王召輝 趙艷紅

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主流媒體要圍繞中心服務(wù)大局，講好中國故事，不斷增強(qiáng)主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。作為主流媒體，要懂得網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，堅(jiān)守媒體責(zé)任，守正創(chuàng)新，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，大力發(fā)揮融媒體矩陣宣傳作用，樹立主流媒體的權(quán)威和公信力，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。

關(guān)鍵詞：主流媒體；公信力；影響力；建設(shè)研究

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）24-0117-02

伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)智能終端的普及應(yīng)用，信息傳播更加迅速，人們發(fā)布信息和獲取信息更加方便快捷。那么，在互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境中，面對人人都掌握著麥克風(fēng)和話語權(quán)的時(shí)代，作為主流媒體，如何適應(yīng)新形勢，借助互聯(lián)網(wǎng)及眾多社交媒體平臺，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流媒體，增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力呢？

一、基本情況

（一）互聯(lián)網(wǎng)使用現(xiàn)狀

截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，較2020年3月增長3625萬；互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%，較2020年3月提升2.5個(gè)百分點(diǎn)；我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.32億，較2020年3月增長3546萬；網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.2%，較2020年3月基本持平[1]。

從發(fā)布的數(shù)據(jù)我們可以看出，網(wǎng)民的數(shù)量，尤其是移動(dòng)網(wǎng)民的數(shù)量，已經(jīng)占絕對的主體地位；從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入消費(fèi)流量來看，圖像和視頻類信息已經(jīng)成為當(dāng)下信息傳播不可忽視的另一個(gè)生力軍。由此可見，打造媒體的公信力，必須以群眾為中心，以群眾喜歡的新聞信息和娛樂互動(dòng)等樣式，搶占互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能終端這兩個(gè)陣地，兩者缺一不可。

（二）互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中媒體公信力

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，公信力就是主流媒體取信于民的生命，作為黨和人民的喉舌，主流媒體在發(fā)揮輿論引導(dǎo)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化生活建設(shè)等方面起著重要的作用。受眾要獲取重要權(quán)威信息，其主要渠道仍然是公信力極強(qiáng)的權(quán)威主流媒體。民眾越是信任主流媒體報(bào)道傳播的信息，對于各種謠言和傳聞的信任度就越低。而黨報(bào)黨刊黨臺黨網(wǎng)等媒體相對于市場化媒體的公信力更高[2]，更容易得到民眾信任。

因此，主流媒體要摒棄傳統(tǒng)思維，大膽解放思想，立足智能終端和社交媒體平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)思維深入研究互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)終端的傳播方式、傳播內(nèi)容和傳播效果，采訪制作發(fā)布適合在該平臺推廣發(fā)布的信息，達(dá)到最佳的傳播效果，傳播黨的聲音，提升主流媒體的公信力和影響力。

二、存在問題

進(jìn)入“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”四全媒體時(shí)代后，人人都是受傳者，同時(shí)也是傳播者。在互聯(lián)環(huán)境中，每個(gè)人手中都掌握著社交媒體的話語權(quán)，尤其是直播形式的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了信息實(shí)時(shí)傳播。網(wǎng)民眾多，媒體素養(yǎng)參差不齊，他們發(fā)布信息多、信息量大，在大量紛雜的信息傳播中，經(jīng)常有一些不實(shí)信息、“反轉(zhuǎn)信息”和“后真相”信息被發(fā)布，這些信息敏感，容易煽動(dòng)人們的情緒，尤其是經(jīng)網(wǎng)民和大V傳播評論、互動(dòng)后，往往會(huì)發(fā)酵形成輿論事件。主流媒體在應(yīng)對輿論事件時(shí)的失聲或者應(yīng)對不及時(shí)，都會(huì)造成不實(shí)信息的快速傳播，嚴(yán)重影響媒體的公信力。

（一）獲取信息渠道發(fā)生變化

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和5G技術(shù)的投入使用，以智能移動(dòng)終端為代表的新媒體迅速崛起并得到迅猛發(fā)展，人們獲取信息的渠道不再完全依靠廣播、電視和報(bào)紙這傳統(tǒng)的三大媒體?，F(xiàn)在，人們獲取信息的渠道從以前的單一轉(zhuǎn)向多元，手機(jī)上諸如今日頭條、一點(diǎn)資訊、百家號等各種APP，都給用戶提供了大量的視頻、音頻和圖文信息，用戶可以觀看資訊及自己感興趣的戲曲、電視和電影等，不受時(shí)間和空間限制，靈活方便快捷。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流媒體公信力現(xiàn)狀

網(wǎng)民主要從自己喜歡的社交媒體獲取信息。在這些社交平臺上，網(wǎng)紅和網(wǎng)絡(luò)大V粉絲眾多，影響力極大。面對日益增長的網(wǎng)民數(shù)量，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量的激增，網(wǎng)絡(luò)平臺成為主流媒體和自媒體相互競爭的陣地。

第一，后真相時(shí)代個(gè)別主流媒體跟進(jìn)滯后。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中和一些媒體社交平臺上，個(gè)別自媒體和個(gè)別人為了獲得流量、成為網(wǎng)紅或單純?yōu)槲搜矍?，故意惡搞、捏造虛假信息和傾向性明顯的惡意攻擊信息，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注和評論甚至引發(fā)輿情。

俗話說，好事不出門，壞事傳千里。尤其是社會(huì)熱點(diǎn)和突發(fā)事件，不實(shí)信息、惡意炒作往往容易得到快速蔓延、擴(kuò)大，形成爆炸式的二次傳播和多次擴(kuò)散，過激、帶有煽動(dòng)性和惡意攻擊的評論在經(jīng)過互動(dòng)后，更容易煽動(dòng)誘發(fā)網(wǎng)民的不良情緒，引發(fā)大量的跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)和更為過激的評論，嚴(yán)重影響到干群關(guān)系、社會(huì)和諧，甚至造成惡性事件等。

隨著社會(huì)關(guān)注度的提升和媒體的介入，這些不實(shí)事件和虛假消息最后往往會(huì)出現(xiàn)翻轉(zhuǎn)，媒體稱之為“后真相”。但個(gè)別主流媒體跟進(jìn)滯后，甚至把關(guān)不嚴(yán)，為蹭流量轉(zhuǎn)播、傳播“后真相”事件，嚴(yán)重影響了媒體的公信力。

第二，網(wǎng)民知情權(quán)延時(shí)滿足。網(wǎng)民獲取信息不僅局限于兩微一端，網(wǎng)絡(luò)上大量的社交媒體是網(wǎng)民獲取信息的另一個(gè)主要渠道。今日頭條、一點(diǎn)資訊、百家號、抖音、火山小視頻等均是網(wǎng)民獲取信息的渠道，這些社交媒體擁有大量的用戶，影響力大。

面對一些社會(huì)熱點(diǎn)和公共事件信息，主流媒體反應(yīng)遲緩，網(wǎng)民的知情權(quán)得不到及時(shí)滿足，或者只能得到延時(shí)滿足，這就給流言和謠言傳播留下了空間，從而引發(fā)網(wǎng)民圍觀，成為誘發(fā)不穩(wěn)定的主要因素。

三、原因分析

（一）網(wǎng)絡(luò)社交媒體迎合了群眾的閱讀習(xí)慣

網(wǎng)絡(luò)是融人際傳播、大眾傳播、群體傳播、組織傳播于一體的媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播涵蓋了多個(gè)層面、多種性質(zhì)的內(nèi)容[3]。隨著大數(shù)據(jù)運(yùn)算的應(yīng)用，社交媒體的多功能化更能迎合受眾的閱讀習(xí)慣和口味，可以給用戶定向推送其感興趣的內(nèi)容或者用引誘性的標(biāo)題吸引用戶點(diǎn)擊，使網(wǎng)民對社交媒體逐漸依賴并成癮。

各社交媒體都有其定位和固定的使用人群。QQ的定位是學(xué)生，微信的定位是成年人，而抖音的定位則是愛自拍、愛直播的時(shí)尚男女。信息的多樣化和迎合性增強(qiáng)了用戶對社交平臺的依賴性，受眾會(huì)通過社交媒體，獲取自己感興趣的信息。

（二）網(wǎng)絡(luò)社交媒體增強(qiáng)了網(wǎng)民的參與性和互動(dòng)性

每一個(gè)人都希望能夠被別人關(guān)注，網(wǎng)民通過在朋友圈、微博等社交媒體上傳照片和喜歡的文章等，以點(diǎn)贊、評論等方式與他人互動(dòng)，從而滿足自己的虛榮心，彰顯其存在感。

四、對策建議

主流媒體要圍繞中心服務(wù)大局，守正創(chuàng)新，講好中國故事，不斷提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（一）推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展

隨著5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)的應(yīng)用，主流媒體發(fā)展迎來了一次難得的機(jī)遇，融媒體綜合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，極大地豐富了新聞的表現(xiàn)力和感染力。

走媒體融合之路，不是追求時(shí)尚和潮流，融合是要整合優(yōu)化媒體資源，要實(shí)現(xiàn)質(zhì)的變化和飛躍；要運(yùn)用好融媒平臺，發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。主流媒體要鞏固壯大主流思想輿論，做大做強(qiáng)主流輿論，從而掌握輿論場的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

（二）增強(qiáng)新聞輿論傳播力

受眾在哪兒，主流媒體的宣傳就要到哪兒，要做到與時(shí)俱進(jìn)。近年來，中央對媒體融合高度重視，各個(gè)主流媒體也不失時(shí)機(jī)地投入人力、物力、財(cái)力緊抓融媒建設(shè)，紛紛入駐了今日頭條、抖音、快手、一點(diǎn)資訊等多個(gè)主流社交媒體平臺，以做大做強(qiáng)融媒矩陣，占領(lǐng)新興傳播陣地。

目前，各式各樣的社交平臺很多，主流媒體要充分發(fā)揮融媒體“融”的優(yōu)勢，融入各個(gè)主流社交媒體平臺，打造主流媒體平臺的品牌效應(yīng)，吸引粉絲關(guān)注，講好中國故事，傳播好中國聲音。

（三）堅(jiān)持內(nèi)容為王

對于媒體來說，“內(nèi)容為王”才是王道。作為主流媒體，要增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任，不斷推出文字、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、音頻、圖片、手機(jī)電視、廣播等全方位、立體式、H5等互動(dòng)式、沉浸式新聞，推出高質(zhì)量的作品和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳播先進(jìn)的知識和文化，用正確的輿論引導(dǎo)網(wǎng)民、服務(wù)網(wǎng)民。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”必須立足基層不斷創(chuàng)新。只有堅(jiān)持創(chuàng)新理念，記者才能深入實(shí)際、深入基層、深入群眾，采寫出有深度、有力度、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的作品，根據(jù)融媒體發(fā)布平臺的要求，制作出形式多樣、體裁豐富、內(nèi)容鮮活、富有吸引力和感染力的融媒體作品。

（四）打造一支本領(lǐng)過硬的采編播隊(duì)伍

媒體競爭的關(guān)鍵是人才競爭，要大力培養(yǎng)全媒體人才。增強(qiáng)主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，必須打造一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的人才隊(duì)伍。面對復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，這支隊(duì)伍要與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)習(xí)新知識、熟悉新領(lǐng)域、掌握新本領(lǐng)，成為全能型、專家型的記者。

作為主流媒體，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播和新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，全方位發(fā)揮好主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

五、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，主流媒體要發(fā)揮好黨和人民的喉舌功能，服務(wù)好工作大局，就必須走媒體融合發(fā)展之路，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺，掌握輿論話語權(quán)，增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。同時(shí)，要適應(yīng)信息技術(shù)變革的新形勢，嚴(yán)格恪守新聞客觀性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性原則，持之以恒地按照新媒體傳播規(guī)律和入駐社交媒體平臺對發(fā)布內(nèi)容的相關(guān)要求，弘揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗，講好中國故事。

參考文獻(xiàn)：

[1] 第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/ OL].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，http：//www.cac.gov. cn/2020-09/29/c_1602939918747816.htm，2020-09-29.

[2] 夏楸，楊一帆，鄭建明.媒體報(bào)道、媒體公信力與債務(wù)成本[J].管理評論，2018（4）：182.

[3] 彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論（第四版）[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2017：15.

作者簡介：王召輝（1977—），男，河南駐馬店人，本科，主任編輯，研究方向：新媒體、數(shù)據(jù)新聞。

？趙艷紅（1972—），女，河南上蔡人，本科，記者，研究方向：縣級新媒體采訪寫作。