摘要：在新媒體時代下，傳統(tǒng)廣告媒體在發(fā)展的過程中既面臨著大量的發(fā)展機遇，也面對著較大的競爭與挑戰(zhàn)。為更好地煥發(fā)傳統(tǒng)廣告媒體的生機與活力，不斷提升傳統(tǒng)廣告媒體的發(fā)展質(zhì)量，廣告媒體應(yīng)該充分依托于新媒體技術(shù)進行有效的變革與創(chuàng)新，積極采用高效科學的互動技術(shù)，更好地提升傳統(tǒng)廣告媒體的傳播力。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；傳統(tǒng)廣告媒體；變革；互動技術(shù)；應(yīng)用

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0184-02

一、引言

新媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行整合，實現(xiàn)“資源融合、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體特點。不可否認，在過去很長一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)廣告媒體在社會實踐中始終發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。但隨著新媒體技術(shù)的持續(xù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣告媒體的競爭力日益降低，市場份額也日益減少，這些都在很大程度上制約著傳統(tǒng)廣告媒體的實踐應(yīng)用。為此，在新媒體時代下，傳統(tǒng)廣告媒體應(yīng)該進行全面的變革與創(chuàng)新，積極應(yīng)用互動技術(shù)，更好地實現(xiàn)媒介融合的發(fā)展。

二、新媒體時代下傳統(tǒng)廣告媒體的變革方向

伴隨著信息技術(shù)的全面快速發(fā)展和媒介融合的持續(xù)深入，傳統(tǒng)廣告媒體在快速發(fā)展的過程中出現(xiàn)了大量發(fā)展機遇，同時也面對著較大的競爭與挑戰(zhàn)。為更好地推動傳統(tǒng)廣告媒體的發(fā)展，更好地把握新媒體的發(fā)展特點，傳統(tǒng)廣告媒體應(yīng)該充分明確變革方向，依托科學的發(fā)展策略以及互動技術(shù)等，全方位推動傳統(tǒng)廣告媒體的深入持續(xù)發(fā)展[1]。

（一）以受眾需求為導向發(fā)展廣告業(yè)務(wù)

對于廣大的傳統(tǒng)廣告媒體而言，廣告業(yè)務(wù)是它們生存與發(fā)展的關(guān)鍵立足點。新媒體時代的來臨以及媒介融合不斷深化等，都在很大程度上分流了傳統(tǒng)廣告媒體的受眾群體，也影響著傳統(tǒng)廣告媒體的傳播面以及傳播量等。為此，在新媒體時代，傳統(tǒng)廣告媒體應(yīng)該積極轉(zhuǎn)型發(fā)展，走全面變革發(fā)展之路，以此來提升自身的業(yè)務(wù)發(fā)展質(zhì)量，全方位提升自身的市場份額。傳統(tǒng)廣告媒體在開展廣告業(yè)務(wù)的過程中，應(yīng)該對受眾進行精細劃分，有效提升廣告業(yè)務(wù)開展的精準性以及針對性。比如傳統(tǒng)廣告媒體應(yīng)該巧妙利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來精準全面地分析與匯總廣大受眾群體的廣告偏好以及廣告訴求，繼而建立在精細化的需求分析的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化廣告業(yè)務(wù)的開展，不斷提升廣告設(shè)計的整體質(zhì)量與成效，提升自身的發(fā)展質(zhì)量。同時，在新媒體時代下，傳統(tǒng)廣告媒體還應(yīng)該注重把握受眾的不同需求以及未來的發(fā)展趨勢等，精準高效地開展業(yè)務(wù)工作，確保自身廣告業(yè)務(wù)始終保持良好的前瞻性以及時代性。比如傳統(tǒng)廣告媒體可以根據(jù)大數(shù)據(jù)細分消費者類型，并通過軟件量化分析和預測不同類型的消費者可能在意的類似產(chǎn)品，為不同消費者定制不同的廣告設(shè)計方案，然后相對準確地向消費者投遞類似的產(chǎn)品的廣告，促進消費者對類似產(chǎn)品的消費。

（二）以新媒介為平臺加強同受眾的互動

一直以來，在傳統(tǒng)廣告媒體的項目運作過程中，其廣告業(yè)務(wù)的開展，鮮少關(guān)注受眾的需求，也鮮少同受眾進行深入的互動與交流，這就使得廣告業(yè)務(wù)的開展多以單向性為主。這種單向性導致廣告媒體設(shè)計與投放的廣告產(chǎn)品時并不關(guān)注廣告產(chǎn)品是否符合受眾的需求，是否能夠調(diào)動受眾了解和購買欲望等。在過去很長一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)廣告媒體這種發(fā)展模式，并沒有顯現(xiàn)出太大的弊端。但在新媒體時代下，受眾的信息意識不斷加強，受眾的主體需求日益多元，他們在選擇以及利用廣告的過程中，更具有主觀能動性，具備更強烈的主觀意愿。因此，在新媒體時代下，傳統(tǒng)廣告媒體在改進廣告業(yè)務(wù)的過程中，必須加強同受眾的互動與交流，立足于受眾的信息需求，進行高效全面的信息整合。傳統(tǒng)廣告媒體無論是在廣告業(yè)務(wù)的開展還是在廣告設(shè)計的調(diào)研等過程中，都應(yīng)該突出受眾的主體性地位，建立在科學互動的基礎(chǔ)上，以受眾的訴求以及意見反饋作為廣告發(fā)展的著力點，提升自身的業(yè)務(wù)發(fā)展質(zhì)量，優(yōu)化自身的整體發(fā)展水平。比如傳統(tǒng)廣告媒體可以采用“臺網(wǎng)融合模式”開展廣告業(yè)務(wù)，通過媒介融合和平臺資源共享，綜合運用多媒體和新技術(shù)打造內(nèi)容傳播的“超級平臺”，實現(xiàn)廣告內(nèi)容生產(chǎn)者與受眾的“對話”，讓廣告內(nèi)容實現(xiàn)跨屏，釋放更大價值，讓傳統(tǒng)意義上以播發(fā)為主的單向傳播過程被徹底打破。

（三）以精準營銷來開展科學的廣告投放

在新媒體時代下，傳統(tǒng)廣告媒體在快速發(fā)展的實踐過程中，業(yè)務(wù)工作的開展是他們盈利的主要著力點。但在廣告投放的過程中，一直以來傳統(tǒng)廣告媒體往往采用“廣撒網(wǎng)”的方式，試圖通過這樣的廣告投放方式來捕捉用戶信息，這無疑會在一定程度上造成廣告投放經(jīng)費的浪費。為此，在新媒體時代下，傳統(tǒng)廣告媒體在快速發(fā)展的過程中，應(yīng)該依托精準營銷的科學方式來進行廣告投放工作。精準廣告設(shè)計投放，避免了傳統(tǒng)媒體模糊宣傳與實際營銷收益預期值相悖的缺陷，在新媒體的互動性特征下，用戶注冊數(shù)、頁面訪問量和點擊量、鏈接頁面數(shù)、頁面停留時間等受眾參與度的數(shù)據(jù)決定著廣告營銷的轉(zhuǎn)化率，而高轉(zhuǎn)化率意味著高回報。傳統(tǒng)廣告媒體要主動同新媒體進行融合，要注重借鑒新媒體的發(fā)展優(yōu)勢以及信息交互的特點，開展精準營銷，提升廣告投放工作的整體力度和效益，優(yōu)化廣告投放工作的整體成效，全方位促進自身發(fā)展，降低營銷成本，全面提升發(fā)展水平[2]。比如，在大數(shù)據(jù)背景下，收集傳統(tǒng)媒體用戶的行為數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)用戶行為數(shù)據(jù)、新媒體用戶行為數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)和相關(guān)媒體資源數(shù)據(jù)等，構(gòu)成傳統(tǒng)廣告媒體的統(tǒng)一大數(shù)據(jù)平臺，可以幫助廣告從業(yè)者更好地了解用戶的構(gòu)成情況、收視習慣、流動趨向等，在設(shè)計廣告內(nèi)容和選擇廣告排期時做出更符合用戶需求的決策，促進傳統(tǒng)廣告媒體向精細化運作轉(zhuǎn)型[3]。

三、新媒體時代下傳統(tǒng)廣告媒體對互動技術(shù)的應(yīng)用

新媒體時代下，為更好地推動傳統(tǒng)廣告媒體的發(fā)展，不斷提升傳統(tǒng)廣告媒體的發(fā)展質(zhì)量，應(yīng)該積極全面地應(yīng)用互動技術(shù)，提升互動成效，滿足廣大受眾的現(xiàn)實需求，全方位提升傳統(tǒng)廣告媒體的整體發(fā)展質(zhì)量與發(fā)展成效，全面優(yōu)化傳統(tǒng)廣告媒體的運營管理水平。

（一）在廣告創(chuàng)意設(shè)計中運用交互技術(shù)

對于傳統(tǒng)廣告媒體而言，雖然新媒體的沖擊使得傳統(tǒng)廣告媒體的受眾日益分流，使得傳統(tǒng)廣告媒體的市場份額銳減。但不可否認，在廣告業(yè)務(wù)以及廣告設(shè)計等核心領(lǐng)域中，傳統(tǒng)廣告媒體仍具有獨特的發(fā)展優(yōu)勢和廣闊的發(fā)展前景。在新媒體時代下，傳統(tǒng)廣告媒體應(yīng)該立足于自身的發(fā)展優(yōu)勢和發(fā)展特點等，積極拓展核心業(yè)務(wù)，積極利用交互技術(shù)來全面優(yōu)化自身的廣告創(chuàng)意。比如在廣告創(chuàng)意設(shè)計的過程中，傳統(tǒng)廣告媒體應(yīng)該充分應(yīng)用各類新媒體平臺和各類社交APP來獲得廣大受眾的關(guān)注。傳統(tǒng)廣告媒體可以利用這些豐富多元的信息平臺與受眾進行密切的交流與互動，精準全面地把握不同受眾的信息需求，積極引導受眾參與到廣告設(shè)計的過程中來，切實有效地提升廣告設(shè)計的整體質(zhì)量與成效。在新媒體時代下，傳統(tǒng)廣告媒體若想不斷提升自身的發(fā)展競爭力，不斷優(yōu)化自身的發(fā)展成效，必須進行全面的變革與創(chuàng)新，采用科學且全面的交互技術(shù)，提升自身的整體運營水平，更好地滿足不同受眾用戶的實際需求和多元需求。實踐證明，科學應(yīng)用交互技術(shù)，具有非常突出的價值和作用。依托于交互技術(shù)，能夠在很大程度上實現(xiàn)交互傳播，優(yōu)化交互應(yīng)用，使廣告投放更符合用戶的實際需求。

（二）在廣告業(yè)務(wù)中實現(xiàn)與文化元素的互動

在傳統(tǒng)廣告媒體的發(fā)展實踐中，為更好地提升傳統(tǒng)廣告媒體的發(fā)展質(zhì)量，更好地優(yōu)化傳統(tǒng)廣告媒體的發(fā)展水平，傳統(tǒng)廣告媒體應(yīng)在廣告制作到投放的全過程實現(xiàn)與文化元素的互動和交流，以此來豐富廣告業(yè)務(wù)，提升傳統(tǒng)廣告媒體的競爭力。為此，在傳統(tǒng)廣告媒體運營發(fā)展的過程中，應(yīng)該在廣告業(yè)務(wù)、廣告設(shè)計等過程中巧妙地融入豐富多彩的文化元素。尤其是在新媒體時代背景下，年輕受眾的消費導向越發(fā)明顯，年輕受眾的消費權(quán)重日益提升，這些都為傳統(tǒng)廣告媒體提供了全新的發(fā)展契機。作為傳統(tǒng)廣告媒體，理應(yīng)精準全面地把握年輕受眾的消費心理以及認知特點等，巧妙應(yīng)用互動技術(shù)。

（三）在廣告推廣的過程中運用交互技術(shù)

在新媒體時代，傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)在快速發(fā)展的實踐過程中，應(yīng)該科學采用交互技術(shù)，提升交互成效。特別是在廣告推廣的過程中，要依托于科學且多元化的交互技術(shù)，提升推廣成效。傳統(tǒng)廣告在業(yè)務(wù)拓展、推廣矩陣的變革以及創(chuàng)新的過程中，可以充分應(yīng)用高效的交互技術(shù)，積極拓展廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展模式以及推廣平臺，提升廣告業(yè)務(wù)的整體運營水平。傳統(tǒng)媒體除了充分發(fā)揮和自身的優(yōu)勢外，更要注重對行之有效的交互技術(shù)的應(yīng)用，以此來全方位地提升廣告業(yè)務(wù)的整體發(fā)展質(zhì)量，滿足不同用戶的實際需求，以更好地提升廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展水平，完善廣告業(yè)務(wù)的推廣以及發(fā)展模式。

四、結(jié)語

在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)廣告媒體在發(fā)展實踐中，機遇與挑戰(zhàn)并存。為更好地提升傳統(tǒng)廣告媒體的發(fā)展質(zhì)量，優(yōu)化傳統(tǒng)廣告媒體發(fā)展模式以提高其市場份額，傳統(tǒng)廣告媒體應(yīng)該推動充分且全面的變革與優(yōu)化，利用科學的交互技術(shù)，提升傳統(tǒng)廣告媒體的發(fā)展質(zhì)量。

參考文獻：

[1] 樊幸，張道海.論新媒體環(huán)境下高校文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計研究[J].包裝世界，2016（03）：110-111.

[2] 劉珊珊.經(jīng)典廣告創(chuàng)意理論在新媒體環(huán)境下的生存與延伸研究[J].科技經(jīng)濟導刊，2016（28）：257.

[3] 叢珩.新媒體環(huán)境下我國廣告行業(yè)期刊的生存現(xiàn)狀與發(fā)展路徑研究[J].出版發(fā)行研究，2017（01）：57-60.

作者簡介：唐婉瓊（1986—），女，湖南常德人，碩士，講師，研究方向：新媒體廣告策劃與創(chuàng)意。