梅夢嘉

摘要：眾籌是隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展而興起的一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，是指一種向群眾募資，以支持個(gè)人或組織發(fā)起的活動或項(xiàng)目的行為，具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意等特征。[2]眾籌新聞則是指新聞工作者制定并公開新聞報(bào)道策劃，向公眾籌集實(shí)現(xiàn)新聞計(jì)劃的資金，最終實(shí)現(xiàn)新聞計(jì)劃的生產(chǎn)、生產(chǎn)新聞產(chǎn)品的行為。[3]

關(guān)鍵詞： 眾籌新聞;發(fā)展困境;出路

一、概述

（一）眾籌新聞的定義

1.眾籌新聞的運(yùn)作模式

具體來說其生產(chǎn)過程，即項(xiàng)目發(fā)起人制定新聞生產(chǎn)計(jì)劃，向大眾公開制作計(jì)劃，介紹策劃目的、開展過程、籌款人獲益情況，以吸引大眾參與其中。若在規(guī)定期限內(nèi)籌夠一定數(shù)量的資金，即項(xiàng)目得以實(shí)施，若未達(dá)到，則退還款項(xiàng)。其中，項(xiàng)目發(fā)起人又存在許多主體，包括職業(yè)記者、獨(dú)立新聞人以及一般個(gè)人或組織。項(xiàng)目制作人在新聞計(jì)劃完成后以新聞作品或其他紀(jì)念品的形式回報(bào)給公眾。

2.我國眾籌新聞發(fā)展現(xiàn)狀

2011年我國眾籌類平臺出現(xiàn)，而眾籌新聞實(shí)踐早期以獨(dú)立的項(xiàng)目存在，南京大學(xué)的一名學(xué)生通過微博成功籌集到經(jīng)費(fèi)，完成了關(guān)于臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉的報(bào)道。

之后新聞類眾籌平臺開始出現(xiàn)，2013年，眾籌網(wǎng)開設(shè)了一個(gè)新聞板塊，標(biāo)志著眾籌新聞的組織化和常規(guī)化。出現(xiàn)了一批眾籌新聞項(xiàng)目的實(shí)踐，如新京報(bào)記者巫倩姿完成了第一篇新聞眾籌，一定程度上將眾籌新聞帶進(jìn)了大眾的視野。新聞人也在業(yè)界助推著項(xiàng)目案例的涌現(xiàn)。2015年10月，“新聞眾籌”首次出現(xiàn)在南都珠海讀本?！赌戏蕉际袌?bào)》一定程度上開啟了近幾年眾籌新聞的新篇章，改版后推出“新聞眾籌”版面，記者可以通過報(bào)紙刊登某一新聞主題，受眾根據(jù)興趣自愿選擇想要資助的項(xiàng)目。

近兩年眾籌網(wǎng)站發(fā)展較快，出現(xiàn)了格式各樣的運(yùn)轉(zhuǎn)平臺，如興匯利眾籌、人人投眾籌、淘寶眾籌、蘇寧眾籌等等，但總體上新聞眾籌的知曉程度不廣，增長緩慢。

二、我國眾籌新聞的發(fā)展困境

（一）受眾參與度不高

國外新聞眾籌發(fā)展迅速，例如皮尤在其研究報(bào)告中就總結(jié)出了新聞眾籌項(xiàng)目參與人數(shù)從2009年的792人增長到2015年的25651人。[4]同時(shí)，自美國的Kickstarter成立，在不到一年時(shí)間內(nèi)，平臺內(nèi)開展了17個(gè)項(xiàng)目，至2014年仍以倍數(shù)增長，達(dá)到168個(gè)，2015年則僅在前三季度就已達(dá)到173個(gè)。

而相比國內(nèi)，在受眾為主體的層面而言，首先在眾籌方面的投資習(xí)慣還未形成。受眾對新聞產(chǎn)品的需求和新聞產(chǎn)品滿足上，休閑、旅游、科技等的新鮮消費(fèi)方式吸引力相對高于新聞，關(guān)于新聞產(chǎn)品的消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣還沒有完全形成。其次是其他新聞形式諸如VR新聞、機(jī)器人寫作等新的新聞形式的出現(xiàn)，是對受眾注意力的擠占。

當(dāng)然，受眾不選擇眾籌新聞的原因是多方面并且復(fù)雜的，除了以上兩大主要原因，還包括發(fā)起人自身的顧慮，諸如資金的不充裕、個(gè)人偏好、周圍人的影響、以及接受到關(guān)于眾籌新聞的內(nèi)容過少等等。

（二）公共信息開放界域有限

對于眾籌新聞來講，數(shù)據(jù)是生產(chǎn)的基礎(chǔ)，巧婦難為無米之炊，新聞工作者在有限的活動范圍內(nèi)可獲取資源較少，限制較多，并且大部分個(gè)人記者在不受雇于新聞組織或團(tuán)體的情況下，受制于大環(huán)境，可活用資源較少，更難開展信息收集。

在我國，目前的公共信息開放還未形成一定的模式，可開放公共信息平臺較少，大多數(shù)統(tǒng)計(jì)性的信息由商業(yè)集團(tuán)內(nèi)部壟斷，對外保密或以一定的使用費(fèi)用做交換。英國在2010年正式開放了國家數(shù)據(jù)開放網(wǎng)站Data.gov.uk，一個(gè)平臺展示所有公共數(shù)據(jù)集合，現(xiàn)在網(wǎng)站上的公開數(shù)據(jù)集合已經(jīng)超過3萬多個(gè)，有力支撐新聞生產(chǎn)。

（三）平臺缺乏合理盈利模式

盈利層面存在著兩個(gè)方面，即項(xiàng)目發(fā)起人和團(tuán)隊(duì)從新聞項(xiàng)目生產(chǎn)中盈利，以及平臺在支撐眾籌新聞發(fā)展的過程中盈利，目前我國眾籌新聞以盈利為目的的項(xiàng)目較少，多為公益性質(zhì)，這就導(dǎo)致平臺難以開辟合理的盈利模式來維持運(yùn)營。

而盈利的不穩(wěn)定性就進(jìn)一步限制了平臺的發(fā)展運(yùn)作，沒有合適的盈利鏈條，自身發(fā)展逐步難以為繼，也進(jìn)一步導(dǎo)致成熟作品的稀缺，一年出不了幾個(gè)成功案例，沒有作品就難擴(kuò)大影響，這是平臺建設(shè)的困境。

（四）生產(chǎn)監(jiān)管有待完善

眾籌新聞的生產(chǎn)本身也存在許多漏洞，包括法律監(jiān)管、生產(chǎn)流程監(jiān)管、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管等。

具體來說，首先在法律監(jiān)管上，我國并未有專門的新聞法，并且相關(guān)的法律條例在眾籌新聞這個(gè)層面也沒有做出相關(guān)規(guī)定，從長期來看，會給市場監(jiān)管和新聞產(chǎn)品傳播帶來一系列問題。

生產(chǎn)流程監(jiān)管上，新聞眾籌是基于媒體虛擬影響力的擴(kuò)散，資金是完全來源于互聯(lián)網(wǎng)的散裝集中，具有一定的散質(zhì)性。項(xiàng)目管理人也存在敷衍和逃避的風(fēng)險(xiǎn)，易導(dǎo)致眾籌新聞產(chǎn)品質(zhì)量的下降。在這方面，荷蘭的DeCorespondent最大程度的縮小了盈利的目的性，廣告和贊助被定在了有限的范圍內(nèi)，以限制其他因素對新聞?wù)鎸?shí)性和傾向性的干擾，并限制任何利益分配不得超過收入的5%，最大限度地保證了資金投入在新聞界。

從新聞本身的層面上來講，新聞倫理、新聞客觀性、真實(shí)性缺少考究。DeCorespondent就主打新聞理念的定義，側(cè)重新聞本身作為社會的鏡子這一理念，反應(yīng)最貼近大眾的事件，用最短的描述反應(yīng)最有代表性的真實(shí)沖突。不報(bào)道事件而是反映氣候，帶給大眾深刻的思考。

風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管上，目前，眾籌新聞集資運(yùn)作主要集中于互聯(lián)網(wǎng)，一旦其中環(huán)節(jié)出差錯(cuò)，項(xiàng)目即無法運(yùn)作被迫停止。潛在的風(fēng)險(xiǎn)不僅打擊出資受眾的參與信心，另一方面沖擊新興模式和行業(yè)。

結(jié)論

縱觀國外眾籌新聞的發(fā)展，可見不論是發(fā)展到什么程度的新聞網(wǎng)站，都在用戶關(guān)系、新聞獨(dú)立、機(jī)制運(yùn)作等層面上下到了足夠的功夫?？偟膩碚f，新興事物的萌芽總要經(jīng)歷必要的成長過程，眾籌新聞在國內(nèi)仍處于迸發(fā)的潛伏期，不利因素不可避免的存在，但環(huán)境狀況逐漸在改善，發(fā)起人和平臺建設(shè)也在逐漸嚴(yán)謹(jǐn)，在這樣的發(fā)展趨勢下，未來眾籌新聞市場空間極大。

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