孟華
摘? ?要:近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)對(duì)于人們?nèi)粘I畹挠绊懸搀w現(xiàn)在更多的方面,伴隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異,人們溝通交流的方式也在逐漸發(fā)生著變化,表達(dá)想法的平臺(tái)也日漸豐富,從傳統(tǒng)的文字書(shū)寫(xiě)逐漸演變成語(yǔ)音直到現(xiàn)在變成視頻表達(dá)的形式,也使表達(dá)變得更加生動(dòng)具體。短視頻作為現(xiàn)代新媒體時(shí)代的信息傳播方式,已經(jīng)逐漸成為人們交流的主要方式,在潛移默化中也影響著人們對(duì)這個(gè)世界的認(rèn)識(shí),所以短視頻的傳播需要遵守一定的規(guī)則,要推動(dòng)其向良好的方向發(fā)展,而不是作為輿論的風(fēng)向標(biāo)引導(dǎo)錯(cuò)誤的流行趨勢(shì)。本文主要研究新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑,對(duì)短視頻的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)進(jìn)行分析,選擇合適的短視頻傳播途徑,希望對(duì)短視頻的健康發(fā)展具有推動(dòng)作用。
關(guān)鍵詞:新媒體? 短視頻? 傳播路徑
中圖分類(lèi)號(hào):G206? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào):1674-098X(2020)06(c)-0242-02
如今新媒體行業(yè)飛速發(fā)展,在這種發(fā)展趨勢(shì)下短視頻也以其獨(dú)特的魅力受到了越來(lái)越多的關(guān)注與重視,人們可以利用碎片時(shí)間來(lái)瀏覽短視頻,既不浪費(fèi)精力也不受地域的限制,推廣范圍較廣,短視頻的傳播變得更加有效率。本文主要通過(guò)對(duì)新媒體的概述、短視頻傳播特點(diǎn)及傳播路徑等方面來(lái)進(jìn)行研究和分析,希望對(duì)今后新媒體行業(yè)的發(fā)展以及短視頻的傳播路徑提供參考作用。
1? 新時(shí)代背景下短視頻的優(yōu)勢(shì)
在經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展的形勢(shì)下,網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中,其中互聯(lián)網(wǎng)作為新興事物具有互動(dòng)性強(qiáng)、選擇性大等特點(diǎn),越來(lái)越受到人們的喜愛(ài),而短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)的新興產(chǎn)物,憑借其制作周期短、內(nèi)容豐富多樣等特點(diǎn)迅速成為當(dāng)代人們的首要娛樂(lè)方式,成為主流媒體[1]。短視頻通常以記錄日常生活小事為主,加入搞笑、煽情等元素,有些短視頻會(huì)創(chuàng)作故事情節(jié),引起觀眾的情緒共鳴,以此來(lái)吸引更多關(guān)注??傊?,短視頻制作種類(lèi)非常多,并且傳播不會(huì)受地域、時(shí)間的限制,非常自由。
2? 新媒體環(huán)境下短視頻制作的特點(diǎn)
2.1 平民化大眾化
如今是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代,在這樣的時(shí)代背景下,短視頻的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)模式,讓每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為創(chuàng)作者,將自己身邊的故事記錄下來(lái),制作成自己滿意的作品發(fā)布到平臺(tái)上和大家一起分享,而且短視頻制作不需要專(zhuān)業(yè)性太強(qiáng),也不會(huì)受到限制,相對(duì)自由,這使得短視頻的制作更加豐富有趣。同時(shí)學(xué)校的教育工作者也可以利用充分利用短視頻的功能,既讓學(xué)生們學(xué)習(xí)到了知識(shí),也可以讓他們看到更加精彩的世界,對(duì)于學(xué)校的教育工作也具有推動(dòng)作用。此外,在校大學(xué)生也可以自己做導(dǎo)演和編劇,在校園里傳播更多正能量,同時(shí)也記錄自己多彩的大學(xué)生活[2]。
2.2 故事化
有些短視頻制作者主要以拍攝故事片為主,加入原創(chuàng)劇情,運(yùn)用寫(xiě)實(shí)的手法進(jìn)行拍攝和制作。創(chuàng)作者在進(jìn)行制作之前可以先通過(guò)調(diào)查收集所需要的資料,擬定主題,然后圍繞主題來(lái)創(chuàng)作,在不違背客觀事實(shí)的前提下加入藝術(shù)渲染和原創(chuàng)故事,制作出吸引人眼球的作品,進(jìn)而引起更多的關(guān)注。
2.3 個(gè)性化
短視頻的制作具有短小精悍的特點(diǎn),制作過(guò)程方便快捷,但是要想讓短視頻的傳播達(dá)到更好的效果,也需要一定的技術(shù)手段。首先要注重對(duì)生活的理解以及實(shí)際操作,為了提高短視頻的制作質(zhì)量還要從觀眾的角度和實(shí)際需求出發(fā),通過(guò)創(chuàng)作者的個(gè)性化制作來(lái)表現(xiàn),進(jìn)而讓短視頻制作的發(fā)展方向也更加個(gè)性化。
3? 新媒體環(huán)境下短視頻的傳播路徑
3.1 傳播過(guò)程要簡(jiǎn)單便捷
短視頻的特點(diǎn)是短小精悍,這也是它吸引觀眾的原因所在,所以短視頻的制作并不難,同時(shí)成本較低,除了專(zhuān)業(yè)的商業(yè)需求視頻制作之外,普通大眾也可以自己完成一部作品,并且不會(huì)耗費(fèi)太久時(shí)間。同時(shí)對(duì)于學(xué)校課堂教學(xué)而言,短視頻的應(yīng)用可以良好改善傳統(tǒng)教學(xué)模式的枯燥乏味,激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和熱情,推動(dòng)教育事業(yè)的發(fā)展[3]。如此看來(lái),視頻制作已經(jīng)不再是專(zhuān)業(yè)人士的專(zhuān)利,普通人民一樣可以做到,所以說(shuō)短視頻的出現(xiàn)滿足了很多人的創(chuàng)作需求和意愿,將人們的日常生活變得更加豐富多彩。
3.2 傳播途徑多元化
短視頻在新媒體環(huán)境下已經(jīng)逐漸發(fā)展為全民參與的項(xiàng)目,這也正是短視頻能夠廣泛傳播的原因之一,大家可以利用短視頻來(lái)制作廣告、游戲、教學(xué)等。例如廣告行業(yè)可以利用短視頻制作廣告,更快地抓住貫眾眼球,快速吸引其注意力,以此來(lái)達(dá)到推廣效果,微電影的制作可以讓觀眾在較短的時(shí)間內(nèi)滿足觀賞欲望。短視頻的發(fā)布平臺(tái)是以互聯(lián)網(wǎng)為主的,互聯(lián)網(wǎng)也是其傳播的重要途徑之一,短視頻可以上傳到各個(gè)視頻網(wǎng)站,獲得更多的觀眾。同時(shí)在智能機(jī)的普及之下,人們上網(wǎng)更加方便快捷,手機(jī)移動(dòng)端則是短視頻傳播的更好路徑,和視頻網(wǎng)站相比,手機(jī)的播放和觀看更加方便,且?guī)缀蹼S時(shí)隨地都可以進(jìn)行瀏覽,極大地滿足了人們的需求[4]。
3.3 精準(zhǔn)定位短視頻內(nèi)容
隨著短視頻的不斷發(fā)展,其數(shù)量和規(guī)模也在不斷增多,短視頻的傳播也逐漸變得更加專(zhuān)業(yè)化,短視頻市場(chǎng)也需要更加細(xì)化的進(jìn)行傳播,但是不管怎么發(fā)展,短視頻的發(fā)展還是要以內(nèi)容為主,保證短視頻內(nèi)容的質(zhì)量,對(duì)于短視頻的傳播具有推動(dòng)作用。古往今來(lái)單一的形式只會(huì)被淘汰,不斷的創(chuàng)新才會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地,對(duì)于短視頻制作來(lái)說(shuō)同樣如此,只有推出高質(zhì)量、創(chuàng)新的內(nèi)容,才會(huì)吸引更多的觀眾,保持熱度。短視頻的制作也需要有針對(duì)性,首先要對(duì)自己創(chuàng)作有一個(gè)明確的定位,比如說(shuō)有情感博主、搞笑博主、美食博主、美妝博主等,確定好自身的“人設(shè)”,才能夠吸引自己的受眾對(duì)象,逐漸積累粉絲,獲得更多的關(guān)注度。當(dāng)然上述的博主分類(lèi)還不夠細(xì)致,創(chuàng)作者不能讓自己的視頻固定在某一主題當(dāng)中,要用自己的方式獲得粉絲的喜愛(ài),確保視頻內(nèi)容的質(zhì)量,讓觀眾感受到視頻當(dāng)中的價(jià)值,這樣才能將短視頻做到更好的傳播。
3.4 利用不同平臺(tái)進(jìn)行傳播
短視頻可以傳播的平臺(tái)有很多,在確保短視頻內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上,可以根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)并利用這些特點(diǎn)提高短視頻的傳播力度。短視頻發(fā)布的本質(zhì)目的其實(shí)就是為了發(fā)布和觀看,短視頻平臺(tái)目前也是處于發(fā)展優(yōu)化階段,許多功能也還不夠完善,也可以給創(chuàng)作者和觀眾帶來(lái)更好的體驗(yàn)[5]。而且,短視頻平臺(tái)涉及到的業(yè)務(wù)鏈較多,視頻發(fā)布以后帶來(lái)的附加價(jià)值也會(huì)隨之增多,短視頻本身的內(nèi)容價(jià)值也會(huì)得到相應(yīng)提高。所以說(shuō),短視頻創(chuàng)作者不用拘泥于某一個(gè)發(fā)布平臺(tái),要利用不同的平臺(tái)進(jìn)行宣傳和傳播,這樣也可以得到更多的關(guān)注,吸引更多的粉絲。
4? 結(jié)語(yǔ)
在我國(guó)科技水平不斷發(fā)展進(jìn)步的形勢(shì)下,人們對(duì)于日常的溝通交流和娛樂(lè)方式也在發(fā)生著變化,在新媒體環(huán)境下,短視頻的崛起為人們的生活提供了諸多可能,逐漸成為主要的信息傳播方式,滿足了人們對(duì)于自我表達(dá)與展示的需求,但是由于短視頻在發(fā)展中出現(xiàn)了更多的風(fēng)格和內(nèi)容,人們對(duì)于短視頻的各種要求也變得越來(lái)越高。所以創(chuàng)作者在制作和傳播時(shí)要根據(jù)廣大人民的具體需求,并且結(jié)合新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作,推動(dòng)短視頻未來(lái)的發(fā)展,選擇合理有效的途徑進(jìn)行短視頻的傳播和推廣。通過(guò)本文的研究和探討希望對(duì)未來(lái)短視頻的發(fā)展提供參考作用,對(duì)短視頻的制作與傳播路徑的研究具有積極意義。
參考文獻(xiàn)
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[2] 趙家耀.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑的探討[J].今傳媒,2019,27(10):23-24.
[3] 游瑋杰.基于新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑分析[J].數(shù)碼世界,2019(6):134.
[4] 高凱,王秀峰.新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑[J].科技傳播,2018,10(16):92-93.
[5] 馬飛.基于新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑初探[J].藝術(shù)科技,2018,31(12):104.