摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)新聞媒體，隨著獲取新聞信息方式的多樣化，新聞報(bào)道呈現(xiàn)出娛樂化的趨勢。面對新聞報(bào)道娛樂化的現(xiàn)象，我們應(yīng)該對其中的積極作用和隱藏的社會問題有清醒的認(rèn)識，做到趨利避害，不能讓新聞成為娛樂化的奴隸，讓娛樂化更好地為新聞報(bào)道服務(wù)。

關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道；娛樂化；新聞傳播

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0085-02

一、新聞報(bào)道娛樂化的現(xiàn)象分析

隨著新媒體的不斷發(fā)展，新聞報(bào)道的時效性不斷增強(qiáng)，新聞報(bào)道的內(nèi)容呈爆炸式發(fā)展，無論是從數(shù)量上，還是新聞報(bào)道的角度方面，都為受眾呈現(xiàn)出了更多樣的選擇余地。人們獲取新聞的方式，從以前的“讀報(bào)”和收看新聞節(jié)目的專門時間，發(fā)展到利用碎片化的時間去獲取新聞信息。在更輕松愉悅的環(huán)境下，以更方便快捷的方式，來獲取更加簡單易懂的新聞內(nèi)容，是新媒體發(fā)展趨勢下受眾最大的需求，在這樣的需求之下，新聞報(bào)道娛樂化的趨勢也應(yīng)運(yùn)而生。

《1818黃金眼》是浙江廣播電視集團(tuán)民生休閑頻道推出的民生新聞節(jié)目。近年來，民生新聞逐漸老齡化，但是在新媒體環(huán)境下，《1818黃金眼》因?yàn)槠鋳蕵坊男侣剤?bào)道成為“網(wǎng)紅”。瘦大肚子茶的“尤老師”，“發(fā)際線男孩”小吳，連“1+1”都算錯的“傻蛋”機(jī)器人，這些新聞報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上走紅?！?818黃金眼》節(jié)目中報(bào)道過的一些對象走出了地方臺民生節(jié)目的地域局限性，開始被全國網(wǎng)友熟知，《1818黃金眼》這檔欄目也被網(wǎng)友稱作“快樂源泉”。[1]

作為一檔民生類新聞節(jié)目，《1818黃金眼》本身就具有貼近群眾生活的優(yōu)勢，在報(bào)道中，從視聽語言的角度也緊緊抓住了最有娛樂性的一點(diǎn)，理發(fā)失敗就多拍失敗發(fā)型的近景鏡頭，機(jī)器人說的話令人忍俊不禁就多問機(jī)器人問題并進(jìn)行拍攝。在網(wǎng)絡(luò)的傳播之下，本身娛樂化的報(bào)道內(nèi)容中的娛樂部分被繼續(xù)放大，直到“走紅”網(wǎng)絡(luò)被大眾所熟知。

2016年“走紅”網(wǎng)絡(luò)的體育明星傅園慧，因?yàn)樵谫惡蟮牟稍L中露出了真實(shí)可愛的表情和“洪荒之力”的采訪發(fā)言被譽(yù)為“行走的表情包”。2019年，傅園慧還參加了湖南衛(wèi)視推出的綜藝節(jié)目《我家那閨女》，這樣一檔話題性節(jié)目也將傅園慧屢屢送上熱搜，其中有很多娛樂化的內(nèi)容。相比運(yùn)動員平時嚴(yán)肅的形象，大眾更愿意接受和關(guān)注運(yùn)動員有趣的一面。在體育新聞的報(bào)道中，為了迎合受眾的愛好，也常常穿插一些軟新聞，提到運(yùn)動員情感生活、家庭狀況的內(nèi)容。運(yùn)動員本人的微博作為體育新聞的傳播源頭和渠道，也常常發(fā)布一些和個人有關(guān)的輕松風(fēng)格的賽后感想和生活日常。

從形式上來看，越來越多的體育新聞配上了風(fēng)趣幽默的表情包，以及增強(qiáng)受眾參與性的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎、有獎競猜活動。這種游戲性的參與方式本身就是一種娛樂化的方式。

從報(bào)道語言的角度來看，奧運(yùn)會開幕式一直給人一種嚴(yán)肅大氣的印象，而主持人白巖松的風(fēng)格一直是犀利的、知性的。在里約奧運(yùn)會的開幕式上，白巖松在日本乒乓球運(yùn)動員福原愛出場的時候提到了福原愛爆紅網(wǎng)絡(luò)的“東北大碴子味普通話”以及福原愛和臺灣乒乓球運(yùn)動員江宏杰結(jié)婚了，他們的小孩將來是說東北話還是臺灣話。這樣輕松娛樂的風(fēng)格也漸漸被搬上了正式的場合，也在網(wǎng)絡(luò)上被二次加工和傳播，受到了觀眾的接受和關(guān)注。[2]

二、新聞娛樂化產(chǎn)生的積極作用

自從《1818黃金眼》得到了互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注后，在年輕受眾群體中流行的動畫網(wǎng)站嗶哩嗶哩開始與《1818黃金眼》合作了全新的板塊——《bilibili@黃金眼》，打出了“跟長輩一起看新聞、聊新聞，長輩看的是新聞，年輕人看的是快樂源泉”的口號。這樣的合作為《1818黃金眼》這檔民生節(jié)目帶來了資金、風(fēng)格、內(nèi)容上新的活力，因?yàn)閵蕵坊瘓?bào)道而受到互聯(lián)網(wǎng)更多的關(guān)注也意味著更多年輕化的觀眾打破地域局限，成為《1818黃金眼》的受眾。更多的觀眾意味著《1818黃金眼》這一新聞品牌將擁有更高的知名度和更大的社會影響力以及更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另外，年輕觀眾有著與民生新聞節(jié)目普遍受眾群體不同的視角，本來以“維權(quán)”為目標(biāo)尋求節(jié)目組幫助的小吳最后成為爆紅網(wǎng)絡(luò)的“網(wǎng)紅”，也找到了新的工作，還登上了其他電視節(jié)目。一件本來對新聞當(dāng)事人小吳來說不幸的事情成為了他新生活的開始。

以嗶哩嗶哩網(wǎng)站為代表的新媒體平臺上有很多對原本的新聞報(bào)道進(jìn)行二次創(chuàng)作的作品，《1818黃金眼》這類節(jié)目中娛樂化的新聞成為極受歡迎的二次創(chuàng)作素材。加工過的新聞節(jié)目經(jīng)過二次傳播，進(jìn)一步帶動了觀眾對原節(jié)目的關(guān)注，加強(qiáng)了原節(jié)目的熱度，也反作用于節(jié)目本身，從形式到內(nèi)容都產(chǎn)生影響，催生出更適應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞作品。

體育新聞中娛樂化的報(bào)道使人們看到了體育運(yùn)動員更具有生活氣息的一面，產(chǎn)生意想不到的共鳴。這樣新奇而又人性化的體驗(yàn)對受眾來說也更加具有吸引力。對于體育運(yùn)動員這樣的新聞主體來說，在大眾面前展現(xiàn)更真實(shí)的自我，也意味著一種更加正確的價(jià)值觀，展現(xiàn)了年輕人積極向上，無論是面對事業(yè)還是面對生活，都尋求更加豐富、更加多彩的生活的態(tài)度。從這一點(diǎn)來看，娛樂化的體育新聞報(bào)道也產(chǎn)生了更豐富的社會價(jià)值。

三、新聞娛樂化導(dǎo)致的問題

新聞報(bào)道過度娛樂化也帶來了一些問題，真實(shí)是新聞最主要的特性之一，一旦新聞報(bào)道被娛樂化所支配，在真實(shí)性上有所犧牲，就從本質(zhì)上失去了意義。例如，影視新聞中常常出現(xiàn)的影視明星花邊新聞，為了追求娛樂性捕風(fēng)捉影，在不確認(rèn)真實(shí)性的前提下，僅僅為了娛樂性添油加醋地報(bào)道，這樣的新聞是沒有意義的。

過于娛樂化的裝飾性信息與真實(shí)的有效信息夾雜在一起，起到了迷惑真相的反作用，反而加大了受眾獲取想要信息的難度，這樣的情況之下受眾被迫轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)向更易于獲取有效信息的平臺。對于新聞媒體來說，長期進(jìn)行過度娛樂化的報(bào)道會降低新聞媒體的公信力，容易導(dǎo)致觀眾的流失。

新聞還承擔(dān)著傳遞價(jià)值觀的社會責(zé)任，過度娛樂化的新聞有可能走上低俗、媚俗的歧途，傳遞出錯誤的價(jià)值觀。例如在里約奧運(yùn)會上，吉賽爾·邦辰作為巴西國寶級模特在開幕會上亮相。但是新浪新聞在對這一事件進(jìn)行報(bào)道時卻選擇了過于娛樂化的角度，將報(bào)道重心轉(zhuǎn)移到吉賽爾·邦辰和好萊塢著名演員李奧納多·迪卡普里奧的情感歷史上，還將標(biāo)題起為《第一名模情史：劈腿羅納爾多給小李子戴綠帽子》。這樣的新聞報(bào)道基于捕風(fēng)捉影的坊間傳聞，在面對嚴(yán)肅的新聞事實(shí)時使用了“劈腿”“戴綠帽子”這一類不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆切侣務(wù)Z言，其中傳遞出的價(jià)值觀念也與真善美的方向背道而馳。[3]此外，娛樂化的新聞報(bào)道容易使新聞受到更多來自新聞作者個人意見的影響，影響客觀性，個人觀點(diǎn)的流露容易造成新聞受眾群體中兩方不同意見的人產(chǎn)生對立和沖突。

四、結(jié)語

從根本上來說，為了將新聞報(bào)道娛樂化引向正確的、積極的道路，發(fā)揮好新聞娛樂化的正面力量，國家應(yīng)該完善新聞方面相關(guān)的法律法規(guī)，進(jìn)行正確的引導(dǎo)，創(chuàng)建健康的輿論環(huán)境，對低俗、虛假新聞的制作者應(yīng)給予懲罰。從法律層面規(guī)范新聞報(bào)道娛樂化的底線，使新聞更好地為社會服務(wù)。

從新聞媒體的角度來看，新聞報(bào)道娛樂化帶來的好處有很多，但是面對這樣一個娛樂化、信息化的時代，新聞媒體應(yīng)該自覺堅(jiān)守底線，守護(hù)新聞的純潔性。新聞媒體在利用新聞報(bào)道娛樂化的好處的同時，不能被娛樂化所支配，使新聞成為娛樂化的附屬品；要對新聞在娛樂之外的社會功能、價(jià)值取向，對新聞工作者的使命有清醒的認(rèn)識，努力營造更健康的新聞環(huán)境，做到趨利避害。

從受眾層面來看，作為新聞信息的接收者，受眾應(yīng)該提高自身素質(zhì)，自覺抵制過度娛樂化的新聞產(chǎn)物，增強(qiáng)辨別能力，增強(qiáng)過濾信息的能力，去偽存真。從娛樂化的新聞報(bào)道中汲取積極健康的信息，收獲正能量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊堃.融媒體語境下電視民生新聞節(jié)目的“自救之路”——以浙江電視臺《1818黃金眼》為例[J].西部廣播電視，2019（10）：126+128.

[2] 王曉芳.提高主持人即興口語表達(dá)能力淺談[J].新聞前哨，2019（10）：16-17.

[3] 解逸.淺析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下體育新聞娛樂化現(xiàn)象——以新浪微博為例[J].四川體育科學(xué)，2019，38（05）：21-24+28.

作者簡介：張鈺婕（1997—），女，碩士研究生，研究方向：廣播影視創(chuàng)作。