摘 要：隨著5G技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了視頻化表達(dá)的時(shí)代。新聞受眾需要影像、聲音來(lái)直觀感受現(xiàn)場(chǎng)，需要跟隨鏡頭去跟進(jìn)事態(tài)的發(fā)展。進(jìn)入2020年，新媒體平臺(tái)需要大量原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，這為新聞?lì)I(lǐng)域的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文提出傳統(tǒng)媒體需要在內(nèi)容本身和傳播渠道兩個(gè)方面做好準(zhǔn)備。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；視頻新聞；新媒體平臺(tái)；轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）02-0255-02

5G時(shí)代來(lái)臨，加上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與人工智能技術(shù)的發(fā)展，為視頻新聞提供了技術(shù)支持。新聞受眾逐漸匯集到移動(dòng)端，并且已經(jīng)不再滿足于圖文式的新聞報(bào)道。他們需要影像、聲音的直觀感受，需要在第一時(shí)間直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)，跟隨鏡頭去跟進(jìn)新聞事態(tài)的發(fā)展，甚至需要通過(guò)評(píng)論、彈幕等方式進(jìn)行互動(dòng)，參與到新聞事件中去。這一切給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

一、視頻新聞成為發(fā)展方向，競(jìng)爭(zhēng)的核心仍然是內(nèi)容

（一）原創(chuàng)視頻新聞為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)機(jī)遇

人們獲取新聞渠道的改變，似乎表明以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體的沒(méi)落。而實(shí)際上，媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心是內(nèi)容，由于具備專業(yè)的采編隊(duì)伍、強(qiáng)大的采編能力、獨(dú)家的渠道，抓住了內(nèi)容這一核心的媒體不僅能夠在新媒體環(huán)境中生存下來(lái)，并且仍然是新聞?lì)I(lǐng)域的中流砥柱，是社會(huì)輿論中權(quán)威與公信力的代表。

隨著5G技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)進(jìn)入了視頻化表達(dá)的時(shí)代。大眾更傾向于通過(guò)視頻的影像、聲音，多視角、全方位地還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，并且通過(guò)評(píng)論、彈幕等功能進(jìn)行互動(dòng)。而視頻新聞?dòng)忠远桃曨l為主，這與碎片化移動(dòng)場(chǎng)景有著密不可分的關(guān)系：在海量信息中，時(shí)長(zhǎng)控制在1到5分鐘范圍內(nèi)的短視頻更加符合人們的閱讀節(jié)奏，能夠利用零碎時(shí)間了解新聞信息。

資訊類內(nèi)容成為最受歡迎的傳統(tǒng)短視頻，并且原創(chuàng)性短視頻新聞最受歡迎。例如，通過(guò)趣味、新穎的動(dòng)畫方式解讀政策的短視頻新聞資訊越來(lái)越受到公眾青睞；有獨(dú)家采訪內(nèi)容，直擊現(xiàn)場(chǎng)、聯(lián)系到當(dāng)事人的新聞報(bào)道成為大眾貼近新聞事實(shí)的最佳渠道。據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超8.2億。[1]進(jìn)入2020年，短視頻領(lǐng)域?qū)Χ兑?、快手兩大頭部平臺(tái)以及騰訊系短視頻平臺(tái)提出了需求大量原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這一新的要求。

原創(chuàng)內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，因此視頻領(lǐng)域的新變化為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)及機(jī)遇。

如果短視頻新聞是帶領(lǐng)受眾還原第一現(xiàn)場(chǎng)，直播則是帶領(lǐng)受眾直擊第一現(xiàn)場(chǎng)。新聞直播采用多場(chǎng)景方式，除了直播間的主持人外，還有一個(gè)甚至多個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)的采訪記者，共同將受眾帶入重大新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)。例如，2019年9月29日至10月1日，央視新聞進(jìn)行了連續(xù)70小時(shí)直播的國(guó)慶特別節(jié)目，第一時(shí)間將受眾帶入多個(gè)儀式、閱兵式和群眾游行、聯(lián)歡活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)。此外，無(wú)人機(jī)、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)也將使視頻新聞的呈現(xiàn)方式更加多樣化。

（二）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能通過(guò)“考核”獲得流量

目前來(lái)看，視頻新聞主要通過(guò)視頻平臺(tái)、社交媒體等新媒體平臺(tái)傳播。一則視頻新聞發(fā)布后，除了既有的用戶之外，還會(huì)根據(jù)新媒體平臺(tái)的人工智能、海量用戶及算法技術(shù)等對(duì)信息進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)。也就是說(shuō)，凡是對(duì)視頻所涉及的內(nèi)容感興趣的人群，都有可能接收到該則消息，而接下來(lái)該條視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量、剪輯質(zhì)量以及話題度、關(guān)注度等均會(huì)受到系統(tǒng)“考核”，來(lái)決定它是否會(huì)推廣進(jìn)入更大的流量池。

此外，用戶還有可能通過(guò)微博、微信、QQ等社交平臺(tái)進(jìn)行一鍵轉(zhuǎn)發(fā)及分享，實(shí)現(xiàn)視頻新聞內(nèi)容的第二次傳播。而決定用戶這一動(dòng)作的同樣要“考核”視頻本身的質(zhì)量。

可見(jiàn)，未來(lái)影響視頻類新聞傳播度的核心還是內(nèi)容。只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能獲取更大的流量，使媒體形成更高的影響力。

二、培養(yǎng)吸引復(fù)合型人才，還需突破兩大瓶頸

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)

在視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量方面，傳統(tǒng)媒體面臨的對(duì)手不僅是同行業(yè)，還有龐大的普通受眾和專業(yè)拍客。所以，如何利用好自己的采訪渠道和專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)的力量，制作有深度、有角度的高質(zhì)量視頻新聞，是報(bào)紙媒體進(jìn)軍視頻新聞?lì)I(lǐng)域要關(guān)注的重點(diǎn)。

傳統(tǒng)媒體在視頻新聞的競(jìng)爭(zhēng)中，要發(fā)揮自己的采編特長(zhǎng)，深入一線直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)，追求策劃的角度、深度與廣度，才能獨(dú)樹(shù)一幟，建立專業(yè)性、權(quán)威性的口碑，在競(jìng)爭(zhēng)中使自己立于不敗之地。對(duì)于以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，目前最大的問(wèn)題是如何培養(yǎng)和引進(jìn)復(fù)合型人才，以及如何理順機(jī)制，將原創(chuàng)新聞內(nèi)容視頻化。

（二）培養(yǎng)和吸引人才需首要考慮

首先是視頻類人才的引進(jìn)。當(dāng)下傳統(tǒng)媒體基本建立起了新媒體部門或視頻部門，如何在短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)或吸引優(yōu)秀的出鏡采訪記者、攝像記者、視頻編輯、動(dòng)畫之作等各類人才，是實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中需要首先考慮的問(wèn)題。

對(duì)于前方采訪記者來(lái)說(shuō)，要求能夠采訪、拍攝，甚至自己能夠編輯，并熟悉各種傳播平臺(tái)，熟練掌握多種網(wǎng)絡(luò)及通信技術(shù)，如編輯軟件及智能化設(shè)備的應(yīng)用等。

對(duì)于后期制作，要求視頻編輯具備較高的政治素養(yǎng)，有足夠的新聞編輯經(jīng)驗(yàn)，把握新聞節(jié)奏，在順應(yīng)新媒體時(shí)代具備“網(wǎng)感”的同時(shí)，掌握?qǐng)?bào)道的均衡性，避免有失偏頗，才能制作出既符合新聞客觀公正的要求，又能夠吸引受眾，形成較高傳播度和影響力的視頻報(bào)道。

值得關(guān)注的是，相對(duì)于電視媒體，以往報(bào)紙媒體的視頻新聞中，主持人存在感較弱。但近兩年來(lái)，不少報(bào)紙媒體也對(duì)出鏡記者提出了主持能力、控場(chǎng)能力等多方面的要求。如今，不少報(bào)紙媒體要求出鏡記者兼具采訪與主持的能力，招聘人才的方向已從傳統(tǒng)的新聞專業(yè)擴(kuò)展到了播音主持專業(yè)等，既掌握新聞采編又掌握播音主持的復(fù)合型人才將是未來(lái)新聞人才的發(fā)展方向。

（三）多部門合作要打破壁壘

需要打破現(xiàn)有各新聞部門與新媒體部門之間的壁壘，推動(dòng)全員視頻化生產(chǎn)，使全體新聞采編人員通力合作，視頻化呈現(xiàn)新聞報(bào)道。

目前，不少傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員具備豐富的采編經(jīng)驗(yàn)，但由于視頻化的意識(shí)不足，往往在采訪報(bào)道的同時(shí)不能夠完成視頻要素的采集。實(shí)際上，在每一個(gè)采訪環(huán)節(jié)，如電話采訪、現(xiàn)場(chǎng)采訪都可以進(jìn)行視頻錄制，從有意識(shí)的拍攝轉(zhuǎn)變到追求角度與視覺(jué)效果的拍攝，為后期制作提供關(guān)鍵的視頻要素。

可見(jiàn)，打通各部門與新媒體或視頻部門的合作渠道，增強(qiáng)采編人員的視頻意識(shí)，是產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)視頻新聞的重要部分。

三、傳播渠道需“兩條腿走路”，依托他人也要自建平臺(tái)

在傳播渠道方面，傳統(tǒng)媒體面臨的新挑戰(zhàn)是需要“兩條腿走路”，在與視頻平臺(tái)合作的同時(shí)，建立起自主可控平臺(tái)。在拓寬傳播渠道的同時(shí)，掌握主動(dòng)權(quán)，不可被資本控制的媒體平臺(tái)裹挾。

隨著媒介類型和傳播渠道的增加，“內(nèi)容為王”還是“渠道為王”一直是傳媒界爭(zhēng)論不休的話題。眾所周知，當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)是密不可分、互相合作的關(guān)系。新媒體平臺(tái)離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體也離不開(kāi)新媒體平臺(tái)的推廣和傳播。但是，新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌，擔(dān)負(fù)著反映輿論、引導(dǎo)輿論的重要任務(wù)。這就要求傳統(tǒng)媒體在某種程度上不能完全依托于新媒體傳播平臺(tái)，尤其不能被新媒體平臺(tái)背后的資本控制及左右，因此構(gòu)建自主可控的新聞平臺(tái)也是當(dāng)下一項(xiàng)重要且不容被忽視的任務(wù)。

目前，主流媒體主要通過(guò)依托視頻平臺(tái)或者自主開(kāi)發(fā)的新聞平臺(tái)，提供優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容產(chǎn)品，包括中央級(jí)的人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)和新華社，以及地方的澎湃新聞、新京報(bào)、北京青年報(bào)都在積極嘗試。新京報(bào)提出視頻表達(dá)優(yōu)先，將融合“我們視頻”和新京報(bào)動(dòng)新聞在視頻領(lǐng)域已有優(yōu)勢(shì)，借助新京報(bào)APP，繼續(xù)豐富產(chǎn)品形態(tài)；[2]北京青年報(bào)在壯大旗下新聞APP“北京頭條”原創(chuàng)內(nèi)容的同時(shí)，2019年也開(kāi)設(shè)了視頻類頻道“青流視頻”，推出短視頻、直播等原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的新聞視頻內(nèi)容。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，報(bào)紙視頻化、廣電圖文化，報(bào)紙與廣電的影像會(huì)進(jìn)一步模糊。傳統(tǒng)媒體的升級(jí)轉(zhuǎn)型需要?jiǎng)?chuàng)新思維，借助新的平臺(tái)和技術(shù)來(lái)生產(chǎn)新聞內(nèi)容，不斷創(chuàng)新理念、推陳出新，才能打造出具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的視頻新聞。

參考文獻(xiàn)：

[1] 艾瑞咨詢：2019年中國(guó)營(yíng)銷云市場(chǎng)研究報(bào)告[R]. 199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心，2019-09-25.

[2] 賀文.僅留11人辦報(bào)！新京報(bào)為何全員轉(zhuǎn)型到新媒體？[DB/OL].中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)官方公眾號(hào)，2019-12-12.

作者簡(jiǎn)介：陳斯（1984—），女，天津人，本科，新聞專業(yè)中級(jí)記者職稱，研究方向：新聞傳播。