徐薇

摘 要：我國(guó)是一個(gè)多民族融合的國(guó)家，中華民族有幾千年的文明史，因此傳統(tǒng)元素十分豐富。新時(shí)期，在文化自信的背景下，中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用的前景十分廣闊。作為設(shè)計(jì)師應(yīng)主動(dòng)挖掘中國(guó)傳統(tǒng)元素，適時(shí)運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)元素，結(jié)合現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)手段，在更多領(lǐng)域當(dāng)中應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)元素，讓國(guó)人更自信，也讓中國(guó)文化更快地走向世界。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)元素，首先需要設(shè)計(jì)師充分了解中國(guó)傳統(tǒng)元素，從歷史中去尋找中國(guó)傳統(tǒng)元素，深入挖掘各歷史階段、各民族、各地區(qū)的傳統(tǒng)元素，以便能夠在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中靈活運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：文化自信;中國(guó)傳統(tǒng)元素;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

一、背景分析

“文化自信是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家以及一個(gè)政黨對(duì)自身文化價(jià)值的充分肯定和積極踐行，并對(duì)其文化的生命力持有堅(jiān)定信心?！蔽覈?guó)作為四大文明古國(guó)之一，有著悠久的歷史和燦爛的文化。在文化融合加劇的今天，中國(guó)傳統(tǒng)文化更應(yīng)為中國(guó)社會(huì)各界所重視與發(fā)展。我們須知，傳統(tǒng)文化是一個(gè)民族發(fā)展的不竭動(dòng)力，是文明的創(chuàng)造力所在，只有立足于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之根，才能保證中華民族的持續(xù)健康成長(zhǎng)。

新時(shí)期，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以及“一帶一路”建設(shè)的進(jìn)一步推進(jìn)，我國(guó)在國(guó)際上的地位與知名度顯著提升，全世界對(duì)中國(guó)的關(guān)注度也逐漸增多。中國(guó)需要向世界展示的不僅是現(xiàn)代化國(guó)家的高科技水平，同時(shí)也包括歷史悠久、博大精深的傳統(tǒng)文化。視覺(jué)傳達(dá)是以文化符號(hào)為媒介，將各種視覺(jué)形象（圖形、文字、色彩等）有機(jī)融合在一起，在相關(guān)學(xué)科知識(shí)的指導(dǎo)下，通過(guò)設(shè)計(jì)出的完整的視覺(jué)形象來(lái)傳達(dá)文化信息、功能信息和情感等。在新時(shí)期文化自信背景下，將中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中有著十分重要的意義，既符合時(shí)代背景，更有利于中國(guó)傳統(tǒng)文化走向世界。

二、中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的

應(yīng)用策略

（一）匯集挖掘中國(guó)傳統(tǒng)元素

我國(guó)是一個(gè)多民族融合的國(guó)家，中華民族有幾千年的文明史，因此傳統(tǒng)元素十分豐富。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)元素，首先需要設(shè)計(jì)師充分了解中國(guó)傳統(tǒng)元素，從歷史中尋找中國(guó)傳統(tǒng)元素，深入挖掘各歷史階段、各民族、各地區(qū)傳統(tǒng)元素以便能夠在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中靈活運(yùn)用。

（二）凝練加工中國(guó)傳統(tǒng)元素

中國(guó)傳統(tǒng)元素十分豐富，但是在應(yīng)用中一定要避免拿來(lái)主義，否則就會(huì)出現(xiàn)生搬硬套的局面，并不利于中國(guó)傳統(tǒng)元素的發(fā)揚(yáng)光大，也不利于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性表達(dá)。因此，在應(yīng)用前需要對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素進(jìn)行凝練與加工，具體方法包括拆分、提煉、重構(gòu)、剔除、置換、剝離、合成等。加工過(guò)程中需要在保留中國(guó)傳統(tǒng)元素精髓的基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)再造，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品符合時(shí)代需求，符合審美需求，符合文化需求等。

（三）合理運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)元素

中國(guó)傳統(tǒng)元素博大精深，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中進(jìn)行應(yīng)用一定要符合科學(xué)性、合理性、美觀性等基本要求，不能生硬，不能偏差，更不能出現(xiàn)“文不對(duì)題”的情況。中國(guó)傳統(tǒng)元素的運(yùn)用一定要能夠給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品增色，而不是可有可無(wú)，在應(yīng)用中一定要體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)元素的精髓，避免濫用。

三、中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的

典型應(yīng)用

（一）中國(guó)傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用

中國(guó)傳統(tǒng)色彩以黃色、紫色、紅色應(yīng)用最為廣泛，其中大紅色也被稱為“中國(guó)紅”，是最能夠代表中國(guó)傳統(tǒng)色彩的元素之一，近些年在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用廣泛?！爸袊?guó)紅”適合運(yùn)用在喜慶、熱烈、吉祥、歡快的作品中。我們可以看到，每年春節(jié)前后，大量運(yùn)用“中國(guó)紅”的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品充斥著生活周圍，甚至連一些國(guó)外品牌為了抓住中國(guó)市場(chǎng)也主動(dòng)運(yùn)用“中國(guó)紅”來(lái)迎合國(guó)人審美。

（二）中國(guó)傳統(tǒng)圖案的應(yīng)用

龍、鳳、云紋、太極等都是中國(guó)傳統(tǒng)圖案的代表，如果能合理地運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)圖案于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，則可以體現(xiàn)其文化內(nèi)涵。古井貢酒的酒瓶包裝中就以龍紋為主要元素，選用“二龍戲珠”的傳統(tǒng)圖案，同時(shí)結(jié)合青花瓷元素共同表達(dá)了產(chǎn)品的中國(guó)特色。得力作為中國(guó)文具行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，近年陸續(xù)推出中國(guó)風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品，其中一款以頤和園為主題的紙膠帶就完美運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)圖案營(yíng)造出古色古香的中國(guó)風(fēng)格，包括“鳳凰”“雀翎”“落花”三個(gè)系列。其中“雀翎”設(shè)計(jì)又稱“錦繡花翎”，選用的是中國(guó)清代官服上的孔雀圖案，配以花翎設(shè)計(jì)，如圖1所示。花翎為孔雀羽毛所作，在清朝是一種辨別官級(jí)的標(biāo)志，以此來(lái)表達(dá)其高貴不俗，整個(gè)作品具有濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)特色同時(shí)又美輪美奐，讓人愛(ài)不釋手。

（三）中國(guó)傳統(tǒng)文字的應(yīng)用

中國(guó)傳統(tǒng)文字包括從甲骨文到漢字的發(fā)展過(guò)程中的各種字體，以及由漢字所演化的各種書法、印章、雕刻、印刷等形態(tài)。當(dāng)前，漢字在各類視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中應(yīng)用越來(lái)越多，近些年，尤其以結(jié)合中國(guó)漢字元素的印章應(yīng)用較為廣泛。2008年奧運(yùn)會(huì)期間的一枚“中國(guó)印”將中國(guó)漢字以及印章元素的博大精深傳播于世界各地。如圖2所示，2016年中國(guó)杭州G20峰會(huì)的LOGO右上角就有一枚寫著“中國(guó)”二字的中國(guó)印章設(shè)計(jì)，堪稱點(diǎn)睛之筆。

（四）中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的應(yīng)用

國(guó)畫、年畫、剪紙、瓷器、傳統(tǒng)建筑、傳統(tǒng)服裝等，這些也是具有中國(guó)藝術(shù)之美的中國(guó)元素，在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用廣泛。

（五）中國(guó)傳統(tǒng)典故的應(yīng)用

中國(guó)歷史中有很多關(guān)于歷史人物與神話人物的故事流傳至今，如盤古開(kāi)天辟地、夸父追日、精衛(wèi)填海、白蛇傳、岳母賜字等，數(shù)量眾多，題材豐富，可以應(yīng)用于不同的設(shè)計(jì)需求當(dāng)中，傳達(dá)更豐富的文化內(nèi)涵。柬埔寨魯班工坊海報(bào)設(shè)計(jì)就運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)故事中的“魯班造塔”結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)家具來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，極具中國(guó)特色，使得在魯班工坊項(xiàng)目推廣中讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)。

四、中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的

應(yīng)用效果

（一）提升了國(guó)人的文化自信

當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，從國(guó)人的日常生活當(dāng)中可以看到更多充滿中國(guó)傳統(tǒng)元素的藝術(shù)作品，這會(huì)一定程度上激發(fā)國(guó)人的文化自信，從而起到落實(shí)推進(jìn)文化自信的作用。

（二）有利于中國(guó)文化走向世界

當(dāng)今中國(guó)與世界的交流越來(lái)越多也越來(lái)越廣，在每一次交流過(guò)程當(dāng)中都可以通過(guò)帶有中國(guó)傳統(tǒng)元素的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品這張直觀的名片來(lái)展示中國(guó)文化，有利于中國(guó)文化走向世界。

（三）有利于世界認(rèn)識(shí)中國(guó)

有很多國(guó)家對(duì)中國(guó)文化充滿了好奇，但是卻缺乏認(rèn)識(shí)的途徑。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)元素，可以增加中國(guó)元素在世界上的曝光率，更有利于世界認(rèn)識(shí)中國(guó)，了解中國(guó)文化與傳統(tǒng)。

五、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)期，在文化自信的背景下，中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用的前景十分廣闊。作為設(shè)計(jì)師應(yīng)主動(dòng)挖掘中國(guó)傳統(tǒng)元素，適時(shí)運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)元素，結(jié)合現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)手段，在更多領(lǐng)域當(dāng)中應(yīng)用中國(guó)元素，讓國(guó)人更自信，也讓中國(guó)文化更快地走向世界。

參考文獻(xiàn)：

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[2]朱穎楠.中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].傳媒論壇，2020（6）：17-18.

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作者單位：

長(zhǎng)春職業(yè)技術(shù)學(xué)院