陳俁行

摘 ?要：陶瓷產(chǎn)品的包裝屬于一種向受眾傳達視覺感受的主要工具之一，對陶瓷產(chǎn)品的包裝進行合理的設計，不僅能夠賦予陶瓷產(chǎn)品獨特的藝術審美屬性，還能夠為陶瓷產(chǎn)品樹立獨一無二的外在形象，因此陶瓷包裝設計逐漸成為眾多陶瓷生產(chǎn)經(jīng)營者提高自身市場競爭力的主要途徑之一。本文圍繞著陶瓷包裝設計分析傳統(tǒng)文化元素在其中應用的意義，探索傳統(tǒng)文化元素在其中的應用策略，并且提出一些具有一定參考價值的建議。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化元素;陶瓷;包裝設計

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A

隨著我國陶瓷生產(chǎn)技術的不斷進步，陶瓷產(chǎn)品以其堅固、實用性高、耐腐蝕性、價格低廉等特點受到人們的喜愛，將其應用在日常生活之中，在一定程度上促進了我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)階段，陶瓷產(chǎn)業(yè)領域內(nèi)部企業(yè)眾多，而陶瓷產(chǎn)品的使用周期較長，在一定程度上加劇了行業(yè)市場內(nèi)部的競爭，具備較高獨特性和藝術審美價值的陶瓷產(chǎn)品，更加容易被消費者所選擇，因此，如何提高陶瓷產(chǎn)品包裝設計的效果，一直是眾多專業(yè)人士重點關注的問題。

1 傳統(tǒng)文化元素的基本概述

中國歷史悠久，在漫長的歷史長河之中，形成了許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，而文化的展現(xiàn)需要依靠一些載體，如書籍、雕刻、建筑等，其中一些載體之中涵蓋具備較高獨特性的文化元素，如水墨畫、工筆畫等，陶瓷是中國的一大象征，將傳統(tǒng)文化元素，融入到陶瓷包裝設計之中，能夠展示中國特有的文化特色[1]。一般情況下，人們常說的文化元素特指能夠體現(xiàn)文化內(nèi)涵且具備較高審美價值的實體性物體，如傳統(tǒng)書法、水墨畫、木雕、圖案、服飾、手工藝制品等，不同的實體性物體向外界展示著不同的文化元素，如傳統(tǒng)書法，不同的書法字體能夠向外界抒發(fā)不同的情感，具備不同的藝術欣賞價值。

2 傳統(tǒng)文化元素在陶瓷包裝設計中的應用意義

陶瓷文化，是中國文化的集中體現(xiàn)，是中國文化瑰寶之一，陶瓷產(chǎn)品具備較高的可塑性，通過專業(yè)陶瓷手藝人的設計和制作，陶瓷產(chǎn)品能夠以多種形式，呈現(xiàn)在人們的面前，其不僅向外界抒發(fā)創(chuàng)作人的情感，還向外界展示著中國傳統(tǒng)陶瓷文化[2]。隨著時代的不斷進步，人們的審美觀念和消費觀念發(fā)生了巨大的變化，使得市場之中商品的淘汰速度加快，陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)者想要在行業(yè)市場之中占據(jù)更多的市場份額，只依靠陶瓷產(chǎn)品本身具備的特征、物質(zhì)屬性、外觀是不可行的，應意識到加強陶瓷產(chǎn)品包裝設計的重要性。作為陶瓷產(chǎn)品包裝設計的主要參考標準，運用現(xiàn)代化的科學技術，將一些優(yōu)秀的文化元素體現(xiàn)在陶瓷產(chǎn)品的包裝之中，就能夠有效地提高陶瓷產(chǎn)品的藝術審美價值，從而吸引更多的受眾群體選擇。文化元素是中國優(yōu)秀文化的集中表現(xiàn)，而陶瓷產(chǎn)品是人們的日常生活用品，將傳統(tǒng)文化元素融入到陶瓷產(chǎn)品的包裝設計之中，使人們在使用陶瓷產(chǎn)品的過程之中能夠發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，如工筆畫的色彩運用之美、水墨畫寫意之美等，能夠加深人們對傳統(tǒng)文化的認知，有利于優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化弘揚和繼承。隨著時代的不斷進步，各國之間的貿(mào)易往來日益密切，將傳統(tǒng)文化元素融入到陶瓷產(chǎn)品的包裝設計之中，將其出口給其他國家，能夠向外界展示中國特有的優(yōu)秀文化，在一定程度上有利于促進陶瓷產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

3 傳統(tǒng)文化元素在陶瓷包裝設計中的應用策略

3.1 圖案元素

在中國歷史長河之中，形成了許多具備較高文化內(nèi)涵的圖案元素，如云紋圖案體現(xiàn)著人們對大自然的敬畏、對未來美好生活的向往之情;龍鳳圖案是人們常用來表達吉祥之意的傳統(tǒng)圖案元素之一，其不僅具備一定的吉祥寓意，同時還向外界展示著中華民族不畏艱難和團結合作的精神。設計人員在針對陶瓷產(chǎn)品設計包裝時，可以將傳統(tǒng)圖案元素融入其中，依據(jù)陶瓷產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)經(jīng)營理念、受眾群體喜好、當代審美潮流，合理選擇傳統(tǒng)圖案元素，將其作為陶瓷產(chǎn)品包裝設計的重點，并且添加一些其他文化元素，從而提高陶瓷產(chǎn)品的藝術審美價值。設計人員在設計陶瓷產(chǎn)品包裝時，還應依據(jù)陶瓷產(chǎn)品的形狀和外觀，合理設計包裝的形狀和規(guī)格，然后將篩選的圖案元素融入到包裝設計之中，合理劃分圖案元素的分布區(qū)域范圍，將陶瓷產(chǎn)品的商標、名稱等與圖案元素結合在一起。設計人員在設計時應合理劃分圖案元素與其他元素的分布范圍，將圖案與其他元素完美的結合在一起，讓圖案元素來增添陶瓷產(chǎn)品包裝的文化意蘊，使得陶瓷產(chǎn)品的包裝能夠體現(xiàn)中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，從而提高陶瓷產(chǎn)品的藝術審美價值。

3.2 繪畫元素

古代繪畫作品是古代人們抒發(fā)內(nèi)心真實情感和記錄自然風景的主要載體，在中國歷史的長河之中，逐漸形成了許多優(yōu)秀的繪畫藝術，如以寫實為主的工筆畫、以寫意為主的水墨畫等，不同藝術風格的繪畫作品，向外界展示著不同的文化內(nèi)涵和美學思想[3]。工筆畫強調(diào)線條的美感，注重各項色彩之間的搭配，能夠以色彩鮮明的圖案向人們展示優(yōu)美的自然風景，將傳統(tǒng)工筆畫的繪畫元素，融入到陶瓷產(chǎn)品的包裝設計之中，如牡丹花工筆畫，牡丹花是富貴的象征，將牡丹花與陶瓷產(chǎn)品包裝其他元素結合在一起，能夠讓人們感受到陶瓷產(chǎn)品的高貴和精致。水墨畫強調(diào)寫意和留白的使用，以顏色深淺不一的黑色為基調(diào)，將留白與繪畫主題完美的融合在一起，與工筆畫相對比，具備較高的文化底蘊，能夠讓人們感受到傳統(tǒng)文化的魅力。設計人員可以依據(jù)陶瓷產(chǎn)品性能、產(chǎn)品使用功能、企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品宣傳標語、產(chǎn)品主要受眾人群，設計與其有較高關聯(lián)性的水墨畫，在水墨畫的留白之處，采用傳統(tǒng)的書法字體，書寫陶瓷產(chǎn)品的名稱、宣傳標語、經(jīng)營理念等，使得水墨畫的繪畫主題能夠與留白之處的題字完美的結合在一起。

3.3 雕刻元素

在中國傳統(tǒng)文化元素之中，雕刻元素占據(jù)著不可或缺的重要地位，按照雕刻技術和雕刻材質(zhì)，可以將雕刻元素分為牙雕、木雕、根雕、石雕等。優(yōu)秀的雕刻作品，不僅具備較高的收藏價值，還具備較高的藝術審美價值。設計人員可以依據(jù)陶瓷產(chǎn)品的形狀、規(guī)格、企業(yè)經(jīng)營范圍、受眾群體喜好，合理設計產(chǎn)品包裝的雕刻方案。設計人員可以將木雕元素融入到陶瓷產(chǎn)品包裝設計之中，制定雕刻材料的篩選標準、雕刻圖案、雕刻技術、包裝規(guī)格參數(shù)等，運用現(xiàn)代化的信息技術，構建陶瓷產(chǎn)品包裝的三維木雕模型，使得木雕能夠完全容納陶瓷產(chǎn)品，其適用于收藏價值較高、價格較高的陶瓷產(chǎn)品。以木雕作品作為陶瓷產(chǎn)品的包裝，具備生產(chǎn)難度系數(shù)較高、技術含量較高等特點，難以被廣泛使用，設計人員可以選用其他類型的替代品，如運用現(xiàn)代化的科學技術從顏色、圖案、質(zhì)感等角度入手仿制木雕作品。在包裝設計工作結束之后，應充分做好受眾群體調(diào)查工作，通過網(wǎng)絡渠道，將包裝設計展示在受眾的面前，受眾可以提出自身的建議，提高受眾群體的參與度，使陶瓷產(chǎn)品包裝更加符合受眾群體的實際需求。

3.4 書法元素

書法在中國傳統(tǒng)文化元素之中也占據(jù)著不可或缺的重要地位，其借助一些具備較高藝術審美價值的字體，向外界展示著創(chuàng)作者的思想情感，將其運用到陶瓷產(chǎn)品的包裝設計之中能夠取得良好的應用效果。書法強調(diào)漢字的字體之美，要求線條流暢，設計人員運用相應的書法字體，將陶瓷產(chǎn)品的名稱、宣傳標語、企業(yè)經(jīng)營理念體現(xiàn)在陶瓷產(chǎn)品的包裝之中，能夠讓受眾群體感覺陶瓷產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)的專業(yè)感。設計人員將傳統(tǒng)書法元素融入其中時，應依據(jù)陶瓷產(chǎn)品的設計理念、受眾群體的喜好、當代審美潮流等，合理篩選書法字體，合理布局陶瓷產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)信息、企業(yè)文化、宣傳標語的分布范圍，設計多套陶瓷產(chǎn)品包裝方案。針對現(xiàn)有的陶瓷產(chǎn)品包裝方案，設計人員可以共同商討，從中篩選最優(yōu)的方案，同時可以增加包裝設計的互動性，讓陶瓷產(chǎn)品的主要消費群體參與到陶瓷產(chǎn)品包裝設計之中，相關人員從其中挑選具備較高創(chuàng)意的包裝設計方案，嘗試著將這些新型的設計理念融入到陶瓷產(chǎn)品包裝設計之中。

4 結語

綜上所述，將一些具備較高歷史意義和文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)文化元素融入到陶瓷產(chǎn)品包裝設計之中，不僅能夠提高陶瓷產(chǎn)品的藝術審美價值，還能夠?qū)?yōu)秀的傳統(tǒng)文化弘揚和繼承下去。因此，設計人員可以將傳統(tǒng)的圖案元素、繪畫元素、書法元素、雕刻元素、文字元素等融入到包裝設計之中，同時依據(jù)對受眾群體喜好、當代主要審美潮流，將這些元素進行適當?shù)母模沟闷淠軌蚺c現(xiàn)代文化完美的融合在一起，從而提高陶瓷產(chǎn)品包裝設計的效果，促進我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

[1]文俊鴻.中華傳統(tǒng)文化元素在陶瓷包裝設計中的應用探究[J].藝術與設計：理論版，2019（5）：43-44.

[2]王慧麗.中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代陶瓷包裝設計中的運用[J].大舞臺，2012（4）：163-163.

[3]劉娜娜.陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品設計的創(chuàng)新表現(xiàn)與發(fā)展探析[J].包裝工程，2019（6）：318-321.