摘 要：本文簡要分析地級市媒體建設(shè)智媒體的要點(diǎn)，其中主要包括要素融合、大數(shù)據(jù)產(chǎn)品化發(fā)展趨勢以及進(jìn)一步推動終端智能化，而在智媒體的應(yīng)用方面，則應(yīng)當(dāng)優(yōu)化用戶關(guān)系、堅(jiān)持以人為本的理念，從而保證媒體傳播力。

關(guān)鍵詞：地級市媒體；智媒體；智能平臺

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0254-01

一、引言

智媒體是新時代下以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)理念為基礎(chǔ)的新型傳媒生態(tài)系統(tǒng)，其中融合了人機(jī)交互與虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)。智媒體的本質(zhì)為智能、智慧與智力，是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種新型技術(shù)媒體，而對地級市媒體的發(fā)展而言，智媒體可以一改過去單一的廣告收費(fèi)模式，發(fā)展出多元化盈利模式，進(jìn)一步提高傳播能力。

二、實(shí)現(xiàn)要素融合

“中央廚房”是面向國際與未來的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播體系。要素融合是媒體融合中的關(guān)鍵步驟，對地方媒體而言，“中央廚房”的建設(shè)需要堅(jiān)持適配原則。很多地級市媒體的新聞采編系統(tǒng)自身就已經(jīng)形成了類似于“中央廚房”的體系，但是包括報紙媒體在內(nèi)的很多媒體都存在媒體類別單一的缺陷，因此應(yīng)升級現(xiàn)有的系統(tǒng)，適應(yīng)未來媒體融合的需要。結(jié)合報業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型情況來看，只有實(shí)現(xiàn)要素融合、配置優(yōu)化，才能進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)型質(zhì)量。融合的目的在于匯集新聞信息并加以處理，其不僅僅依賴于新技術(shù)的應(yīng)用與推廣，同時也要創(chuàng)新采編流程、組織架構(gòu)與傳播途徑。對此，我國已經(jīng)有部分地級市媒體實(shí)現(xiàn)了資源要素的優(yōu)化。

舉例來說，荊州報業(yè)集團(tuán)實(shí)踐了“三步走，一到位”的方式，在實(shí)現(xiàn)了采編流程、經(jīng)營管理以及綜合管理的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了深度融合，在完成資源優(yōu)化配置的基礎(chǔ)上推進(jìn)組織機(jī)構(gòu)重組與流程再造，其中以采編與出版機(jī)構(gòu)的深度融合最為關(guān)鍵。2016年，荊州報業(yè)集團(tuán)出臺了媒體融合計(jì)劃，設(shè)計(jì)并完善了新聞夢工廠模式，可以說徹底改變了原有的運(yùn)行模式。在改革中，原有的5個編輯部全部重組，拆分為6個采訪中心與4個出版中心。其中中心應(yīng)用總監(jiān)負(fù)責(zé)制度，建立起了一套完善的融媒體運(yùn)行體系，實(shí)現(xiàn)了采訪、出版與傳播、評估的一體化。[1]

2017年以來，云計(jì)算與大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用率不斷提高，以黨報云“中央廚房”為代表的出版云控制系統(tǒng)的上線，標(biāo)志著云支撐體系已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，融媒體4.0采編發(fā)布系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生，與其他系統(tǒng)相比，其有更高的效率與精確度。時至今日，荊州報業(yè)集團(tuán)已經(jīng)建成了我國為數(shù)不多的聚合性“中央廚房”，有極高的使用率與投入產(chǎn)出比，標(biāo)志著我國地級市媒體的發(fā)展方向。

三、實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)產(chǎn)品化過渡

在已經(jīng)建成“中央廚房”的媒體中，提高系統(tǒng)的利用率極為關(guān)鍵。當(dāng)前我國很多地級市媒體所應(yīng)用的數(shù)據(jù)監(jiān)控方式仍然以人工為主，包括監(jiān)控、分析與采集等都由人工完成。但隨著數(shù)據(jù)量的不斷增加，人工處理方式體現(xiàn)出了一定的局限性，可以應(yīng)用人工智能，以產(chǎn)品為導(dǎo)向，全方位地挖掘大數(shù)據(jù)，使大數(shù)據(jù)發(fā)揮出自身的價值與效益。人工智能技術(shù)的應(yīng)用并不單純意味著技術(shù)的革新，而是要成為媒體轉(zhuǎn)型過渡的關(guān)鍵。

媒體的發(fā)展推動邏輯主要有三種，分別是技術(shù)、商業(yè)以及社會，而智媒體則是技術(shù)驅(qū)動下的媒體形態(tài)變革方向，與傳統(tǒng)的媒體形態(tài)相比，其有更強(qiáng)的技術(shù)依賴。因此建設(shè)智媒體首先應(yīng)建設(shè)智能化的技術(shù)平臺，整合大數(shù)據(jù)信息資源中心、智能生產(chǎn)與傳播平臺等。大數(shù)據(jù)信息資源平臺包括智能分析、組件服務(wù)與運(yùn)營管理相關(guān)功能，而智能生產(chǎn)與傳播平臺則涵蓋新聞線索智能決策、智能創(chuàng)作以及智能發(fā)布等功能。與此同時，運(yùn)用用戶沉淀平臺，可以同步采集分析數(shù)據(jù)，更為精準(zhǔn)地向用戶推送內(nèi)容。[2]

四、實(shí)現(xiàn)終端智能化

信息傳播入口一直以來都是媒體探索的焦點(diǎn)，從過去的紙端到網(wǎng)端，再到現(xiàn)在的手端，信息影響力在不斷提高。當(dāng)前人們的日常生活與工作都深受信息的影響，信息入口深入了人們?nèi)粘Ｉ畹狞c(diǎn)點(diǎn)滴滴。智能產(chǎn)品的推出，也給媒體賴以生存的定向渠道帶來了巨大的改變。新興媒體不僅在形態(tài)與渠道上，同時在思維上也有較強(qiáng)的創(chuàng)新性，因此地級市媒體應(yīng)討論如何基于新形勢、新思維，重新確定企業(yè)的運(yùn)營模式與業(yè)務(wù)重點(diǎn)。

近年來，荊州報業(yè)對該問題進(jìn)行了一定的探索與實(shí)踐，分別進(jìn)行了采編融合、經(jīng)營共享以及管理體制改革，一步步進(jìn)化為新興傳媒。在智能化建設(shè)方面，則投入了寫作機(jī)器人、智能視頻化以及智能終端產(chǎn)品化3個方面，并應(yīng)用智能盒子，音、視頻方面建立新的智能平臺。具體可以分為4個方面：首先，建立有效的新聞反應(yīng)平臺；其次，通過智能終端傳播傳統(tǒng)媒體內(nèi)容；再次，深度研發(fā)，推出市場導(dǎo)向的智能化IP產(chǎn)品；最后，形成完善的融合生態(tài)鏈，形成一個全新的傳播形態(tài)。通過以上幾個方面的建設(shè)，可以形成一套個性化的智媒體推送系統(tǒng)，充分體現(xiàn)新興傳媒多端一體的特點(diǎn)。

五、智媒體應(yīng)用要點(diǎn)

（一）優(yōu)化用戶關(guān)系

新的媒體環(huán)境下，新聞信息生產(chǎn)能力得到了顯著提升，而用戶與受眾的地位變化同樣是一個值得注意的問題。智能平臺的建設(shè)不僅為新聞信息的生產(chǎn)與分發(fā)提出了全新的條件，用戶的感知與反饋情況同樣為新聞信息的管理提供了可參考的依據(jù)，以此為基礎(chǔ)，可以有效優(yōu)化用戶關(guān)系，基于用戶的需求提供更為定制化與精準(zhǔn)化的信息推送。而通過多維度媒體信息內(nèi)容的接收，用戶同樣可以感受全息媒體。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，用戶不再是單純的信息接收者，還具備了信息生產(chǎn)者與傳播者的身份，以此為基礎(chǔ)，即可形成全效媒體。在這個問題上，封面新聞的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)值得地級市媒體借鑒。封面新聞的用戶群體定位為00后，依托年輕群體在網(wǎng)絡(luò)世界的活躍度來提高信息的宣傳引導(dǎo)能力。

智媒體下的用戶關(guān)系處理需要以受眾視角為基礎(chǔ)，利用用戶與新聞媒體之間的關(guān)聯(lián)，首先鼓勵普通用戶在平臺上傳新聞，同時評論與轉(zhuǎn)發(fā)，并且與其他社交網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享。而在用戶體驗(yàn)方面，則可以通過新聞定制服務(wù)來為用戶提供更直觀、全方位的內(nèi)容。在信息推送模式上，以移動優(yōu)先，并在新聞內(nèi)容中融入故事性與視頻內(nèi)容，使用戶黏性得到保證。[3]

（二）以人為本，進(jìn)行信息分發(fā)

當(dāng)前智媒體的應(yīng)用雖然給媒體的發(fā)展提供了新的方向，但是信息壁壘、數(shù)據(jù)安全等問題仍然不容忽視，需要應(yīng)用正確的價值觀念來實(shí)現(xiàn)技術(shù)的驅(qū)動。媒體工作者應(yīng)積極主動地參與智能建設(shè)工作，機(jī)器雖然可以提高工作效率，但不應(yīng)成為限制與束縛媒體工作者的因素。對此，地級市媒體應(yīng)當(dāng)在技術(shù)應(yīng)用過程中植入價值觀靈魂，實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)同，從而為智媒體提供正確的發(fā)展方向。媒體工作中，機(jī)器存在諸多劣勢，如內(nèi)容深度不足、導(dǎo)向偏差等，這部分內(nèi)容需要用人工補(bǔ)足。人工工作的重點(diǎn)在于熱點(diǎn)監(jiān)控、內(nèi)容管理，其在價值主導(dǎo)方面的作用是無可替代的。

算法推薦型新聞分發(fā)平臺成為了近年來新聞媒體建設(shè)的重點(diǎn)，其中智能分發(fā)、個性化推薦系統(tǒng)都為媒體的成熟提供了新的依托。用戶在終端上查看的新聞內(nèi)容、閱讀行為都會被系統(tǒng)保存，以此為基礎(chǔ)推薦信息內(nèi)容，識別用戶喜好，這樣就可以有針對性地向用戶推送內(nèi)容。

智能信息篩選技術(shù)不僅有算法推薦，用戶畫像、情景感知等也是十分重要的內(nèi)容，其可以進(jìn)一步提高新聞信息的匹配率。智媒體是智能化傳播，在信息傳播模式方面由面到點(diǎn)，對單個用戶較為重視，體現(xiàn)了以人為本的原則。

六、結(jié)語

智媒體理念的不斷發(fā)展完善，對地級市媒體提出了新的挑戰(zhàn)。對此，原國家新聞出版廣電總局明確提出，力爭在5年內(nèi)使“智慧廣電”取得突破性進(jìn)展。地級市媒體雖然面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但這也是自身得到進(jìn)一步發(fā)展與轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，應(yīng)把握機(jī)會，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，提高地級市媒體傳播力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐婷.地方媒體“中央廚房”建成后的實(shí)踐——以池州日報社“中央廚房”為例[J].傳媒論壇，2019，2（24）：5+8.

[2] 張華，肖翔.封面?zhèn)髅街敲襟w技術(shù)進(jìn)階之路[J].青年記者，2019（27）：11-12.

[3] 胡業(yè)生.地方媒體智庫建設(shè)的功能、困境與優(yōu)化策略[J].貴陽學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2019，14（05）：75-78.

作者簡介：謝澤元（1981—），男，廣東廉江人，本科，助理記者，研究方向：媒體融合發(fā)展。