牛華

摘要：“螞蟻效應(yīng)”生動(dòng)的展現(xiàn)出了群體的力量，其能夠有效地幫助螞蟻構(gòu)建夢想的居所，也能夠在無形之中造成非常大的威脅，這也就是人們常說的千里之堤毀于蟻穴。信息時(shí)代到來，群體傳播成為了時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，這和螞蟻效應(yīng)存在著一些相同點(diǎn)，所造成的社會(huì)效應(yīng)也是優(yōu)劣并存。為此，必須要對其形成正確的認(rèn)識，盡可能的降低傳播出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的概率，使正能量得到傳播。

關(guān)鍵詞：螞蟻效應(yīng);互聯(lián)網(wǎng);群體傳播;雙重效果

一群螞蟻居住在一棵大樹之下，每天只吃一點(diǎn)點(diǎn)的樹皮，時(shí)間久了之后一場非常細(xì)微的風(fēng)，竟然吹倒了一棵樹。上文較為形象的描述了螞蟻效應(yīng)的作用。從人類發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況來進(jìn)行分析，信息化時(shí)代的到來，人們在互聯(lián)網(wǎng)中的群體傳播和螞蟻效應(yīng)存在著一些相同之處。最明顯的特征是，信息的來源和去向是不可控的，在眾多人進(jìn)行傳播的過程中很可能造成一些無法想象的后果。這一情況的出現(xiàn)，雖然使人們進(jìn)行信息傳播更加的方便、快捷，但是也因?yàn)槿巳硕际切畔⒌膫鞑フ?，無法獲取信息的來源，導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)非常的大，為此必須要對其進(jìn)行控制，降低傳播的風(fēng)險(xiǎn)，使其發(fā)揮最大化的作用。

一、信息的真假難以辨別

螞蟻在外出搜尋食物的過程中，如果發(fā)現(xiàn)了食物，會(huì)運(yùn)用信息素進(jìn)行傳遞，其它的螞蟻可以將信息素作為線索進(jìn)行搜尋。但是，在這個(gè)過程中蟻群重視的是信息素，而不是究竟是哪一個(gè)螞蟻進(jìn)行的傳播[1]。新時(shí)代下，信息傳播和其有著相同之處。在出現(xiàn)一些重大新聞的過程中，群眾希望能夠獲得更多的相關(guān)信息，但是卻并沒有關(guān)注信息究竟來源于何處。再加上互聯(lián)網(wǎng)傳播是匿名的，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介的權(quán)威性受到影響，人們都可以成為信息的傳播者，在這一情況下，更多人加入到信息傳播之中，展現(xiàn)了群體傳播的優(yōu)勢，為人們自由言論、表現(xiàn)自我、獲得認(rèn)同感提供了有效途徑。但是，這雖然豐富了信息，也導(dǎo)致大量無用信息的出現(xiàn)。一些謠言甚至是對于人們的正常生活造成了影響。比如說，各種在世的名人突然去世、2012世界末日等等。之所以會(huì)出現(xiàn)這一情況，主要是由于信息可以匿名傳播，信息來源很難確定，管理制度并不完善。大部分群眾即使無法確保信息的真假，也會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，甚至在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中明確提出無法確保真實(shí)性，但是這種以防萬一的心態(tài)也增加了群體傳播可能出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的概率。

二、存在著某一種固定的模式

螞蟻的行為看似隨意，但是根據(jù)相關(guān)生物學(xué)家的分析發(fā)現(xiàn)，其有著明確的組織和模式，具有自身的職責(zé)。群體傳播和其也有著相似之處。網(wǎng)民對于信息進(jìn)行的傳播看起來并沒有管理者，但是隨著更多人加入到群體之中，會(huì)在溝通、交流的過程中明確自己的地位，并根據(jù)自己的位置明確自己應(yīng)該開展的工作。這一固定的模式，雖然看起來毫無規(guī)章制度，但是卻始終立足于某個(gè)利益或者價(jià)值觀念，來吸引更多的人加入。在這個(gè)過程中，個(gè)體之所會(huì)聚集于群體，主要是由于一些相同的看法或者是擁有的某一項(xiàng)群體。雖然沒有人要進(jìn)行管理，但是卻有著自由、公正的發(fā)言權(quán)力，這從某種角度而言，增強(qiáng)了個(gè)體對于信息傳播的欲望，希望能夠通過信息傳播來表現(xiàn)自己的情緒或者是獲得某種利益[2]。

在進(jìn)行群體交流溝通的過程中，個(gè)體與個(gè)體之間很容易獲得情感上的共鳴，這是導(dǎo)致信息出現(xiàn)異常無法控制的關(guān)鍵因素。從這一情況來進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)群體傳播具有一定的盲目性，如果所宣傳的內(nèi)容符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，會(huì)為營造一個(gè)適宜的社會(huì)氛圍提供支持。如果宣傳的內(nèi)容和社會(huì)主義核心價(jià)值觀相反，會(huì)導(dǎo)致更多的不良情緒出現(xiàn)，嚴(yán)重時(shí)會(huì)對于社會(huì)的穩(wěn)定造成威脅。

三、反思

根據(jù)相關(guān)資料調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)部分機(jī)構(gòu)為了獲得更多非法收入，借用群體傳播了一些虛假信息。部分謠言因?yàn)槟軌蚍舷嚓P(guān)用戶的心理需求，在短時(shí)間內(nèi)得到了較為快速的傳播，成為了人們關(guān)注的重要內(nèi)容，不法分子就在這時(shí)宣傳一些虛假消息，以此來獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益，這對于社會(huì)的穩(wěn)定性造成了一定的影響。比如說，造謠雷鋒，導(dǎo)致雷鋒同志的形象受到損害。從這一點(diǎn)來進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)群體傳播的門檻非常低并且能夠匿名的對于信息進(jìn)行發(fā)布，風(fēng)險(xiǎn)非常高。除此之外，部分極端群體也導(dǎo)致社會(huì)輿論的公平、準(zhǔn)確性受到?jīng)_擊。部分群眾將自己的私欲宣稱為群眾的利益，這很容易帶動(dòng)群眾的情緒，再加上人們法不責(zé)眾的觀念，為了進(jìn)行迎合或者取得認(rèn)同在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)言更加犀利。這就導(dǎo)致更多人走向極端。比如說，在對于貧富差距、反腐工作、倫常等相關(guān)問題進(jìn)行輿論調(diào)查時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)大部分群眾的言論、觀點(diǎn)是大體相同的，是對于人們情感的表達(dá)，而不是客觀的看法[3]。從某種角度來進(jìn)行分析，網(wǎng)絡(luò)群體的極端反應(yīng)是對于社會(huì)問題的表達(dá)，對于這些言論進(jìn)行分析，能夠使社會(huì)利益被更加科學(xué)合理的分配，為政府的進(jìn)一步改革提供支持，但是，不容忽略的是網(wǎng)絡(luò)群體極端化是對于社會(huì)公共空間的損害，并不利于人們的理性探討，必須要及時(shí)的采取措施對其引導(dǎo)控制。

四、總結(jié)

根據(jù)上文來進(jìn)行分析，螞蟻效應(yīng)和群體傳播的相似點(diǎn)較多，在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展的同時(shí)，也導(dǎo)致了諸多問題的出現(xiàn)。這需要相關(guān)部門予以重視，認(rèn)識到其優(yōu)缺點(diǎn)。當(dāng)信息制度進(jìn)一步完善，謠言出現(xiàn)的概率大幅度降低時(shí)，人們在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的群體傳播會(huì)更加的有序、弘揚(yáng)更多社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡澤瑋，張莉.新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)趣緣群體傳播現(xiàn)象探究——以輕博客網(wǎng)易LOFTER為例[J].視聽，2019（03）：164-166.

[2]隋巖，談和.網(wǎng)絡(luò)群體傳播背景下的信息擴(kuò)散——基于新浪微博數(shù)據(jù)的定性比較分析（QCA）[J].新聞大學(xué)，2020（05）：1-17+125.

[3]唐忠敏.召喚、整合與摧毀：群體傳播時(shí)代網(wǎng)絡(luò)敘述的副文本[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2019，41（11）：113-116.