侯明序

摘 ?要：對于廣告攝影來說，肌理美愈來愈為現(xiàn)代造型和設(shè)計師所重視，好的攝影肌理對整個廣告畫面的成像效果及成像意義的影響十分明顯。所以在廣告攝影過程中攝影師應(yīng)該充分重視廣告攝影的肌理表現(xiàn)。本文對廣告攝影中所獨具的肌理特色以及肌理美學(xué)元素進行了探討。

關(guān)鍵詞：廣告攝影;肌理表現(xiàn);打造

中圖分類號：J412.9 文獻標識碼：A

基于廣告攝影的角度對其肌理表現(xiàn)進行探討，不僅有利于加強對廣告攝影技術(shù)的認識，同時也能夠推動攝影效果美的呈現(xiàn)[1]，對推動攝影創(chuàng)作進步來說具有重要意義。當(dāng)前攝影藝術(shù)在發(fā)展進程中已經(jīng)不再是一個簡單、單純的存在，而是融匯了多種藝術(shù)表現(xiàn)方式和攝影技術(shù)的綜合學(xué)科?！皵z影師在進行日常攝影過程中可以通過不同的攝影手段和攝影技巧對畫面進行設(shè)計創(chuàng)作，從而促使畫面最終在成像效果上以精細的質(zhì)感表現(xiàn)”[2]，為畫面整體效果呈現(xiàn)和表達提供支持。本文從廣告攝影的肌理表現(xiàn)角度出發(fā)，對廣告攝影肌理表現(xiàn)方式和表現(xiàn)效果，以及不同拍攝物體在攝影肌理表現(xiàn)手段和表現(xiàn)方式上的區(qū)別進行了探討。本文認為廣告攝影的攝影肌理表現(xiàn)和攝影效果呈現(xiàn)是實現(xiàn)廣告攝影最終目的的具體呈現(xiàn)形式，好的攝影肌理表現(xiàn)有助于更好推動廣告攝影效果呈現(xiàn)，也對完美再現(xiàn)拍攝物體的本質(zhì)特征具有重要作用。

1 廣告攝影的肌理探析

1.1 攝影肌理的概念探析

攝影肌理，事實上指的是攝影效果的質(zhì)感，其主要是通過對攝影過程中光線條件的把握以及攝影技術(shù)的綜合運用來實現(xiàn)[3]。依據(jù)學(xué)術(shù)界的觀點，攝影肌理是指“各種物體表面的紋理、構(gòu)造組織的不同屬性，以及它通過人們的視覺、味覺、嗅覺、聽覺、觸覺等感受器官所產(chǎn)生的經(jīng)驗性感受?！盵4]不同的物體具有各自不同的肌理表現(xiàn)形式，在攝影過程中可以通過不同的攝影鏡頭和攝影技術(shù)的運用打造出不同的攝影肌理效果。所以，攝影肌理事實上是基于人們?nèi)粘５母泄袤w驗以人們的心理感受為基礎(chǔ)，運用不同的攝影技術(shù)及攝影角度而打造出的鮮明畫面質(zhì)感體現(xiàn)。

1.2 攝影肌理的意義

攝影肌理是畫面質(zhì)感的藝術(shù)呈現(xiàn)方式之一。就廣告攝影來說，“攝影肌理作為廣告畫面效果打造的重要依據(jù)和重要基礎(chǔ)，在攝影畫面效果的呈現(xiàn)效果上具有重要意義”[5]，而攝影肌理也是攝影師通過不同的技術(shù)手段和攝影技巧而綜合打造出的一種用以呈現(xiàn)拍攝物體特質(zhì)的表現(xiàn)符號。攝影肌理可以賦予廣告畫面生動真實的表現(xiàn)力和感染力，促使畫面呈現(xiàn)豐富質(zhì)感。

1.3 攝影肌理的不同呈現(xiàn)效果

在攝影過程中，不同拍攝物體具有不同的肌理特征?！霸诰唧w視覺呈現(xiàn)效果上，不同的肌理也有著完全不同的視覺肌理效果。通過不同視覺體驗也可以促使我們通過視覺觀看分辨出不同肌理的畫面表現(xiàn)”[6]。

因此，在對不同物體進行拍攝的過程中，應(yīng)該依據(jù)不同物體的不同肌理表現(xiàn)，通過有效的拍攝手段的綜合運用以更好推動攝影效果的實現(xiàn)。依據(jù)不同物體的肌理特征也可以更好的促使攝影師在攝影過程中加強對拍攝物體的感知，促使攝影畫面以更加豐富的畫面表現(xiàn)力實現(xiàn)對物體真實特征的表現(xiàn)效果。

在具體的攝影過程中，不同的物體往往具有不同的肌理表現(xiàn)特征。如圖1-1所示，木頭的肌理特征是以紋理狀的肌理表現(xiàn)為主，在拍攝中通過紋狀的木頭紋理可以讓畫面更真實。在圖1-2中，玻璃的肌理表現(xiàn)則是晶瑩透亮的光滑鏡面肌理，玻璃的細膩和鏡面的光滑感十分鮮明。而在圖1-3中，混凝土的肌理表現(xiàn)是以斑駁粗糙的塊狀肌理為主。所以不同肌理表現(xiàn)具有不同特征，我們應(yīng)該依據(jù)不同物體的不同肌理特征進行攝影創(chuàng)作，通過運用不同的攝影手段以更好凸顯不同物體的拍攝效果，以獨具表現(xiàn)力的畫面表現(xiàn)肌理的意義。

2 廣告攝影肌理的表現(xiàn)

在廣告攝影中，不同攝影肌理在具體的畫面效果和表現(xiàn)意義上各具特色，因此我們需要深入了解拍攝物體的肌理特征，而后采用不同的攝影手段進行廣告攝影，對物體特征真實再現(xiàn)。

2.1 表面光滑物體的攝影肌理表現(xiàn)

一般表面光滑的物體在攝影肌理表現(xiàn)上往往是以柔順、光滑的質(zhì)感效果體現(xiàn)為主。如圖2-1中的玻璃肌理以平滑順柔為主。對這一類物體，比如絲綢、金銀飾品，為了更好表現(xiàn)出物體所具有的光滑特質(zhì)，就需要我們在充分對物體進行研究的基礎(chǔ)上，綜合運用不同的光線效果和拍攝技巧，選準最佳的角度，通過光線的折射效果更好表現(xiàn)物體的肌理特征。圖2-1和圖2-2就是對順滑肌理拍攝的最佳效果。實際拍攝證明，在順滑肌理拍攝的表現(xiàn)過程中，通過鏡頭拍攝角度的選擇，可以實現(xiàn)對平滑肌理的最佳拍攝效果。

圖2-2的絲綢肌理拍攝過程中，需要充分運用對光線效果的把握和調(diào)控，以更加富于多樣化的角度和視線進行拍攝，從而使攝影畫面的效果呈現(xiàn)出更加富于多樣化的色彩。圖2-3的金銀拍攝中，為了更好呈現(xiàn)金銀肌理的細膩和金屬質(zhì)感，在拍攝的過程中應(yīng)該通過攝影鏡頭的把握和角度的調(diào)控進行拍攝，促使其呈現(xiàn)更加富于金屬感覺的金色肌理，產(chǎn)生不同尋常的視覺效果。需要注意的是，在這類物體的拍攝過程中，由于物體表面光滑肌理對光線有折射作用，很容易使畫面成像效果上出現(xiàn)反光現(xiàn)象，所以應(yīng)該通過平光照明或者是采用柔和的光線照明手段，盡量減少物體表面的反光效果。

2.2 表面粗糙物體的攝影肌理表現(xiàn)

對一些表現(xiàn)粗糙的物體來說，“在進行攝影過程中應(yīng)該充分依據(jù)其表面粗糙的肌理特征，通過光線的襯托效果促使拍攝效果呈現(xiàn)上能夠以鮮明、突出的畫面質(zhì)感將粗糙的紋理呈現(xiàn)出來?！痹谶@一類的物體中，比如木頭、粗裂的樹皮表面以及沙石地面、麻袋等等，都是具有粗糙肌理特征的物體。

圖2-4中的肌理表現(xiàn)正是粗糙肌理的攝影效果呈現(xiàn)。在這一類肌理的拍攝過程中，要充分運用沙石的粗糙感和不平感，從而營造出豐富的畫面視覺沖擊。由于他們的表面相對粗糙，對光線的感光率也相對較低，因此在進行拍攝時應(yīng)該通過直射光與側(cè)逆光的照明效果，從而能夠以光線的襯托效果為凸顯畫面質(zhì)感助力，使最終拍攝出的畫面減少粗糙不平的凹凸感，以均衡質(zhì)感打造不俗的攝影視覺效果。

針對表面粗糙的物體，我們在攝影過程中應(yīng)該從秉承減少物體表現(xiàn)粗糙感的攝影目的出發(fā)，以相對光滑、柔和的視覺效果進行物體拍攝。圖2-5、2-6粗糙肌理拍攝通過對光線和拍攝效果的控制，實現(xiàn)了很好畫面拍攝效果。因此，在拍攝過程中，要充分了解不同光線對攝影肌理的影響：針對粗糙畫面拍攝時，如果采用直射光或散射光式照明，畫面上的被攝體就會顯得平板，缺少粗糙物體表面凹凸起伏變化的質(zhì)感;選用直射光與側(cè)逆光照明，就會有凹凸態(tài)的明暗變化，產(chǎn)生立體感質(zhì)感。

2.3 鏡面物體的攝影肌理表現(xiàn)

在鏡面物體拍攝過程中，由于這一類物體往往對光線具有十分強的反射力，所以我們應(yīng)該盡量以平行的角度進行拍攝，同時應(yīng)該以柔和的光線或者是逆光襯托，降低畫面拍攝過程中所形成的不同光斑間的差距。所以在此類物體拍攝上，一是通過光線的運用來實現(xiàn)對光斑間明暗效果的調(diào)節(jié);二是通過有效攝影角度的選擇完成對鏡面肌理呈現(xiàn)的塑造;三是通過其它物體的影襯降低畫面的反光折射效果，促使畫面以最佳肌理表現(xiàn)呈現(xiàn)物體特質(zhì)。

3 廣告攝影肌理的作用

在廣告攝影中，良好的肌理表現(xiàn)對更好呈現(xiàn)廣告創(chuàng)作效果，凸顯畫面對觀眾的視覺沖擊力具有重要意義。在廣告攝影的拍攝過程中，依據(jù)不同的肌理表現(xiàn)可以打造出不同的畫面感受。一般說來，“通過一些光滑、柔和的畫面肌理表現(xiàn)效果可以提升人們內(nèi)心積極、愉悅的情感體驗，而一些粗糙、暗淡的畫面肌理則容易助長消極情緒?！彼詳z影師在廣告攝影過程中，依據(jù)不同物體的不同肌理特征進行攝影創(chuàng)作，可以促使拍攝出的畫面以不同的肌理表現(xiàn)打造不同的畫面成像效果和成像意義。

3.1 有助于加強對物體的識別效果

在前面的論述中我們提到，由于不同的物體具有不同的肌理特征，在進行物體拍攝的過程中可以通過不同的畫面肌理表現(xiàn)來完成對不同物體的特征塑造，使人們可以直接通過畫面辨認出不同的物體特征。在圖3-1和圖3-2中，不同的肌理表現(xiàn)成就了不同物體塑造。圖3-1中的肌理表現(xiàn)更為粗糙，圖3-2中的肌理表現(xiàn)更具規(guī)則感。并且在圖3-2中的肌理表現(xiàn)則相對細膩，規(guī)則感不明顯。所以不同的肌理表現(xiàn)成就了圖3-1和圖3-2兩種不同的事物。同時，通過攝影肌理表現(xiàn)，還可以使人們辨認出不同物體的特性，比如一些物體表面是光滑的，可以使人們產(chǎn)生良好的觸摸感受，而一些表面粗糙物體則觸摸感受則相對較差。圖3-3中通過不同石頭肌理可辨認出不同石頭特點及個性。在進行粗糙肌理的拍攝過程中，要通過對粗糙肌理的畫面表現(xiàn)來進行粗糙肌理拍攝效果的塑造，通過對拍攝的角度把握和拍攝技巧的運用實現(xiàn)畫面效果的最佳化。

3.2 攝影肌理有助于實現(xiàn)物體特征打造

“由于不同的物體在整個的外形表現(xiàn)、形態(tài)特征方面都具有不同的表現(xiàn)，所以通過攝影肌理還有助于我們實現(xiàn)對不同物體的特征塑造，促使物體在進行表現(xiàn)過程中能以真實、富有沖擊力的外型特質(zhì)形成對觀看者的視覺沖擊?！币话阏f來，質(zhì)感細膩、肌理豐富的攝影效果更有助于提升人們視覺美感體驗。綜合多種肌理的運用，成就了畫面的美學(xué)感受。所以通過攝影肌理表現(xiàn)，不僅可以更好推動人們對物體的認識，也能夠促使對物體打造的手段和方式運用的不斷提升。對攝影肌理的追逐和把握，使攝影進一步實現(xiàn)對物體的塑造意義。

3.3 提升畫面攝影美感

在廣告攝影肌理表現(xiàn)過程中，通過真實、細膩的肌理表現(xiàn)可以提升畫面觀看美學(xué)效果。對攝影師來說，通過不同的角度和光線等攝影方式的綜合運用，可以實現(xiàn)對攝影肌理的重塑，通過多種積極、豐富的肌理表現(xiàn)效果進行攝影畫面的創(chuàng)作和打造，從而以整體的攝影效果表現(xiàn)提升畫面的整體攝影美學(xué)感觀。 所以廣告攝影的肌理表現(xiàn)對更好提升畫面的美學(xué)感官效果具有重要推動意義。

4 廣告攝影肌理分析

在進行作品設(shè)計的過程中，我運用廣告攝影中的肌理表現(xiàn)拍攝了三組不同的肌理照片。首先是光滑肌理的照片拍攝，在拍攝過程中，我專門選擇了玻璃肌理進行拍攝表現(xiàn)，運用玻璃肌理的效果來進行水晶類商品拍攝效果的打造，通過多角度的拍攝，展現(xiàn)出水晶藝術(shù)商品豐富、多變的肌理特點。

其次是進行粗糙肌理類商品的拍攝。在進行粗糙類肌理商品沙石畫面的拍攝過程中，我通過運用光影的成像對比，通過光線的反襯進行表現(xiàn)，從而凸顯出沙石肌理表面的粗糙感，營造出獨特的肌理效果，從而使消費者在圖片觀賞的過程中也能夠?qū)ι唐繁旧懋a(chǎn)生濃厚的興趣。

最后是對金銀肌理的表現(xiàn)。在金銀首飾拍攝的過程中，為了更好的提升消費者的購買欲望，我利用背景和光線的對比，來凸顯金銀肌理的畫面效果。通過綜合運用多種拍攝手段，有效把握不同的肌理的畫面效果和藝術(shù)塑造，從而以最完美的角度實現(xiàn)對不同肌理表面的效果實現(xiàn)，提升商品本身的畫面效果呈現(xiàn)力度。

5 結(jié)語

在廣告攝影中，不同的物體具有各自鮮明的肌理特征，要想更好實現(xiàn)對攝影畫面藝術(shù)效果的呈現(xiàn)，就要綜合分析不同物體的不同肌理特征，從而促使攝影師在廣告攝影創(chuàng)作過程中能夠積極運用不同的光線效果和攝影手段以真實、細膩、豐富的肌理表現(xiàn)對拍攝物體真實再現(xiàn)，提升畫面美感效果。

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