祝冬雪

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，手機(jī)和平板電腦對(duì)人們的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電視節(jié)目，手機(jī)和平板電腦不僅可以玩游戲，還可用來追劇、購物、刷微博、刷抖音，因此人們對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注度明顯下降?，F(xiàn)階段，新媒體環(huán)境下，電視文藝晚會(huì)要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，突破播放量的瓶頸，對(duì)人們產(chǎn)生更大的吸引力。本文重點(diǎn)探討新媒體環(huán)境下積極尋求電視文藝晚會(huì)的創(chuàng)新途徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體背景? ?電視文藝晚會(huì)? ?編導(dǎo)? ?創(chuàng)新探索

文藝晚會(huì)，又叫綜藝晚會(huì)或綜合晚會(huì)，是區(qū)別于專題性晚會(huì)的一種晚會(huì)形式。它有很廣泛的群眾基礎(chǔ)，是深受觀眾喜愛的一種藝術(shù)形式，過去是老百姓茶余飯后不可缺少的一道文化大餐。在新媒體環(huán)境下，人們更趨向于使用手機(jī)和平板電腦看綜藝節(jié)目，而電視文藝晚會(huì)的固定觀看形式已經(jīng)不能滿足人們對(duì)電視節(jié)目的訴求，因此在新媒體環(huán)境下，電視文藝晚會(huì)的創(chuàng)新形式成為提高電視文藝晚會(huì)收視率、增強(qiáng)文藝晚會(huì)播放效果的前提條件。

一、新媒體背景下電視文藝晚會(huì)的現(xiàn)狀

1.內(nèi)容比較單一。很多人依稀記得小時(shí)候大年三十晚上看春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的景象，每年都翹首盼望這一天，從晚會(huì)開始到凌晨結(jié)束脖子豎得老高也不覺得累，那時(shí)候覺得小品、舞蹈、相聲、歌曲、魔術(shù)、雜技穿插播放，太精彩了看不夠。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，手機(jī)、平板電腦陸續(xù)出現(xiàn)，各種精彩的APP層出不窮，各種有趣的節(jié)目都可以在手機(jī)上隨時(shí)看，漸漸地，人們都被手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)上精彩的內(nèi)容所吸引，再也找不到坐在電視前看聯(lián)歡晚會(huì)的那種興奮感覺。即使對(duì)小品明星的表演依然期待，但也不會(huì)翹首以盼。在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)里，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的絢麗多彩，電視文藝晚會(huì)的節(jié)目就顯得單一了很多。

2.時(shí)效性太差。電視文藝晚會(huì)在編排時(shí)，有固定的播放時(shí)間和播放時(shí)長(zhǎng)，這些都是有明文規(guī)定的，要求非常嚴(yán)格。而且電視文藝晚會(huì)一般采取的都是直播形式，沒有回看、倒放和倍速快進(jìn)的方式，這樣就難以滿足所有人對(duì)電視節(jié)目的需求。上班族一般工作比較忙碌，喜歡看什么節(jié)目，直接手機(jī)上點(diǎn)播，而且平時(shí)利用碎片時(shí)間就能通過倍速快進(jìn)的方式抓住一個(gè)節(jié)目的精髓，快速瀏覽完。在這個(gè)浮躁的社會(huì)中，這樣瀏覽節(jié)目的方式比較適合大多數(shù)時(shí)間比較緊張的人們，能靜下心來關(guān)注電視直播節(jié)目的很少。電視文藝晚會(huì)的時(shí)效性難以滿足人們快節(jié)奏的生活方式。

3.實(shí)時(shí)收視率較低。一些電視節(jié)目的播放都有固定的時(shí)間，一般都在黃金時(shí)段，比如晚上七點(diǎn)半到九點(diǎn)之間。在快節(jié)奏的社會(huì)里，這個(gè)時(shí)間段也是人們加班、學(xué)習(xí)的黃金時(shí)期，所以能實(shí)時(shí)追劇的觀眾非常少，造成電視文藝晚會(huì)實(shí)時(shí)收視率較低的現(xiàn)象，而且電視節(jié)目沒有回看的功能，靈活性不如互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目，不能像互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目那樣隨時(shí)可以點(diǎn)播、反復(fù)播、倍速快進(jìn)。這些原因?qū)е码娨曃乃囃頃?huì)收視率較低。

二、新媒體背景下電視文藝晚會(huì)的創(chuàng)新策略

1.改變新媒體背景下電視文藝晚會(huì)表演者的選拔標(biāo)準(zhǔn)。就每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)來講，很多小品、相聲表演藝術(shù)家都是老面孔，雖然這些老戲骨也很受觀眾的歡迎，表演非常到位，但隨著“00”后新生力量的崛起，這些前輩的表演方式不能隨著時(shí)代的進(jìn)步而改變，難以取得新一代年輕觀眾的喜愛。因此電視文藝晚會(huì)導(dǎo)演組在選拔演員時(shí)要改變選拔標(biāo)準(zhǔn)，將新生代偶像明星、“網(wǎng)紅”帶貨明星、口碑作風(fēng)良好的民間藝術(shù)家等邀約到電視文藝晚會(huì)的演員組中，利用更加豐富多彩的人物形象來吸引各個(gè)年齡段的觀眾，力求將“00”后觀眾的關(guān)注度從互聯(lián)網(wǎng)拉回到電視文藝晚會(huì)節(jié)目中。

比如，自2005年湖南衛(wèi)視開創(chuàng)先河，各大衛(wèi)視陸續(xù)跟進(jìn)，跨年晚會(huì)已逐步發(fā)展成和春晚一樣的傳統(tǒng)年慶節(jié)目。作為國(guó)內(nèi)跨年演唱會(huì)品牌的締造者，湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)一馬當(dāng)先，可以說是聚集了各界最有實(shí)力和人氣的人物。 2019年12月31日晚7時(shí)30分湖南衛(wèi)視播出的跨年晚會(huì)上，既有郭富城這樣自帶“舞王”“影帝”多種頭銜的全民男神，又有林俊杰、韓紅這樣的重磅級(jí)歌手，還有不少跨界嘉賓也是觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。劉濤、劉宇寧、馬天宇、秦海璐、楊冪、楊紫、張翰，就是以實(shí)力人氣演員的身份登臺(tái)獻(xiàn)唱。此外，還有王晨藝、李響和劉迦，都是舞臺(tái)上最耀眼的靈魂舞者。極致的實(shí)力加大膽的跨界，讓湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)充滿豐富多彩的元素。

2.對(duì)新媒體背景下電視文藝晚會(huì)的觀眾層次進(jìn)行準(zhǔn)確定位。在上個(gè)世紀(jì)七八十年代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沒有這么發(fā)達(dá)，人們平時(shí)的休閑時(shí)間只能通過觀看電視來獲得樂趣，那時(shí)候大多數(shù)觀眾都是“60后”“70后”，他們從一開始就形成對(duì)電視節(jié)目根深蒂固的觀念，到現(xiàn)在還是以觀看電視節(jié)目為主。然而，這批觀眾在漸漸老去，所占比例會(huì)越來越少，更多的“90后”“00后”“10后”觀眾趨向于通過互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目獲取樂趣。所以新媒體環(huán)境下，不要只把關(guān)注點(diǎn)放在年齡大的觀眾身上，要不斷創(chuàng)新文藝晚會(huì)節(jié)目形式和內(nèi)容，對(duì)電視節(jié)目的觀眾層次做出正確的判斷。

3.提升新媒體背景下電視文藝晚會(huì)內(nèi)容的豐富度。電視文藝晚會(huì)節(jié)目傳達(dá)的觀點(diǎn)和內(nèi)容才是觀眾關(guān)注晚會(huì)節(jié)目的重點(diǎn)，即使導(dǎo)演組選拔的演員再優(yōu)秀再受歡迎，編排的節(jié)目再精彩，如果傳達(dá)的價(jià)值觀不是正確的，也會(huì)受到電視觀眾的抵制，使電視文藝晚會(huì)的節(jié)目受到非議。所以，電視文藝晚會(huì)編導(dǎo)組必須對(duì)晚會(huì)節(jié)目的內(nèi)容嚴(yán)格審查，確保電視文藝晚會(huì)的節(jié)目符合正確的價(jià)值觀，在傳遞社會(huì)正能量的同時(shí)，提高節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富度，不斷吸引各個(gè)年齡段的觀眾，從而發(fā)揮電視文藝晚會(huì)的作用和價(jià)值。

三、結(jié)語

文藝是時(shí)代前進(jìn)的號(hào)角，最能代表一個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌，最能引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的風(fēng)氣，電視媒體必須與時(shí)代同步，以精品奉獻(xiàn)人民，講好中國(guó)故事，凝聚中國(guó)精神，彰顯中國(guó)氣派。

電視文藝晚會(huì)在新媒體環(huán)境的沖擊下受到很大的影響，必須做出改變，在保證電視節(jié)目導(dǎo)向正確的基礎(chǔ)上，不斷提升電視文藝晚會(huì)節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富度，用豐富多彩的內(nèi)容不斷吸引各年齡段的觀眾。

（作者單位：撫順廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]徐啟東.新媒體時(shí)代下電視文藝晚會(huì)編導(dǎo)的創(chuàng)新研究[J].魅力中國(guó)，2019，（35）：295.

[2]高明燁.新媒體時(shí)代下電視文藝晚會(huì)編導(dǎo)的創(chuàng)新研究[J].傳媒論壇，2019，2（14）：62，64.