劉瓊

摘 要：我國(guó)的傳統(tǒng)文化擁有悠久的發(fā)展歷史，而社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步都可以從優(yōu)秀的傳統(tǒng)中汲取相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，由此可以看出，傳統(tǒng)文化的意義與價(jià)值所在。本文以商丘市政府舉辦的元宵佳節(jié)傳統(tǒng)文化活動(dòng)舉例，對(duì)新時(shí)代的傳統(tǒng)文化、融媒體的傳播助力傳統(tǒng)文化的傳承、精準(zhǔn)把握傳統(tǒng)文化傳播的正確發(fā)展方向進(jìn)行了深入的研究與分析，借以討論我國(guó)傳統(tǒng)文化在新時(shí)代下所遭遇的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，促進(jìn)我國(guó)的傳統(tǒng)文化得到更好的傳播與傳承。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;傳統(tǒng)文化;傳播;傳承

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 20-0-02

現(xiàn)如今，我國(guó)正處于新的歷史時(shí)期之中，對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播與傳承也要采取相應(yīng)的變化，即借助具有多角度、覆蓋面較廣、便捷特點(diǎn)的融媒體對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播與傳承，并且實(shí)現(xiàn)不斷地創(chuàng)新，這也是時(shí)代發(fā)展所需，是傳統(tǒng)文化得以繼續(xù)生存的必要方法。伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體已經(jīng)成為打破固有傳播界限的信息傳播平臺(tái)，并且，該平臺(tái)的影響力在不斷加大。

傳統(tǒng)文化歷經(jīng)多年發(fā)展，已經(jīng)變成了一種由中華文明不斷演化而形成的，可以反映本民族特點(diǎn)的文化，是本民族歷史上多種思想文化及觀念形態(tài)的總體表現(xiàn)，同時(shí)也是中華民族代代相傳的文化。我國(guó)的政府領(lǐng)導(dǎo)人素來(lái)重視本民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，比如，習(xí)近平總書記曾發(fā)表言論稱：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅是中華民族需要傳承的精神命脈，是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主要來(lái)源，還是中華民族立足于多樣性文化世界的基礎(chǔ)?！痹谌ツ甑拇汗?jié)期間，商丘市政府組織全民參與了多場(chǎng)精彩的文化活動(dòng)，其中包括民俗演出、“快閃”活動(dòng)等，為廣大人民呈現(xiàn)出了一場(chǎng)豐富的文化盛宴，促使群眾可以感受到傳統(tǒng)文化的強(qiáng)大吸引力。在整個(gè)活動(dòng)期間，商丘廣播電臺(tái)通過(guò)電臺(tái)報(bào)道、微信小視頻、電視直播等多種方式，對(duì)這些精彩的活動(dòng)加以報(bào)道、直播，促使傳統(tǒng)文化在融媒體時(shí)代得到了更好地傳播與傳承。由此也可以看出，融媒體必將在傳統(tǒng)文化的傳播與傳承過(guò)程中發(fā)揮突出性作用。

一、新時(shí)代的傳統(tǒng)文化

隨著新時(shí)代的到來(lái)，關(guān)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化怎樣融入新時(shí)代，以及如何促使其發(fā)揮出積極性作用，都成為社會(huì)各界十分關(guān)注的問(wèn)題，而習(xí)近平總書記則給出了一個(gè)同時(shí)代發(fā)展需求相符的答案，即“我們應(yīng)當(dāng)參考時(shí)代發(fā)展的需要，深入發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之中蘊(yùn)含的思想理念、道德觀念、人文精神等內(nèi)容，并加以創(chuàng)新，以期促使中華文化呈現(xiàn)出長(zhǎng)久魅力與時(shí)代風(fēng)采?！?/p>

商丘市委及其下屬的宣傳與新聞部門為了貫徹習(xí)近平總書記提出的發(fā)展目標(biāo)，采取了相關(guān)辦法，他們借助傳統(tǒng)節(jié)日與自身媒體平臺(tái)的互相融合，不斷增強(qiáng)宣傳力度，并以此收獲了較好的成效。2019年的元宵節(jié)期間，在商丘市好人主題公園舉辦了一場(chǎng)以“歡天喜地鬧元宵”為主題的大型文藝演出活動(dòng)，這次演出的內(nèi)容集中了本市的多種文化、非遺類項(xiàng)目，不僅有竹竿舞，還有蒸饃等表演，使得在場(chǎng)民眾既觀看了精彩的演出，還能品味到美味的面食，令大家對(duì)商丘市的非遺文化有了更為直接的了解。這些表演的出現(xiàn)，旨在傳統(tǒng)元宵佳節(jié)之際，為廣大人民帶來(lái)一場(chǎng)精彩的文化演出，借以增添濃厚的節(jié)日氛圍。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不少群眾都是以家庭的形式出現(xiàn)，祖孫幾代人一同觀看演出，父輩小時(shí)候曾經(jīng)玩過(guò)、吃過(guò)、看過(guò)的東西，如今再讓孩童來(lái)領(lǐng)會(huì)一番，自然會(huì)別有一番意義。在直播期間，市廣播電臺(tái)還特意聘請(qǐng)了商丘師院的教授蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，為大家講解關(guān)于民俗的相關(guān)典故，使眾人可以充分了解傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的精髓內(nèi)容。這些種類繁多的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化項(xiàng)目，不僅可以使人民感受到本土文化的歷史厚重感，還能體會(huì)到這些文化在當(dāng)前時(shí)代依然具有較高的精神、娛樂(lè)價(jià)值，以此為背景，傳統(tǒng)文化就可以于無(wú)形之中得到傳承。

二、融媒體的傳播助力傳統(tǒng)文化的傳承

融媒體的發(fā)展技術(shù)在不斷變化，它充分借助各類媒介載體，不僅有同其自身存在共同點(diǎn)的廣播、電視等媒體，還包括各類存在互補(bǔ)性特點(diǎn)的媒體，以此在人力、宣傳等方面實(shí)行資源整合。以上文提及的元宵節(jié)活動(dòng)為例，多種傳播形式的綜合運(yùn)用促使傳統(tǒng)文化在更大范圍內(nèi)，以更快的速度得到了傳播與傳承，并且二者實(shí)現(xiàn)了有機(jī)結(jié)合、互相推進(jìn)、共同發(fā)展，使得傳統(tǒng)文化可以在傳播的過(guò)程中得到傳承，在傳承的環(huán)節(jié)中得以傳播。

（一）融媒體技術(shù)促使傳播變得更加方便

當(dāng)前，先進(jìn)的融媒體技術(shù)已經(jīng)可以使節(jié)目?jī)?nèi)容通過(guò)手機(jī)端得以呈現(xiàn)，促使觀眾通過(guò)手機(jī)APP即可觀看到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的直播，從而使得該技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)傳播與傳輸功能。例如，商丘廣播電臺(tái)就在2019年以“逛廟會(huì)、賞民俗”為主題舉辦了廟會(huì)活動(dòng)，并在央視網(wǎng)向全國(guó)觀眾實(shí)時(shí)直播了本次活動(dòng)的全部?jī)?nèi)容，此舉既達(dá)成了節(jié)目的即時(shí)性傳輸，還可以幫助全國(guó)范圍內(nèi)的觀眾了解商丘的民俗文化。

（二）多媒體相融合拓寬了傳播的覆蓋面

以往，電視傳播的局限性較大，比如：觀眾必須端坐在電視機(jī)前才能觀看節(jié)目或者信號(hào)受到干擾而無(wú)法觀看，然而，現(xiàn)如今，觀眾只需借助手機(jī)便可以觀看節(jié)目，此舉突破了時(shí)間與空間的限制，這就使得節(jié)目傳播的覆蓋面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)廣于電視傳播。當(dāng)下，抖音、微視等小視頻APP的流行，已經(jīng)可以說(shuō)明人們更加偏好于通過(guò)手機(jī)軟件收看各類節(jié)目，以此為背景，融媒體將會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

（三）多媒體渠道的應(yīng)用增強(qiáng)了互動(dòng)性

融媒體傳播與以往的電視傳播最為不同的一點(diǎn)在于，具有較強(qiáng)的相互性，即觀眾在收看節(jié)目時(shí)，也可以發(fā)表自身的意見(jiàn)，同時(shí)，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)也可以就觀眾所發(fā)表的意見(jiàn)給予相應(yīng)的反饋，這種良好的互動(dòng)性不僅能拉近節(jié)目與觀眾之間的距離，而且還增強(qiáng)了節(jié)目的傳播效果，促使優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化可以在人民群眾的心中產(chǎn)生共鳴。

三、精準(zhǔn)把握傳統(tǒng)文化傳播的正確發(fā)展方向

融媒體技術(shù)的誕生與發(fā)展，為傳統(tǒng)文化的傳承提供了新的方向。我們只有充分吸取傳統(tǒng)文化中的精華內(nèi)容，不斷堅(jiān)持科學(xué)合理的文化傳承方向，重視傳統(tǒng)文化的保護(hù)，積極借助融媒體技術(shù)，才能促使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到傳承，并在世界文化之林中得以立足。

首先，以融媒體時(shí)代為背景，我們更要深刻理解正確引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體所帶來(lái)的輿論導(dǎo)向性作用，任何對(duì)傳統(tǒng)媒體所做出的輕視行為都是錯(cuò)誤的。

其次，在傳統(tǒng)文化的傳播過(guò)程中，我們要注意深入挖掘與傳承精神文化的內(nèi)涵，同時(shí)，將其與時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)及需求相結(jié)合，加以深度解析，從而達(dá)到不斷創(chuàng)新的目的，嚴(yán)防復(fù)古思潮再現(xiàn)。

然后，我們對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承要注意全面性、精準(zhǔn)性，避免出現(xiàn)片面性與簡(jiǎn)單性，同時(shí)，媒體工作者在選取傳播內(nèi)容時(shí)，要確保內(nèi)容的真實(shí)性與富有較強(qiáng)的社會(huì)價(jià)值。

最后，我們?cè)趥鞑鹘y(tǒng)文化時(shí)，要精準(zhǔn)把握通俗與低俗關(guān)系之間的分界點(diǎn)，既要做到便于群眾理解與傳承，又要避免各類不良內(nèi)容對(duì)群眾造成的影響，尤其是要防止判斷能力較差的青少年兒童受到荼害。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，考慮到融媒體傳播具有較強(qiáng)的便利性、良好的互動(dòng)性、廣泛的覆蓋面等特點(diǎn)，其所產(chǎn)生的綜合效果必然優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，因而，我們需要全面發(fā)揮融媒體的傳播價(jià)值。但是，與此同時(shí)，我們也需要注意，由于融媒體的發(fā)展速度過(guò)快、技術(shù)不甚完善且媒體間的融合度不夠深入，從而使得怎樣正確引領(lǐng)融媒體發(fā)揮積極作用、如何約束融媒體的傳播行為，進(jìn)而使其在傳統(tǒng)文化的傳播過(guò)程中產(chǎn)生積極性影響，都成為我們?cè)谌蘸笮枰伎嫉膯?wèn)題。

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