摘要:當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)新媒體呈現(xiàn)出如火如荼的發(fā)展趨勢,這使得傳統(tǒng)媒體受到了巨大的影響,紙報的讀者日漸減少,人們不再滿足于通過報紙了解新聞。在新媒體飛速發(fā)展的環(huán)境下,如何做好新聞傳播是傳統(tǒng)媒體共同面對的難題。本文首先闡述新媒體時代所具有的特征,而后在分析傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型所存在問題的基礎(chǔ)上,介紹亳州晚報社在媒體融合過程中的經(jīng)驗,希望傳統(tǒng)媒體借助新技術(shù)力量,堅持媒體融合發(fā)展道路,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
關(guān)鍵詞:新媒體時代;傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型發(fā)展
中圖分類號:G206 文獻標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)18-0245-02
《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2020)》顯示,截至2019年底,我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達13.19億,占全球網(wǎng)民總規(guī)模的32.17%。在互聯(lián)網(wǎng)普及率與發(fā)展速度不斷增長的情勢下,各種新媒體不斷涌現(xiàn),依托強大的時效性與互動性,極好地滿足了現(xiàn)代人的閱讀需求。在新媒體背景下,傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展危機:一是用戶陸續(xù)轉(zhuǎn)向新媒體,使得傳統(tǒng)媒體受眾數(shù)量急劇減少;二是廣告收入逐漸降低甚至斷崖式下滑;三是不少紙媒休刊、???,并且近兩年這種現(xiàn)象愈演愈烈,每年都有8~10家報刊迎來末路,《黑龍江晨報》《西部商報》《城市快報》等多家大型紙媒均宣布??蛐菘?。因此,對傳統(tǒng)媒體來說實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展是當(dāng)務(wù)之急,唯有順應(yīng)新媒體發(fā)展規(guī)律、盡快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型,才可以保證傳統(tǒng)媒體獲得長遠發(fā)展。
一、新媒體時代的特點
(一)媒體個性化更顯著
在信息傳輸過程中,新媒體可以依照大眾的需求,通過算法推送具有針對性的服務(wù),以此更好地滿足大眾對信息的需求。由此可見,傳統(tǒng)媒體的大眾化傳播特點是難以與新媒體特點進行對比的。新媒體在把握大眾的基礎(chǔ)上,促進自身更好地發(fā)展,以此使大眾更加注重新媒體行業(yè),從而受到更多人的喜愛[1]。
(二)大眾具有更多選擇性
新媒體受眾范圍極廣,同時由于新媒體信息傳播速度快且實效性高,大眾對信息具有更多的選擇。新媒體信息可以被評論,有助于信息發(fā)布者和受眾進行互動。傳統(tǒng)媒體主要是使用“主導(dǎo)受眾”的發(fā)展模式,而新媒體重點使用“受眾主導(dǎo)”的發(fā)展模式,這對新媒體的發(fā)展具有積極的推進作用[1]。
(三)表現(xiàn)形式多樣化
新媒體在傳輸信息的過程中,呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展特征,可以通過圖文與視頻的方式傳輸信息,改變了傳統(tǒng)媒體靜態(tài)的傳播模式,使信息傳播更具動態(tài)性與形象性的發(fā)展優(yōu)勢。在信息表現(xiàn)過程中,新媒體通過運用信息技術(shù),使信息搜索更具高效性與便捷性[2]。
(四)信息發(fā)布更具實時性
新媒體在傳輸信息的過程中,可以不受時間與空間的限制,隨時隨地加工并傳播信息。而大眾可以通過移動終端設(shè)備與信息技術(shù)手段,隨時隨地獲取并瀏覽信息。如此一來,大幅度提高了大眾獲取信息的速度,并且提高了獲取信息的便利性[1]。
二、新媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨的主要問題
(一)對發(fā)展規(guī)律缺乏準(zhǔn)確的認(rèn)識
在發(fā)展過程中,新媒體具有極強的互動性,并可以高效、迅速地采用多樣化形式傳播各種信息。傳統(tǒng)媒體相比新媒體,信息傳播速度慢,內(nèi)容和形式單一,和大眾缺乏互動,這嚴(yán)重阻礙了傳統(tǒng)媒體在新媒體時代下的轉(zhuǎn)型發(fā)展。制定新媒體發(fā)展規(guī)劃和設(shè)計平臺都必須以大眾不斷變化的需求為重心,并達到市場環(huán)境變化的要求,傳播邊際不再受到限制,有助于節(jié)省成本,獲得更好的瀏覽量。傳統(tǒng)媒體在新媒體時代,如果不能準(zhǔn)確認(rèn)識自身和新媒體的差別,同時對發(fā)展規(guī)律缺乏準(zhǔn)確的認(rèn)識和定位,將對自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展效果造成極大的影響[3]。
(二)轉(zhuǎn)型思想觀念存在偏差
一直以來,傳統(tǒng)媒體都堅持內(nèi)容為王的原則,但是這種思維習(xí)慣容易導(dǎo)致其過于重視自身專業(yè)優(yōu)勢,而忽視大的環(huán)境變化。傳統(tǒng)媒體在以往之所以有較好的生存空間與品牌影響,是因為其壟斷了有限的信息渠道,大眾只能被動地接收信息,缺少有效的反饋途徑。傳統(tǒng)媒體將大眾視為被動接收信息的群體,對大眾缺乏正確的認(rèn)識[2]。
(三)轉(zhuǎn)型方式缺乏有效性與合理性
在新媒體時代背景下,一些傳統(tǒng)媒體對信息傳播方式進行了改進和調(diào)整,然而轉(zhuǎn)型方式的有效性與合理性不足,使得轉(zhuǎn)型效果達不到預(yù)期。新媒體時代下,傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級必須將載體數(shù)字化、傳播智能化、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化作為重點,創(chuàng)新轉(zhuǎn)型形式,根據(jù)大眾的不同需求,開發(fā)更多高品質(zhì)的媒體產(chǎn)品,從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展[4]。
三、新媒體時代對傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的相關(guān)探索
亳州晚報在推動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中,遵循“緊跟前沿、小步快走”的原則,以亳州晚報品牌為基礎(chǔ),多措并舉,積極布局,順勢而為,在推進體制機制創(chuàng)新、探索媒體融合路徑、提高黨報媒體傳播力方面取得了一定成效。
(一)觀念融合
亳州晚報社全體采編人員樹立了全媒體觀念,形成了媒體融合就是媒體未來、就是媒體品牌、就是傳播力量的思想。全媒體不僅是報、網(wǎng)、“兩微一端”媒體種類全,還是信息交互過程的全程、全息、全員、全效。報社每周一召開全體采編人員工作例會,其中一項議程就是由一位同志對上周媒體進行總結(jié)點評,點評內(nèi)容圍繞全程、全息、全員、全效,對一周內(nèi)全媒體的內(nèi)容、特點、水準(zhǔn)、效果進行梳理、分析和總結(jié)。
(二)機制融合
亳州晚報社將原新聞中心改組為全媒體新聞中心,對各類采編人員和新聞資源進行統(tǒng)一調(diào)度。從網(wǎng)絡(luò)部和新聞采編部門中抽調(diào)力量成立新媒體發(fā)展部,專門負(fù)責(zé)移動媒體的內(nèi)容生產(chǎn),與網(wǎng)絡(luò)部同隸屬于全媒體新聞中心,各新聞采編部門打破壁壘、打通渠道、資源共享、統(tǒng)一調(diào)度。在機制融合的過程中,注重全媒體人才隊伍的培養(yǎng)。全媒傳播需要全媒人才,全媒人才要會使用“十八般兵器”。為滿足融合發(fā)展的需要,加快全員融合轉(zhuǎn)型,報社一方面通過請進來、走出去、專題培訓(xùn)、實戰(zhàn)演練、業(yè)務(wù)研討、觀摩交流等方式,重點引導(dǎo)現(xiàn)有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉(zhuǎn)型,打通了傳統(tǒng)媒體和新媒體人才使用通道,把傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)性、權(quán)威性內(nèi)容與多種新興媒體高效的傳播方式有機結(jié)合起來,最終努力創(chuàng)建屬于自己的全媒體品牌;另一方面通過各種征文、攝影、短視頻比賽等活動擴大通訊員隊伍、挖掘有潛質(zhì)的網(wǎng)友,通過給他們開設(shè)個人專欄及公眾號等方式參與媒體內(nèi)容建設(shè),力求打造全員媒體。在新媒體時代傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中,需要持續(xù)擴大稿件征集的來源,通過這種方式為傳統(tǒng)媒體組建與培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)新聞人才隊伍提供更有利的條件[5]。
(三)平臺融合
亳州晚報社為建設(shè)現(xiàn)代傳播體系,將報紙采編平臺拓展為全媒體平臺,新聞素材一次采集、多次生成,各媒體開設(shè)端口、各取所需,并根據(jù)媒體特點、用戶需求進行二次加工和包裝。報道選題、新聞線索、宣傳提示、記者調(diào)遣、稿件上傳、編輯指令、相關(guān)響應(yīng)都在平臺上集聚和呈現(xiàn)。在傳播端積極搭建“PC網(wǎng)站+手機網(wǎng)站+手機客戶端+微博+微信”多終端一體化的信息發(fā)布云媒體,為報社融合發(fā)展提供了從資訊發(fā)布、組織、傳播、互動、數(shù)據(jù)挖掘到盈利的一體化平臺。
(四)考核融合
將新媒體產(chǎn)品納入報社采編系統(tǒng)考核,對微信、微博稿件實行每月統(tǒng)一計分,獎勤獎優(yōu)。并且每個月報社還進行“六好”評選,曾設(shè)了新媒體好稿件、新媒體好編輯的項目,以此提高大家創(chuàng)作新媒體好作品的積極性。
(五)線上線下相融合
亳州晚報社結(jié)合重要時間節(jié)點與地方特色,策劃了一系列主題活動,吸引用戶參與,進行線上線下互動。如以宣揚社會主義核心價值觀、弘揚團結(jié)向上的正能量為主題的“奔跑吧·夢想”大型戶外真人秀活動,不僅獲得了商家贊助,而且得到了廣大青年的積極響應(yīng),第一期共300多人報名參與,形成了良好的線下活動效果,活動視頻在中國亳州網(wǎng)、“亳州晚報”微信公眾號、亳州頭條APP等平臺上線后,短時間內(nèi)瀏覽量突破了140萬,吸引了廣大粉絲和社會各界的積極參與,取得了較好的社會和經(jīng)濟效果。報社新媒體矩陣聯(lián)合市司法局、市文聯(lián)主辦了“攝影家看社區(qū)矯正”攝影大賽活動,組織了40多名攝影家及攝影愛好者,深入社區(qū)矯正中心、基層司法所、社區(qū)、村居、服刑人員家庭等場所,圍繞社區(qū)監(jiān)督管理、教育矯正、幫貧扶助、制度建設(shè)、場所建設(shè)等社區(qū)矯正具體工作進行攝影創(chuàng)作,在線上制作了網(wǎng)絡(luò)宣傳專題,向社會普及了法律常識、弘揚了正能量,得到了社會各界的關(guān)注。
在媒體融合的實踐中,亳州晚報社并不追求“高大上”,而是盡量做到“小而巧”,控制成本,借力而行,一些輕量化、小成本的內(nèi)容產(chǎn)品和活動策劃成為了媒介融合過程中的常態(tài)。
四、結(jié)語
傳統(tǒng)媒體要想在新媒體背景下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展,不可以失去本真。傳統(tǒng)媒體具有公信力、影響力、權(quán)威性、服務(wù)性等方面的顯著優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體所傳播的信息必須經(jīng)過嚴(yán)格的把控,所傳播的信息必須能為公眾服務(wù),所發(fā)布的信息必須是具有一定影響力的人寫的,從而有較高的公信力與權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中,不能拋棄這些優(yōu)勢,而應(yīng)發(fā)揮好這些優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體應(yīng)與新媒體進行有機融合,取長補短,共同發(fā)展,順應(yīng)市場發(fā)展需求,探索獨具特色的長期發(fā)展道路。
參考文獻:
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作者簡介:單景志(1975—),男,安徽亳州人,本科,研究方向:新媒體運營。