摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會的車輪滾滾向前，我國各行各業(yè)都有了飛速發(fā)展與升級。其中，旅游類圖書作為社會大眾的一類精神文化追求，不僅需要在內(nèi)容上體現(xiàn)出版策劃的創(chuàng)新意識，同時更需要契合時代發(fā)展潮流。隨著生活水平的不斷提高，如今大眾對旅游類圖書的要求更加嚴(yán)格，這就要求行業(yè)內(nèi)的管理人員懂得融合多元化的工作理念，找準(zhǔn)自身出版定位，以此來為人們提供更加專業(yè)、個性化的精品圖書?；诖耍疚膶陙砺糜晤悎D書的發(fā)展趨勢進(jìn)行相關(guān)分析與探究。

關(guān)鍵詞：旅游類圖書；出版策劃；發(fā)展趨勢

中圖分類號：G237.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）23-0206-02

一、引言

當(dāng)前階段，我國的旅游事業(yè)已經(jīng)取得了較為顯著的發(fā)展成效，有越來越多的人喜歡將業(yè)余時間用在旅游上，表明人民幸福指數(shù)正逐年提高。在文化和旅游融合的大環(huán)境下，在全民熱衷旅游的前提下，圖書是旅游文化傳播的載體，出版社作為文化傳播的先行者，必須找準(zhǔn)自身定位，深入優(yōu)化旅游類圖書出版，打造更多受消費(fèi)者青睞的高品質(zhì)圖書，爭取躋身旅游類圖書暢銷榜。要想取得理想的工作成果，必須依賴出版社多方面的合作與交流，對旅游指南、自助游手冊等實(shí)用性較強(qiáng)的產(chǎn)品進(jìn)行精雕細(xì)琢和更新迭代，同時還要考慮旅游理論、經(jīng)營操作等其他類型的圖書。本文結(jié)合筆者多年來相關(guān)的工作實(shí)踐，分別從出版定位、中間市場、創(chuàng)新出版物等幾個大方面來論述近年來旅游類圖書的發(fā)展趨勢，希望能為廣大同行提供一些可行的參考意見。

二、細(xì)分市場，找準(zhǔn)圖書出版定位

客觀而言，近幾年我國較為常見的旅游方式主要有如下幾種：一是事務(wù)性旅游，此類旅游一般都是提前做好計(jì)劃，而且大多屬于商務(wù)性質(zhì)，主要目的是完成工作，旅游只是副屬性，查閱的旅游書籍偏向于當(dāng)?shù)氐慕煌ā⒆∷薜然厩闆r。二是報(bào)團(tuán)類型的旅行社出游，此過程中提供的圖書產(chǎn)品一般都是旅行社提前準(zhǔn)備好的，主要偏向于業(yè)務(wù)營銷。最后一種則是自助游，這類旅游方式所占比重較大，因?yàn)樽杂啥确浅８?，無論是去往的旅游目的地還是時間周期，基本上都可以根據(jù)個人意愿進(jìn)行把控。在自助游的旅途中，游客不需要導(dǎo)游的陪同與解說，需要閱讀的旅游圖書要涵蓋的內(nèi)容非常多，包括吃、住、行、游、購、娛等多個方面，尤其是需要對當(dāng)?shù)氐囊恍┞糜尉包c(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的介紹。無論是哪一種類型的出游方式，基本上都需要用到旅游類圖書，這樣才能使旅客在旅游過程中更加精準(zhǔn)地獲取有效信息。在事務(wù)性旅游、報(bào)團(tuán)旅游以及自助游之中，最后一類對于旅游類圖書更加歡迎，因?yàn)槠涠ㄎ桓泳珳?zhǔn)，內(nèi)容涵蓋十分豐富，游客幾乎所有的需求都可以在書中得到滿足[1]。

舉例而言，由陜西師范大學(xué)出版社打造的《2012年中國自助游》已經(jīng)連續(xù)暢銷長達(dá)十幾年，到目前為止依舊處于不斷加印的狀態(tài)。就圖書的內(nèi)容來看，將旅游市場進(jìn)行了詳細(xì)的劃分，對圖書的定位異常精準(zhǔn)，并不是簡單地羅列一些旅游景點(diǎn)，更沒有用枯燥煩瑣的文字來解說，主要是以“探索型旅游”作為切入點(diǎn)，表述在各處旅游的生動感受，同時還在其中加入了覆蓋全國旅游咨詢網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容，可以使消費(fèi)者在閱讀的過程中吸收各種有趣的旅游知識與體驗(yàn)，而且對各旅游地的住宿點(diǎn)、美食、娛樂方式等進(jìn)行了詳細(xì)的注解?？梢钥闯觯祟惗ㄎ痪珳?zhǔn)的旅游類圖書產(chǎn)品將成為出版行業(yè)的主要發(fā)展方向。

三、探尋中間市場——精神類旅游圖書暢銷

在讀者的想法中，挑選一本心愛的旅游圖書，主要目的不僅僅是為出游做好準(zhǔn)備，有很大一部分原因是彌補(bǔ)自己無法出游的缺憾，可以看成是一種精神補(bǔ)償，通過閱讀來滿足內(nèi)心對多彩世界的向往。由此可以看出，未來的旅游出版不應(yīng)該單一地以旅游指南型圖書為主導(dǎo)，應(yīng)該加入更多可以愉悅身心的精神文化，使旅游類圖書成為日常休閑類讀物。于是，近幾年市面上開始出現(xiàn)精神類旅游圖書[2]。舉例而言，《夢幻旅游·極致之旅：人一生要體驗(yàn)的50個地方》這本圖書在近年來的銷售成績非常不錯，全書突出了“夢幻”二字，主要描述的是筆者在俄羅斯訪學(xué)期間的一些體驗(yàn)，內(nèi)容包括“泡咖啡—藍(lán)山”“時間盜賊—普羅旺斯”“香艷—巴黎”等，單從字里行間就能看出作者的巧思，不僅滿足了很多讀者無法環(huán)游世界的遺憾，同時還加入了大篇幅描寫出游者的心靈活動，講述旅游的故事。每個人都存在好奇心，在好奇心的驅(qū)使下，人們喜歡探索和發(fā)現(xiàn)這個世界的魅力，若一本圖書就可以使讀者徜徉在色彩斑斕又神秘感十足的精神世界，并能找尋自我，那么這種類型的旅游類圖書無疑將受到大眾的青睞，這也是《最好的時光在路上》《中國最美的100度假天堂》《人一生要去的100個地方》等一系列精神旅游類圖書能夠常年占據(jù)暢銷榜的主要原因。

四、增加旅游類圖書新意，打造創(chuàng)新出版物

旅游類圖書的創(chuàng)新，首先就體現(xiàn)在圖書選題上。除常規(guī)的景區(qū)景點(diǎn)、旅游資源等各種內(nèi)容，旅游類圖書還需要在購物、娛樂、美食、出行等各個方面進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足讀者的深層次需求。近幾年我國的旅游類圖書誕生了諸如《故宮日歷》系列和《我的川菜生活》這樣的創(chuàng)新產(chǎn)物。《故宮日歷》甄選藏于故宮浩瀚寶藏的文物，每日一張藏品圖片，歷代書畫、器物交雜穿插。每張文物圖片都配以短小的文字說明，還有十二生肖的個性化設(shè)計(jì)等，使深藏在禁宮中的文物活起來，以高雅卻可親近、通俗但不惡俗的形式和內(nèi)容吸引讀者，并由此加強(qiáng)了對傳統(tǒng)文化和古代藝術(shù)的宣傳普及，履行了博物館教化育人的使命，實(shí)現(xiàn)了故宮文化的“延伸”。《我的川菜生活》不僅介紹了四川的一些經(jīng)典旅游景點(diǎn)，同時還以美食作為切入點(diǎn)，增強(qiáng)了全書的層次感與吸引力，樹立了新時代旅游類圖書產(chǎn)品的創(chuàng)新典范。此類主題的旅游類圖書，切入點(diǎn)非常獨(dú)特，屬于當(dāng)前旅游市場細(xì)分的產(chǎn)物，同時還契合了時下熱衷于旅游的讀者的內(nèi)心所感。針對這類需求，出版社應(yīng)該在日常工作中增加內(nèi)容的豐富程度，導(dǎo)入具體問題具體分析的工作理念，針對不同興趣層次的讀者進(jìn)行內(nèi)容把關(guān)[3]。

考慮到年輕人是“旅游大戶”，那么在日后的旅游類圖書采編工作中就要注意結(jié)合年輕人喜歡的東西，以此來滿足青年旅游者的閱讀需求，比如可以運(yùn)用手繪的形式。例如漓江出版社打造的《希臘手繪旅行》就非常受當(dāng)下年輕人的喜愛，這本書將旅游途中的攝影與手繪畫結(jié)合，藝術(shù)感十足，在當(dāng)前的旅游類圖書產(chǎn)品中可謂獨(dú)樹一幟。此外，在一些旅游類圖書中運(yùn)用新的科學(xué)技術(shù)手段也是未來發(fā)展的趨勢，比如通過掃描二維碼播放視頻或音頻等。圖書產(chǎn)品的創(chuàng)新不能只局限于主題創(chuàng)新，還需要在外觀形式上有所突破，要敢于扭轉(zhuǎn)當(dāng)前較為傳統(tǒng)的局面。例如《中國年》的立體形式開發(fā)，其既是玩具也是書，精美的插圖搭配巧妙的立體、翻翻、抽拉、粘貼等機(jī)關(guān)，能與孩子產(chǎn)生精彩的互動，將春節(jié)的由來及民俗通過立體紙藝的方式呈現(xiàn)，生動詳盡地展示春節(jié)前后的各項(xiàng)傳統(tǒng)民俗、活動，使孩子更直觀地切身感受團(tuán)圓喜慶的傳統(tǒng)中國新年，并通過動手動腦增添閱讀樂趣[4]。

五、優(yōu)化品牌建設(shè)，樹立暢銷品牌意識

旅游品牌的形成，必須依賴于出版機(jī)構(gòu)自成一體的專業(yè)體系，需要各級部門在工作中滲透品牌意識。品牌的樹立絕不是空喊口號、一蹴而就，這需要一個長期積累的過程。近年來，我國各地的出版社都在不斷優(yōu)化品牌建設(shè)，例如中國地圖出版社打造的LP（孤獨(dú)星球）系列圖書，包含國內(nèi)各個地區(qū)的精品內(nèi)容，歷經(jīng)多年的發(fā)展，一直在持續(xù)進(jìn)行打磨，期間多次進(jìn)行增訂與文本修補(bǔ)，對各個信息點(diǎn)進(jìn)行了動態(tài)的跟蹤與全面的修訂，同時還對各處景點(diǎn)的特色美食以及新開的住宿點(diǎn)等多個方面進(jìn)行了增補(bǔ)，內(nèi)容上還加入了各個景點(diǎn)的聯(lián)系信息，深受讀者青睞[5]，根本原因就是貼心、專業(yè)的服務(wù)意識。而這些圖書完善工作，其實(shí)都在無形之間加強(qiáng)了出版社的品牌建設(shè)，市面上一旦出現(xiàn)了某某出版社出品的圖書，讀者往往會第一時間給予信任并為其買單，這就是品牌的力量[6]。

六、結(jié)語

本文主要結(jié)合了筆者掌握的理論知識和多年來積累的相關(guān)工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從出版定位、中間市場、創(chuàng)新出版物、品牌建設(shè)等多個方面分別論述了近年來旅游類圖書的發(fā)展趨勢。目前，隨著市場經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化，社會大眾的生活質(zhì)量與消費(fèi)水平肯定會越來越高，旅游類圖書不僅要滿足出游者的實(shí)際需求，更需要在精神上滿足讀者的需求。為了進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的精神文化追求，各大出版社必須融合多元、創(chuàng)新的工作理念，找準(zhǔn)自身的市場定位，打造層次分明的精品旅游類圖書產(chǎn)品，同時還需要在日常工作中善于反思和總結(jié)，補(bǔ)足自身劣勢，確保國家旅游圖書出版事業(yè)的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李春梅. VR時代的旅游類圖書出版發(fā)展前景及開發(fā)[J].新媒體研究，2018，4（11）：96-97.

[2] 郭正卿.基于三晉文化題材的旅游圖書類文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（2）：204.

[3] 劉建平，王昕偉，劉峰泰.新時代紅色旅游圖書出版創(chuàng)新發(fā)展探析[J].文化軟實(shí)力，2020，5（2）：77-82.

[4] 董瑩.“十三五”期間我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢——淺談文化旅游類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢[J].求知導(dǎo)刊，2018（36）：34-36.

[5] 王青.淺談公共圖書館在文化和旅游融合時代的使命與創(chuàng)新[J].卷宗，2019，09（33）：98.

[6] 郭正卿.基于三晉文化題材的旅游圖書類文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（10）：204.

作者簡介：彭超（1982—），男，湖南長沙人，本科，編輯，研究方向：文化旅游類、生活類圖書策劃和編輯。