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        淺議央企加強(qiáng)新聞宣傳的重要性

        2020-09-10 19:53:48劉春艷
        新聞研究導(dǎo)刊 2020年18期
        關(guān)鍵詞:央企新聞宣傳重要性

        摘要:隨著時(shí)代的不斷發(fā)展,新聞宣傳對(duì)于央企經(jīng)營(yíng)發(fā)展而言具有明顯的促進(jìn)作用。如何借助新聞宣傳來(lái)助推央企高質(zhì)量發(fā)展,成為當(dāng)前央企生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的一項(xiàng)重要工作。本文剖析央企加強(qiáng)新聞宣傳的重要性,并結(jié)合時(shí)代特色提出央企做好新聞宣傳工作的具體策略,以期能給予相關(guān)企業(yè)借鑒和幫助。

        關(guān)鍵詞:央企;新聞宣傳;重要性

        中圖分類號(hào):G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)18-0253-02

        央企發(fā)展歷程中所伴生的一系列重大新聞是極為寶貴的財(cái)富資源,當(dāng)前,央企發(fā)展面臨諸多新課題,社會(huì)各方對(duì)央企的關(guān)注度都在持續(xù)增加。如何做精、做深央企宣傳,內(nèi)聚人心,外樹形象,切實(shí)提高央企綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力及國(guó)際影響力成為當(dāng)務(wù)之急。央企新聞宣傳應(yīng)立足于黨的路線方針政策,著眼于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo),緊跟時(shí)代潮流,以社會(huì)大眾易于接受的方式加強(qiáng)新聞宣傳,切實(shí)發(fā)揮出央企輿論引導(dǎo)的作用。

        一、央企加強(qiáng)新聞宣傳的重要性

        (一)加強(qiáng)新聞宣傳有利于正確引導(dǎo)輿論

        新聞宣傳作為央企思想政治工作的重要內(nèi)容,與企業(yè)發(fā)展密不可分,既是央企體制改革的助推器,也是央企穩(wěn)定發(fā)展的調(diào)節(jié)器,同時(shí)還是提升員工隊(duì)伍向心力和凝聚力的催化劑,其重要性不言而喻。當(dāng)前,央企改革正處于攻堅(jiān)克難的關(guān)鍵時(shí)期,通過(guò)正確的新聞宣傳能引導(dǎo)社會(huì)公眾正確、理性、客觀、全面地看待央企發(fā)展。同時(shí),通過(guò)新聞宣傳一方面能及時(shí)有效地貫徹黨和國(guó)家的政策方針,傳達(dá)上級(jí)部門的重大決議;另一方面也能及時(shí)引導(dǎo)輿論,統(tǒng)一職工思想。

        (二)加強(qiáng)新聞宣傳有利于提高央企軟實(shí)力

        新時(shí)期,央企新聞宣傳工作應(yīng)注重實(shí)效,圍繞企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際,服務(wù)于安全生產(chǎn)、改革創(chuàng)新、實(shí)力提升等工作,使得具有“務(wù)虛”性質(zhì)的新聞宣傳工作的目的性更強(qiáng)。而新聞宣傳工作不僅肩負(fù)著上傳下達(dá)、輿論引導(dǎo)的重要任務(wù),同時(shí)也具有教育價(jià)值,有助于企業(yè)文化的宣傳,可以增強(qiáng)職工企業(yè)文化自信,是推動(dòng)企業(yè)高效開展各項(xiàng)工作的有力抓手,有利于提高央企文化軟實(shí)力,增強(qiáng)企業(yè)在社會(huì)中的美譽(yù)度和影響力。

        (三)加強(qiáng)新聞宣傳有利于提高央企管理水平

        對(duì)于央企而言,有沒(méi)有合理開展新聞宣傳工作直接關(guān)系到能否順利推進(jìn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,做好新聞宣傳是發(fā)揮央企模范作用的重要方式,是建設(shè)具有特色的企業(yè)文化的主陣地,是推進(jìn)央企品牌建設(shè)的窗口,是提升執(zhí)行力的前提與基礎(chǔ)。優(yōu)秀的新聞宣傳能幫助企業(yè)明確發(fā)展思想,厘清工作思路。同時(shí),在具體的工作上也能為央企安全生產(chǎn)、改革創(chuàng)新提供重要的思想保障,營(yíng)造良好的輿論環(huán)境,提供寶貴的精神動(dòng)力,將職工的思想與企業(yè)重大戰(zhàn)略部署協(xié)調(diào)一致,將職工的工作積極性凝聚到改革創(chuàng)新道路中來(lái),從而形成萬(wàn)眾一心,眾志成城謀發(fā)展的格局,全面提高管理水平。

        (四)加強(qiáng)新聞宣傳有利于央企品牌影響力的樹立

        央企加強(qiáng)新聞宣傳,有助于企業(yè)形象建設(shè),是企業(yè)品牌塑造的助燃劑,而這種影響則是立足于媒體資源之上的,央企新聞宣傳工作的全部意義都是基于所報(bào)道的新聞被外界媒體所關(guān)注并接受的前提下的。央企可以通過(guò)樹立一些榜樣案例,加強(qiáng)事跡宣傳,使企業(yè)凝聚力更強(qiáng)。就對(duì)外而言,新聞宣傳充當(dāng)著企業(yè)與外界聯(lián)系的橋梁,有助于企業(yè)更好地與外界溝通,從而營(yíng)造一個(gè)良好的外部氛圍。同時(shí),通過(guò)新聞宣傳還能在企業(yè)內(nèi)部形成良好的輿論環(huán)境,激發(fā)職工的主人翁意識(shí),使他們能全身心地投入企業(yè)發(fā)展中來(lái),從而為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展助力。對(duì)內(nèi)而言,通過(guò)新聞宣傳能夠讓職工更好地了解企業(yè)發(fā)展,認(rèn)可企業(yè)的發(fā)展策略,支持企業(yè)改革,從而與企業(yè)休戚與共。

        二、央企做好新聞宣傳的具體策略

        (一)提高政治站位,堅(jiān)持黨對(duì)新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)

        作為央企,必須要增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”,堅(jiān)定“四個(gè)自信”,做到“兩個(gè)維護(hù)”,堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo),把握好新聞宣傳工作的總基調(diào);堅(jiān)決做好輿論引導(dǎo),將黨的思想、理論方針、政策宣傳落實(shí)到基層,把好新聞?wù)侮P(guān)。要對(duì)企業(yè)新聞宣傳的工作要點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃,層層落實(shí)采編任務(wù),做到按期下發(fā),定時(shí)召開新聞策劃會(huì),并根據(jù)企業(yè)召開的重大會(huì)議和活動(dòng)擬定專題報(bào)告,突出主題思想,細(xì)化責(zé)任,層層分解[1]。同時(shí),在新聞宣傳上要挖掘深度、拓展廣度,引導(dǎo)新聞?shì)浾撌冀K與企業(yè)黨組織思想保持高度一致,并在新聞宣傳全過(guò)程中體現(xiàn)出黨的主張,做到“央企姓黨”。

        (二)歸納提煉,將企業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)變?yōu)閮?yōu)質(zhì)選題

        央企每季度、年度都會(huì)提交經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告,同時(shí)制定運(yùn)營(yíng)規(guī)劃,這些資料中含有重要的信息,不僅蘊(yùn)含著企業(yè)的發(fā)展成果,還能直接反映企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題,是極為重要的新聞素材。通常企業(yè)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃和報(bào)告大多洋洋灑灑幾十頁(yè),但其不外乎是“已做、現(xiàn)做、將做”這3方面內(nèi)容。傳統(tǒng)的報(bào)道方式多采用原文摘抄、配圖、配表的方式,缺乏新意,難以勾起閱讀興趣。如何豐富報(bào)道手法,從更為廣泛的視角去挖掘新聞素材是亟待思考的重要課題。對(duì)此,可以將報(bào)告、規(guī)劃等材料改寫成敘事類文體,或是對(duì)重要信息進(jìn)行梳理、歸納,提煉出最具代表性的信息作為新聞選題,并采用形象化、直觀化的方式進(jìn)行報(bào)道。宣傳視角上,可以對(duì)報(bào)告中的成就進(jìn)行分析、回顧,對(duì)現(xiàn)階段所取得的成果進(jìn)行點(diǎn)評(píng),對(duì)規(guī)劃中涉及的愿景進(jìn)行全方位解讀??傊?,優(yōu)質(zhì)選題更能吸引關(guān)注,提高士氣,而以戰(zhàn)略目標(biāo)為核心的鼓舞性宣傳,則更能生產(chǎn)出具有央企特色的高品質(zhì)新聞。

        (三)完善“中央廚房”體系,加快媒體融合

        隨著新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起,傳統(tǒng)媒體積極應(yīng)對(duì),融媒體格局逐漸形成。作為一種全新的傳播和運(yùn)營(yíng)體系,“中央廚房”是央企新聞宣傳的標(biāo)配,同時(shí)也是重要工程,一定要建好、用好。一是要搭建“中央廚房”平臺(tái),加強(qiáng)對(duì)新聞生產(chǎn)全過(guò)程的管理。平臺(tái)建設(shè)應(yīng)集宣傳業(yè)務(wù)和生產(chǎn)要素于一體,并借由全媒體賦予新聞宣傳新定義,切實(shí)提高央企新聞宣傳的工作效率,使得新聞生產(chǎn)力全面提升。二是要發(fā)揮“中央廚房”效能,瞄準(zhǔn)高端媒體。借助“中央廚房”集約度高的優(yōu)勢(shì),瞄準(zhǔn)高端媒體,尋求合作契機(jī),建立良好的新聞宣傳渠道,通過(guò)先進(jìn)的媒體平臺(tái),為社會(huì)大眾提供更加及時(shí)、精確、有價(jià)值的新聞信息[2]。三是要堅(jiān)持媒體融合,加強(qiáng)傳播陣地建設(shè)。在新聞宣傳工作中,要堅(jiān)持正面報(bào)道,聚焦企業(yè)生產(chǎn)主業(yè),創(chuàng)新宣傳方式,拓展宣傳途徑,積極構(gòu)建具有影響力的融媒體矩陣,推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合,借助微信公眾號(hào),瞄準(zhǔn)客戶群體,用活新媒體語(yǔ)言,講述企業(yè)發(fā)展故事,點(diǎn)燃重大宣傳氛圍,創(chuàng)新新聞方式,使得基層人物更加鮮活,一線故事更露真情。

        (四)重特色,規(guī)避新聞同質(zhì)化

        在信息時(shí)代下,不同介質(zhì)傳媒新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重,對(duì)一些央企新聞宣傳內(nèi)容進(jìn)行研析發(fā)現(xiàn),這一現(xiàn)象也較為普遍,直接轉(zhuǎn)載已成為習(xí)慣。央企所發(fā)布的新聞信息隔段時(shí)間后又會(huì)出現(xiàn)在自家報(bào)刊上的情況屢見(jiàn)不鮮,甚至還有一些央企喜好轉(zhuǎn)載主流媒體的新聞稿件,其中又以一些重要會(huì)議、言論居多。大量扒稿子填版面的行為是導(dǎo)致央企新聞宣傳內(nèi)容同質(zhì)化的根本原因。在自媒體、新媒體洶涌競(jìng)技的時(shí)代下,央企新聞宣傳的滯后性愈發(fā)明顯,因此,如何強(qiáng)化原創(chuàng)意識(shí)、規(guī)避新聞同質(zhì)化現(xiàn)象成為當(dāng)務(wù)之急,同時(shí)對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行改進(jìn)也是提升央企新聞宣傳特色、品質(zhì)和影響力的重要手段,原創(chuàng)內(nèi)容無(wú)論水平高低,起碼寫的是自家事、報(bào)道自家人、發(fā)自家聲。另外,央企還應(yīng)把控好新聞“第二落點(diǎn)”,堅(jiān)持內(nèi)容為王,堅(jiān)持原創(chuàng)報(bào)道,使“第二落點(diǎn)”成為看點(diǎn),挖掘新聞背后的成因、細(xì)節(jié),尊重事實(shí),讓新聞更有價(jià)值和啟示[3]。如今,各類媒體均面臨著如何尋求差異性的內(nèi)容建設(shè),央企必須把控好重大新聞的繼發(fā)報(bào)道,擴(kuò)大原創(chuàng)新聞的影響力,拒絕同質(zhì)化的轉(zhuǎn)載之風(fēng),展現(xiàn)出央企自身特色,構(gòu)建屬于自身的新聞品牌。

        (五)加強(qiáng)新聞宣傳,引導(dǎo)人才隊(duì)伍建設(shè)

        新聞宣傳是一個(gè)具有藝術(shù)水平的特殊戰(zhàn)場(chǎng),央企加強(qiáng)新聞宣傳的關(guān)鍵是要擁有一支“能打仗、善打仗”的筆桿子隊(duì)伍,而建設(shè)一支具有“戰(zhàn)斗力”的新聞宣傳人才隊(duì)伍,需要從多個(gè)方面入手。一是要組織開展專業(yè)培訓(xùn),提升新聞宣傳報(bào)道人員的專業(yè)技能,使他們具有敏銳的政治力、講大局、黨性修養(yǎng)高,能夠從政治角度去分析、發(fā)現(xiàn)和觀察問(wèn)題,自覺(jué)提升自己的政治素養(yǎng),使其與所擔(dān)任的崗位職責(zé)完全契合[4]。二是要完善激勵(lì)機(jī)制,做好人才隊(duì)伍積極性、創(chuàng)造性的建設(shè)工作,切實(shí)提高隊(duì)伍專業(yè)水平,增強(qiáng)隊(duì)伍凝聚力。結(jié)合央企新聞宣傳的要求,以問(wèn)題為導(dǎo)向,以目標(biāo)為向引,制定健全的激勵(lì)機(jī)制,將新聞宣傳成果納入績(jī)效考核范疇,通過(guò)制度獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)激發(fā)新聞工作者的工作積極性,切實(shí)提高新聞宣傳成效。三是要堅(jiān)持以職工為中心,貼近群眾生活、貼近主干業(yè)務(wù)、貼近基層黨組織,堅(jiān)持轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng),在新聞宣傳中融入真情實(shí)感,以樸實(shí)的語(yǔ)言樹立先進(jìn)人物,以真實(shí)的典型事跡感染全體干部職工,對(duì)外樹立良好的企業(yè)形象,對(duì)內(nèi)營(yíng)造比學(xué)趕拼的積極氛圍。同時(shí)還要鼓勵(lì)新聞工作者深入一線,到車間、廠房、班組中去,挖掘更多基層報(bào)道,提高一線新聞宣傳的比重,以品質(zhì)取勝,推出一系列有溫度、有價(jià)值、有情感的新聞作品。

        三、結(jié)語(yǔ)

        央企的發(fā)展與新聞宣傳密不可分。對(duì)此,央企必須認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央對(duì)新聞宣傳工作的要求,意識(shí)到新聞宣傳的重要性,多措并舉提高新聞宣傳質(zhì)量,講好央企故事,提升央企影響力,為建設(shè)具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的一流央企貢獻(xiàn)力量。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 徐俊峰.淺談企業(yè)新聞宣傳工作的重要性[J].經(jīng)營(yíng)者,2019,33(005):139+143.

        [2] 史新旭.淺談新形勢(shì)下的企業(yè)新聞宣傳工作[J].現(xiàn)代企業(yè)文化,2018,000(015):206.

        [3] 逯振宇.淺談新媒體對(duì)央企宣傳工作的積極作用——以“中國(guó)電科十三所”微信公眾號(hào)為例[J].中國(guó)軍轉(zhuǎn)民,2018,000(005):74-76.

        [4] 常小冰.淺議新形勢(shì)下央企的宣傳思想工作[J].區(qū)域治理,2018,000(008):16+31.

        作者簡(jiǎn)介:劉春艷(1983—),女,寧夏中衛(wèi)人,本科,政工師,高級(jí)經(jīng)濟(jì)師,研究方向:?jiǎn)挝煌庑?/p>

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