摘 要:本文簡要分析地級市媒體建設(shè)智媒體的要點(diǎn),其中主要包括要素融合、大數(shù)據(jù)產(chǎn)品化發(fā)展趨勢以及進(jìn)一步推動終端智能化,而在智媒體的應(yīng)用方面,則應(yīng)當(dāng)優(yōu)化用戶關(guān)系、堅(jiān)持以人為本的理念,從而保證媒體傳播力。
關(guān)鍵詞:地級市媒體;智媒體;智能平臺
中圖分類號:G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)01-0254-01
一、引言
智媒體是新時代下以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)理念為基礎(chǔ)的新型傳媒生態(tài)系統(tǒng),其中融合了人機(jī)交互與虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)。智媒體的本質(zhì)為智能、智慧與智力,是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種新型技術(shù)媒體,而對地級市媒體的發(fā)展而言,智媒體可以一改過去單一的廣告收費(fèi)模式,發(fā)展出多元化盈利模式,進(jìn)一步提高傳播能力。
二、實(shí)現(xiàn)要素融合
“中央廚房”是面向國際與未來的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播體系。要素融合是媒體融合中的關(guān)鍵步驟,對地方媒體而言,“中央廚房”的建設(shè)需要堅(jiān)持適配原則。很多地級市媒體的新聞采編系統(tǒng)自身就已經(jīng)形成了類似于“中央廚房”的體系,但是包括報紙媒體在內(nèi)的很多媒體都存在媒體類別單一的缺陷,因此應(yīng)升級現(xiàn)有的系統(tǒng),適應(yīng)未來媒體融合的需要。結(jié)合報業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型情況來看,只有實(shí)現(xiàn)要素融合、配置優(yōu)化,才能進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)型質(zhì)量。融合的目的在于匯集新聞信息并加以處理,其不僅僅依賴于新技術(shù)的應(yīng)用與推廣,同時也要創(chuàng)新采編流程、組織架構(gòu)與傳播途徑。對此,我國已經(jīng)有部分地級市媒體實(shí)現(xiàn)了資源要素的優(yōu)化。
舉例來說,荊州報業(yè)集團(tuán)實(shí)踐了“三步走,一到位”的方式,在實(shí)現(xiàn)了采編流程、經(jīng)營管理以及綜合管理的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)了深度融合,在完成資源優(yōu)化配置的基礎(chǔ)上推進(jìn)組織機(jī)構(gòu)重組與流程再造,其中以采編與出版機(jī)構(gòu)的深度融合最為關(guān)鍵。2016年,荊州報業(yè)集團(tuán)出臺了媒體融合計(jì)劃,設(shè)計(jì)并完善了新聞夢工廠模式,可以說徹底改變了原有的運(yùn)行模式。在改革中,原有的5個編輯部全部重組,拆分為6個采訪中心與4個出版中心。其中中心應(yīng)用總監(jiān)負(fù)責(zé)制度,建立起了一套完善的融媒體運(yùn)行體系,實(shí)現(xiàn)了采訪、出版與傳播、評估的一體化。[1]
2017年以來,云計(jì)算與大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用率不斷提高,以黨報云“中央廚房”為代表的出版云控制系統(tǒng)的上線,標(biāo)志著云支撐體系已經(jīng)實(shí)現(xiàn),融媒體4.0采編發(fā)布系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生,與其他系統(tǒng)相比,其有更高的效率與精確度。時至今日,荊州報業(yè)集團(tuán)已經(jīng)建成了我國為數(shù)不多的聚合性“中央廚房”,有極高的使用率與投入產(chǎn)出比,標(biāo)志著我國地級市媒體的發(fā)展方向。
三、實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)產(chǎn)品化過渡
在已經(jīng)建成“中央廚房”的媒體中,提高系統(tǒng)的利用率極為關(guān)鍵。當(dāng)前我國很多地級市媒體所應(yīng)用的數(shù)據(jù)監(jiān)控方式仍然以人工為主,包括監(jiān)控、分析與采集等都由人工完成。但隨著數(shù)據(jù)量的不斷增加,人工處理方式體現(xiàn)出了一定的局限性,可以應(yīng)用人工智能,以產(chǎn)品為導(dǎo)向,全方位地挖掘大數(shù)據(jù),使大數(shù)據(jù)發(fā)揮出自身的價值與效益。人工智能技術(shù)的應(yīng)用并不單純意味著技術(shù)的革新,而是要成為媒體轉(zhuǎn)型過渡的關(guān)鍵。
媒體的發(fā)展推動邏輯主要有三種,分別是技術(shù)、商業(yè)以及社會,而智媒體則是技術(shù)驅(qū)動下的媒體形態(tài)變革方向,與傳統(tǒng)的媒體形態(tài)相比,其有更強(qiáng)的技術(shù)依賴。因此建設(shè)智媒體首先應(yīng)建設(shè)智能化的技術(shù)平臺,整合大數(shù)據(jù)信息資源中心、智能生產(chǎn)與傳播平臺等。大數(shù)據(jù)信息資源平臺包括智能分析、組件服務(wù)與運(yùn)營管理相關(guān)功能,而智能生產(chǎn)與傳播平臺則涵蓋新聞線索智能決策、智能創(chuàng)作以及智能發(fā)布等功能。與此同時,運(yùn)用用戶沉淀平臺,可以同步采集分析數(shù)據(jù),更為精準(zhǔn)地向用戶推送內(nèi)容。[2]
四、實(shí)現(xiàn)終端智能化
信息傳播入口一直以來都是媒體探索的焦點(diǎn),從過去的紙端到網(wǎng)端,再到現(xiàn)在的手端,信息影響力在不斷提高。當(dāng)前人們的日常生活與工作都深受信息的影響,信息入口深入了人們?nèi)粘I畹狞c(diǎn)點(diǎn)滴滴。智能產(chǎn)品的推出,也給媒體賴以生存的定向渠道帶來了巨大的改變。新興媒體不僅在形態(tài)與渠道上,同時在思維上也有較強(qiáng)的創(chuàng)新性,因此地級市媒體應(yīng)討論如何基于新形勢、新思維,重新確定企業(yè)的運(yùn)營模式與業(yè)務(wù)重點(diǎn)。
近年來,荊州報業(yè)對該問題進(jìn)行了一定的探索與實(shí)踐,分別進(jìn)行了采編融合、經(jīng)營共享以及管理體制改革,一步步進(jìn)化為新興傳媒。在智能化建設(shè)方面,則投入了寫作機(jī)器人、智能視頻化以及智能終端產(chǎn)品化3個方面,并應(yīng)用智能盒子,音、視頻方面建立新的智能平臺。具體可以分為4個方面:首先,建立有效的新聞反應(yīng)平臺;其次,通過智能終端傳播傳統(tǒng)媒體內(nèi)容;再次,深度研發(fā),推出市場導(dǎo)向的智能化IP產(chǎn)品;最后,形成完善的融合生態(tài)鏈,形成一個全新的傳播形態(tài)。通過以上幾個方面的建設(shè),可以形成一套個性化的智媒體推送系統(tǒng),充分體現(xiàn)新興傳媒多端一體的特點(diǎn)。
五、智媒體應(yīng)用要點(diǎn)
(一)優(yōu)化用戶關(guān)系
新的媒體環(huán)境下,新聞信息生產(chǎn)能力得到了顯著提升,而用戶與受眾的地位變化同樣是一個值得注意的問題。智能平臺的建設(shè)不僅為新聞信息的生產(chǎn)與分發(fā)提出了全新的條件,用戶的感知與反饋情況同樣為新聞信息的管理提供了可參考的依據(jù),以此為基礎(chǔ),可以有效優(yōu)化用戶關(guān)系,基于用戶的需求提供更為定制化與精準(zhǔn)化的信息推送。而通過多維度媒體信息內(nèi)容的接收,用戶同樣可以感受全息媒體。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,用戶不再是單純的信息接收者,還具備了信息生產(chǎn)者與傳播者的身份,以此為基礎(chǔ),即可形成全效媒體。在這個問題上,封面新聞的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)值得地級市媒體借鑒。封面新聞的用戶群體定位為00后,依托年輕群體在網(wǎng)絡(luò)世界的活躍度來提高信息的宣傳引導(dǎo)能力。
智媒體下的用戶關(guān)系處理需要以受眾視角為基礎(chǔ),利用用戶與新聞媒體之間的關(guān)聯(lián),首先鼓勵普通用戶在平臺上傳新聞,同時評論與轉(zhuǎn)發(fā),并且與其他社交網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)聯(lián),實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享。而在用戶體驗(yàn)方面,則可以通過新聞定制服務(wù)來為用戶提供更直觀、全方位的內(nèi)容。在信息推送模式上,以移動優(yōu)先,并在新聞內(nèi)容中融入故事性與視頻內(nèi)容,使用戶黏性得到保證。[3]
(二)以人為本,進(jìn)行信息分發(fā)
當(dāng)前智媒體的應(yīng)用雖然給媒體的發(fā)展提供了新的方向,但是信息壁壘、數(shù)據(jù)安全等問題仍然不容忽視,需要應(yīng)用正確的價值觀念來實(shí)現(xiàn)技術(shù)的驅(qū)動。媒體工作者應(yīng)積極主動地參與智能建設(shè)工作,機(jī)器雖然可以提高工作效率,但不應(yīng)成為限制與束縛媒體工作者的因素。對此,地級市媒體應(yīng)當(dāng)在技術(shù)應(yīng)用過程中植入價值觀靈魂,實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)同,從而為智媒體提供正確的發(fā)展方向。媒體工作中,機(jī)器存在諸多劣勢,如內(nèi)容深度不足、導(dǎo)向偏差等,這部分內(nèi)容需要用人工補(bǔ)足。人工工作的重點(diǎn)在于熱點(diǎn)監(jiān)控、內(nèi)容管理,其在價值主導(dǎo)方面的作用是無可替代的。
算法推薦型新聞分發(fā)平臺成為了近年來新聞媒體建設(shè)的重點(diǎn),其中智能分發(fā)、個性化推薦系統(tǒng)都為媒體的成熟提供了新的依托。用戶在終端上查看的新聞內(nèi)容、閱讀行為都會被系統(tǒng)保存,以此為基礎(chǔ)推薦信息內(nèi)容,識別用戶喜好,這樣就可以有針對性地向用戶推送內(nèi)容。
智能信息篩選技術(shù)不僅有算法推薦,用戶畫像、情景感知等也是十分重要的內(nèi)容,其可以進(jìn)一步提高新聞信息的匹配率。智媒體是智能化傳播,在信息傳播模式方面由面到點(diǎn),對單個用戶較為重視,體現(xiàn)了以人為本的原則。
六、結(jié)語
智媒體理念的不斷發(fā)展完善,對地級市媒體提出了新的挑戰(zhàn)。對此,原國家新聞出版廣電總局明確提出,力爭在5年內(nèi)使“智慧廣電”取得突破性進(jìn)展。地級市媒體雖然面臨著前所未有的挑戰(zhàn),但這也是自身得到進(jìn)一步發(fā)展與轉(zhuǎn)型的機(jī)遇,應(yīng)把握機(jī)會,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,提高地級市媒體傳播力。
參考文獻(xiàn):
[1] 徐婷.地方媒體“中央廚房”建成后的實(shí)踐——以池州日報社“中央廚房”為例[J].傳媒論壇,2019,2(24):5+8.
[2] 張華,肖翔.封面?zhèn)髅街敲襟w技術(shù)進(jìn)階之路[J].青年記者,2019(27):11-12.
[3] 胡業(yè)生.地方媒體智庫建設(shè)的功能、困境與優(yōu)化策略[J].貴陽學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版),2019,14(05):75-78.
作者簡介:謝澤元(1981—),男,廣東廉江人,本科,助理記者,研究方向:媒體融合發(fā)展。