摘 要：手機(jī)微視頻打破了傳統(tǒng)視頻時(shí)間、地點(diǎn)的局限性，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地分享生活。本文圍繞手機(jī)媒體環(huán)境下微視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，展開(kāi)深入探索和研究，簡(jiǎn)要概述微視頻的基本特征，并闡述手機(jī)微視頻與傳統(tǒng)視頻，最后深入分析手機(jī)媒體環(huán)境下微視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題，提出可行性發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：手機(jī)媒體；微視頻；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）02-0026-02

課題項(xiàng)目：本論文為2019年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目（自然科學(xué)）“‘互聯(lián)網(wǎng)+’下二更影視平臺(tái)的本土化模式實(shí)踐研究”成果，課題編號(hào)：2019KY1606

一、引言

我國(guó)微視頻產(chǎn)業(yè)雖然相對(duì)國(guó)外起步較晚，但是呈現(xiàn)出高速發(fā)展的形勢(shì)。近年來(lái)，我國(guó)手機(jī)微視頻平臺(tái)陸續(xù)增多，抖音、快手、騰訊微視、火山小視頻、秒拍等均獲得了良好的用戶反饋。手機(jī)微視頻憑借簡(jiǎn)短精練、內(nèi)容豐富以及觀看形式簡(jiǎn)單等優(yōu)點(diǎn)，帶給廣大網(wǎng)民全新的視覺(jué)盛宴，逐漸受到越來(lái)越多年輕人的青睞。因此，探索手機(jī)媒體環(huán)境下微視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

二、微視頻的基本特征

（一）創(chuàng)作簡(jiǎn)短

微視頻是短視頻的一種形式，最大的特征便是簡(jiǎn)短。目前有許多被大眾廣泛應(yīng)用的微視頻軟件，例如快手、抖音等，需要手機(jī)媒體在軟件商店中下載該軟件，然后使用軟件便可點(diǎn)擊拍攝自己的視頻。手機(jī)媒體用戶在拍攝后，不僅僅能夠?qū)⒁曨l上傳到該軟件中，同時(shí)還可以分享到微博、朋友圈、QQ空間等各種媒體平臺(tái)上，能夠滿足人們?nèi)找娓碌男枨螅S富人們的生活。微視頻制作的過(guò)程相對(duì)簡(jiǎn)單，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的新手也能夠通過(guò)指導(dǎo)步驟掌握。[1]

（二）傳播即時(shí)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)高速發(fā)展，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)普及，人們能夠在第一時(shí)間接收和發(fā)送各種文件、信息等，實(shí)現(xiàn)了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)傳送信息的需求。因此，微視頻在功能上添加了隨手拍的功能，無(wú)論處于何時(shí)何地均能隨手拍攝視頻并上傳到網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，每個(gè)人都能夠隨時(shí)隨地分享自己身邊的事。現(xiàn)階段許多微視頻軟件中，大部分微視頻均來(lái)源于手機(jī)拍攝，拍攝時(shí)間和地點(diǎn)不受限制，拍攝和后期也簡(jiǎn)單易學(xué)，這樣的創(chuàng)作方式使不同年齡段的網(wǎng)民都能輕松掌握。視頻能夠上傳到多種媒體平臺(tái)，所有的網(wǎng)民均能夠在不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中觀看視頻，拓寬了交流交友的渠道，使微視頻能夠更加廣泛、即時(shí)地傳播。

（三）內(nèi)容分散

微視頻的拍攝時(shí)間較短，通常是1分鐘之內(nèi)，因此視頻的傳播形式必然分散化。隨著生活節(jié)奏加快，人們每天奔波在地鐵、機(jī)場(chǎng)等各種場(chǎng)景中，因此拍攝的微視頻也必然是碎片化的。這樣的微視頻娛樂(lè)形式能夠使人們更加快捷和方便地觀看以及接收信息，相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體視頻而言，微視頻成為了一個(gè)更好的自我展示平臺(tái)，因此有大量的網(wǎng)民通過(guò)微視頻娛樂(lè)、消磨時(shí)間、緩解壓力。

（四）分享社交

手機(jī)媒體環(huán)境下，微視頻的傳播渠道廣泛，網(wǎng)民不僅能夠?qū)⒆约号臄z的微視頻上傳到不同的媒體平臺(tái)中，同時(shí)能夠觀看以及分享手機(jī)媒體平臺(tái)中其他優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。通過(guò)手機(jī)媒體的形式，微視頻能夠在平臺(tái)中收獲大量的觀眾，不僅能夠提高自身的“粉絲”數(shù)量，也能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶來(lái)更多的訪問(wèn)量?；谑謾C(jī)媒體平臺(tái)傳播的特點(diǎn)，微視頻與之能夠相互契合，通過(guò)手機(jī)媒體平臺(tái)中的互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)等形式傳播，同時(shí)能夠使更多的網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)媒體在微視頻中實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)，微視頻是現(xiàn)階段社交的良好渠道。[2]

三、手機(jī)微視頻與傳統(tǒng)視頻

（一）構(gòu)建傳統(tǒng)視頻生態(tài)環(huán)境

隨著網(wǎng)絡(luò)信息傳播以及人們生活節(jié)奏逐漸加快，傳統(tǒng)視頻已逐漸無(wú)法適應(yīng)人們的需求，需要在大環(huán)境中不斷適應(yīng)和改變。手機(jī)媒體形式的發(fā)展為傳統(tǒng)視頻提供了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，微視頻的廣泛傳播和發(fā)展也為傳統(tǒng)視頻提供了新的發(fā)展渠道。隨著微視頻的發(fā)展，許多傳統(tǒng)視頻的技術(shù)資源均會(huì)流入微視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，這會(huì)對(duì)微視頻發(fā)展提供強(qiáng)大的推動(dòng)力，提供專(zhuān)業(yè)的技術(shù)性人才。手機(jī)媒體微視頻的發(fā)展為傳統(tǒng)視頻構(gòu)建了一個(gè)新的生態(tài)環(huán)境，通過(guò)手機(jī)媒體的快速傳播，使更多的人均能夠通過(guò)手機(jī)拍攝和制作視頻，視頻的發(fā)展道路被進(jìn)一步拓寬，微視頻將呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。

（二）消除化解傳統(tǒng)視頻文化

隨著近年來(lái)微博、微信的快速發(fā)展，人們的圖文閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變，而手機(jī)微視頻的發(fā)展正在進(jìn)一步改變?nèi)藗冇^看視頻的習(xí)慣。手機(jī)微視頻具有簡(jiǎn)短、新奇、有趣的特點(diǎn)，符合人們快節(jié)奏的生活以及零散的休閑時(shí)間，豐富的視頻內(nèi)容更加貼近生活，使人們?cè)谟^看過(guò)程中感同身受。手機(jī)媒體平臺(tái)中的良好互動(dòng)形式增強(qiáng)了視頻觀看趣味性，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)的電影院等視頻觀看場(chǎng)地及視頻文化有一定程度上的消解。手機(jī)媒體平臺(tái)為網(wǎng)民提供了新的文化場(chǎng)地，智能化手機(jī)媒體微視頻能夠根據(jù)興趣愛(ài)好以及個(gè)人特點(diǎn)為受眾推薦感興趣的微視頻，同時(shí)微視頻可以在微信、微博及QQ等社交平臺(tái)中傳播，微視頻的傳播渠道被進(jìn)一步拓寬。[3]

四、手機(jī)媒體環(huán)境下微視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）內(nèi)容相對(duì)匱乏

手機(jī)媒體環(huán)境下，微視頻的創(chuàng)作和傳播較為開(kāi)放，并且在視頻內(nèi)容以及傳播上缺少審查機(jī)制，導(dǎo)致手機(jī)媒體微視頻的傳播出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。目前手機(jī)微視頻發(fā)展尚未完全成熟，內(nèi)容的制作和傳播較為盲目，微視頻的創(chuàng)作通常憑借創(chuàng)作者的主觀想象，沒(méi)有充分考慮大眾的觀看需求等，導(dǎo)致目前手機(jī)媒體微視頻內(nèi)容匱乏并缺少有效定位。許多手機(jī)媒體微視頻平臺(tái)在發(fā)布者有了一定的受眾群后，便會(huì)受到商業(yè)利益的誘惑，微視頻中摻雜許多的廣告，久而久之便失去了原創(chuàng)性，導(dǎo)致手機(jī)媒體微視頻內(nèi)容雜亂不堪，微視頻題材以及主體較為復(fù)雜，存在諸多問(wèn)題。微視頻市場(chǎng)缺少良性競(jìng)爭(zhēng)，許多暴力、色情內(nèi)容的微視頻沒(méi)有得到有效控制，對(duì)手機(jī)媒體環(huán)境造成了污染。

（二）終端較為局限

微視頻通過(guò)手機(jī)媒體平臺(tái)的形式快速傳播，并且微視頻內(nèi)容直觀，更便于大部分網(wǎng)民觀看和理解，人們能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)時(shí)互動(dòng)。微視頻具有多樣化優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也存在一定的終端局限性，這些情況較難克服。雖然現(xiàn)階段手機(jī)的功能逐漸增多，屏幕逐漸增大并且分辨率也越來(lái)越高，然而與傳統(tǒng)視頻的電視屏幕以及電影院熒幕的播放形勢(shì)仍然存在一定差距。通過(guò)手機(jī)媒體下載網(wǎng)絡(luò)視頻，不僅速度相對(duì)較慢，同時(shí)需要耗費(fèi)大量的流量，這些情況均對(duì)手機(jī)媒體微視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了一定程度的影響，許多傳統(tǒng)視頻的優(yōu)勢(shì)始終是手機(jī)媒體視頻無(wú)法超越和比擬的，終端的局限性使手機(jī)媒體形式難以突破。

（三）產(chǎn)業(yè)較為模糊

近年來(lái)，雖然手機(jī)微視頻呈現(xiàn)高速發(fā)展的形勢(shì)，然而在發(fā)展過(guò)程中，其會(huì)受到諸多客觀因素影響。傳統(tǒng)視頻的發(fā)展成熟度是微視頻難以超越的，手機(jī)媒體環(huán)境下，微視頻行業(yè)的發(fā)展受到了一定的阻礙，行業(yè)發(fā)展仍處于初期探索階段，至今還未形成較為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)模式也不夠成熟和清晰。手機(jī)微視頻產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)、微視頻原創(chuàng)歸屬權(quán)、視頻審查機(jī)制以及微視頻產(chǎn)業(yè)品牌文化等問(wèn)題，均是現(xiàn)階段阻礙手機(jī)微視頻發(fā)展的主要因素，同時(shí)也是亟待解決的問(wèn)題。視頻的外在傳播形式與其他產(chǎn)業(yè)在合作過(guò)程中，同樣存在諸多需要解決和完善的問(wèn)題，例如資源的合理優(yōu)化和配置、微視頻的整合傳播。模糊的產(chǎn)業(yè)模式不利于微視頻產(chǎn)業(yè)的突破和發(fā)展，甚至?xí)纬梢欢ǖ淖璧K。

五、手機(jī)媒體環(huán)境下微視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

（一）內(nèi)容上走差異化道路

手機(jī)媒體環(huán)境下，微視頻的發(fā)展和突破均離不開(kāi)視頻內(nèi)容，內(nèi)容是微視頻能夠獲得成功的關(guān)鍵因素。手機(jī)微視頻應(yīng)堅(jiān)持通過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)展產(chǎn)業(yè)文化，充分發(fā)揮不同行業(yè)網(wǎng)民的優(yōu)勢(shì)和智慧，必須同傳統(tǒng)視頻走向差異化。手機(jī)媒體環(huán)境下內(nèi)容碎片化、品牌碎片化成為了普遍現(xiàn)象，更多的微視頻網(wǎng)民開(kāi)始追求感官體驗(yàn)。因此，手機(jī)媒體微視頻在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)更加注重內(nèi)容上的差異化，在與傳統(tǒng)視頻形成差異化的同時(shí)，應(yīng)關(guān)注網(wǎng)民的需求，深入了解不同網(wǎng)民的興趣點(diǎn)，進(jìn)而完善微視頻的內(nèi)容創(chuàng)作，使之更加符合網(wǎng)民日益發(fā)展的需求，使視頻內(nèi)容具有更多的趣味性。許多網(wǎng)民在經(jīng)過(guò)一天辛苦工作后，均會(huì)打開(kāi)手機(jī)微視頻娛樂(lè)和緩解壓力，因此應(yīng)保證微視頻內(nèi)容充分展現(xiàn)民間的文化和智慧，使視頻內(nèi)容更加貼近生活，同時(shí)引導(dǎo)微視頻觀看者參與視頻創(chuàng)作，豐富微視頻內(nèi)容和形式，只有這樣才能使手機(jī)微視頻產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。[4]

（二）制作上走合作化道路

手機(jī)微視頻屬于新興產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面缺少可供借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)，并且涵蓋的內(nèi)容極其廣泛，包含電視、電影、音頻及互聯(lián)網(wǎng)等多樣化內(nèi)容，因此對(duì)微視頻產(chǎn)業(yè)人員提出了更高的要求。三網(wǎng)融合試點(diǎn)的成功經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)槭謾C(jī)微視頻制作提供幫助，利用三網(wǎng)融合的優(yōu)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新，走向多方合作的發(fā)展道路。借助三網(wǎng)融合的優(yōu)勢(shì)可以實(shí)現(xiàn)資源的共享，使手機(jī)媒體的網(wǎng)絡(luò)速度、綜合質(zhì)量得到提升，加強(qiáng)手機(jī)媒體平臺(tái)的互動(dòng)，給予用戶更加清晰流暢的視覺(jué)盛宴，進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)感，從而解決手機(jī)媒體網(wǎng)絡(luò)速度慢、屏幕小等限制因素。手機(jī)微視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)不斷的探索和創(chuàng)新，應(yīng)加強(qiáng)不同產(chǎn)業(yè)之間的溝通和交流，整合優(yōu)質(zhì)資源。在手機(jī)微視頻全民參與隨拍的同時(shí)，也應(yīng)充分發(fā)揮傳統(tǒng)視頻的人才優(yōu)勢(shì)，與專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)合作，使專(zhuān)業(yè)人才充分發(fā)揮作用，人才之間的交流和溝通有利于提高手機(jī)微視頻的創(chuàng)作質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)手機(jī)媒體背景下微視頻產(chǎn)業(yè)的精細(xì)化發(fā)展。

（三）產(chǎn)業(yè)上走品牌化道路

手機(jī)媒體日益發(fā)展和進(jìn)步，基于這樣的時(shí)代背景，傳統(tǒng)視頻已經(jīng)從創(chuàng)作形式、創(chuàng)作內(nèi)容等逐漸向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變。隨著三網(wǎng)融合資源共享，手機(jī)微視頻的競(jìng)爭(zhēng)更多的是內(nèi)容創(chuàng)意上的競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容創(chuàng)意是促進(jìn)微視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。一個(gè)好的創(chuàng)意能夠帶來(lái)意想不到的收獲，甚至能夠促進(jìn)整個(gè)微視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。手機(jī)微視頻的屏幕小、畫(huà)質(zhì)不清晰等問(wèn)題很容易使用戶出現(xiàn)視覺(jué)疲勞，手機(jī)媒體的觀看形式使微視頻的時(shí)間、形態(tài)及內(nèi)容有一定的局限性，因此，獨(dú)特創(chuàng)意的內(nèi)容是促進(jìn)手機(jī)微視頻發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。三網(wǎng)融合背景下資源的互通性，要求微視頻的內(nèi)容需要符合網(wǎng)民的觀看需求，充分展示微視頻的娛樂(lè)性，使觀看者主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)和分享，進(jìn)而促進(jìn)微視頻傳播。想要深入了解年輕受眾的根本需求，需要探索創(chuàng)新趣味性的內(nèi)容，突破傳統(tǒng)視頻的思維局限，創(chuàng)作簡(jiǎn)短、精練并具有濃厚趣味性及現(xiàn)代化氣息的視頻內(nèi)容，充分發(fā)揮手機(jī)微視頻的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，搜集更多不同風(fēng)格的題材，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化的同時(shí)走向品牌化發(fā)展道路。

六、結(jié)語(yǔ)

隨著手機(jī)媒體不斷發(fā)展和革新，為手機(jī)微視頻的發(fā)展拓寬了道路。手機(jī)媒體環(huán)境下微視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)注重內(nèi)容的差異化、制作的合作化、產(chǎn)業(yè)的品牌化。通過(guò)不斷創(chuàng)新的微視頻內(nèi)容豐富視頻媒體形態(tài)，微視頻的多元化發(fā)展在某種程度上也預(yù)示了新媒體的發(fā)展走向，因此，應(yīng)不斷探索和創(chuàng)新，共同促進(jìn)微視頻產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 王莉莉，馬榕蔚.手機(jī)微視頻的全民傳播研究[J].西部廣播電視，2016（02）：33.

[3] 吳發(fā)遠(yuǎn)，欒奕娜，王麗艷，李蘭東，柳雲(yún)莉.高職手機(jī)微視頻教學(xué)模式的研究和實(shí)踐[J].信息化建設(shè)，2016（04）：214.

[4] 盧鵬濤，楊彥棟.微視頻教學(xué)在高校體育實(shí)踐課中的應(yīng)用探究[J].中國(guó)教育信息化，2017（04）：47-49.

作者簡(jiǎn)介：朱孟偉（1983—），男，山東臨沂人，碩士，講師，研究方向：三維動(dòng)畫(huà)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。