劉方

摘 要：主持人、播音員的傳統(tǒng)傳播模式在科技手段更新?lián)Q代如此迅速的時(shí)代背景下受到了劇烈的沖擊。在融媒體時(shí)代背景下，如何安穩(wěn)度過主持人、播音員的轉(zhuǎn)型期，快速適應(yīng)當(dāng)前的新型傳播模式，并且不改主持人、播音員肩負(fù)的堅(jiān)守事實(shí)的歷史使命，成為了當(dāng)前的棘手的問題。本文通過從主持人、播音員的傳統(tǒng)傳播方式中汲取經(jīng)驗(yàn)，并從根本的作用和使命加以分析，希望可以為新時(shí)代背景下主持人播音員的傳統(tǒng)傳播方式的變革提供運(yùn)維思路與借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體;主持人;播音員;運(yùn)維思路

中圖分類號：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0108-02

在當(dāng)前媒體快速融合發(fā)展的背景下，作為重要發(fā)聲的播音主持急需更新創(chuàng)新。在此過程中如何順利、安穩(wěn)的度過轉(zhuǎn)型期，實(shí)現(xiàn)傳播方式新的變革成為了當(dāng)下最重要的課題。對信息傳播方式的分析，對于大眾價(jià)值取向的準(zhǔn)確把握，對播音主持行業(yè)的深入了解以及對于傳播方式的變更要素進(jìn)行詳細(xì)的分析以及預(yù)測都十分重要，通過這些方式進(jìn)行信息的收集以及處理，期望可以為主持人、播音員提供新的創(chuàng)新啟發(fā)。

一、融媒體時(shí)代播音員主持人肩負(fù)的社會責(zé)任和歷史使命

（一）推動媒體融合發(fā)展要強(qiáng)化“導(dǎo)向意識”

在媒體融合發(fā)展的今天，輿論導(dǎo)向的力量是巨大的。輿論導(dǎo)向作為傳播的靈魂是主持人、播音員的政治素養(yǎng)重要體現(xiàn)。尤其是在今天這樣一個(gè)媒體融合飛速發(fā)展的時(shí)代，各國文化的融合產(chǎn)物向我國飛速駛來，只有具有想當(dāng)?shù)恼嗡仞B(yǎng)以及專業(yè)能力才能在文化大熔爐當(dāng)中準(zhǔn)確攫取精華。為黨，為國家，為人民守好輿論導(dǎo)向第一關(guān)[1]。

（二）新媒體語境下努力踐行真、善、美的傳播是播音員主持人的社會責(zé)任

眾所周知，文藝的永恒價(jià)值就是對真、善、美的追求。真善美所體現(xiàn)出的就是內(nèi)容真實(shí)的真、觀點(diǎn)正確的善、感動之美的美?，F(xiàn)階段的現(xiàn)實(shí)情況是信息傳播技術(shù)給大眾帶來便利的同時(shí)也將外國的種種不同文化更大程度更快速的帶了過來，對于此類內(nèi)容，最重要的就是適時(shí)分析，選擇取用，如果生搬硬套，則會對中央對媒體升級改造的優(yōu)良之產(chǎn)生巨大影響。

（三）弘揚(yáng)社會價(jià)值觀，傳播社會文明成果是融媒體時(shí)代播音員主持人的歷史使命

播音員主持人不單單是觀點(diǎn)的宣讀者，而是要通過自己特有的傳播手段以及語言表達(dá)方式，使傳播變得有溫度有深度而且有廣度。因?yàn)橐恍┯腥诵?，形式多樣的方式對群眾的輿論進(jìn)行了引導(dǎo)，同時(shí)也服務(wù)于群眾，在新的背景下，播音員主持人，不能再高高在上，要深入普通群眾的生活之中，提升自己的傳播手段，同時(shí)使自己的語言更加貼合于群眾，更接地氣，更人性化，以人民的思想和情感，作為自己工作的中心，傳播群眾的呼聲，滿足群眾的要求，同樣要通過自己的專業(yè)化手段來展示祖國各地不同的文化，不同的風(fēng)土人情，不同的民族生活，要充分認(rèn)識到作為媒體的認(rèn)知價(jià)值和社會價(jià)值，發(fā)揮好輿論引導(dǎo)作用，抓住媒體融合的重要時(shí)期，創(chuàng)作出具有時(shí)代意義的重要作品，推動社會的長期穩(wěn)定發(fā)展[2]。

二、多媒體時(shí)代對播音員主持人的新要求

融媒體時(shí)代的快速發(fā)展，雖然帶來了許多發(fā)展機(jī)會，但也是不少的傳統(tǒng)播音員主持人，產(chǎn)生了疑惑與不解。究其原因是因?yàn)?，首先許多播音員主持人對新技術(shù)的掌握不夠及時(shí)，另一方面又有一些播音員主持人對技術(shù)過于的注重，從而忽略了內(nèi)容才是王道。實(shí)際上無論傳播方式和工作模式發(fā)生怎樣的變化，播音員主持人都要將內(nèi)容作為自己的基礎(chǔ)，以聲音和情感打動人。因此在融媒體時(shí)代下，對播音員主持人提出了新的要求。

（一）創(chuàng)新思維方式，重塑職場結(jié)構(gòu)

融媒體的發(fā)展極大地影響了播音員主持人的工作模式和環(huán)境，同時(shí)也沖擊了播音員主持人的思維方式。

1.強(qiáng)化國際思維

在經(jīng)濟(jì)全球化和人類命運(yùn)共同體的思想沖擊下。世界格局已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，也為我們提供了在新時(shí)代思維的全新模式，播音員主持人在工作中必須要順應(yīng)這一社會發(fā)展規(guī)律，同時(shí)強(qiáng)化自己的國際思維和大局意識，不能再只局限于國內(nèi)的思維。同時(shí)，為了能夠提升自己的眼界和閱歷，也要發(fā)揚(yáng)團(tuán)結(jié)合作的精神，不能夠各自為政，局限視野[3]。

2.強(qiáng)化互動思維

在傳統(tǒng)模式下播音員主持人在許多活動的展開時(shí)往往是一對多的傳播形式，我說你聽并不能夠真切的感受到自己傳播對象的反饋，但是在融媒體時(shí)代下，由一對多變成了多對多，提升了觀眾的互動性可以彼此雙向傳遞信息，這樣就給了播音員，主持人看到用戶的機(jī)會也能夠提高用戶的主觀能動性，從而更好的吸引觀眾，增強(qiáng)節(jié)目的感染力。

3.強(qiáng)化批判性思維

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，不僅帶來了機(jī)會，也帶來了挑戰(zhàn)，信息爆炸，網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量參差不齊，各種主義盛行，因此播音員主持人在工作中需要樹立正確的三觀，甄別享樂主義，拜金主義等錯(cuò)誤思想，要避免對各種技術(shù)的過分膜拜，從而陷入接觸陷阱，堅(jiān)持立足于內(nèi)容批判性的選擇優(yōu)勢內(nèi)容做優(yōu)質(zhì)文化的傳播者，不能為了流量失去本心[4]。

（二）建立互聯(lián)網(wǎng)平臺，充分利用新媒體技術(shù)

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下播音員主持人，收到媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部組織形式的限制，取得內(nèi)容無法與其他部門及時(shí)共享，存在許多技術(shù)壁壘，從而限制了更高形式價(jià)值的體現(xiàn)，但是在融媒體發(fā)展的背景下，可以使傳統(tǒng)的播音員主持人從傳統(tǒng)框架中解放出來，同時(shí)也深化工作模式和結(jié)構(gòu)，激發(fā)工作新活力和創(chuàng)造力。

1.培養(yǎng)學(xué)習(xí)能力媒體技術(shù)，專業(yè)新媒體技術(shù)

在這個(gè)融媒體時(shí)代剛剛到來的階段，機(jī)構(gòu)可以對播音員主持人進(jìn)行短期培訓(xùn)或者引導(dǎo)自主學(xué)習(xí)，在這個(gè)過程中使用是會使用錄音軟件，配音軟件等，以及學(xué)會制作多元素的音視頻，并且能夠在自媒體軟件上進(jìn)行發(fā)布。

2.充分利用互聯(lián)網(wǎng)工作平臺提升個(gè)人價(jià)值

在融媒體時(shí)代中，播音員主持人不再僅僅被限制于自己原有的工作，既可以打破組織架構(gòu)還可以跨越地理因素限制。在地方上的官員主持人也可以通過提高自己的技術(shù)和使用互聯(lián)網(wǎng)平臺，從而產(chǎn)生更大的影響力，吸引更多的受眾。

三、提升新聞人的專業(yè)素養(yǎng)，提高工作質(zhì)量

建立互聯(lián)網(wǎng)平臺是實(shí)現(xiàn)融媒體的重要步驟，但并不是目的。如何實(shí)現(xiàn)播音主持人勞動的獨(dú)特性以及在工作中實(shí)現(xiàn)對公平正義的追求，對道德和情感的想法，是所有平臺都無法取代的，要想真正的靈活使用平臺發(fā)揮最大的價(jià)值必不可少的就是播音員主持人的專業(yè)能力，融媒體提高了工作的效率，但是如何把握質(zhì)量是播音員主持人探討的方向[5]。

（一）扎實(shí)的語言基本功，專業(yè)能力的第一要素

在融媒體時(shí)代下，對于新聞媒體工作人員的各方面能力都有所要求，但是最基本的還是語言功力，雖然許多播音員主持人并非科班出身，但是同樣也不能忽視對于基本功的培養(yǎng)。堅(jiān)持學(xué)習(xí)和傳承播音前輩對于藝術(shù)的熱愛和奉獻(xiàn)精神，在不斷的努力和追求中提高語言能力，在持之以恒的練習(xí)中，做好吐字。

（二）良好的共情能力，專業(yè)能力的第二要素

在科技發(fā)展的當(dāng)下，越來越多的人工智能不斷涌現(xiàn)AI合成主播的出現(xiàn)，也對播音員主持人的價(jià)值帶來了極大的沖擊，但是在實(shí)際上合成主播在員工比和表情大一上都有著明顯的缺陷，只能按照既定的程序進(jìn)行并不能夠主持創(chuàng)造性的活動，因此并不能夠替代播音員主持人，由上也可以看出來播音員主持人的表情達(dá)意和理解能力，共情能力是播音員主持人優(yōu)于人工智能的重要特征。所以播音員主持人必須培養(yǎng)各類愛好增加生活經(jīng)歷，多去理解，多去揣摩，才能夠更好的更人性化的進(jìn)行表達(dá)[6]。

（三）嘗試不同風(fēng)格，提高情感表達(dá)能力

播音員主持人在工作中會面臨各種類型的配音工作，例如商業(yè)廣告，公益廣告新聞紀(jì)錄片宣傳片等，通過對于不同語體和情感的把握，提高自己的工作和配音能力，同時(shí)對于聲音的表達(dá)能夠有更深層次的理解，才能夠真正的從工作轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)，想要做到這些首先要從基本功做起，練好吐字歸音，理解感受和共情表達(dá)這三項(xiàng)基本功，才是選對了專業(yè)能力提升的路徑，從而才有可能提高工作質(zhì)量[7]。

四、融媒體時(shí)代賦予播音員主持人角色新內(nèi)涵

（一）人性化

隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，我國公民的表達(dá)需求日益增長，因此為了能夠滿足大眾的表達(dá)欲以及促進(jìn)民意對于社會發(fā)展所發(fā)揮的作用，所以播音員主持人的話語必須更加通俗化，向著大眾所能接受的方向演進(jìn)，將一些較專業(yè)的詞匯變得簡單易懂，同時(shí)通過這樣的方式也標(biāo)志著播音員主持人不再高高在上，而是成為群眾生活中看得見摸得著能評價(jià)的人。

（二）專業(yè)化

雖然播音主持人的話也需要通俗易懂，但是通俗不代表庸俗，更不是冗長，更不能夠淺薄粗俗。如果不能夠提高播音主持人的語言專業(yè)性，不僅會對廣大用戶特別是青少年產(chǎn)生惡劣的影響，還會降低傳播效果，帶來不好的社會輿論，不利于社會價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，因此播音員要在自身的工作和學(xué)習(xí)中，提高使用漢語的規(guī)范性和簡潔性，讓自己的語言更有表現(xiàn)力，更專業(yè)化[8]。

（三）品牌化

如今新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體時(shí)代的形成，各種各樣的媒體如雨后春筍般迅速出現(xiàn)，但是一家媒體如何能夠建立自己的品牌優(yōu)勢，吸引更多的關(guān)注成為首要任務(wù)與個(gè)性化緊密相連，廣為人知是品牌邊緣人和少數(shù)派也是品牌。無論哪一種都應(yīng)該堅(jiān)持真善美的價(jià)值追求，堅(jiān)持做媒體的底線，通俗化但絕不迎合世俗，讓一些有堅(jiān)守的人能夠獲得生活的真諦，才能夠真正能做好自己的品牌。

五、結(jié)語

隨著融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，播音員主持人由在傳統(tǒng)環(huán)境下角色單一變?yōu)樵趶?fù)雜環(huán)境中需要面臨多種角色的轉(zhuǎn)換。在此過程中對于工藝員主持人提出了巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)為了能夠保證新聞的傳播質(zhì)量。播音員主持人必須要與時(shí)俱進(jìn)，掌握新平臺新技術(shù)的同時(shí)，堅(jiān)持以內(nèi)容為導(dǎo)向，適應(yīng)多種角色之間的轉(zhuǎn)換為群眾帶來更優(yōu)質(zhì)的新聞。

參考文獻(xiàn)：

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[5]張妍.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體播音主持行業(yè)面臨的沖擊、契機(jī)與策略[J].中國傳媒科技，2019（4）：102-104.

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