【摘要】群眾文化品牌活動(dòng)已深入人心，他代表著一個(gè)地區(qū)的群眾文化發(fā)展方向，只有符合老百姓日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求才能更好的推動(dòng)品牌活動(dòng)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】群眾文化活動(dòng)品牌;社會(huì)表演藝術(shù)團(tuán)體

一、群眾文化品牌的定義及引領(lǐng)作用

群眾文化品牌活動(dòng)應(yīng)該是在不同地區(qū)廣泛開(kāi)展的各類群眾文化活動(dòng)中，為廣大群眾所喜愛(ài)，能夠吸引群眾主動(dòng)參與的，長(zhǎng)期堅(jiān)持開(kāi)展的知名群眾文化活動(dòng)。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時(shí)代的進(jìn)步，群眾對(duì)文化需求不斷增強(qiáng)，各地區(qū)的群眾藝術(shù)館也相應(yīng)推出了一系列的群眾文化活動(dòng)品牌這些活動(dòng)參與者廣泛，普及性比較強(qiáng)，從老百姓被動(dòng)參與到主動(dòng)組織步幅更大，水平逐年提高，阜新市社會(huì)表演藝術(shù)團(tuán)體“百團(tuán)”文藝調(diào)演在群眾藝術(shù)館的組織帶領(lǐng)下打造了具有一定影響力的群眾文化活動(dòng)品牌，在開(kāi)創(chuàng)群眾文化活動(dòng)的新發(fā)展，新方向方面做出了一定的成績(jī)。

從2010年開(kāi)始阜新市社會(huì)表演藝術(shù)團(tuán)體“百團(tuán)”文藝調(diào)演就是一個(gè)群眾文化品牌活動(dòng)，它從文化廣場(chǎng)逐年演變匯總整合而來(lái)，活動(dòng)從每年的五月中下旬到九月底，每周末均有演出，團(tuán)隊(duì)多時(shí)一周能達(dá)到4場(chǎng)，到2016年每次演出都在市中心搭建一個(gè)正規(guī)的舞臺(tái)，2017年有所改變把文化舞臺(tái)送節(jié)目到門口，走進(jìn)城鄉(xiāng)各個(gè)社區(qū)，真正做到老百姓在家門口就能欣賞到自己的節(jié)目，我們的舞臺(tái)不僅有燈光音響而且照相攝像一應(yīng)俱全，不僅為老百姓搭建了一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺(tái)，而且又豐富了群眾的業(yè)余文化生活，同時(shí)也不斷的提高團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)能力和個(gè)人素質(zhì)。

群眾文化品牌活動(dòng)已深入人心，他代表著一個(gè)地區(qū)的群眾文化發(fā)展方向，只有符合老百姓日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求才能更好的推動(dòng)品牌活動(dòng)發(fā)展。

二、群眾文化品牌活動(dòng)保持活動(dòng)質(zhì)量和良好群眾文化基礎(chǔ)并存

群眾文化品牌活動(dòng)在廣大群眾之中有著一定的地位，阜新市“百團(tuán)”文藝調(diào)演從2010開(kāi)始由幾個(gè)團(tuán)隊(duì)零零散散的節(jié)目組成一臺(tái)演出到2017年一個(gè)團(tuán)隊(duì)能出一場(chǎng)綜合性的專場(chǎng)演出，并且節(jié)目質(zhì)量也在逐年提高，這些不僅僅是團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人和團(tuán)隊(duì)個(gè)人素質(zhì)提高，也是讓我們組織者在工作中摸索出一些活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，并在活動(dòng)組織管理層面和活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)形式上更嚴(yán)謹(jǐn)、受眾面更廣泛，活動(dòng)期間能讓參與者與觀賞者在體驗(yàn)和感知上達(dá)到滿足，從而使群眾文化品牌活動(dòng)的質(zhì)量與其有機(jī)的聯(lián)系起來(lái)。

打造群眾文化活動(dòng)品牌在保持活動(dòng)質(zhì)量的同時(shí)也要有良好的群眾文化基礎(chǔ)，群眾文化活動(dòng)品牌是對(duì)地方優(yōu)秀文化的傳播與探索，應(yīng)當(dāng)具備符合地域特色和大眾審美需求的文化基礎(chǔ)，同時(shí)也應(yīng)該根據(jù)時(shí)代的變化，群眾的需求，經(jīng)濟(jì)，政治，文化等環(huán)境的提升而賦予品牌活動(dòng)引領(lǐng)地方群眾文化發(fā)展方向來(lái)不斷適應(yīng)群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，在“百團(tuán)”調(diào)演活動(dòng)期間，藝術(shù)館組織團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人聽(tīng)取關(guān)于節(jié)目編導(dǎo)和業(yè)務(wù)素質(zhì)提高的課程，讓他們開(kāi)拓眼界，了解流行趨勢(shì)，不做井底之蛙，利用自己的文化資源，避免節(jié)目?jī)?nèi)容的千篇一律，不斷創(chuàng)新來(lái)提高自己團(tuán)隊(duì)的影響力和努力推動(dòng)提高群眾文化活動(dòng)品牌的社會(huì)知名度。

三、群眾文化品牌活動(dòng)的機(jī)制完善

阜新市社會(huì)表演藝術(shù)團(tuán)體“百團(tuán)”文藝調(diào)演是本地區(qū)標(biāo)志性的群眾文化活動(dòng)，過(guò)去的七年里在品牌打造過(guò)程中為保證活動(dòng)質(zhì)量的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題，使節(jié)目質(zhì)量逐年提高，增強(qiáng)品牌活動(dòng)在競(jìng)爭(zhēng)中的感染力。

由于群眾文化自身特點(diǎn)，要調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)積極性和維護(hù)團(tuán)隊(duì)的自身利益，2018年藝術(shù)館制定了《阜新市社會(huì)藝術(shù)表演團(tuán)體管理制度》，將團(tuán)隊(duì)正規(guī)化，具體化，實(shí)行團(tuán)長(zhǎng)責(zé)任制，團(tuán)員整體化，真正做到“百花齊放百家爭(zhēng)鳴”避免團(tuán)隊(duì)無(wú)精品，人員流竄，節(jié)目分散等問(wèn)題，調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)的積極性，群策群力的創(chuàng)作形式多樣的節(jié)目，并在人、財(cái)、物上給予支持和鼓勵(lì)，在品牌活動(dòng)中互相學(xué)習(xí)，互相交流，出精品，逐步打造活動(dòng)品牌。

通過(guò)七年內(nèi)“百團(tuán)”調(diào)演即可看出，群眾文化品牌活動(dòng)存在不足：

1特色性不足，在唯一性，地域性，認(rèn)知性和主題性上缺乏正確的意識(shí)形態(tài)，往往忽略特色決定活動(dòng)受眾率一方，而為任務(wù)而去完成的態(tài)度。

2品牌活動(dòng)存在方向不確定性，群眾文化活動(dòng)不同于普通群眾文化活動(dòng)，他存在于群眾的喜聞樂(lè)見(jiàn)之中，必須通過(guò)一定的文化創(chuàng)新匯集一個(gè)地區(qū)的眾多優(yōu)質(zhì)文化資源，高起點(diǎn)，高標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)廣大群眾希望參與優(yōu)質(zhì)文化活動(dòng)的精神追求。

3傳媒平臺(tái)力度不足，打造群眾文化活動(dòng)品牌應(yīng)該利用各種宣傳手段擴(kuò)大品牌影響力，吸引更多群眾參與并引起關(guān)注解決實(shí)際問(wèn)題。

阜新市社會(huì)表演藝術(shù)團(tuán)體“百團(tuán)”文藝調(diào)演這個(gè)群眾文化活動(dòng)品牌需要一定的時(shí)間積累，達(dá)到更多群眾和社會(huì)的認(rèn)可，只有越來(lái)越多的群眾和社會(huì)各界廣泛參與，在活動(dòng)中得到享受，才能給予品牌活動(dòng)更多的關(guān)注與支持，從而體現(xiàn)自己更高的文化價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]《群眾文化工作實(shí)務(wù)》主編：石振懷 北京師范大學(xué)出版社

作者簡(jiǎn)介：王月麗，阜新市群眾藝術(shù)館，館員。

（阜新市群眾藝術(shù)館）