摘要： 在互聯(lián)網(wǎng)大時代下，短視頻直播媒體出現(xiàn)在人們的眼前，對電視造成巨大沖擊，凸顯出電視的弊端，收視率也在不斷下降，一直在壓榨電視的生存空間，為此提出電視在短視頻直播媒體環(huán)境下的生存與對應。分析電視生存現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)電視節(jié)目質量下降，電視經(jīng)營困難，收視率下降問題，針對這些問題，提出了改變現(xiàn)狀的對應措施，通過打造優(yōu)質內容，提升廣告效果，借力新媒體穩(wěn)定收視率，改變電視當前生存困境，占據(jù)一席之地。

關鍵詞：電視;短視頻;直播媒體;環(huán)境;

中圖分類號：G210 ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

引言

隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們日常生活中必不可少的一部分，并迅速轉變?yōu)楫斚轮耸挚蔁岬囊环N媒介形式，但是網(wǎng)絡時代的到來，促使傳統(tǒng)媒體地位發(fā)生變化，以往的媒體已經(jīng)無法滿足觀眾的需求，更是對傳統(tǒng)的電視行業(yè)造成了巨大沖擊，凸顯出電視的弊端，對電視的地位造成威脅。尤其是隨著網(wǎng)絡短視頻直播媒體的到來，更是對電視的生存制造了考驗，最明顯的表現(xiàn)就是電視的收視率在不斷下降。當前短視頻直播媒體雖然具有強大的優(yōu)勢，卻也存在一定的局限性;傳統(tǒng)電視節(jié)目雖然已經(jīng)過時，但還是具有自己不可替代的生存發(fā)展空間。因為當前的新媒體發(fā)展離不開電視已有的內容體系的支持，電視同樣無法占據(jù)主導位置。所以在新媒體環(huán)境下傳媒資源的裂變與整合后的大環(huán)境下，電視的發(fā)展雖然讓人常懷隱憂，卻也給電視的發(fā)展帶來了機遇。不過面對當前電視發(fā)展危機，也只有立足實際、提升競爭力、抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，才能在這種大環(huán)境下，占有一席之地。

一、分析電視生存現(xiàn)狀

（一）節(jié)目質量下降

短視頻直播媒體的出現(xiàn)，導致媒體領域的競爭更加激烈，不惜成本地從電視挖取導演、編劇、主持人等制作人才，導致電視人才大量流失，從而影響電視節(jié)目的制作質量[1]。面對這種問題，我國電視復制或引進國外電視成功模式，雖然在短時間內取得不錯的進展，卻沒有抓住電視節(jié)目的核心價值，缺乏創(chuàng)造力和對主流觀眾價值觀的把握，導致電視節(jié)目品質不斷下降，走向低俗化和同質化，導致觀眾產生“審美疲勞”，最終結果是電視收視率不斷下降，廣告收入大幅度減少，造成員工薪金待遇、設備管理、節(jié)目制作成本等各種經(jīng)費的減少，員工積極性下降，設備得不到及時更新，缺乏創(chuàng)新意識與開拓精神，最終形成惡性循環(huán)。

（二）經(jīng)營困難

電視臺的盈利方式大多依賴于廣告收入，占據(jù)電視臺收入的三分之二，乃至更多，盈利模式非常單一。但是隨著短視頻直播媒體的冉冉升起，對電視的生存造成極大的沖擊和挑戰(zhàn)。尤其是隨著短視頻觀看人數(shù)日漸增多，電視收視率不斷下降，廣告商紛紛找上短視頻直播媒體，吸引人們的眼球，并對自己感興趣的廣告進行多次瀏覽，然而電視廣告播放模式單一，一遍而過，廣告效果不佳，這就促使眾多廣告商紛紛舍棄電視，而選擇新興的短視頻直播媒體。尤其是在這個時間段內，頒布了“限娛令”與“限廣令”，促使電視飽受打壓與沖擊。隨著時間的流逝，眾多廣告商只會選擇對自己對自己更有利的短視頻直播媒體，放棄電視平臺，這就意味著廣告商在電視上一擲千金的日子已一去不復返，電視廣告收入即將步入寒冬期。

（三）收視率下降

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，短視頻直播媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視在很多方面已經(jīng)無法滿足當前觀眾需求，而多樣化的網(wǎng)絡視頻，正好滿足了觀眾的需求，導致不斷刷新電視的最低收視率。據(jù) CSM 多年的收視監(jiān)測數(shù)據(jù)得知，晚間黃金時段收視率已經(jīng)累計下降了近 10 個百分點，其中短視頻直播媒體分流了電視12%～15%的觀眾，而18～29歲的青年占有59.4%，10～29歲青年占有73.2%，短視頻直播媒體分流了電視的年輕群體已經(jīng)是不爭的事實。更重要的是，短視頻直播媒體分流的這部分群體是最具消費潛力和實力的高端觀眾，是廣告商最為重視的觀眾。而電視的觀眾主要群體已經(jīng)演變成為“中老年人的媒體”，由此可見，電視在觀眾群體分化上已經(jīng)面臨嚴重危機，如何挽回已經(jīng)流失和留住潛在的電視觀眾已經(jīng)成為電視必須考慮的問題。

二、改變現(xiàn)狀對應措施

（一）打造優(yōu)質內容

雖然電視受到短視頻直播媒體的沖擊，但是電視依然是信息傳播的主要載體，而觀眾是電視傳播活動的目的地，是傳播內容的歸宿， 因此電視節(jié)目必須把握觀眾當下的現(xiàn)實心理需求，通過貼近觀眾生活而展示出人性的真實狀態(tài)，從而促使電視節(jié)目具有核心競爭力，是電視的主要目標[2]。在當前是互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的時代，為記錄了解觀眾行為喜好提供了方便，在這種便利的條件下，電視更應借助這些技術，主動分析觀眾的行為喜好，根據(jù)觀眾的需求制作觀眾喜愛的節(jié)目。對于當前經(jīng)受過網(wǎng)絡的觀眾來說，是需要實行頻道專業(yè)化、細分化，打造節(jié)目不同的特點，從而滿足不同觀眾的需求。

（二）提升廣告效果

從電視出現(xiàn)至現(xiàn)在，電視對廣告經(jīng)營方面的探索已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)，但是在當前社會趨勢下，常規(guī)的廣告?zhèn)鞑シ绞揭呀?jīng)達不到較好的傳播效果，而且最重要的是觀眾對于當前廣告的插播模式已經(jīng)產生抵觸心理，因此電視探索新的廣告播放模式勢必必行。短視頻直播媒體雖然對電視形成了巨大的沖擊，卻也給電視帶來了新的營銷手段，在一定程度上也給電視帶來了發(fā)展機遇。電視可以根據(jù)觀眾和市場的需求革新廣告技術，從而吸引廣告商在電視平臺進行廣告投放。如打通跨平臺資源，跨頻道的組合產品，從而滿足不同客戶對不同年齡層次的需求，增加同一個廣告商的廣告播放次數(shù)等。還可以以互聯(lián)網(wǎng)思維，引進APP移動終端，將電視與短視頻直播媒體相結合，通過APP移動終端觀看電視節(jié)目，打造APP視頻前貼片廣告，從而增加廣告的促銷功能等。

（三）借力新媒體穩(wěn)定收視率

當前社會，所有人都能熟練使用短視頻，而且短視頻的觀看，不會受限于時間、地點，然而電視卻存在時間、地點的限制。但是短視頻內容存在快餐化、無腦等問題，然而電視節(jié)目卻制作精美，經(jīng)得起時間的考驗，卻因為時間的限制，通常會使觀眾感覺意猶未盡，因此電視可以向短視頻借力，利用短視頻對電視節(jié)目進行宣傳。將制作好的花絮上傳至短視頻直播媒體，不僅能刺激觀眾對電視的收視行為，還能增強觀眾對電視臺的信賴感。甚至可以直接將電視節(jié)節(jié)目放到短視頻直播媒體上播放，大大改善了觀眾觀看節(jié)目的方便性、選擇性和靈活性，再將剪輯出的精華版放在電視上播放，從而提高電視的收視率，吸引一批年輕的觀眾。不僅促使節(jié)目成為電視中獨立的一個品牌，還打造出了一檔能在短視頻直播媒體上 24 小時播出的節(jié)目。

三、結束語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)大時代下，短視頻直播媒體的出現(xiàn)對電視造成巨大沖擊，對電視的生存空間造成了極大的威脅，因此本文提出了電視在短視頻直播媒體環(huán)境下的生存與對應這一課題，以期通過電視在短視頻直播媒體環(huán)境下的生存與對應這一課題，緩解短視頻直播媒體對電視的沖擊。本文對電視在短視頻直播媒體環(huán)境下的生存困境與對應措施研究并不完全，但是面對當前的短視頻直播媒體環(huán)境下的電視生存，引起足夠的重視，不斷深入研究電視在短視頻直播媒體環(huán)境下的生存策略。

參考文獻：

[1] 甘德斌.全媒體時代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑[J].新聞研究導刊，2020，11（05）：10-11.

[2] 劉佳鈺.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及其對策研究[J].科技傳播，2020，12（04）：25-26.

作者簡介：

高強（1982.05.21），男，山東平邑，本科，助理編輯，單位：平邑縣融媒體中心。