摘要：伴隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，我國(guó)影視文化行業(yè)也得到了較為顯著的進(jìn)步與發(fā)展。目前我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)正逐漸朝多元化的方向發(fā)展，而人們對(duì)影視文化的需求也與日俱增。但是，影視文化在發(fā)展的過(guò)程中依然存在一些問(wèn)題需要解決。因此，本文對(duì)我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展進(jìn)行全面的分析研究，然后提出相應(yīng)的對(duì)策，以提高影視文化質(zhì)量，進(jìn)而推動(dòng)影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：影視文化；產(chǎn)業(yè)集聚；專業(yè)建設(shè)

中圖分類號(hào)：J943 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）23-0220-02

近些年來(lái)，隨著我國(guó)影視文化行業(yè)的不斷發(fā)展，有越來(lái)越多的人高度關(guān)注影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境及對(duì)策。通過(guò)解決影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境，不僅可以提高影視作品的質(zhì)量，還可以優(yōu)化人們的觀看體驗(yàn)，并為相關(guān)的影視行業(yè)帶來(lái)較大的經(jīng)濟(jì)效益。因此，對(duì)我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)面臨的困境以及解決對(duì)策進(jìn)行深入的探究是十分有必要的。

一、影視作品的功能

（一）影視文化作品具有社會(huì)教化功能

影視作品作為影視文化產(chǎn)業(yè)中至關(guān)重要的內(nèi)容，對(duì)整個(gè)影視文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展有不可替代的作用。影視文化作品具有一定的社會(huì)教化功能。因?yàn)橛耙曃幕髌肥钱?dāng)前我國(guó)大眾媒介的關(guān)鍵組成，并且實(shí)際的影響力較大、覆蓋面較廣，所以影視作品中體現(xiàn)出的各種社會(huì)歷史、價(jià)值觀念以及行為習(xí)慣等都會(huì)對(duì)人們?cè)斐捎绊?。近些年?lái)，有越來(lái)越多弘揚(yáng)社會(huì)主旋律的影視作品不斷出現(xiàn)，比如《破冰行動(dòng)》《人民的名義》和《戰(zhàn)狼》等，不僅給人們帶來(lái)了極佳的觀影體驗(yàn)，還對(duì)人們起到了良好的社會(huì)教育效果，成為了規(guī)范且符合大眾需求的優(yōu)秀影視作品[1]。

（二）影視作品具有記錄的功能

影視作品來(lái)源于生活，又高于生活。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，我國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材影視作品大熱，大多數(shù)作品都反映時(shí)代變遷、社會(huì)發(fā)展、百姓生活，不僅具有較強(qiáng)的藝術(shù)性，也具備記錄社會(huì)現(xiàn)實(shí)的功能。比如近幾年的影視作品《我不是藥神》，其之所以能夠取得優(yōu)異的票房成績(jī)以及引起眾多熱議，一個(gè)重要的原因就是它以藝術(shù)的方式很好地再現(xiàn)了我國(guó)的醫(yī)療現(xiàn)狀：一些重病患者無(wú)法負(fù)擔(dān)昂貴的藥物費(fèi)用，無(wú)奈之下只能用一些低廉的“假藥”。

（三）影視作品具有促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能影視文化產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化建設(shè)中必不可少的重要內(nèi)容，對(duì)于我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。影視行業(yè)除了本身的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)和付費(fèi)訂閱等機(jī)制以外，其發(fā)展還可以有效提高人們對(duì)影視周邊產(chǎn)品的消費(fèi)能力，并且還可以在影視文化作品的拍攝地發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，這樣就可以有效推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平可持續(xù)增長(zhǎng)。

（四）影視作品具有娛樂(lè)大眾的功能

影視文化作品具有的最顯著的功能就是娛樂(lè)大眾的功能，影視文化作品作為一種大眾化的娛樂(lè)服務(wù)，目前已經(jīng)逐漸成為了現(xiàn)代社會(huì)生活中較為常見(jiàn)和較受歡迎的一種娛樂(lè)方式。與此同時(shí)，隨著社會(huì)節(jié)奏的不斷加快，人們不論是在生活、學(xué)習(xí)還是工作中都面臨巨大的精神壓力，而優(yōu)秀的影視文化作品可以很好地將觀影者帶到劇情中，使觀影者感受到生活中的真實(shí)情景，從而有效緩解觀影者的壓力，使其得到精神上的滿足。

（五）影視作品可以促進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

影視文化產(chǎn)業(yè)的核心是文化產(chǎn)品，而影視作品的靈魂在于其文化內(nèi)涵和審美價(jià)值。隨著我國(guó)影視文化領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的優(yōu)秀影視作品出現(xiàn)，展現(xiàn)了我國(guó)的社會(huì)價(jià)值以及文化內(nèi)涵，不僅推動(dòng)了我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)有效發(fā)展，也使世界上更多的人通過(guò)影視作品了解了中國(guó)的文化特色。影視文化產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)文化大環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)模式，帶動(dòng)了其他相關(guān)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。

二、當(dāng)前影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題

（一）收視率造假

雖然我國(guó)的影視文化作品得到了有效的發(fā)展，但是在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中依然存在一些問(wèn)題。其中，收視率造假是目前我國(guó)影視行業(yè)的一個(gè)較為嚴(yán)重的問(wèn)題。想要評(píng)價(jià)一部影視文化作品的價(jià)值，最直觀的標(biāo)準(zhǔn)就是實(shí)際的收視率，有較高的收視率證明有更高的社會(huì)關(guān)注度和市場(chǎng)影響力，進(jìn)而才能獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。但是，目前一些影視文化企業(yè)為了獲得最大化的經(jīng)濟(jì)效益和關(guān)注度，往往通過(guò)相關(guān)的自媒體進(jìn)行公關(guān)炒作，以此來(lái)吸引更多觀影者的注意力。除此之外，一些影視文化企業(yè)為了提高自己的影視文化作品的關(guān)注度，對(duì)實(shí)際的收視率進(jìn)行人工數(shù)據(jù)造假，這樣不僅嚴(yán)重影響了整個(gè)影視行業(yè)的信譽(yù)和權(quán)威性，還會(huì)嚴(yán)重干擾整個(gè)影視文化市場(chǎng)的秩序與利益，進(jìn)而阻礙我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[2]。

（二）過(guò)分依賴一線明星

影視文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在的另一個(gè)重要問(wèn)題就是過(guò)分依賴一線明星。隨著越來(lái)越多偶像、團(tuán)體的不斷出現(xiàn)，再加上社會(huì)消費(fèi)主義和拜金主義的不斷滋長(zhǎng)，越來(lái)越多的人逐漸對(duì)明星保持了更高的關(guān)注。但是，明星也有人氣的高低之分，一線明星的經(jīng)濟(jì)效益是十八線明星望塵莫及的。這就導(dǎo)致許多的行業(yè)都會(huì)通過(guò)尋找一線明星代言產(chǎn)品來(lái)吸引更多的用戶，提升自身的經(jīng)濟(jì)收益。影視文化產(chǎn)業(yè)也是如此，往往會(huì)通過(guò)邀請(qǐng)一線明星拍攝影視作品，提高自身的關(guān)注度和經(jīng)濟(jì)效益。但是一些一線明星的片酬過(guò)高、演技有限，嚴(yán)重影響了整個(gè)影視文化產(chǎn)業(yè)的正常生態(tài)環(huán)境，并且實(shí)際帶來(lái)的效果較差。

（三）扭曲歷史，侵蝕主流文化

扭曲歷史、侵蝕主流文化是當(dāng)前我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)存在的一個(gè)較為嚴(yán)重的問(wèn)題。影視文化支持對(duì)作品進(jìn)行適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)化處理和創(chuàng)新發(fā)展，但是不支持對(duì)其進(jìn)行盲目的“魔改”、違背當(dāng)前社會(huì)的主流文化。而目前我國(guó)一些影視文化公司為了標(biāo)新立異以及更好地突出影視作品中每個(gè)人的特點(diǎn)，使其使用以惡制惡的處理問(wèn)題的方式，并篡改傳統(tǒng)歷史，展現(xiàn)許多人性的扭曲和邪惡。人們受到這種影視文化作品的長(zhǎng)期侵蝕，就會(huì)逐漸拋棄傳統(tǒng)文化思想，并逐漸形成較為惡劣的思想和理念，不利于社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展。

（四）內(nèi)容單一，難以創(chuàng)新

我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中存在內(nèi)容單一、難以創(chuàng)新的問(wèn)題。影視文化作品的創(chuàng)新性較差，題材千篇一律，甚至出現(xiàn)眾多翻拍。這不僅不利于我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)，還會(huì)使影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展停滯不前。

三、中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議

（一）重視品質(zhì)演員，挖掘行業(yè)新人

想要促進(jìn)我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，那么相關(guān)的影視工作者首先就需要注重對(duì)品質(zhì)演員以及行業(yè)新人的挖掘。對(duì)此，需要逐漸摒棄以人氣定價(jià)的方式，并要求所有的影視工作者承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任，通過(guò)自身的努力向公眾傳遞正能量。同時(shí)也需要注重對(duì)一些品德和能力兼?zhèn)涞男氯说奶釘y和挖掘，并禁止聘請(qǐng)有污點(diǎn)的藝人，著重提升影視工作者的道德品質(zhì)與藝術(shù)素養(yǎng)，進(jìn)而才能夠保障影視文化作品的質(zhì)量。

（二）根植社會(huì)現(xiàn)實(shí)，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律

想要確保我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)更好地建設(shè)發(fā)展，還需要根植社會(huì)現(xiàn)實(shí)，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律。我國(guó)是一個(gè)具有悠久文化歷史和深厚底蘊(yùn)的國(guó)家，悠久的歷史和改革開(kāi)放的舉措為我國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)提供了豐富的素材。因此，相關(guān)的影視文化工作者需要對(duì)中國(guó)文化和中國(guó)故事進(jìn)行深入的研究與分析，然后對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)化的處理，并結(jié)合當(dāng)前社會(huì)的主旋律，使其更加生動(dòng)形象地呈現(xiàn)在人們面前[3]，從而可以更好地引起人們的共鳴，對(duì)人們起到有效的引導(dǎo)和教育作用。

（三）加強(qiáng)政府的干預(yù)作用

通過(guò)加強(qiáng)政府的干預(yù)作用，可以促進(jìn)我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)良好地建設(shè)發(fā)展。在此過(guò)程中，相關(guān)的政府部門(mén)要嚴(yán)格規(guī)范對(duì)影視文化作品的審片機(jī)制，否定那些篡改歷史、三觀不正、背離社會(huì)主流文化的作品，并嚴(yán)厲打擊收視率造假和票房造假的行為，從而為影視文化行業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境。與此同時(shí)，政府部門(mén)還可以通過(guò)宏觀調(diào)控來(lái)保證影視文化作品對(duì)主旋律和正能量的弘揚(yáng)，并通過(guò)限制片酬和個(gè)人所得稅等方式提高作品的質(zhì)量。

（四）開(kāi)拓海外市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”

除了上述措施以外，想要促進(jìn)我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展，還需要積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，推動(dòng)我國(guó)文化“走出去”。對(duì)此，需要在影視文化作品中更好地向世界傳遞中國(guó)文化和中國(guó)故事，展現(xiàn)中國(guó)立場(chǎng)和中國(guó)觀念。同時(shí)還需要積極了解海外影視文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)規(guī)律，借助“一帶一路”，推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”，然后采用世界通用的敘事結(jié)構(gòu)與制作風(fēng)格，使更多的海外觀眾看懂并感受中國(guó)文化的魅力。

四、結(jié)語(yǔ)

伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的影視文化行業(yè)也得到了明顯的發(fā)展。而相關(guān)的影視作品作為影視文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，也逐漸朝多元化的方向發(fā)展，以此滿足更多人的影視需求。但是，目前我國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中往往存在一定的問(wèn)題。這就需要相關(guān)的影視文化工作者對(duì)其高度重視，對(duì)各種可能存在的問(wèn)題進(jìn)行深入的探究分析，然后采用科學(xué)合理的措施提高影視作品質(zhì)量，為影視文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)收益，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)影視文化行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 孫祥飛.媒介熱點(diǎn)透析與前瞻[M].人民日?qǐng)?bào)出版社，2019：63-64.

[3] 黃艷.新媒體背景下的我國(guó)影視傳播力提升對(duì)策[J].當(dāng)代文壇，2015（2）：23-24.

作者簡(jiǎn)介：李矚（1982—），男，四川雅安人，碩士，研究方向：電影工業(yè)化、影視衍生品、電影制作。