng)意的傳播，增強(qiáng)受眾對廣告信息的記憶
對于百事可樂來說，音樂是其與生俱來的基因，百事可樂創(chuàng)造了很好的音樂傳奇，先鋒與探索是這個品牌一直堅持的精神。2019年，百事可樂推出全新廣告音樂，與業(yè)界著名創(chuàng)作人合作，提出全新理念“熱愛就一起”，打造全新音樂來闡釋這一品牌精神。同時，百事可樂在中國與國內(nèi)實力唱將攜手，演繹全新的品牌廣告音樂《熱愛就一起》，將音樂的溝通魔力充分地表達(dá)出來。熱愛全開，這是年輕人的生活態(tài)度，也是一種全新的生活方式，“遇上你出其不意，讓我們傾盡全力;為了我、為了你無所畏懼”，歌詞從行動和精神兩個層面對百事可樂的品牌內(nèi)涵進(jìn)行了詮釋。用音樂進(jìn)行廣告氛圍的營造和烘托，目標(biāo)受眾在哼唱這首廣告音樂的時候，通過歌詞就能聯(lián)想到產(chǎn)品和品牌，從而更好地感受品牌的內(nèi)涵，增強(qiáng)受眾對廣告信息的記憶。廣告音樂對于受眾記憶增強(qiáng)的作用不僅于此，其實很多時候我們都是將廣告當(dāng)成了生活中的背景音樂，有時候在做家務(wù)或者做一些簡單工作的時候，我們的眼睛通常不會盯著電視屏幕，而這時候真正發(fā)揮作用的就是廣告音樂了，音樂具有很強(qiáng)的滲透性，即使通過聽覺也能讓人產(chǎn)生視覺效果，廣告音樂營造的氛圍，使得受眾的記憶力得到激發(fā)和強(qiáng)化，當(dāng)以后再聽到這個廣告音樂的時候，自然就會想起廣告的信息。
（三）廣告音樂能夠很好地引起受眾的注意
“We could be together Everyday together We could sit forever As loving waves spill over Verse……”，這是芝華士威士忌的廣告歌曲，很多人都對這首廣告音樂印象深刻，這則廣告的畫面非常簡單，廣告中就是三個男人在一起喝酒釣魚，并沒有對芝華士威士忌進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)品介紹，但是這個廣告的廣告音樂卻打動了眾多消費者，廣告音樂深入人心，響徹大街小巷，簡單的廣告畫面更加襯托出廣告音樂的優(yōu)美，人們在閑暇之余總會想起這首優(yōu)美動聽的音樂，同時也會聯(lián)想到蘇格蘭威士忌中這個很好的威士忌品牌，無形當(dāng)中將品牌信息傳遞出去，通過廣告音樂抓住了受眾的注意力。因此，好的廣告音樂能夠讓受眾產(chǎn)生聽覺的共鳴，在此基礎(chǔ)上，將畫
面巧妙地與之配合，讓音樂將廣告的意境烘托出來，音樂所包含的濃厚的情感就被生動地傳達(dá)出來，作品與音樂的完
美結(jié)合，提升作品的藝術(shù)性，這樣才能讓受眾真正做到過目不忘。
（四）廣告音樂具有邊緣說服性的作用
廣告音樂本身就是一種邊緣性的線索，因此，在廣告創(chuàng)意傳播的過程中有著邊緣性說服的作用，所謂邊緣說服就是消費者會因為對廣告音樂的喜歡而將這種喜歡的情感遷移到廣告產(chǎn)品或者品牌上，也就是我們所說的“愛屋及烏”。當(dāng)受眾受到廣告音樂的感染，從而對產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生好感，因為覺得廣告做得好，自然就會聯(lián)想到產(chǎn)品應(yīng)該也很不錯，這樣的廣告很多。比如OPPO品牌的MP3的一則廣告，廣告中的主角是一對年輕的男女，事件發(fā)生地是在地鐵上，二人因為傾聽OPPO的MP3而相識，廣告中伴隨著沒有歌詞的女生哼唱，音樂旋律輕快，畫面唯美，讓受眾感受到清新的感覺，如果閉上雙眼隨著廣告音樂的跳動就好像走進(jìn)了劇情當(dāng)中，廣告音樂使得消費者產(chǎn)生了身臨其境的感覺，仿佛自己也在通過MP3傾聽著美妙的音樂，而美好的故事也發(fā)生在自己的身上。廣告音樂使得受眾很容易聯(lián)想到MP3的音質(zhì)效果，進(jìn)而能夠很好地認(rèn)同產(chǎn)品的功能，廣告音樂的邊緣說服作用也就發(fā)揮出來了。
（五）廣告音樂有著娛樂性的作用
娛樂性是音樂的本質(zhì)屬性，人們每天生活在高節(jié)奏當(dāng)中，業(yè)余時間需要享受歡愉，而最簡單、最方便的方式就是欣賞音樂。幾千年以來，無論人們的生活是貧苦還是富有，是喜怒還是哀樂，人們一直都在用音樂抒發(fā)著情感，音樂帶給人們無盡的喜悅和享受。廣告音樂作為一種特殊的音樂形式，有助于改善人們對千篇一律的語言文字表達(dá)為主的廣告的觀感疲勞，打破了傳統(tǒng)，將廣告做成精致的短視頻，做成微電影，給受眾全新的感受，娛樂大眾的同時，也能很好地進(jìn)行產(chǎn)品和品牌信息的傳播。2020年是不平凡的一年，經(jīng)歷了76天的封城，武漢重啟，迎來了2020年遲到的春天。在大家等待萬物復(fù)蘇的時刻，阿里巴巴推出了全新廣告片——《打開春天》，該廣告片采用音樂動畫的形式，改編了大家耳熟能詳?shù)囊皇赘枨短一ǘ涠溟_》，洗腦的旋律不斷播放，改編的歌詞別有深意“我在這兒等著春回來，等著春回來，好事全安排。我在這兒等著春回來，等著春回來，把春天打開。逛吃逛吃盒馬青團(tuán)綠，餓了么不讓孤單瘦下去，蹭蹭天貓國際的歐氣”。歌詞文案將屬性和定位與網(wǎng)絡(luò)流行語相結(jié)合，聽起來不枯燥，很有趣，受到網(wǎng)友的好評，使得廣告音樂的娛樂性作用充分地發(fā)揮出來。
（六）廣告音樂能夠突出產(chǎn)品的民族風(fēng)格
音樂具有非常明顯的民族特色和民族風(fēng)格。隨著廣告的不斷發(fā)展，廣告的各個方面都有了不斷的變化，呈現(xiàn)多樣化的形式，抓緊與時尚相銜接，成為時尚的象征。一則好的廣告創(chuàng)意，既要有精彩的內(nèi)容，還要配合好的形式，好的廣告音樂能夠流傳百年，也能夠影響一代人。廣告音樂能夠刺激受眾的購買欲望，這也是廣告音樂的魅力所在。我們都有這樣的經(jīng)驗，想要記住一段文字很困難，但是記住一段音樂旋律確實是相對容易的，而且不容易遺忘。音樂能夠?qū)⑷说那楦辛芾毂M致地表達(dá)出來，通過廣告音樂營造的氣氛，通過音樂進(jìn)行的解說，能夠給受眾深刻的感受。廣告音樂就是結(jié)合不同的產(chǎn)品和不同的地域、民族進(jìn)行廣告的創(chuàng)意，廣告音樂吸收民族特色，能夠很好地體現(xiàn)廣告的本土化，使得廣告融入文化的氣息。我國的民族音樂是我們的寶貴財富，很多廣告中也會融入民族音樂，從而給受眾更好的視聽享受，我國很多本土品牌在廣告中都會融入磅礴大氣的民族音樂，比如“益母草顆?！钡膹V告，采用的是我們耳熟能詳?shù)拿窀琛渡礁韬帽却航?，廣告歌曲與產(chǎn)品表現(xiàn)相輔相成，熟悉的旋律很容易引發(fā)受眾的回憶，宣傳產(chǎn)品的同時也能拉近與受眾之間的距離;著名的白酒品牌“五糧液”，采用民族氣息非常濃厚的音樂，將春意盎然的場景和畫面呈現(xiàn)出來，使得品牌形象更加深入人心;“金六?！钡摹昂萌兆与x不開金六?！保瑥V告音樂采用傳統(tǒng)民族樂器手鼓和嗩吶，將傳統(tǒng)的喜慶氣氛烘托出來，配合婚禮的場景，將廣告主題充分地進(jìn)行了體現(xiàn);曾經(jīng)非常經(jīng)典的“百年潤發(fā)”，廣告音樂的民族風(fēng)格突出，配合二胡獨奏，京味兒十足，讓受眾感受到了親切，難以忘懷。民族音樂在廣告中的應(yīng)用，使得廣告主題得到很好的渲染，通過民族情感的調(diào)動，激發(fā)受眾的購買欲望，起到了很好的傳播作用。
三、廣告音樂在傳播中發(fā)揮作用還需要注意的問題
（一）音樂一定要契合廣告營造的情感氛圍
我們受傳統(tǒng)文化的熏陶，對于廣告、視頻、電影等更注重意境，所以廣告音樂也要突出這一點，歡快的場面就要配合活潑的音樂，畫面和音樂一定要配合好，才能將廣告音樂的作用充分地發(fā)揮出來。
（二）廣告音樂如果選用受眾熟悉度高的歌曲，要避免重復(fù)
現(xiàn)在的音樂風(fēng)格各異，很多音樂受眾都是耳熟能詳?shù)模胪怀鲎约簭V告的效果，選用現(xiàn)場的歌曲或者音樂作為廣告音樂，一定要避免重復(fù)，還有就是要避免過于俗氣，選用受眾容易學(xué)、容易唱且有特色的音樂最為合適。
四、結(jié)語
總而言之，一則廣告想要成功地進(jìn)行傳播，達(dá)到預(yù)期的廣告效果，關(guān)聯(lián)的因素很多，而廣告音樂是其中非常重要的組成部分，尤其是音樂營銷不斷沖擊我們視野的情況下，廣告的創(chuàng)意一定要重視廣告音樂，未來的廣告在表現(xiàn)上一定是更加多元化的，這就需要我們不斷地創(chuàng)新，才能將廣告音樂在傳播中的作用充分地發(fā)揮出來。
參考文獻(xiàn)：
[1]曹陸軍.音樂在影視廣告中運用技巧[J].西部廣播電視，2020（1）.
[2]邢博文.流行音樂在商業(yè)廣告創(chuàng)意中的運用[J].傳播力研究，2018（34）.
[3]王曉熒.廣告音樂在商業(yè)品牌營銷中的運用分析[J].北方經(jīng)貿(mào)，2018（3）.
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王麗麗
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關(guān)鍵詞：音樂;廣告;作用
中圖分類號：G222;F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）17-00-02
一、音樂的作用
音樂是我們的精神食糧，貝多芬曾經(jīng)說過“音樂是比一切智慧、一切哲學(xué)更高的啟示……”。他還指出，只要能夠參透音樂真正的意義，就能真正脫離苦難。由此可見，音樂本身就具有很強(qiáng)的感化作用。當(dāng)我們勞動的時候，可以通過“嘿呦”的聲音來為自己鼓勁加油，就像岸邊拉纖的纖夫，借助于統(tǒng)一的步伐和統(tǒng)一的歌唱口號發(fā)力，從而產(chǎn)生了勞動號子，再比如采茶曲、放牧歌等，音樂的歌唱使得人們更加放松和愉悅。我們表達(dá)情感時需要借助于音樂，我們與好友分別的時候也會寄情于歌曲，我們聚餐的時候也會暢快歌唱，我們悲傷的時候也會情不自禁的吟唱，音樂超越了民族，成為人類共同的語言，我們可以從音樂中體會喜怒
哀樂，體會苦辣酸甜，而正是因為音樂具有這樣的強(qiáng)大作用，所以我們將音樂與廣告相結(jié)合，讓其作用也得到了更好的發(fā)揮。
二、音樂在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?/p>
（一）廣告音樂對于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)有恰到好處的輔助性作用
糖果市場當(dāng)中，以春節(jié)作為創(chuàng)意主題進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ钠放坪芏啵斑^年糖”成為糖果市場的首選形象，而Sugus瑞士糖卻突破了傳統(tǒng)，顛覆了這一形象，走年輕路線，將糖果的定位進(jìn)行了創(chuàng)新，作為日常生活中的經(jīng)常食用的食品進(jìn)行推出，廣告中一個女孩的聲音，輕輕哼唱著“Sugus”，配合著畫面中年輕男女開心度假的場景，歡聲笑語與哼唱的聲音非常和諧，雖然廣告音樂很簡單，但是卻進(jìn)一步烘托出現(xiàn)場的氣氛，激發(fā)了受眾群體的情感，增強(qiáng)了消費者的購買欲望。這種表現(xiàn)方式主要就是借助于聽覺將廣告音樂的內(nèi)在潛能巧妙地挖掘出來，使得廣告更加生動。廣告音樂只有脫離枯燥的廣告詞，改變作報告一樣的死氣沉沉，即使簡單的音樂，也能夠給人很好的視聽感受。
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（三）廣告音樂能夠很好地引起受眾的注意
“We could be together Everyday together We could sit forever As loving waves spill over Verse……”，這是芝華士威士忌的廣告歌曲，很多人都對這首廣告音樂印象深刻，這則廣告的畫面非常簡單，廣告中就是三個男人在一起喝酒釣魚，并沒有對芝華士威士忌進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)品介紹，但是這個廣告的廣告音樂卻打動了眾多消費者，廣告音樂深入人心，響徹大街小巷，簡單的廣告畫面更加襯托出廣告音樂的優(yōu)美，人們在閑暇之余總會想起這首優(yōu)美動聽的音樂，同時也會聯(lián)想到蘇格蘭威士忌中這個很好的威士忌品牌，無形當(dāng)中將品牌信息傳遞出去，通過廣告音樂抓住了受眾的注意力。因此，好的廣告音樂能夠讓受眾產(chǎn)生聽覺的共鳴，在此基礎(chǔ)上，將畫
面巧妙地與之配合，讓音樂將廣告的意境烘托出來，音樂所包含的濃厚的情感就被生動地傳達(dá)出來，作品與音樂的完
美結(jié)合，提升作品的藝術(shù)性，這樣才能讓受眾真正做到過目不忘。
（四）廣告音樂具有邊緣說服性的作用
廣告音樂本身就是一種邊緣性的線索，因此，在廣告創(chuàng)意傳播的過程中有著邊緣性說服的作用，所謂邊緣說服就是消費者會因為對廣告音樂的喜歡而將這種喜歡的情感遷移到廣告產(chǎn)品或者品牌上，也就是我們所說的“愛屋及烏”。當(dāng)受眾受到廣告音樂的感染，從而對產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生好感，因為覺得廣告做得好，自然就會聯(lián)想到產(chǎn)品應(yīng)該也很不錯，這樣的廣告很多。比如OPPO品牌的MP3的一則廣告，廣告中的主角是一對年輕的男女，事件發(fā)生地是在地鐵上，二人因為傾聽OPPO的MP3而相識，廣告中伴隨著沒有歌詞的女生哼唱，音樂旋律輕快，畫面唯美，讓受眾感受到清新的感覺，如果閉上雙眼隨著廣告音樂的跳動就好像走進(jìn)了劇情當(dāng)中，廣告音樂使得消費者產(chǎn)生了身臨其境的感覺，仿佛自己也在通過MP3傾聽著美妙的音樂，而美好的故事也發(fā)生在自己的身上。廣告音樂使得受眾很容易聯(lián)想到MP3的音質(zhì)效果，進(jìn)而能夠很好地認(rèn)同產(chǎn)品的功能，廣告音樂的邊緣說服作用也就發(fā)揮出來了。
（五）廣告音樂有著娛樂性的作用
娛樂性是音樂的本質(zhì)屬性，人們每天生活在高節(jié)奏當(dāng)中，業(yè)余時間需要享受歡愉，而最簡單、最方便的方式就是欣賞音樂。幾千年以來，無論人們的生活是貧苦還是富有，是喜怒還是哀樂，人們一直都在用音樂抒發(fā)著情感，音樂帶給人們無盡的喜悅和享受。廣告音樂作為一種特殊的音樂形式，有助于改善人們對千篇一律的語言文字表達(dá)為主的廣告的觀感疲勞，打破了傳統(tǒng)，將廣告做成精致的短視頻，做成微電影，給受眾全新的感受，娛樂大眾的同時，也能很好地進(jìn)行產(chǎn)品和品牌信息的傳播。2020年是不平凡的一年，經(jīng)歷了76天的封城，武漢重啟，迎來了2020年遲到的春天。在大家等待萬物復(fù)蘇的時刻，阿里巴巴推出了全新廣告片——《打開春天》，該廣告片采用音樂動畫的形式，改編了大家耳熟能詳?shù)囊皇赘枨短一ǘ涠溟_》，洗腦的旋律不斷播放，改編的歌詞別有深意“我在這兒等著春回來，等著春回來，好事全安排。我在這兒等著春回來，等著春回來，把春天打開。逛吃逛吃盒馬青團(tuán)綠，餓了么不讓孤單瘦下去，蹭蹭天貓國際的歐氣”。歌詞文案將屬性和定位與網(wǎng)絡(luò)流行語相結(jié)合，聽起來不枯燥，很有趣，受到網(wǎng)友的好評，使得廣告音樂的娛樂性作用充分地發(fā)揮出來。
（六）廣告音樂能夠突出產(chǎn)品的民族風(fēng)格
音樂具有非常明顯的民族特色和民族風(fēng)格。隨著廣告的不斷發(fā)展，廣告的各個方面都有了不斷的變化，呈現(xiàn)多樣化的形式，抓緊與時尚相銜接，成為時尚的象征。一則好的廣告創(chuàng)意，既要有精彩的內(nèi)容，還要配合好的形式，好的廣告音樂能夠流傳百年，也能夠影響一代人。廣告音樂能夠刺激受眾的購買欲望，這也是廣告音樂的魅力所在。我們都有這樣的經(jīng)驗，想要記住一段文字很困難，但是記住一段音樂旋律確實是相對容易的，而且不容易遺忘。音樂能夠?qū)⑷说那楦辛芾毂M致地表達(dá)出來，通過廣告音樂營造的氣氛，通過音樂進(jìn)行的解說，能夠給受眾深刻的感受。廣告音樂就是結(jié)合不同的產(chǎn)品和不同的地域、民族進(jìn)行廣告的創(chuàng)意，廣告音樂吸收民族特色，能夠很好地體現(xiàn)廣告的本土化，使得廣告融入文化的氣息。我國的民族音樂是我們的寶貴財富，很多廣告中也會融入民族音樂，從而給受眾更好的視聽享受，我國很多本土品牌在廣告中都會融入磅礴大氣的民族音樂，比如“益母草顆?！钡膹V告，采用的是我們耳熟能詳?shù)拿窀琛渡礁韬帽却航?，廣告歌曲與產(chǎn)品表現(xiàn)相輔相成，熟悉的旋律很容易引發(fā)受眾的回憶，宣傳產(chǎn)品的同時也能拉近與受眾之間的距離;著名的白酒品牌“五糧液”，采用民族氣息非常濃厚的音樂，將春意盎然的場景和畫面呈現(xiàn)出來，使得品牌形象更加深入人心;“金六?！钡摹昂萌兆与x不開金六?！保瑥V告音樂采用傳統(tǒng)民族樂器手鼓和嗩吶，將傳統(tǒng)的喜慶氣氛烘托出來，配合婚禮的場景，將廣告主題充分地進(jìn)行了體現(xiàn);曾經(jīng)非常經(jīng)典的“百年潤發(fā)”，廣告音樂的民族風(fēng)格突出，配合二胡獨奏，京味兒十足，讓受眾感受到了親切，難以忘懷。民族音樂在廣告中的應(yīng)用，使得廣告主題得到很好的渲染，通過民族情感的調(diào)動，激發(fā)受眾的購買欲望，起到了很好的傳播作用。
三、廣告音樂在傳播中發(fā)揮作用還需要注意的問題
（一）音樂一定要契合廣告營造的情感氛圍
我們受傳統(tǒng)文化的熏陶，對于廣告、視頻、電影等更注重意境，所以廣告音樂也要突出這一點，歡快的場面就要配合活潑的音樂，畫面和音樂一定要配合好，才能將廣告音樂的作用充分地發(fā)揮出來。
（二）廣告音樂如果選用受眾熟悉度高的歌曲，要避免重復(fù)
現(xiàn)在的音樂風(fēng)格各異，很多音樂受眾都是耳熟能詳?shù)模胪怀鲎约簭V告的效果，選用現(xiàn)場的歌曲或者音樂作為廣告音樂，一定要避免重復(fù)，還有就是要避免過于俗氣，選用受眾容易學(xué)、容易唱且有特色的音樂最為合適。
四、結(jié)語
總而言之，一則廣告想要成功地進(jìn)行傳播，達(dá)到預(yù)期的廣告效果，關(guān)聯(lián)的因素很多，而廣告音樂是其中非常重要的組成部分，尤其是音樂營銷不斷沖擊我們視野的情況下，廣告的創(chuàng)意一定要重視廣告音樂，未來的廣告在表現(xiàn)上一定是更加多元化的，這就需要我們不斷地創(chuàng)新，才能將廣告音樂在傳播中的作用充分地發(fā)揮出來。
參考文獻(xiàn)：
[1]曹陸軍.音樂在影視廣告中運用技巧[J].西部廣播電視，2020（1）.
[2]邢博文.流行音樂在商業(yè)廣告創(chuàng)意中的運用[J].傳播力研究，2018（34）.
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