吳江霞

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術的爆發(fā)式發(fā)展，宣告了新媒體時代的到來，在打破傳統(tǒng)傳播介質和渠道的壁壘的同時，改變了人們獲取資訊的方式。很多紙質媒體的知名品牌由于難以為繼，不得不向新媒體轉型，傳統(tǒng)的紙媒已經(jīng)到了生死存亡的關鍵時刻。但是，新媒體的出現(xiàn)不僅給紙媒帶來了巨大的挑戰(zhàn)，而且也為紙媒的發(fā)展創(chuàng)造了新的機遇。紙質媒體依然保有權威性強、作品質量高、閱讀性強的傳統(tǒng)優(yōu)勢，只要紙媒守住核心競爭力，通過轉型完成與其他媒體的深度融合，在新時代還是大有可為的。

關鍵詞：傳統(tǒng)紙媒;新媒體;轉型;深度融合

中圖分類號：G219.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-00-03

一、引言

紙質媒體是以紙張作為信息載體的媒體的統(tǒng)稱，在近代史上有上百年的輝煌時期，不僅傳承了人類的文明，而且成了文化的象征。盡管電影、電視的興起，豐富了人們的精神生活，但是以報紙和雜志為首的紙質媒體依然是人們獲取信息和資訊的主要渠道。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的逐漸成熟，網(wǎng)絡上的新媒體以信息實時更新、傳播速度快、影響范圍廣、互動性強等特點，更加符合現(xiàn)代人利用碎片化時間獲取信息的需求。更重要的是，新媒體上的信息幾乎都是以免費的方式，通過移動網(wǎng)絡傳播，獲取極為便利。傳統(tǒng)紙媒在網(wǎng)絡媒體的沖擊下舉步維艱，甚至有人擔心紙媒會逐漸退出歷史的舞臺。

新媒體是利用數(shù)字移動技術，通過互聯(lián)網(wǎng)，向電腦、手機等終端發(fā)送視頻、語音等多媒體服務的新式傳播形態(tài)。新媒體利用成熟的網(wǎng)絡技術，實現(xiàn)了實時性和交互性的傳播，突破了傳統(tǒng)傳播方式在時間和空間上的壁壘，表現(xiàn)出以下幾個突出的特點。其一，新媒體改變了受眾的規(guī)模，可以將受眾細分區(qū)別對待，甚至可以為個人定制所需的內容，徹底改變了受眾只能被動地閱讀的局面，極大地提升了讀者的閱讀體驗。其二，新媒體大大降低了發(fā)布信息的門檻。以往被媒體壟斷的信息發(fā)布權，被新媒體賦予了每一個人，不僅可以在收看節(jié)目的時候實時互動表達觀點，而且可以通過自媒體展現(xiàn)獨立的觀點和想法。其三，新媒體的表現(xiàn)形式極為豐富，各種天馬行空文字和畫面在音頻和視頻的配合下，在媒體的世界里獨樹一幟。同時，由于新媒體的海量存儲量，更多的內容和新奇的想法匯集在一起，為思想的碰撞提供了源源不絕的素材。其四，新媒體沒有更新周期，適合突發(fā)事件的實時發(fā)布。新媒體24小時滾動播出的形式，徹底擺脫了時間和地域的限制，并使信息傳播者和接受者的關系趨于平等。

二、紙質媒體在新時代受到的沖擊

（一）紙質媒體的發(fā)行量急劇下滑

曾幾何時，紙質媒體是媒體界的絕對主流。從時政要聞到生活技巧，從實用技能到妙語美文，都是紙質媒體傳統(tǒng)的文化陣地。直至移動互聯(lián)技術的飛速發(fā)展，使得手機更加智能化，可以突破時間和空間的限制，隨時隨地地接受信息，徹底改變了人們獲取信息的習慣。隨之而來的是，紙質媒體在新時代備受冷落，許多知名的報紙和雜志相繼?？?，剩下的紙質媒體大多數(shù)也能勉強維持。

（二）紙質媒體的收入大幅下降

傳統(tǒng)的紙質媒體，長期依靠廣告作為主要的收入來源，盈利模式單一。由于移動媒體的受眾成幾何級數(shù)的增長，也自然而然地成了廣告商的寵兒，不僅不斷侵占著原本屬于紙質媒體的廣告份額，而且利用各種營銷手段，摧毀了紙質媒體在廣告競爭上的價格優(yōu)勢。部分紙質媒體由于失去了廣告收益的支持，陷入了收入減少致使內容質量下降，內容質量下降又導致收入進一步減少的惡性循環(huán)。

（三）紙質媒體的專業(yè)人才大量外流

隨著紙質媒體的收入減少，相關人員的待遇水平一落千丈，很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體人轉行去做新媒體。面對新媒體的沖擊，紙質媒體的影響力不斷下降，更多的青年才俊更加看重新媒體的發(fā)展空間，不愿深耕傳統(tǒng)的紙媒領域。雖然一些紙質媒體有著政策和資金的優(yōu)勢，但是在發(fā)展上已經(jīng)面臨人才斷檔的危險。

（四）自媒體的出現(xiàn)破除了媒體人的門檻

傳統(tǒng)的紙質媒體，會為企業(yè)的發(fā)展做長期的人才規(guī)劃，通過長期的實習和培訓，完善采編人員的梯隊建設，保證媒體隊伍的專業(yè)性和職業(yè)操守。自媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體那種按部就班的發(fā)展模式，與新時代的媒體發(fā)展理念顯得格格不入。隨著越來越多反傳統(tǒng)的媒體理念博取了大眾的關注，專業(yè)媒體人反而需要去適應非傳統(tǒng)的媒體競爭方式。

三、紙質媒體在新時代的特點

（一）紙質媒體更新傳播方式

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，各個媒體間的融合更加深入，特別是隨著信息發(fā)布和接收方式的多樣化，信息的傳播途徑更多地采用多媒體的形式。在媒體的移動終端上，更加自由的組合、更加便捷的設定和更加親民的內容，讓讀者有更加理想的閱讀體驗。從傳統(tǒng)媒體中的報紙、雜志到廣播和電視，再從新媒體中的電子報紙、電子雜志，到網(wǎng)絡門戶網(wǎng)站，所有的傳播媒體都在深度地融合，為受眾創(chuàng)造新的媒體價值。

（二）紙質媒體的媒介資源越來越多樣化

越來越多的傳統(tǒng)紙質媒體在網(wǎng)絡上發(fā)展了數(shù)字化業(yè)務，通過線上和線下業(yè)務的互動，增加信息傳播的廣度。更重要的是，紙質媒體的數(shù)字化不是簡單地復制、粘貼，很多紙質媒體在數(shù)字化的過程中加入了音頻和視頻的內容，豐富了讀者的體驗，更有一些媒體加入了趣味性和互動性的內容，激發(fā)了讀者的參與熱情。

（三）傳統(tǒng)媒體的受眾群體在新興媒介的促進下，不斷擴大

隨著手機的智能程度越來越高，越來越多本來只能在電腦上實現(xiàn)的功能已經(jīng)可以在手機上輕松實現(xiàn)。越來越多的讀者把手機作為閱讀的首選，各個媒體也為迎合讀者的新習慣，做出了很多優(yōu)化和改變，不斷地提升用戶體驗。

四、傳統(tǒng)紙質媒體的優(yōu)勢

（一）在我國，紙媒一直是最具權威的宣傳媒介

《人民日報》的前身是我黨的中央機關報，始終是中國最具權威性的綜合性日報。各省、市的日報和各級黨委主辦的報紙和雜志，也都具有極強的公信力和影響力，即便是新媒體上播發(fā)的權威消息也都是源自這些傳統(tǒng)的紙質媒體。

（二）紙媒上發(fā)表的文章的質量較高

紙質媒體有自己的制作團隊，專業(yè)的編輯和科學的審核流程，保證了文章的嚴謹和客觀。主流的紙質媒體與政府和企業(yè)保持著穩(wěn)定的合作關系，對政府的政策和法規(guī)的解讀更加全面和翔實，對企業(yè)的報道更加細致和深刻，在調查社會現(xiàn)象的時候更容易爭取到相關單位的協(xié)助，這些便利條件使得紙媒上的文章在內容上的優(yōu)勢明顯。

（三）紙質媒體對文字的運用更加考究

紙質媒體上的文章更加強調閱讀性，通過精準和富有感染力的文字，引起讀者的思考。同時，紙質媒體沉淀了大量版面設計方面的經(jīng)驗，在堅持簡潔和易讀的原則基礎上，一方面在視覺上吸引眼球，另一方面減輕讀者的閱讀壓力，為讀者創(chuàng)造更好的閱讀體驗。

（四）紙質媒體或多或少都帶有一些地域上的傾向性

多數(shù)的紙質媒體都會根據(jù)受眾的特點，制作更多符合本地讀者口味的本土化內容，通過深耕熟悉的領域，不斷擴大媒體的區(qū)域價值和實用價值。

（五）紙媒具有特殊的檔案價值和收藏價值

人們自古以來就有閱讀的習慣，正所謂開卷有益。紙質的報紙和雜志，能反映出時代的精神特質，具有一定的社會性和歷史性。更重要的是，紙質媒體的進化史能反映出社會的發(fā)展和變化，具有收藏價值，收集紙媒一直是文人的一項雅好，寄托著人們對一個時代的文化情懷。

五、傳統(tǒng)媒體的轉型與深度融合路徑

（一）紙質媒體依靠轉型適應讀者閱讀習慣的變化

第一，新時代要求傳統(tǒng)媒體必須多元化發(fā)展。在媒體深度融合的時代背景下，各種新聞和社科內容被加工成適應不同媒介的信息，大大提高了利用率。同時，媒體間的互動和共享，促進了信息資源價值的多元化，在渠道和產品等環(huán)節(jié)形成互利共贏的局面。更重要的是，多元化的格局使傳統(tǒng)紙質媒體在橫向和縱向上維持了原有的影響力，在結合互聯(lián)網(wǎng)傳播特點后，傳統(tǒng)媒體可以從更多的角度深耕文化市場。

第二，紙質媒體在轉型的過程中不應迷失自身的定位。一些地方性報紙的地域特點明顯，報道中能潛移默化地體現(xiàn)出當?shù)鬲毺氐娘L土人情。例如廣東的報紙立足珠三角，重點發(fā)展潮汕文化和嶺南文化，利用粵語方言拉近與讀者的距離，受到粵語區(qū)民眾的喜愛。部分紙質媒體在利用微博、微信等新媒體形式，保持對社會熱點的密集推送的同時，繼續(xù)下大力氣推進深度報道，體現(xiàn)了媒體人在新時代，對新聞理想的不懈追求。還有一些報紙具有鮮明的立場和態(tài)度，這些報紙在貼近讀者的基礎上，對新聞和事件進行深入挖掘，從民生領域中發(fā)掘社會價值，彰顯出紙質媒體獨特的文化品位。

（二）發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，強化核心競爭力

第一，傳統(tǒng)媒體應強化版權意識，捍衛(wèi)自己的利益。紙質媒體普遍通過長期投入，培養(yǎng)了自己高素質的采編隊伍，保證了原創(chuàng)文章的準確性和深度。然而，新媒體普遍缺乏制作內容的專業(yè)團隊，主要是靠轉載紙質媒體的內容。但是，由于新媒體的傳播速度快、影響力大，很多傳統(tǒng)紙媒甘愿為新媒體免費提供內容，試圖維持自身的影響力。久而久之，新媒體依靠免費的高質量內容賺得盆滿缽滿，而傳統(tǒng)紙媒不僅沒有守住自己的傳統(tǒng)陣地，而且由于收入銳減難以為繼。可以說傳統(tǒng)的紙媒一直扮演著內容供應商的角色，但是在新時代必須拿起法律的武器維護自身的利益，讓在制作內容上的投入和產出保持平衡，形成內容制作的良性循環(huán)。

第二，傳統(tǒng)媒體保持原創(chuàng)性強的傳統(tǒng)優(yōu)勢。傳統(tǒng)紙媒在內容的選題、采編和制作上有大量經(jīng)驗的積累，原創(chuàng)內容始終是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。同時，傳統(tǒng)紙媒有完備的審核機制，確保了內容的真實性，有助于提升內容的公信力。遇到突發(fā)事件，紙質媒體的記者會第一時間到達現(xiàn)場，制作感人至深的新聞報道，這些高質量的報道很快就成為新媒體爭相轉載的信息源。

第三，部分紙質媒體有社會功能。新聞媒體是所有國家政黨和政府的宣傳工具，具有不可替代的作用，不論市場如何變化，具有政府背景的媒體永遠都是宣傳主旋律的中堅力量。這些具有社會功能的紙質媒體，具有獨特的洞察力和思想性，非常適合做深度報道和專題報道，充分發(fā)揮紙質媒體善于闡述問題本質的優(yōu)勢。同時，很多紙質媒體邀請各行各業(yè)的精英作為評論員或是特約撰稿人，以各種獨特的視角引領主流價值觀，甚至成為凝心聚力和引導社會輿論的橋頭堡。

（三）推進媒體間的深度融合

事實證明，新媒體的出現(xiàn)不會立即導致傳統(tǒng)媒體的消失，而是迫使傳統(tǒng)媒體重新定位自身的價值和功能。傳統(tǒng)紙媒要在新時代立足，就必須適應讀者新的閱讀習慣，一方面結合新媒體的傳播介質，提升傳播能力，另一方面，保持紙媒的內容優(yōu)勢。一些傳統(tǒng)紙質媒體已經(jīng)進行了數(shù)字化嘗試，推出了報紙和雜志的數(shù)字版本，成了紙質版本的有力補充。在數(shù)字化時代，紙質媒體只有主動融入，通過創(chuàng)新經(jīng)營模式，增強整體的競爭力，才能形成可持續(xù)性的發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，對所有的傳統(tǒng)行業(yè)既提出了挑戰(zhàn)，又帶來了機遇。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的日益成熟，更多的傳統(tǒng)行業(yè)搭建了網(wǎng)上平臺以適應新時代的變革。例如人民日報在維持紙質媒體業(yè)務的同時，搭建了社交媒體的服務集群。人民日報在網(wǎng)絡的客戶端上，搭建了聚合內容的平臺“人民號”，突出問政、公益和生活服務的功能，強化了客戶端的公益性，受到了社會各界的普遍關注。人民日報建設的人民網(wǎng)，重點發(fā)展政策解讀、觀點剖析、深度觀察等原創(chuàng)內容，推進了網(wǎng)絡信息的供給側改革。人民日報的官方微博和微信，完善了信息推廣的矩陣，同時與新興媒體深入合作，建立了扁平化的采編聯(lián)系機制，保障了主流媒體運行模式的與時俱進。更多的傳統(tǒng)紙媒可以借鑒人民日報的新進經(jīng)驗，結合自身特點，創(chuàng)新出符合自身發(fā)展需要的運營模式。

（四）緊緊圍繞受眾，革新創(chuàng)作理念

紙質媒體的發(fā)展需要受眾的長期支持，需要以科學的方式引入新媒體的廣播渠道，將自身的價值最大化。隨著讀者閱讀習慣的改變，海量的信息讓人難辨真假，紙質媒體更好發(fā)揮自己權威性的優(yōu)勢，在新時代樹立客觀的態(tài)度，展現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的品牌價值。紙質媒體的服務理念也正在推陳出新，利用垂直化和互動式的服務，推出更加符合新時代讀者消費習慣的產品，通過突出受眾的主體地位，形成獨特的競爭優(yōu)勢。

六、結束語

報紙、雜志、廣播、電視等不同時代的媒體在新媒體的沖擊下，市場普遍萎縮，但是很多傳統(tǒng)媒體依然依靠獨特的魅力，繼續(xù)發(fā)揮著自身的文化功能。紙質媒體需要利用好自身的優(yōu)勢，通過轉型適應讀者閱讀習慣的變化，強化核心競爭力，推進媒體間的深度融合，緊緊圍繞受眾革新創(chuàng)作理念，體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在新時代的獨特價值。

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