魏學(xué)寧

摘 要：自改革開放以來，電子信息技術(shù)日趨成熟，促使其被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域及各個(gè)行業(yè)，一定程度上豐富社會(huì)大眾的精神世界，為自媒體時(shí)代來臨及發(fā)展創(chuàng)設(shè)出良好的條件。新媒體背景下突出電視新聞傳統(tǒng)媒體的社會(huì)地位無法脫離全面分析未來發(fā)展趨勢及發(fā)展特點(diǎn)的支持。本文以新媒體背景下新聞傳播為切入點(diǎn)分析其特征及內(nèi)容，就提出具體的實(shí)踐措施進(jìn)行深入探究，旨在為相關(guān)從業(yè)人員積累更多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞傳播;特點(diǎn)

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0048-02

近幾年來，受我國計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展的影響，以自媒體為典型代表的新興媒體網(wǎng)絡(luò)一定程度上取得顯著的成績，不止為人們?nèi)粘Ｉ钌a(chǎn)提供便利，更對電視新聞等傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來相應(yīng)的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。

自媒體（又稱為公民媒體）作為網(wǎng)絡(luò)新媒體的典型代表，具有普泛性、自主性及私人性等鮮明特點(diǎn)，并且通常來說上述媒體媒介打破傳統(tǒng)媒體媒介時(shí)間性及空間性的局限，彌補(bǔ)其技術(shù)層面不足[1]。同時(shí)，與傳統(tǒng)媒體媒介相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體以保證人員言論自由為前提條件，不同程度上保證互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)安全性。由此可見，新媒體時(shí)代下突出電視新聞等傳統(tǒng)媒體的社會(huì)性作用能推動(dòng)其總體發(fā)展進(jìn)程。鑒于此，本文針對“新媒體背景下新聞傳播特點(diǎn)”進(jìn)行分析研究具有重要的價(jià)值意義。

一、新媒體的概述

（一）內(nèi)容

基于計(jì)算機(jī)技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，突出其互動(dòng)性及數(shù)字化等方面特點(diǎn)，向廣大受眾提供多樣化及個(gè)性化的信息數(shù)據(jù)參考，促使新媒體應(yīng)運(yùn)而生，而新媒體出現(xiàn)以來，不同程度上豐富社會(huì)大眾的精神生活，滿足其精神層面的追求，對于推動(dòng)社會(huì)長遠(yuǎn)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。同時(shí)，新媒體與以電視新聞為典型代表的傳統(tǒng)媒體完全不同，主要通過文字、畫面及聲音等形式完成信息數(shù)據(jù)傳遞傳播，徹底擺脫時(shí)間性及空間性的局限及限制。另一方面來說，步入新媒體社會(huì)后每一個(gè)人均是信息數(shù)據(jù)的創(chuàng)造者，即人人可運(yùn)營自媒體，形成完善的社交網(wǎng)絡(luò)，大大增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性及準(zhǔn)確性。

（二）優(yōu)勢

結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比不具備人員參與及傳播速度等方面的應(yīng)用優(yōu)勢，換而言之，多媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)數(shù)量漸漸減少，不同程度上阻礙其長遠(yuǎn)發(fā)展。除此之外，新媒體傳播信息期間具有傳播速度迅速、影響范圍廣泛及用戶準(zhǔn)入門檻較低等鮮明特點(diǎn)，尤其是其覆蓋范圍相對廣泛[3]。由此可見，新媒體背景下全面分析其新聞傳播的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢，不止能幫助更多的工作人員深化新媒體時(shí)代的了解程度，更能幫助傳統(tǒng)電視臺等機(jī)構(gòu)組織制定出符合時(shí)代發(fā)展潮流的新聞傳播模式及傳播媒介，是當(dāng)下各類傳統(tǒng)媒體組織及機(jī)構(gòu)的主流發(fā)展方向。

二、新媒體背景下新聞傳播的特點(diǎn)分析

（一）傳播量大

受改革開放以來經(jīng)濟(jì)全球化及一體化發(fā)展的影響，促使全球化及一體化成為各個(gè)國家的主流發(fā)展趨勢，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展也不無例外。基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體技術(shù)能將地球連接成完整體，滿足信息及資訊借助互聯(lián)網(wǎng)平臺或軟件快速傳遞及實(shí)時(shí)分享的要求，能向社會(huì)大眾提供源自全球范圍下不同時(shí)間、不同地點(diǎn)及不同文化的各種信息數(shù)據(jù)。同時(shí)，所有信息數(shù)據(jù)涉及日常生活各個(gè)方面，極大程度上豐富社會(huì)大眾的日常生活，大大增強(qiáng)其大眾參與度。此外，全球范圍下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)以來，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體信息傳播時(shí)間性及空間性的限制，有助于促使廣大受眾群體于第一時(shí)間內(nèi)獲取各種信息數(shù)據(jù)。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)

即便新聞信息量大大增加不同程度上滿足社會(huì)大眾對信息知識的要求，但是無形之中延長社會(huì)大眾的信息查閱時(shí)間，對社會(huì)大眾日常工作效率及生活質(zhì)量產(chǎn)生一定的影響。為了保證受眾信息獲取的及時(shí)性，靈活運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)手段及時(shí)處理海量信息數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)分門別類存儲于網(wǎng)絡(luò)的要求，幫助更多的受眾自主自愿或有選擇性閱讀網(wǎng)絡(luò)平臺，拉近信息發(fā)布方與受眾方間距離[5]。此外，以電視新聞為代表的傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，其應(yīng)用劣勢相對明顯，例如：受眾面相對狹窄及互動(dòng)性較差等，以至于受眾方僅僅停留于被動(dòng)獲取新聞信息的階段，無法及時(shí)了解當(dāng)下實(shí)時(shí)信息，對社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步產(chǎn)生極其不利的影響。

（三）平等性突出

新媒體作為連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的橋梁，往往被視為虛擬與現(xiàn)實(shí)綜合發(fā)展的技術(shù)產(chǎn)物，尤其是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾方不僅僅包括自身國家民眾，更涉及不同地區(qū)不同文化不同種族的各個(gè)群體。從中可知，新聞傳播的受眾群體存在明顯的平等性特點(diǎn)，受到地區(qū)、種族、性別及受教育水平等因素的影響較低[6]。同時(shí)，新媒體背景下人均物質(zhì)生活水平持續(xù)提升，促使網(wǎng)民視為能力得到大幅度進(jìn)步，換而言之網(wǎng)民可利用互聯(lián)網(wǎng)平臺及相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)工具，及時(shí)準(zhǔn)確推送自身最為真實(shí)的想法，為更好地傳播新聞資源及實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)共享目標(biāo)提供強(qiáng)有力的支持。此外，新媒體背景下受眾群體的待遇極其相似，所兼?zhèn)涞男畔@取渠道不存在差異性。

（四）多元化方式

近幾年來我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展平臺日趨健全，促使新媒體背景下新聞傳播呈現(xiàn)出多元化的鮮明特點(diǎn)。新媒體信息傳播形式與以電視新聞為典型代表的傳統(tǒng)傳播形式相比，基本實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播相互補(bǔ)充的目標(biāo)，能彌補(bǔ)各種信息傳播形式的不足，為保證信息傳播質(zhì)量奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，多元化的信息傳播方式能幫助廣大受眾群體于任何地點(diǎn)及任何時(shí)間使用各種媒體獲取自身所需的新聞信息，及時(shí)掌握社會(huì)動(dòng)態(tài)化的發(fā)展情況。除此之外，多媒體背景下日益發(fā)展的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)平臺為用戶提供豐富多樣的互動(dòng)途徑及互動(dòng)渠道，某種程度上改變傳統(tǒng)媒體信息傳播期間中受眾方單一的社會(huì)身份。

（五）主動(dòng)性提升

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展為新聞受眾獲取方式帶來深刻變革。結(jié)合相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，改革開放以來我國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)呈現(xiàn)出媒體高幅度上升變化的發(fā)展趨勢，尤其是智能手機(jī)普及無線網(wǎng)絡(luò)的廣泛構(gòu)件，促使我國網(wǎng)民數(shù)量及移動(dòng)終端持有者呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的趨勢，而此類發(fā)展趨勢下，受眾方在一些信息數(shù)據(jù)獲取過程中，通常需利用4G/5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)或無線Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而滿足信息數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)上傳共享的要求，真正意義上做到“人人均是傳感器、人人均是自媒體”。同時(shí)，新媒體背景下受眾方可利用智能手機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備進(jìn)行操控，結(jié)合自身思考及判斷結(jié)果能迅速于時(shí)事新聞下作出相應(yīng)的意見及評論。

三、新媒體背景下新聞傳播的發(fā)展趨勢分析

（一）渠道趨向網(wǎng)絡(luò)化

電子信息蓬勃發(fā)展不同程度上為自媒體時(shí)代來臨提供強(qiáng)有力的支持，尤其是web2.0及web3.0等網(wǎng)站大量涌現(xiàn)于公眾視野，吸引廣大受眾的注意及關(guān)注，成為社會(huì)大眾獲取信息及了解天下新聞信息的全新渠道。根據(jù)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)報(bào)告調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截止當(dāng)前全球范圍內(nèi)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量突破二十億大關(guān)，約占總體網(wǎng)民數(shù)量的80%比例，是現(xiàn)階段全球范圍內(nèi)新聞傳播發(fā)展的主流趨勢。此外，發(fā)布個(gè)人信息、信息交流共享及群體化協(xié)作共同組成當(dāng)下社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的3個(gè)層次，而上述3個(gè)構(gòu)成層次不同程度上促使當(dāng)前新聞信息網(wǎng)絡(luò)化傳播呈現(xiàn)出普遍化、個(gè)性化及交互性等特點(diǎn)及特征。

（二）群體趨向大眾化

新媒體背景下，新聞信息傳播形式的大眾化特點(diǎn)日漸清晰明確，而大眾化特點(diǎn)不止集中體現(xiàn)出新聞信息傳播形式大眾化的特征，更展現(xiàn)出新聞信息獲取人群的大眾化特點(diǎn)。同時(shí)，由于傳統(tǒng)媒體中受眾群體信息獲取渠道的結(jié)構(gòu)單一且內(nèi)容簡陋，與社會(huì)大眾信息數(shù)據(jù)全面收集要求相背離，嚴(yán)重削弱其信息獲取欲望，阻礙社會(huì)經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展。由此可見，新媒體背景下受眾群體可利用多媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取全球范圍內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)信息，大大提高信息數(shù)據(jù)的獲取量及獲取速度，真正意義上做到最短時(shí)間內(nèi)獲取自身感興趣信息。此外，傳統(tǒng)新聞信息傳播形式，其新聞發(fā)出者相對固定，而新媒體可利用網(wǎng)絡(luò)客戶端隨時(shí)隨地發(fā)表個(gè)人意見。

（三）方式趨向整合式

一般說來，互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境及新聞網(wǎng)站普遍存在傳播渠道及信息內(nèi)容過剩與稀缺相互矛盾的問題，而受眾方可利用互聯(lián)網(wǎng)信息平臺傳播相關(guān)信息咨詢。同時(shí)，各種類型信息數(shù)據(jù)大量涌現(xiàn)，大大增加互聯(lián)網(wǎng)信息管理的難度，反而延長受眾方信息獲取的實(shí)踐，對社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生極其不利的影響。為了新媒體背景下深入挖掘新聞產(chǎn)業(yè)的社會(huì)價(jià)值，選擇適宜的新聞獲取方式，合理調(diào)整新聞傳播形式，早已成為媒體機(jī)構(gòu)演變發(fā)展的主流方向，尤其是新聞產(chǎn)業(yè)逐漸向供銷產(chǎn)多元化一體發(fā)展軌道轉(zhuǎn)變，說明傳播新聞信息時(shí)，所有受眾方可依托現(xiàn)代媒體的強(qiáng)大互動(dòng)性，選擇與自身相適宜的信息數(shù)據(jù)庫。

（四）內(nèi)容趨向視頻化

視頻類信息傳播形式與圖片及文字等形式相比，深得廣大受眾的青睞及支持。從某種角度來看，保證新聞信息傳播形式的有效性無法脫離視頻傳播形式的支持，早已成為當(dāng)下各大媒體機(jī)構(gòu)的主流發(fā)展方向。同時(shí)，視頻類信息傳播形式可劃分為影視劇、傳統(tǒng)電視節(jié)目、播客分享及自制節(jié)目等類型，特別是新媒體發(fā)展勢頭迅猛的當(dāng)代社會(huì)，促使其用戶信息內(nèi)容選擇出現(xiàn)明顯變化。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)演變發(fā)展進(jìn)程中，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施逐步健全，完全改變用戶瀏覽習(xí)慣，為網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)日趨成熟提供強(qiáng)有力的支持，逐步成為新媒體背景下社會(huì)大眾獲取信息數(shù)據(jù)的重要方式。

四、結(jié)語

通過本文探究，認(rèn)識到由于新媒體等信息技術(shù)的日趨成熟，促使新聞傳播方式及途徑漸漸豐富多樣，極大程度上拓展社會(huì)大眾信息獲取的途徑及渠道。為了突出新聞信息傳播的社會(huì)地位及社會(huì)價(jià)值，相關(guān)新聞媒介從業(yè)人員人員貫徹落實(shí)具體問題具體分析的工作理念，以強(qiáng)化新聞傳播力度為核心目標(biāo)，采取相應(yīng)的管理措施，方可大幅度提升新媒體信息傳播的效果，大大增加新聞媒體機(jī)構(gòu)的核心競爭力。

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