摘要：現(xiàn)如今，我國城市建設(shè)在不斷加快，城市的建設(shè)工作不僅包括有基礎(chǔ)設(shè)施的完善，還有精神文明的建設(shè)問題。當(dāng)前階段，地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展完善了地方文化產(chǎn)業(yè)鏈，逐步形成了以群眾文化為中心的旅游市場。基于我國以人為本的發(fā)展原則，在城市發(fā)展過程中，群眾的精神文明素養(yǎng)代表著整個城市的文化水平。因此，為保證旅游資源開發(fā)的可持續(xù)性與協(xié)調(diào)性，應(yīng)該注重群眾文化建設(shè)工作的有序推進，針對旅游市場的發(fā)展規(guī)律，形成配套完善的文化服務(wù)流程，打造特色文化旅游項目，在滿足游客旅游需求的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)民族文化的有效推廣。

關(guān)鍵詞：市場定位;旅游氛圍;文化品牌

引言：

精神文明建設(shè)是城市建設(shè)工作的重要組成部分，城市在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，需要對地方文化產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，進而才能夠使以群眾文化為中心的旅游市場得以建立。同時，我國在發(fā)展的過程中要秉承以人為本的原則，在發(fā)展城市的時候要注重群眾的精神文明素養(yǎng)的培養(yǎng)，如此才能夠提升整個城市的文化水平。為保證旅游資源在開發(fā)的過程中具備可持續(xù)性和協(xié)調(diào)性的特性，一定要注重群眾文化建設(shè)工作的推進，并且要立足于旅游市場的發(fā)展規(guī)律，打造相應(yīng)配套的文化服務(wù)流程，形成符合當(dāng)?shù)靥厣穆糜挝幕椖?，使民族文化進一步得到推廣。

一、群眾文化服務(wù)

根據(jù)《公共文化服務(wù)保障法》的規(guī)定，所謂的群眾文化服務(wù)，乃是指在政府的主導(dǎo)力量之下，充分調(diào)動各方面的社會力量，以此確保社會公眾在精神文化方面的訴求得到滿足為目的，并在此基礎(chǔ)之上進行各類公共文化服務(wù)設(shè)施的興建、文化產(chǎn)品的打造以及文化活動的舉辦。當(dāng)前一個時期以來，我國各級政府在黨中央的領(lǐng)導(dǎo)下，相繼著手致力于對公共文化服務(wù)體系的建設(shè)工作，并在推進這一工作的過程當(dāng)中實現(xiàn)了公共文化服務(wù)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、信息化以及均等化，由此為當(dāng)前國內(nèi)旅游公共服務(wù)工作提供了有益的參考和思路。當(dāng)下，國內(nèi)的文化館、博物館、圖書館以及美術(shù)館等場館均面向社會公眾進行了免費的開放，以此來達到增進社會公眾精神文化福祉的目的。

二、群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展

（一）準(zhǔn)確定位群眾文化市場化發(fā)展方向

依托地方傳統(tǒng)文化，打造創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)，需要事先找準(zhǔn)文化市場的發(fā)展定位，時代不斷發(fā)展進步的國曾做，傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚也應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)時代特色，將其中優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，通過現(xiàn)代科技的影視制作、文化短片、游戲娛樂、動漫、短直播等形式展現(xiàn)出來，增強群眾文化的感染力與影響力;開展與民族文化結(jié)合的餐飲、休閑、健身、培訓(xùn)、產(chǎn)品制作、旅游等服務(wù)消費產(chǎn)業(yè)，對各個產(chǎn)業(yè)進行包裝，從而帶動地方相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的高效建設(shè);增加政府的特色文化市場化產(chǎn)業(yè)扶持力度，對優(yōu)秀的文化單位進行重點扶持，為集群化、綜合性的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持;而基于現(xiàn)階段信息技術(shù)的發(fā)展進步，相關(guān)工作人員還可以健全文化信息傳播渠道，利用便利的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，以多樣化的形式，全面宣傳旅游特色文化信息，并注重宣傳過程中的互動性;加大文化人才培養(yǎng)投入，鼓勵更多的專業(yè)人才進入地方特色旅游文化產(chǎn)業(yè)。地方政府應(yīng)該協(xié)調(diào)不同文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)部門工作，打造出以市場為導(dǎo)向的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，促進地方文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的高效融合。

（二）要突出地域文化與旅游的融合

地處吳中區(qū)的甪直古鎮(zhèn)，從名稱到當(dāng)?shù)仫L(fēng)景，都充滿了地地道道的江南特色，這座古鎮(zhèn)到現(xiàn)在已經(jīng)存在2000多年，經(jīng)過漫長時間的社會發(fā)展，甪直古鎮(zhèn)的群眾文化并沒有被丟掉，而是在這酷似江南水鄉(xiāng)的溫柔環(huán)境中化作了一壺酒，讓國內(nèi)外前來觀賞的游客領(lǐng)略到了姑蘇的獨特韻味。雖然古鎮(zhèn)里人們的日常生活與江南水鄉(xiāng)的日常生活沒有什么不同，但到底是關(guān)起門來自給自足生活。甪直婦女所穿的衣服十分有特色，早在2006年就被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類目，這也給當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞒泄ぷ鲙順O大的助力。但是，隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，當(dāng)?shù)厝说纳罘绞揭捕及l(fā)生了極大的改變，傳統(tǒng)的“拼接”“繡花”等特色工藝已經(jīng)漸漸失傳，為此，相關(guān)政府著重加大了傳承工作的實施力度，嚴(yán)格遵守“傳承和創(chuàng)新齊頭并進”的發(fā)展原則。這種盡心盡力對群眾文化給予保護和適當(dāng)利用群眾文化以推動經(jīng)濟發(fā)展的行為，得到了當(dāng)?shù)厝说拇罅χС?，最終帶來了相關(guān)旅游項目的大發(fā)展。

（三）對群眾文化市場未來發(fā)展方向進行科學(xué)分析與定位

各級政府文化主管機構(gòu)應(yīng)當(dāng)通過對本地傳統(tǒng)文化的精準(zhǔn)調(diào)研以及深入挖掘，在此基礎(chǔ)之上實現(xiàn)對創(chuàng)意旅游項目的打造與推出。為此，各級政府文化主管機構(gòu)首先應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)對群眾文化市場未來發(fā)展方向的精準(zhǔn)定位，以便確保所打造和推出的文化活動項目能夠契合時代發(fā)展的主題，并凸顯出濃厚的時代精神以及時代特質(zhì)。為此，各級政府文化主管機構(gòu)應(yīng)當(dāng)借助先進的信息技術(shù)手段，并依托各種現(xiàn)代化的傳媒方式，諸如影視作品、短視頻、手游、微信公眾號、抖音等，使極具本地特色的傳統(tǒng)文化得到最大程度地彰顯，并擴大其在社會公眾心目當(dāng)中的影響力和感召力。除此之外，各級政府文化主管機構(gòu)應(yīng)當(dāng)打造傳統(tǒng)文化主題項目，諸如傳統(tǒng)文化為主題的飯店、展覽館等，以便借助這樣的包裝方式，實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的大力宣傳，進而達到帶動傳統(tǒng)文化熱的目的。在對傳統(tǒng)文化進行扶持這個問題上，各級政府文化主管機構(gòu)應(yīng)當(dāng)秉承優(yōu)中選優(yōu)的方式，即，對優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化項目給予財政傾斜和政策幫扶，以此達到以點帶面的效用。在傳統(tǒng)文化人才梯隊培養(yǎng)的問題上，各級政府文化主管機構(gòu)應(yīng)當(dāng)投入專項經(jīng)費，以便使傳統(tǒng)文化人才能夠得到系統(tǒng)的培訓(xùn)與提高契機。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，各級政府文化主管機構(gòu)應(yīng)當(dāng)理清思路，洞悉先機，以便能夠真正依托市場為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)對本地的文化產(chǎn)業(yè)全面升級。

（四）準(zhǔn)確定位群眾文化市場化發(fā)展方向

要想發(fā)展具有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)業(yè)，就必須立足于文化市場的精準(zhǔn)定位，并且根據(jù)時代的發(fā)展不斷地調(diào)整發(fā)展方向，對文化進行傳承和弘揚。為了有效增強群眾文化的感染力和影響作用，可以通過現(xiàn)代技術(shù)來制造一些宣傳視頻激發(fā)游客來當(dāng)?shù)芈糜蔚呐d趣。政府還可以增大對特色文化市場化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，讓旅游產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展得更加規(guī)?；?、綜合化。除此之外，為了有效宣傳群眾文化，當(dāng)?shù)剡€可以加入不同的宣傳形式，鼓勵相關(guān)的人才進入到特色旅游文化行業(yè)當(dāng)中。

結(jié)語：

以群眾文化為核心，發(fā)展地方特色旅游項目，可以在充分開發(fā)旅游資源的基礎(chǔ)上，結(jié)合文化發(fā)展特色，打造具有創(chuàng)意性的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建服務(wù)功能多元化的旅游市場，滿足游客對旅游項目的實際需求。為此，地方政府應(yīng)該注重民族文化的發(fā)展特征，以現(xiàn)代旅游經(jīng)濟為導(dǎo)向，深入開發(fā)傳統(tǒng)文化資源，設(shè)計出更符合市場要求的旅游產(chǎn)品，為地方文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)注入動力。

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作者簡介：

曹麗麗，山東省臨沂市沂南縣文化旅游發(fā)展中心。