摘要：隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，新聞宣傳對(duì)于央企經(jīng)營發(fā)展而言具有明顯的促進(jìn)作用。如何借助新聞宣傳來助推央企高質(zhì)量發(fā)展，成為當(dāng)前央企生產(chǎn)經(jīng)營管理的一項(xiàng)重要工作。本文剖析央企加強(qiáng)新聞宣傳的重要性，并結(jié)合時(shí)代特色提出央企做好新聞宣傳工作的具體策略，以期能給予相關(guān)企業(yè)借鑒和幫助。

關(guān)鍵詞：央企；新聞宣傳；重要性

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）18-0253-02

央企發(fā)展歷程中所伴生的一系列重大新聞是極為寶貴的財(cái)富資源，當(dāng)前，央企發(fā)展面臨諸多新課題，社會(huì)各方對(duì)央企的關(guān)注度都在持續(xù)增加。如何做精、做深央企宣傳，內(nèi)聚人心，外樹形象，切實(shí)提高央企綜合競爭實(shí)力及國際影響力成為當(dāng)務(wù)之急。央企新聞宣傳應(yīng)立足于黨的路線方針政策，著眼于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，緊跟時(shí)代潮流，以社會(huì)大眾易于接受的方式加強(qiáng)新聞宣傳，切實(shí)發(fā)揮出央企輿論引導(dǎo)的作用。

一、央企加強(qiáng)新聞宣傳的重要性

（一）加強(qiáng)新聞宣傳有利于正確引導(dǎo)輿論

新聞宣傳作為央企思想政治工作的重要內(nèi)容，與企業(yè)發(fā)展密不可分，既是央企體制改革的助推器，也是央企穩(wěn)定發(fā)展的調(diào)節(jié)器，同時(shí)還是提升員工隊(duì)伍向心力和凝聚力的催化劑，其重要性不言而喻。當(dāng)前，央企改革正處于攻堅(jiān)克難的關(guān)鍵時(shí)期，通過正確的新聞宣傳能引導(dǎo)社會(huì)公眾正確、理性、客觀、全面地看待央企發(fā)展。同時(shí)，通過新聞宣傳一方面能及時(shí)有效地貫徹黨和國家的政策方針，傳達(dá)上級(jí)部門的重大決議；另一方面也能及時(shí)引導(dǎo)輿論，統(tǒng)一職工思想。

（二）加強(qiáng)新聞宣傳有利于提高央企軟實(shí)力

新時(shí)期，央企新聞宣傳工作應(yīng)注重實(shí)效，圍繞企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際，服務(wù)于安全生產(chǎn)、改革創(chuàng)新、實(shí)力提升等工作，使得具有“務(wù)虛”性質(zhì)的新聞宣傳工作的目的性更強(qiáng)。而新聞宣傳工作不僅肩負(fù)著上傳下達(dá)、輿論引導(dǎo)的重要任務(wù)，同時(shí)也具有教育價(jià)值，有助于企業(yè)文化的宣傳，可以增強(qiáng)職工企業(yè)文化自信，是推動(dòng)企業(yè)高效開展各項(xiàng)工作的有力抓手，有利于提高央企文化軟實(shí)力，增強(qiáng)企業(yè)在社會(huì)中的美譽(yù)度和影響力。

（三）加強(qiáng)新聞宣傳有利于提高央企管理水平

對(duì)于央企而言，有沒有合理開展新聞宣傳工作直接關(guān)系到能否順利推進(jìn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，做好新聞宣傳是發(fā)揮央企模范作用的重要方式，是建設(shè)具有特色的企業(yè)文化的主陣地，是推進(jìn)央企品牌建設(shè)的窗口，是提升執(zhí)行力的前提與基礎(chǔ)。優(yōu)秀的新聞宣傳能幫助企業(yè)明確發(fā)展思想，厘清工作思路。同時(shí)，在具體的工作上也能為央企安全生產(chǎn)、改革創(chuàng)新提供重要的思想保障，營造良好的輿論環(huán)境，提供寶貴的精神動(dòng)力，將職工的思想與企業(yè)重大戰(zhàn)略部署協(xié)調(diào)一致，將職工的工作積極性凝聚到改革創(chuàng)新道路中來，從而形成萬眾一心，眾志成城謀發(fā)展的格局，全面提高管理水平。

（四）加強(qiáng)新聞宣傳有利于央企品牌影響力的樹立

央企加強(qiáng)新聞宣傳，有助于企業(yè)形象建設(shè)，是企業(yè)品牌塑造的助燃劑，而這種影響則是立足于媒體資源之上的，央企新聞宣傳工作的全部意義都是基于所報(bào)道的新聞被外界媒體所關(guān)注并接受的前提下的。央企可以通過樹立一些榜樣案例，加強(qiáng)事跡宣傳，使企業(yè)凝聚力更強(qiáng)。就對(duì)外而言，新聞宣傳充當(dāng)著企業(yè)與外界聯(lián)系的橋梁，有助于企業(yè)更好地與外界溝通，從而營造一個(gè)良好的外部氛圍。同時(shí)，通過新聞宣傳還能在企業(yè)內(nèi)部形成良好的輿論環(huán)境，激發(fā)職工的主人翁意識(shí)，使他們能全身心地投入企業(yè)發(fā)展中來，從而為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展助力。對(duì)內(nèi)而言，通過新聞宣傳能夠讓職工更好地了解企業(yè)發(fā)展，認(rèn)可企業(yè)的發(fā)展策略，支持企業(yè)改革，從而與企業(yè)休戚與共。

二、央企做好新聞宣傳的具體策略

（一）提高政治站位，堅(jiān)持黨對(duì)新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)

作為央企，必須要增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，堅(jiān)持黨對(duì)新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，把握好新聞宣傳工作的總基調(diào)；堅(jiān)決做好輿論引導(dǎo)，將黨的思想、理論方針、政策宣傳落實(shí)到基層，把好新聞?wù)侮P(guān)。要對(duì)企業(yè)新聞宣傳的工作要點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，層層落實(shí)采編任務(wù)，做到按期下發(fā)，定時(shí)召開新聞策劃會(huì)，并根據(jù)企業(yè)召開的重大會(huì)議和活動(dòng)擬定專題報(bào)告，突出主題思想，細(xì)化責(zé)任，層層分解[1]。同時(shí)，在新聞宣傳上要挖掘深度、拓展廣度，引導(dǎo)新聞輿論始終與企業(yè)黨組織思想保持高度一致，并在新聞宣傳全過程中體現(xiàn)出黨的主張，做到“央企姓黨”。

（二）歸納提煉，將企業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)變?yōu)閮?yōu)質(zhì)選題

央企每季度、年度都會(huì)提交經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告，同時(shí)制定運(yùn)營規(guī)劃，這些資料中含有重要的信息，不僅蘊(yùn)含著企業(yè)的發(fā)展成果，還能直接反映企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中存在的問題，是極為重要的新聞素材。通常企業(yè)運(yùn)營規(guī)劃和報(bào)告大多洋洋灑灑幾十頁，但其不外乎是“已做、現(xiàn)做、將做”這3方面內(nèi)容。傳統(tǒng)的報(bào)道方式多采用原文摘抄、配圖、配表的方式，缺乏新意，難以勾起閱讀興趣。如何豐富報(bào)道手法，從更為廣泛的視角去挖掘新聞素材是亟待思考的重要課題。對(duì)此，可以將報(bào)告、規(guī)劃等材料改寫成敘事類文體，或是對(duì)重要信息進(jìn)行梳理、歸納，提煉出最具代表性的信息作為新聞選題，并采用形象化、直觀化的方式進(jìn)行報(bào)道。宣傳視角上，可以對(duì)報(bào)告中的成就進(jìn)行分析、回顧，對(duì)現(xiàn)階段所取得的成果進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，對(duì)規(guī)劃中涉及的愿景進(jìn)行全方位解讀?？傊?，優(yōu)質(zhì)選題更能吸引關(guān)注，提高士氣，而以戰(zhàn)略目標(biāo)為核心的鼓舞性宣傳，則更能生產(chǎn)出具有央企特色的高品質(zhì)新聞。

（三）完善“中央廚房”體系，加快媒體融合

隨著新媒體的強(qiáng)勢崛起，傳統(tǒng)媒體積極應(yīng)對(duì)，融媒體格局逐漸形成。作為一種全新的傳播和運(yùn)營體系，“中央廚房”是央企新聞宣傳的標(biāo)配，同時(shí)也是重要工程，一定要建好、用好。一是要搭建“中央廚房”平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)新聞生產(chǎn)全過程的管理。平臺(tái)建設(shè)應(yīng)集宣傳業(yè)務(wù)和生產(chǎn)要素于一體，并借由全媒體賦予新聞宣傳新定義，切實(shí)提高央企新聞宣傳的工作效率，使得新聞生產(chǎn)力全面提升。二是要發(fā)揮“中央廚房”效能，瞄準(zhǔn)高端媒體。借助“中央廚房”集約度高的優(yōu)勢，瞄準(zhǔn)高端媒體，尋求合作契機(jī)，建立良好的新聞宣傳渠道，通過先進(jìn)的媒體平臺(tái)，為社會(huì)大眾提供更加及時(shí)、精確、有價(jià)值的新聞信息[2]。三是要堅(jiān)持媒體融合，加強(qiáng)傳播陣地建設(shè)。在新聞宣傳工作中，要堅(jiān)持正面報(bào)道，聚焦企業(yè)生產(chǎn)主業(yè)，創(chuàng)新宣傳方式，拓展宣傳途徑，積極構(gòu)建具有影響力的融媒體矩陣，推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，借助微信公眾號(hào)，瞄準(zhǔn)客戶群體，用活新媒體語言，講述企業(yè)發(fā)展故事，點(diǎn)燃重大宣傳氛圍，創(chuàng)新新聞方式，使得基層人物更加鮮活，一線故事更露真情。

（四）重特色，規(guī)避新聞同質(zhì)化

在信息時(shí)代下，不同介質(zhì)傳媒新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，對(duì)一些央企新聞宣傳內(nèi)容進(jìn)行研析發(fā)現(xiàn)，這一現(xiàn)象也較為普遍，直接轉(zhuǎn)載已成為習(xí)慣。央企所發(fā)布的新聞信息隔段時(shí)間后又會(huì)出現(xiàn)在自家報(bào)刊上的情況屢見不鮮，甚至還有一些央企喜好轉(zhuǎn)載主流媒體的新聞稿件，其中又以一些重要會(huì)議、言論居多。大量扒稿子填版面的行為是導(dǎo)致央企新聞宣傳內(nèi)容同質(zhì)化的根本原因。在自媒體、新媒體洶涌競技的時(shí)代下，央企新聞宣傳的滯后性愈發(fā)明顯，因此，如何強(qiáng)化原創(chuàng)意識(shí)、規(guī)避新聞同質(zhì)化現(xiàn)象成為當(dāng)務(wù)之急，同時(shí)對(duì)這一問題進(jìn)行改進(jìn)也是提升央企新聞宣傳特色、品質(zhì)和影響力的重要手段，原創(chuàng)內(nèi)容無論水平高低，起碼寫的是自家事、報(bào)道自家人、發(fā)自家聲。另外，央企還應(yīng)把控好新聞“第二落點(diǎn)”，堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)持原創(chuàng)報(bào)道，使“第二落點(diǎn)”成為看點(diǎn)，挖掘新聞背后的成因、細(xì)節(jié)，尊重事實(shí)，讓新聞更有價(jià)值和啟示[3]。如今，各類媒體均面臨著如何尋求差異性的內(nèi)容建設(shè)，央企必須把控好重大新聞的繼發(fā)報(bào)道，擴(kuò)大原創(chuàng)新聞的影響力，拒絕同質(zhì)化的轉(zhuǎn)載之風(fēng)，展現(xiàn)出央企自身特色，構(gòu)建屬于自身的新聞品牌。

（五）加強(qiáng)新聞宣傳，引導(dǎo)人才隊(duì)伍建設(shè)

新聞宣傳是一個(gè)具有藝術(shù)水平的特殊戰(zhàn)場，央企加強(qiáng)新聞宣傳的關(guān)鍵是要擁有一支“能打仗、善打仗”的筆桿子隊(duì)伍，而建設(shè)一支具有“戰(zhàn)斗力”的新聞宣傳人才隊(duì)伍，需要從多個(gè)方面入手。一是要組織開展專業(yè)培訓(xùn)，提升新聞宣傳報(bào)道人員的專業(yè)技能，使他們具有敏銳的政治力、講大局、黨性修養(yǎng)高，能夠從政治角度去分析、發(fā)現(xiàn)和觀察問題，自覺提升自己的政治素養(yǎng)，使其與所擔(dān)任的崗位職責(zé)完全契合[4]。二是要完善激勵(lì)機(jī)制，做好人才隊(duì)伍積極性、創(chuàng)造性的建設(shè)工作，切實(shí)提高隊(duì)伍專業(yè)水平，增強(qiáng)隊(duì)伍凝聚力。結(jié)合央企新聞宣傳的要求，以問題為導(dǎo)向，以目標(biāo)為向引，制定健全的激勵(lì)機(jī)制，將新聞宣傳成果納入績效考核范疇，通過制度獎(jiǎng)勵(lì)來激發(fā)新聞工作者的工作積極性，切實(shí)提高新聞宣傳成效。三是要堅(jiān)持以職工為中心，貼近群眾生活、貼近主干業(yè)務(wù)、貼近基層黨組織，堅(jiān)持轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，在新聞宣傳中融入真情實(shí)感，以樸實(shí)的語言樹立先進(jìn)人物，以真實(shí)的典型事跡感染全體干部職工，對(duì)外樹立良好的企業(yè)形象，對(duì)內(nèi)營造比學(xué)趕拼的積極氛圍。同時(shí)還要鼓勵(lì)新聞工作者深入一線，到車間、廠房、班組中去，挖掘更多基層報(bào)道，提高一線新聞宣傳的比重，以品質(zhì)取勝，推出一系列有溫度、有價(jià)值、有情感的新聞作品。

三、結(jié)語

央企的發(fā)展與新聞宣傳密不可分。對(duì)此，央企必須認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央對(duì)新聞宣傳工作的要求，意識(shí)到新聞宣傳的重要性，多措并舉提高新聞宣傳質(zhì)量，講好央企故事，提升央企影響力，為建設(shè)具有強(qiáng)大競爭力的一流央企貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 逯振宇.淺談新媒體對(duì)央企宣傳工作的積極作用——以“中國電科十三所”微信公眾號(hào)為例[J].中國軍轉(zhuǎn)民，2018，000（005）：74-76.

[4] 常小冰.淺議新形勢下央企的宣傳思想工作[J].區(qū)域治理，2018，000（008）：16+31.

作者簡介：劉春艷（1983—），女，寧夏中衛(wèi)人，本科，政工師，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，研究方向：單位外宣。