摘要：近年來，我國(guó)在經(jīng)濟(jì)、科技等各個(gè)方面都取得了舉世矚目的巨大進(jìn)步。在這樣的大背景下，數(shù)據(jù)新聞在新媒體平臺(tái)中的深化應(yīng)用必將成為未來媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。本文從數(shù)據(jù)新聞的理念及特征入手，對(duì)我國(guó)新媒體平臺(tái)下數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐與發(fā)展路徑進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；新媒體平臺(tái)；實(shí)踐

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）24-0124-02

一、數(shù)據(jù)新聞的服務(wù)理念及本質(zhì)特征

隨著電子信息、網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，各電視、網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)先后完成了由傳統(tǒng)思維向大數(shù)據(jù)思維的轉(zhuǎn)變，“數(shù)據(jù)新聞”這一概念應(yīng)運(yùn)而生，但對(duì)于其定義，目前學(xué)界和業(yè)界還沒有統(tǒng)一的定論。華南理工大學(xué)的吳曉坤教授在其論文《數(shù)據(jù)新聞：理論承遞、概念適用與界定維度》中對(duì)數(shù)據(jù)新聞作了如下定義：數(shù)據(jù)新聞是基于數(shù)據(jù)分析和計(jì)算機(jī)技術(shù)的可視化新聞樣式，在新聞敘事中使用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)原本僅靠文字所難以呈現(xiàn)的內(nèi)容，并進(jìn)而挖掘出新聞故事的傳媒形式。

作為新聞的一種新形式，數(shù)據(jù)新聞在服務(wù)理念上與傳統(tǒng)新聞差別不大，大體都是在對(duì)搜集到的資料進(jìn)行篩選和有機(jī)整合后傳遞給用戶，以服務(wù)公眾為著眼點(diǎn)。然而，作為正在發(fā)展的新興事物，數(shù)據(jù)新聞在本質(zhì)特征上與傳統(tǒng)新聞?dòng)忻黠@的差別。數(shù)據(jù)新聞非常依賴計(jì)算機(jī)和軟件技術(shù)，計(jì)算機(jī)的深度運(yùn)算構(gòu)成了數(shù)據(jù)賴以存在的基石，高新軟件的個(gè)性展示將復(fù)雜、抽象、難懂的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)單、具體、生動(dòng)的新聞報(bào)道，構(gòu)成了數(shù)據(jù)新聞的“靈魂”，這是數(shù)據(jù)新聞和傳統(tǒng)新聞相區(qū)別的核心特征。數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞的另一個(gè)本質(zhì)區(qū)別就是可視化，即利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成圖形或圖像，在屏幕上顯示出來。這種可視化的新聞形式不僅強(qiáng)化了新聞內(nèi)容的立體性和形象性，更能抓住受眾的心，滿足受眾的需求[1]。

二、數(shù)據(jù)新聞在新媒體平臺(tái)的實(shí)踐研究

先了解什么是新媒體和新媒體平臺(tái)。新媒體是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體等所有數(shù)字化的媒體形式，在此基礎(chǔ)上經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，通過電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播平臺(tái)被稱為新媒體平臺(tái)。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷進(jìn)步，各種新媒體平臺(tái)逐漸走入了人們的視線，并在社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)中扮演著越來越重要的角色，比如人們耳熟能詳?shù)慕袢疹^條、新浪微博、一點(diǎn)資訊都屬于新媒體平臺(tái)的范疇。

與傳統(tǒng)的社交平臺(tái)相比，新媒體平臺(tái)具有以下優(yōu)勢(shì)：第一，在新媒體平臺(tái)中信息的傳播渠道是多元化的，因此受眾可以自由自主地參與到傳播系統(tǒng)中，交互性較強(qiáng)；第二，新媒體平臺(tái)憑借強(qiáng)大的技術(shù)手段，使得海量的信息以簡(jiǎn)短精練的形式存貯于平臺(tái)中，從而使不同地域、行業(yè)、年齡的用戶可以共享資源；第三，用戶可以主動(dòng)地按照自己的喜好去搜索自己感興趣的信息內(nèi)容，基本上不受時(shí)空限制，個(gè)性化極強(qiáng)。

相比傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)，新媒體傳播平臺(tái)能夠?yàn)閿?shù)據(jù)新聞的發(fā)展提供更廣闊的空間。我國(guó)數(shù)據(jù)新聞起步相對(duì)較晚，但是隨著新媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，二者相輔相成，近年來都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

2012年5月，網(wǎng)易“數(shù)讀”數(shù)據(jù)新聞欄目正式上線，與其他的數(shù)據(jù)新聞經(jīng)常采用的“時(shí)間軸”“圓圈圖”等圖表模式不同，網(wǎng)易“數(shù)讀”很少采用傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)圖表，而是用相對(duì)新穎的圖片組合的方式來吸引讀者。比如在《波爾多傳奇：列級(jí)酒莊分類》的新聞報(bào)道中，采用地圖和圖表相結(jié)合的手法，使各產(chǎn)區(qū)、酒莊的分布與介紹一目了然，顯得既專業(yè)又不落俗套，用戶在較短的時(shí)間里就能對(duì)波爾多的列級(jí)酒莊有一個(gè)簡(jiǎn)單的了解。網(wǎng)易“數(shù)讀”將傳統(tǒng)的文字新聞變成了更直觀、可視化的圖片新聞，使用戶閱讀新聞變得更加輕松便捷，其取得的成績(jī)是有目共睹的。但是，其也存在不足之處。首先，網(wǎng)易“數(shù)讀”很少使用動(dòng)態(tài)圖進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，使該平臺(tái)的可視化體驗(yàn)效果受到了影響；其次，網(wǎng)易“數(shù)讀”公布的數(shù)據(jù)信息基本上都來自第三方，重復(fù)的新聞加重了讀者的閱讀疲憊感并降低了閱讀積極性，盡管發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞經(jīng)過了編輯的加工整理，但并沒有從根本上解決這一問題。

2011年6月，財(cái)新網(wǎng)“數(shù)字說”數(shù)據(jù)新聞欄目正式上線。在可視性方面，該平臺(tái)在2013年9月以前發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞大都采用傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)圖表形式，致使跟帖量和客戶端下載訂閱量一直不理想。隨后，財(cái)新網(wǎng)對(duì)這一問題進(jìn)行了有針對(duì)性的調(diào)整，強(qiáng)化了用戶與數(shù)據(jù)新聞的交互式體驗(yàn)，如第三方地圖軟件的引入，使用戶能夠從宏觀和微觀兩個(gè)方面體驗(yàn)新聞信息?！霸趯?duì)《青島中石化管道爆炸事故》的報(bào)道中，利用地圖和衛(wèi)星圖進(jìn)行動(dòng)態(tài)的報(bào)告，讀者可以自行選擇爆炸的位置，了解爆炸引起的傷亡情況，增強(qiáng)了讀者的主觀能動(dòng)性，達(dá)到了引導(dǎo)并激勵(lì)讀者閱讀的目的?！盵2]在數(shù)據(jù)分析方面，雖然財(cái)新網(wǎng)“數(shù)字說”也主要依賴第三方，但與網(wǎng)易“數(shù)讀”不同的是，財(cái)新網(wǎng)“數(shù)字說”有負(fù)責(zé)搜集掌握私有數(shù)據(jù)的財(cái)新傳媒有限公司，如《就業(yè)壓力大 各地“保就業(yè)”都有哪些招兒？》等新聞就是利用私有數(shù)據(jù)編制的，盡管利用私有數(shù)據(jù)編制的新聞數(shù)量不多，但這也是數(shù)據(jù)新聞在我國(guó)新媒體平臺(tái)得到應(yīng)用實(shí)踐的一項(xiàng)重大進(jìn)步。

微博是基于用戶關(guān)系的社交媒體平臺(tái)，用戶可以通過PC、手機(jī)等多種終端接入，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)分享、傳播互動(dòng)。與上述新媒體平臺(tái)不同，微博采用開放的公共平臺(tái)架構(gòu)，使用戶能夠公開發(fā)表內(nèi)容，通過裂變式傳播實(shí)現(xiàn)用戶之間的信息即時(shí)分享，微博這一概念最早由新浪公司提出。憑借強(qiáng)大的社交功能和兼容性，自2009年8月正式上線以來，新浪微博在很短的時(shí)間里就獲得了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可，成為了國(guó)內(nèi)最有影響力、最受矚目的新媒體平臺(tái)之一。數(shù)據(jù)新聞在這樣強(qiáng)大的新媒體平臺(tái)上可謂如虎添翼。在可視性方面，新浪微博支持幾乎所有的數(shù)據(jù)圖表、數(shù)據(jù)圖片形式，除此之外，新浪公司還嘗試了數(shù)據(jù)新聞的視頻化，與圖片（包括動(dòng)圖）相比，視頻具有更直觀更具體的特點(diǎn)，也更容易被用戶接受，基于平臺(tái)的社交功能，用戶與用戶之間還能就某一新聞交流心得，和之前的用戶與新聞之間的單向交流相比，這種多向交流顯然更符合用戶的要求。在數(shù)據(jù)分析方面，新浪公司一直致力于對(duì)私有數(shù)據(jù)的搜集以及對(duì)私有數(shù)據(jù)庫的管理，對(duì)第三方數(shù)據(jù)的依賴性不強(qiáng)，因此，新浪公司在微博上發(fā)布的大部分?jǐn)?shù)據(jù)新聞都具有獨(dú)家性、權(quán)威性。此外，用戶上傳的信息（數(shù)據(jù)新聞?wù)计渲幸徊糠郑┮彩切吕宋⒉┑闹饕畔碓粗唬鶕?jù)2016年官方公布數(shù)據(jù)顯示，新浪微博平均每天發(fā)博數(shù)超過2000萬條，其中有45%來自移動(dòng)終端，來自各行各業(yè)的信息新聞在這里交匯?？梢姡c之前的新媒體平臺(tái)相比，新浪微博在數(shù)據(jù)新聞的可視性和數(shù)據(jù)分析兩方面都取得了非常大甚至是顛覆性的進(jìn)步。

根據(jù)以上論述可以看到，新聞可視性與數(shù)據(jù)分析是決定數(shù)據(jù)新聞在新媒體平臺(tái)中的應(yīng)用效果的兩大要素。對(duì)于有志于此的公司和個(gè)人來說，增強(qiáng)這兩大要素的最重要一點(diǎn)就是要有一支技術(shù)過硬、分工合理、精誠(chéng)團(tuán)結(jié)的高質(zhì)量數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)，只有這樣，才有可能逐漸縮小與世界先進(jìn)技術(shù)的差距，創(chuàng)造出擁有更佳新聞可視性的新媒體平臺(tái)，不斷強(qiáng)化搜集優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)的能力，提高數(shù)據(jù)新聞的說服力和可看性。

三、數(shù)據(jù)新聞在新媒體平臺(tái)的發(fā)展路徑探討

由于新媒體平臺(tái)在推廣數(shù)據(jù)新聞的過程中所具有的主動(dòng)性，探討數(shù)據(jù)新聞在新媒體平臺(tái)的發(fā)展路徑在本質(zhì)上可以看成是探討新媒體平臺(tái)的發(fā)展路徑。有兩條路徑有較大的發(fā)展?jié)摿Γ旱谝?，政府化（巨型化）；第二，企業(yè)化（微型化）。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)各類新媒體平臺(tái)有400個(gè)左右，其中絕大部分平臺(tái)上都在發(fā)布數(shù)據(jù)新聞，每個(gè)平臺(tái)都有一批會(huì)員用戶，少則數(shù)百，多則千萬，但是缺乏能夠在短時(shí)間內(nèi)通知號(hào)召全國(guó)大部分人的超大型新媒體平臺(tái)（新浪微博也不能做到這一點(diǎn)）。在2020年初的新冠肺炎疫情中，幾乎所有的新媒體平臺(tái)都持續(xù)發(fā)布了有關(guān)疫情的數(shù)據(jù)新聞，然而由于影響力和號(hào)召力的限制，效果大都不理想。為此，百度公司與政府聯(lián)手在百度APP上推出了“新型冠狀病毒肺炎疫情實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)報(bào)告”，憑借百度的號(hào)召力和政府的大力支持，自2020年初推出以來，這一平臺(tái)的瀏覽人次已經(jīng)超過了80億。人們可以在平臺(tái)上了解國(guó)內(nèi)國(guó)際疫情的最新消息，從而最大限度地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)?？梢?，由政府支持開發(fā)運(yùn)營(yíng)的巨型新媒體平臺(tái)在當(dāng)今的中國(guó)具有較大的可行性。

新媒體平臺(tái)的企業(yè)化是指只對(duì)企業(yè)員工開放的微型新媒體平臺(tái)。如今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展導(dǎo)致各個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，幾乎所有企業(yè)都在尋求一種能夠最大限度地提高工作和管理效率的辦法，這為微型新媒體平臺(tái)提供了用武之地。如在銷售行業(yè)，搜集購(gòu)買者的電話數(shù)據(jù)發(fā)布給員工，然后以定期回訪的形式詢問使用效果，可以大幅度提高用戶的二次購(gòu)買率；搜集當(dāng)?shù)馗辉Ｈ丝诰劬訁^(qū)和大人流量區(qū)域的數(shù)據(jù)發(fā)布在平臺(tái)上，定期在這些區(qū)域舉辦促銷和宣傳活動(dòng)，可以起到有的放矢、事半功倍的效果；在企業(yè)管理方面，一線的銷售員工可以在平臺(tái)上簽到后直接投入工作，小規(guī)模的會(huì)議也可以在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行而不用去公司總部，節(jié)省時(shí)間，提高工作效率，將員工每日的績(jī)效以數(shù)據(jù)的形式發(fā)布到平臺(tái)上，領(lǐng)導(dǎo)層可以根據(jù)數(shù)據(jù)了解員工的工作能力，相較于傳統(tǒng)的管理方式，具有更直觀透明的特點(diǎn)?？梢?，微型化、企業(yè)化的新媒體平臺(tái)在當(dāng)今的中國(guó)具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

四、結(jié)語

相較于傳統(tǒng)的新聞形式，數(shù)據(jù)新聞具有更直觀、更具體等特點(diǎn)，新媒體平臺(tái)能夠?qū)?shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢(shì)較為理想地發(fā)揮出來，其中新聞的可視性與數(shù)據(jù)分析質(zhì)量是影響數(shù)據(jù)新聞在新媒體平臺(tái)中的應(yīng)用的兩個(gè)主要因素。在當(dāng)下的中國(guó)，政府化（巨型化）與企業(yè)化（微型化）是新媒體平臺(tái)有較大發(fā)展?jié)摿Φ陌l(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張敏.新聞數(shù)據(jù)在我國(guó)新媒體平臺(tái)的實(shí)踐及發(fā)展路徑研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，10（20）：147.

[2] 滕銳.我國(guó)新媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐[J].新興傳媒（上），2016（01）：56.

作者簡(jiǎn)介：崔睿（1987—），男，吉林長(zhǎng)春人，碩士，助教，研究方向：新聞傳播力。