吳紅霞

（作者單位：巴彥淖爾市委黨校）

習(xí)近平總書(shū)記在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，河套灌區(qū)要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提上去，為保障國(guó)家糧食安全作出貢獻(xiàn)。當(dāng)前，巴彥淖爾市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“天賦河套”全面打響，成為貫徹落實(shí)總書(shū)記重要講話精神的重要抓手。自品牌創(chuàng)建以來(lái)，“天賦河套”影響力、知名度和帶動(dòng)效應(yīng)顯著，榮獲2018中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力亞軍、2019中國(guó)農(nóng)業(yè)最具影響力品牌、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)標(biāo)志性品牌、中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)學(xué)府獎(jiǎng)、第二十屆中國(guó)綠色食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)等10項(xiàng)大獎(jiǎng)，已成為統(tǒng)領(lǐng)和推動(dòng)巴彥淖爾市農(nóng)牧業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、農(nóng)村牧區(qū)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型、推動(dòng)綠色高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)農(nóng)牧民增收企業(yè)增效的重要引擎。

一、“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)成效顯著

（一）以“天賦河套”為統(tǒng)領(lǐng)，品牌矩陣初具規(guī)模?！疤熨x河套”是巴彥淖爾市依托得天獨(dú)厚的資源稟賦，圍繞建設(shè)河套全域綠色有機(jī)高端農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地目標(biāo)，堅(jiān)持“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”導(dǎo)向，以“天賦河套”集體商標(biāo)為基礎(chǔ)而注冊(cè)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。截至2019年底，全市累計(jì)認(rèn)證“三品一標(biāo)”產(chǎn)品419個(gè)，農(nóng)副產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)7200件。其中，馳名商標(biāo)7件、地理標(biāo)志證明商標(biāo)6件、集體商標(biāo)94件。“天賦河套”作為巴彥淖爾市全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，與市域其他單產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌之間構(gòu)成相互支撐的金字塔型品牌結(jié)構(gòu)，品牌矩陣初具規(guī)模。

（二）以“天賦河套”作支撐，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)溢價(jià)?！疤熨x河套”問(wèn)世以來(lái)嘉獎(jiǎng)不斷，去年又成功入選中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌示范基地（2020年度）。巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品正在“天賦河套”品牌的引領(lǐng)下，進(jìn)軍高端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。恒豐集團(tuán)河套面粉2018年“雙11”銷售額412.2萬(wàn)元，較2017年同比增加218%，2019年“雙11”銷售額突破500萬(wàn)元；三胖蛋瓜子2018年“雙11”銷售額169萬(wàn)元（單品全網(wǎng)銷量第一），2019年“雙11”90分鐘交易額破100萬(wàn)元，2020年網(wǎng)紅直播帶貨一分鐘售出26萬(wàn)罐南瓜子。“天賦河套”的品牌效應(yīng)不僅帶來(lái)了市場(chǎng)走俏，其授權(quán)產(chǎn)品量?jī)r(jià)同升也使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤妗Ｒ苑N植兆豐面業(yè)訂單小麥為例，2019年“內(nèi)麥17號(hào)”小麥每斤收購(gòu)價(jià)比其他小麥高0.5元，農(nóng)民每畝增收700元左右。截至2020年1月，“天賦河套”品牌授權(quán)的12家53款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)溢價(jià)25%以上，帶動(dòng)全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品整體溢價(jià)10%以上。

（三）以“天賦河套”立標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)生產(chǎn)有規(guī)可循。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品既是產(chǎn)出來(lái)的，也是管出來(lái)的。為保證授權(quán)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，巴彥淖爾市制定《“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法（試行）》，健全準(zhǔn)入、監(jiān)督、獎(jiǎng)勵(lì)、退出機(jī)制，構(gòu)建形成品牌標(biāo)準(zhǔn)化、制度化、常態(tài)化管理體系。與中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同組建“天賦河套”區(qū)域公用品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)管理中心，建成8500平方米CNAS國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn)室，制定38個(gè)類別、93項(xiàng)次“天賦河套”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，共獲得CNAS認(rèn)可項(xiàng)目158項(xiàng)，可檢驗(yàn)691個(gè)參數(shù)?！疤熨x河套”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)在授權(quán)企業(yè)中的全程應(yīng)用，使生產(chǎn)、加工、產(chǎn)品“三位一體”全過(guò)程有標(biāo)可依、有規(guī)可循。

（四）以“天賦河套”促項(xiàng)目，配套工程有力推進(jìn)。一是啟動(dòng)建設(shè)“天賦河套”11.5萬(wàn)平方米總部基地項(xiàng)目，建成并啟用8萬(wàn)平方米一號(hào)云倉(cāng)，引進(jìn)倉(cāng)儲(chǔ)管理系統(tǒng)、高新科技設(shè)備，配備全自動(dòng)分揀流水線、水平快遞流水線等硬件設(shè)施,滿負(fù)荷日發(fā)件量可達(dá)30萬(wàn)單以上，可以滿足各類電商倉(cāng)儲(chǔ)、生鮮食品冷倉(cāng)的發(fā)展需求。二是啟動(dòng)“百城千店萬(wàn)柜”工程。截至2019年底，全國(guó)范圍內(nèi)建成投用24處“天賦河套”旗艦店、樣板店、社區(qū)店。三是實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)體系建設(shè)及電子商務(wù)銷售渠道運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。成立“天賦河套”電子商務(wù)協(xié)會(huì)，吸納會(huì)員單位53個(gè)，聘請(qǐng)全國(guó)知名電商從業(yè)人員組成協(xié)會(huì)顧問(wèn)團(tuán)。

二、“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成功之道

（一）找準(zhǔn)資源優(yōu)勢(shì)，明確發(fā)展目標(biāo)。巴彥淖爾市地處北緯40度農(nóng)作物種植黃金帶，有亞洲最大一首制自流引水灌區(qū)，1100萬(wàn)畝耕地，7916萬(wàn)畝草原，光照時(shí)間長(zhǎng)，晝夜溫差大，四季分明，水土光熱組合條件得天獨(dú)厚，造就了與眾不同的農(nóng)畜產(chǎn)品品質(zhì)，綠色農(nóng)牧業(yè)資源是最大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在2017年半年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析會(huì)上，巴彥淖爾市立足市情實(shí)際，科學(xué)定位，提出打造河套全域綠色有機(jī)高端農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地，大力抓好河套地域品牌建設(shè)。2018年成立河套農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)和推廣專項(xiàng)工作組，全力推進(jìn)農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)工作。三年多來(lái)，政府各部門(mén)圍繞中心、服務(wù)大局、主動(dòng)作為，積極參與到“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)中來(lái)。綠色產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展辦公室對(duì)標(biāo)產(chǎn)業(yè)生態(tài)化、生態(tài)產(chǎn)業(yè)化，承擔(dān)履行“天賦河套”品牌價(jià)值提升的工作職責(zé)；市發(fā)改部門(mén)積極申報(bào)項(xiàng)目；市財(cái)政部門(mén)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)資金；市工商質(zhì)監(jiān)部門(mén)跟進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)及保護(hù)；市商務(wù)和招商部門(mén)到全國(guó)各地招商引資；市氣象部門(mén)主動(dòng)積極申請(qǐng)氣候認(rèn)證；市內(nèi)各媒體多角度講述“天賦河套”品牌故事。各部門(mén)圍繞“天賦河套”品牌建設(shè)積極行動(dòng)，形成良好的協(xié)作氛圍。

（二）踐行綠色理念，厚植綠色沃土。為了讓好地產(chǎn)出好產(chǎn)品，巴彥淖爾市牢固樹(shù)立“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，統(tǒng)籌抓好山水林田湖草沙綜合治理，全力推進(jìn)烏梁素海綜合治理、烏蘭布和沙區(qū)治理、烏拉特草原保護(hù)、陰山山脈生態(tài)保護(hù)、河套平原鹽堿地改造、黃河濕地保護(hù)等重大工程，厚植綠色發(fā)展根基，讓河套大地具備綠色有機(jī)生產(chǎn)條件。2018年以來(lái)，巴彥淖爾市全面開(kāi)展控肥、控藥、控水、控膜“四控”行動(dòng)，以化肥零增長(zhǎng)行動(dòng)為抓手，推進(jìn)地力提升，實(shí)現(xiàn)控肥增效；以農(nóng)藥零增長(zhǎng)行動(dòng)為抓手，推進(jìn)統(tǒng)防統(tǒng)治，實(shí)現(xiàn)控藥減害；以水肥一體化技術(shù)推廣為抓手，推進(jìn)高效節(jié)水，實(shí)現(xiàn)控水降耗；以推廣使用新國(guó)標(biāo)農(nóng)用地膜為抓手，推進(jìn)減膜增效技術(shù)示范、推廣，實(shí)現(xiàn)控膜提效?！八目亍毙袆?dòng)助推巴彥淖爾市農(nóng)牧業(yè)沿著綠色發(fā)展道路大步前進(jìn)。

（三）強(qiáng)化科技支撐，助力品牌打造。農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展離不開(kāi)科技支撐。截至2019年底，巴彥淖爾市共建成128個(gè)農(nóng)牧業(yè)示范園和10個(gè)科技小院。其中，臨河現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高新技術(shù)示范園占地面積1800畝，整合全球先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)資源，推動(dòng)臨河現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)群眾增產(chǎn)增收，在河套地區(qū)農(nóng)業(yè)科技應(yīng)用、新品種開(kāi)發(fā)等方面發(fā)揮示范引領(lǐng)、輻射帶動(dòng)作用，助力“天賦河套”品牌打造。

（四）用好平臺(tái)資源，全面宣傳推介。在天賦河套品牌宣介方面，巴彥淖爾市采取“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的宣傳策略，利用國(guó)際國(guó)內(nèi)多種平臺(tái)全面宣傳推介。一是選擇特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)和熱點(diǎn)城市主動(dòng)走出去宣傳。2018年5月10日，在中國(guó)品牌日這天，巴彥淖爾選擇在改革開(kāi)放最前沿城市之一的上海，舉辦以“河套農(nóng)產(chǎn)，獻(xiàn)給世界的友好食物”為主題的河套農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。同日，將發(fā)布會(huì)主題的形象廣告投放于美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕。2018年9月7日，在全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館發(fā)布“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。此后，市農(nóng)牧局等部門(mén)組織河套綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)參加了內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品國(guó)際展銷會(huì)、第26屆中國(guó)楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會(huì)等30余場(chǎng)次國(guó)內(nèi)、國(guó)際農(nóng)畜產(chǎn)品展銷會(huì)。二是借助在巴彥淖爾舉辦的重大賽事、重要活動(dòng)請(qǐng)進(jìn)來(lái)推介。2019年，借助于世界旅游小姐中國(guó)總決賽、巴彥淖爾國(guó)際馬拉松賽、磴口華萊士節(jié)、烏拉特草原文化節(jié)等賽事節(jié)慶活動(dòng)聚集的人氣，以開(kāi)展探尋“天賦河套”產(chǎn)品生產(chǎn)基地，召開(kāi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展覽會(huì)、品鑒會(huì)、主題論壇等方式宣傳推介“天賦河套”。

三、將“天賦河套”打造為全球知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的思考

（一）明確“天賦河套”品牌定位，專注品牌核心價(jià)值。基于巴彥淖爾特殊的氣候地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，“天賦河套”品牌的核心價(jià)值在于“唯一、獨(dú)特、卓越”。因此，在品牌管理過(guò)程中，“天賦河套”應(yīng)堅(jiān)持特色、優(yōu)質(zhì)、高端，做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)，帶動(dòng)河套農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。一是以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)保障品牌價(jià)值。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善河套農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系和可追溯體系，建設(shè)嚴(yán)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、具有巴彥淖爾特色、符合巴彥淖爾實(shí)際的優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，守護(hù)好“天賦河套”這塊金字招牌。二是以高新科技提升品牌價(jià)值。依托已建成的29個(gè)田園綜合體，積極創(chuàng)建國(guó)家農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，全面構(gòu)建起完整的國(guó)家農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范體系。三是以高端渠道實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。運(yùn)用好“天賦河套”品牌運(yùn)營(yíng)總部基地、區(qū)域公用品牌展廳和“一站式”體驗(yàn)店等，突出現(xiàn)代化理念、國(guó)際化視野，全方位、高水平展示巴彥淖爾優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)畜產(chǎn)品。

（二）發(fā)揮政府公共服務(wù)職能，創(chuàng)優(yōu)品牌成長(zhǎng)環(huán)境。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涵蓋運(yùn)營(yíng)平臺(tái)建設(shè)、品牌基地建設(shè)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、安全監(jiān)管、認(rèn)證與檢驗(yàn)檢測(cè)、產(chǎn)品追溯、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等多方面內(nèi)容，涉及部門(mén)多、覆蓋范圍廣，需要政府相關(guān)部門(mén)發(fā)揮公共服務(wù)職能，創(chuàng)造良好的品牌成長(zhǎng)環(huán)境。

（三）調(diào)動(dòng)企業(yè)積極性，凝聚品牌建設(shè)合力。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的打造需要政府搭臺(tái)加企業(yè)唱戲，調(diào)動(dòng)企業(yè)積極性，和政府同向而行，才能凝聚起品牌建設(shè)的合力。政府通過(guò)制定政策，引導(dǎo)農(nóng)牧業(yè)企業(yè)主動(dòng)對(duì)標(biāo)“天賦河套”標(biāo)準(zhǔn)，提升農(nóng)畜產(chǎn)品品質(zhì)。一是要引導(dǎo)授權(quán)企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行 “天賦河套”品牌產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，保障和提升優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)品質(zhì)量。二是要支持授權(quán)企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模，鼓勵(lì)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、股份合作、融資上市，統(tǒng)領(lǐng)優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，帶動(dòng)農(nóng)牧民持續(xù)增收。三是要堅(jiān)持改革創(chuàng)新精神，加大力度引進(jìn)高端人才、先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)模式，用現(xiàn)代化理念管理企業(yè)。

“天賦河套”在品牌創(chuàng)建過(guò)程中的好經(jīng)驗(yàn)好做法，凝結(jié)成為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建的“巴彥淖爾模式”。展示“天賦河套”發(fā)展成效，總結(jié)“天賦河套”成功之道，思考“天賦河套”未來(lái)之路，對(duì)于推動(dòng)巴彥淖爾市實(shí)現(xiàn)綠色高質(zhì)量發(fā)展，早日實(shí)現(xiàn)塞上江南、綠色崛起具有重要意義。