崔旭陽

摘 要：當(dāng)前，伴隨著我國社會經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，已經(jīng)涌現(xiàn)出了諸多新類型的媒體，以此為媒介融合提供了有利條件，有助于融媒體時代的發(fā)展，此舉對于人們正常的生產(chǎn)與生活方面造成了較大影響。以此為背景，國有企業(yè)的新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)緊緊跟隨時代發(fā)展的步伐，將傳統(tǒng)媒體與新媒體互相融合?；诖它c(diǎn)，本文就融媒體背景之下國企的新聞宣傳工作進(jìn)行了深入的研究與探討，以期挖掘出國有企業(yè)用于新聞宣傳工作的新方法。

關(guān)鍵詞：融媒體;國有企業(yè);新聞宣傳工作

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0040-02

當(dāng)前，新媒體正在不斷發(fā)展，新媒體憑借自身的特殊優(yōu)勢，得以在媒介市場中占據(jù)一席之地，改變了以往傳統(tǒng)媒體的壟斷局面，并且這種發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出了良好的勢頭，具體表現(xiàn)為，借由網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化信息技術(shù)的進(jìn)步，推動新媒體的發(fā)展速度變得加快。對于任何國有企業(yè)來講，新聞宣傳都是一項不可忽視的工作內(nèi)容，以前，國企慣于依靠傳統(tǒng)媒體，即報紙、電視等開展新聞宣傳工作。然而，新媒體的出現(xiàn)與進(jìn)一步發(fā)展也令傳統(tǒng)媒體環(huán)境變成了融媒體環(huán)境，同時，導(dǎo)致國企的新聞宣傳工作產(chǎn)生了相應(yīng)的變化，這種變化對于國企來講，不僅帶來了發(fā)展機(jī)遇，還發(fā)起了新的挑戰(zhàn)。

一、國有企業(yè)新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

目前，我國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)高達(dá)8億之多，換言之，互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)的比例已經(jīng)占據(jù)總?cè)丝诘?0%以上，并且正在逐年遞增，這就對國企的新聞宣傳工作發(fā)起了新的挑戰(zhàn)。構(gòu)建新體系是需要新聞媒體人立足多個角度出發(fā)，仔細(xì)考察與實踐才能完成的工作，具體的工作內(nèi)容是：他們深入多個行業(yè)，及時處理所搜集到的不同信息，從而形成一個完整的信息數(shù)據(jù)庫。借由數(shù)據(jù)中心的幫助，并在以新媒體與傳統(tǒng)媒體互相組合進(jìn)行指導(dǎo)的前提下，近百人的創(chuàng)作團(tuán)隊針對世貿(mào)組織、世界銀行等多個具有較高權(quán)威性的數(shù)據(jù)庫花費(fèi)了近6個月的時間進(jìn)行深入研究之后，最終發(fā)掘出了隱藏在數(shù)據(jù)庫背后的秘密。由于智能手機(jī)的普及率在我國處于不斷上升之中，導(dǎo)致手機(jī)網(wǎng)民的范圍也在逐漸擴(kuò)大，以此不利于社會的正常發(fā)展，具體表現(xiàn)：我國政府需明確指導(dǎo)媒體的正確發(fā)展方向，這也是社會在發(fā)展過程中對媒體提出的內(nèi)在需求與做出的必然性選擇，基于此點(diǎn)，如何幫助媒體實現(xiàn)融合發(fā)展成為了國家制定戰(zhàn)略計劃中的關(guān)鍵性內(nèi)容。將經(jīng)濟(jì)全球化視為發(fā)展趨勢，無論是國家的經(jīng)濟(jì)格局，還是世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境無時無刻都在發(fā)生著變化，而國企中的管理層人員卻未考量過現(xiàn)在的市場環(huán)境及企業(yè)的未來發(fā)展方向，一味照搬原有的管理模式，未能使國企新聞宣傳工作的價值得到充分發(fā)揮，進(jìn)而導(dǎo)致相關(guān)的制度與方法顯現(xiàn)出了缺陷，此舉會不利于國有企業(yè)的未來發(fā)展方向。

二、國企新聞宣傳工作中的挑戰(zhàn)

（一）何為信息融合的載體

以往，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播模式較為簡單，主要是通過文字信息、聲音與圖像實現(xiàn)信息傳播。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播的信息載體也變得與以往有所不同，從形式上來看，展現(xiàn)出了更加多樣化的特征。針對新聞采編工作來講，其中多種類型的傳播載體都得到了應(yīng)用與相互融合，意在豐富現(xiàn)有的新聞信息傳播種類。我們在獲取新聞資源時，可以通過電腦、手機(jī)等智能化電子設(shè)備，同時，選用文字、視頻等單一或互相融合的方式進(jìn)行表達(dá)，從而彰顯出信息內(nèi)容的直觀性與即時性。

（二）豐富的傳播形式

在融媒體環(huán)境的影響下，新媒體的傳播方式也出現(xiàn)了一定的變化，不再使用單一的傳統(tǒng)媒介模式進(jìn)行信息傳播，此舉促使新聞的報道與宣傳變得更加立體?，F(xiàn)如今，微信與其他公眾平臺都可以發(fā)布各類新聞信息，而電視新聞也可以通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)大范圍的傳播?；诖它c(diǎn)，新聞工作者在收集與處理信息的過程中，需結(jié)合不同媒體的特點(diǎn)加以考量，從而思考自身所編寫的信息內(nèi)容更適合投放在哪類媒體上，以期獲得更好的宣傳效果。

（三）逐漸豐富的信息資源數(shù)量

現(xiàn)如今，考慮到微博、微信等社交平臺為人們生活帶來了種種便利性，促使人民已經(jīng)習(xí)慣于應(yīng)用這些平臺。因此，由各種平臺共同呈現(xiàn)出的信息資源數(shù)量也在不斷上漲，這就為新聞工作者在辨別信息資源優(yōu)劣時，造成了不便。當(dāng)廣大群眾習(xí)慣使用社交軟件后，其不再只能一味的接收信息，而是可以起到發(fā)布或是傳播信息的作用。而考慮到參差不齊的大眾媒體質(zhì)量，使得人們難以準(zhǔn)確判別信息的真?zhèn)危矡o法使用專業(yè)化手段處理信息。在上述問題的作用下，導(dǎo)致相關(guān)人員需要認(rèn)真做好信息的篩選工作，提前刪除虛假消息，這就要求工作人員必須具備較強(qiáng)的專業(yè)能力，并采用特定方法處理信息內(nèi)容，進(jìn)而提升新聞信息的質(zhì)量。

三、融媒體環(huán)境下國有企業(yè)開展新聞宣傳工作的新方式

（一）始終秉持用戶至上的原則

當(dāng)前，處于融媒體環(huán)境之下的國有企業(yè)在開展新聞宣傳工作時應(yīng)當(dāng)致力于突出傳播的自身特點(diǎn)，弱化宣傳痕跡，把過去視傳播對象為信息受眾的心理轉(zhuǎn)變?yōu)閷⑿畔⒔邮諏ο罂醋魇怯脩舻睦砟?。這樣一來，相關(guān)人員在開展宣傳工作時，可以從用戶的角度出發(fā)，仔細(xì)考量信息服務(wù)的內(nèi)容與方式，積極鼓勵用戶同內(nèi)容形成良好的互動關(guān)系。微博、網(wǎng)站等都是實現(xiàn)信息傳播的渠道，對其有效利用就是完成了傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合，有助于國有企業(yè)的新聞宣傳工作打造出更加立體化的傳媒方式。

（二）致力于采編高質(zhì)量的宣傳內(nèi)容

國有企業(yè)在開展新聞宣傳工作時，應(yīng)當(dāng)在結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體各自不同的優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，致力于采編高質(zhì)量的宣傳內(nèi)容，以期發(fā)揮出新媒體的高效傳播性，積極策劃形式多樣的融媒體產(chǎn)品。首先，傳統(tǒng)媒體可以適當(dāng)增加動漫、視頻等內(nèi)容，繼而豐富新聞宣傳形式。其次，新媒體要選擇更為“接地氣”的方式去吸引公眾注意力。國企之中的新聞宣傳工作者只有確保新聞具有良好的策劃性，才能借助融媒體產(chǎn)品彰顯自身企業(yè)的優(yōu)質(zhì)形象。

例如，南昌局集團(tuán)公司就在春節(jié)前適時推出了可同三大中央主流媒體及其他新媒體進(jìn)行對接的符合“回家”主題的融媒體產(chǎn)品，其中的某些產(chǎn)品在新華社舉辦的“尋找中國之美”征集活動中有幸被選中，并在新華社的微信公眾號、客戶端等處進(jìn)行了推廣。

（三）改善采編流程

首先，國有企業(yè)在融媒體環(huán)境之下，應(yīng)不斷優(yōu)化采編流程，相關(guān)人員除了要在心中牢牢樹立同媒體發(fā)展趨勢相符的產(chǎn)品意識，還要在企業(yè)內(nèi)部積極建立一個對新聞信息的采集、處理工作進(jìn)行管理的融媒體采編播平臺中心，進(jìn)而采取一次采編、數(shù)字傳播、再度發(fā)酵的做法，促使傳播效果達(dá)到最優(yōu)化。比如，我們曾以“鄱陽湖大橋的守橋人“為主題舉辦了一場宣傳活動，在活動前期和央視記者進(jìn)行過多次對接，然后拍攝短片、做直播，最終，節(jié)目在央視的《新聞聯(lián)播》及其他欄目中得以多次播出。與此同時，集團(tuán)還準(zhǔn)備了用于紙媒宣傳的文字稿件，并向紙媒進(jìn)行積極推薦。除外，新媒體也在發(fā)揮著自身的獨(dú)特作用，不同形式的報道內(nèi)容不斷刷屏微信朋友圈，由此可以看出，新聞宣傳的效果十分明顯。

其次，重視二次傳播的效果，增強(qiáng)新聞信息之間的互動與交流性，使得新聞信息的傳播范圍實現(xiàn)由企業(yè)內(nèi)部到外部的拓展，以此增強(qiáng)宣傳作用。以筆者所在的集團(tuán)公司為例，內(nèi)部的宣傳部與融媒體中心建立了良好的合作關(guān)系，共同舉辦選題策劃會，員們工集思廣益，合力挖掘出適宜的素材，借以炒熱選題，尤其是對于二次傳播而言，可以實現(xiàn)內(nèi)宣與外宣的無縫對接，從而收獲良好的宣傳效果。

（四）完善新聞宣傳體系

2017年1月，中宣部部長劉奇葆在召開的推動媒體深度融合的會議中指出：“中央廚房”對于推動媒體深度融合發(fā)揮著重要作用，因此，其不僅要建好還要用好，除了要充分發(fā)揮出融媒體的作用以外，還要令其成為綜合性的多媒體平臺，借以符合媒體融合發(fā)展的趨勢需求。

1.構(gòu)建可以全過程管理的“中央廚房”

“中央廚房”有助于實現(xiàn)多平臺的多元化傳播，并且可以同時完成全媒體新聞產(chǎn)品的采集與生產(chǎn)工作。

2.發(fā)揮“中央廚房”的特長

由于二級單位普遍不會重視新聞報道工作，因此，新聞報道力度相對較弱，可以同“中央廚房”形成優(yōu)勢互補(bǔ)。

3.充分運(yùn)用“中央廚房”的多項功能

（五）革新宣傳意識

1.運(yùn)用FPT系統(tǒng)，實現(xiàn)兩級新聞中心之間的資源共享

立足于融媒體時代之下，考慮到不同媒體所需，新聞中心可選擇借助中轉(zhuǎn)平臺即FPT，從而做好素材的上傳與下載工作。而且，在一般情況下，非視距傳輸效應(yīng)（NLOS）是不會對FPT產(chǎn)生任何影響的，該系統(tǒng)不僅結(jié)構(gòu)簡單，具有較強(qiáng)的獨(dú)立性，還擁有較廣的適用范圍，當(dāng)工作人員在進(jìn)行遠(yuǎn)程操作時，可實現(xiàn)新聞中心各處間、上下級新聞中心之間的資源整合。上下級新聞之間的素材共享，從某種方面上而言，不僅有助于增強(qiáng)工作人員的業(yè)務(wù)能力，還可以有效發(fā)揮出即時通信App的各項功能。例如：工作人員若選擇使用微信群來交流業(yè)務(wù)信息，則可以發(fā)揮出較強(qiáng)的傳播影響力。

2.使用“互聯(lián)網(wǎng)+”的方法，推動創(chuàng)新意識的變革

相關(guān)人員通過在微信工作群中分享優(yōu)秀的新聞宣傳作品，可以激發(fā)大家的創(chuàng)新意識。譬如：網(wǎng)站、視頻、紙媒等媒體都有規(guī)定好的發(fā)稿日，以此有益于在微信群里向員工展示上述媒體中選出的高質(zhì)量的宣傳作品，以期發(fā)揮示范作用。相關(guān)人員可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對已經(jīng)制定的考核指標(biāo)進(jìn)行量化分析，而后不斷提高工作方面的積極創(chuàng)新性。同時，相關(guān)人員也能從大眾媒介中汲取創(chuàng)意點(diǎn)子，例如，許多國家級新聞平臺在業(yè)務(wù)方面都表現(xiàn)得十分出眾，而抖音、微視等短視頻平臺也可以成為創(chuàng)意來源?？梢哉f，正是由于傳播意識發(fā)生了改變，才能促使宣傳效果變得更好。

由于“中央廚房”具備高度集中的特性，因此可以在高端媒體中形成良性傳播。

綜上所述，國有企業(yè)的新聞宣傳工作在融媒體時代背景下，若想為企業(yè)樹立良好形象，則需改變以往的傳統(tǒng)思維，著力融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，以此走上融合發(fā)展之路，促使企業(yè)的新聞宣傳工作獲得良好成效。

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