摘要：融媒體時代的創(chuàng)新氛圍催生了大量的新型自媒體，在百花齊放的各類媒體創(chuàng)新環(huán)境下，媒介形式多種多樣，大量資訊迅速進入公眾視野，需要注意的是資訊的內(nèi)容核心能否跟上媒介載體的創(chuàng)新發(fā)展？如何提高資訊內(nèi)容創(chuàng)造力，是各類媒體需著重考慮的問題。

關鍵詞：融媒體；短視頻；內(nèi)容編輯

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0152-02

融媒體時代的特點是各類媒體形式相互整合，形成以發(fā)展為前提、鼓勵創(chuàng)新的媒體新形勢。傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補，創(chuàng)設有利于創(chuàng)新的媒體新環(huán)境。移動短視頻就是融媒體時代的產(chǎn)物，使融媒體實現(xiàn)了進一步創(chuàng)新，掀起了媒體時代新的風潮。

一、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及問題

（一）短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻的學術定義還未得到統(tǒng)一，通常認為時長在10分鐘以內(nèi)，可在各類媒介平臺上播放的網(wǎng)絡視頻就是短視頻。近兩年來，短視頻的發(fā)展風頭正盛，用戶規(guī)模和覆蓋范圍不斷擴大。中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《2019年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2019年5月，中國短視頻用戶規(guī)模達到了7.25億[1]。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達到了8.07億[2]。在兩份統(tǒng)計數(shù)據(jù)的報告中，都將短視頻評為2019年網(wǎng)絡行業(yè)的新風口排名的第二位。短視頻之所以風靡網(wǎng)絡，一部分是得益于幾大短視頻社交平臺，如快手、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等?？焓謶贸绦虻臄?shù)據(jù)研究統(tǒng)計報告顯示，2019年通過快手發(fā)布視頻內(nèi)容的用戶達到了2.5億，全年點贊數(shù)超過3500億次，平臺原創(chuàng)的短視頻內(nèi)容庫存超過了200億[3]?？焓謨H僅是幾大短視頻平臺之一，抖音平臺發(fā)布的《2019抖音大數(shù)據(jù)報告》顯示，2019年抖音的國內(nèi)日活躍用戶突破了4億大關[4]。如此強大的數(shù)據(jù)幾乎能夠覆蓋所有網(wǎng)絡用戶，這些數(shù)據(jù)統(tǒng)計還不包括西瓜視頻和火山小視頻的數(shù)據(jù)，真實的短視頻用戶數(shù)量應該比這兩組數(shù)據(jù)更多。由此可見，短視頻的發(fā)展呈現(xiàn)出發(fā)展速度快、覆蓋范圍廣、傳播速度快等特征，并且這些特征還在繼續(xù)發(fā)展，尤其是短視頻對各類傳統(tǒng)媒體的滲透和影響，已經(jīng)開始改變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展格局。

（二）短視頻內(nèi)容傳播存在的問題

短視頻發(fā)展迅速，伴隨而來的是各類問題的相繼出現(xiàn)，其中內(nèi)容傳播的問題最為突出。

1.內(nèi)容質量參差不齊。短視頻數(shù)量的急速增加，導致的最大問題就是視頻內(nèi)容質量參差不齊。視頻基數(shù)龐大，每天不斷有新類型視頻出現(xiàn)在短視頻平臺上，有原創(chuàng)、剪輯和合成的。短視頻的內(nèi)容涉及生活、工作、教育、科學、語言、文化等各個領域，許多細分領域都能夠迅速集合興趣群體。各領域發(fā)展迅速且隨機，誰也不知道哪類視頻會成為現(xiàn)象級的追捧對象，這直接導致了短視頻內(nèi)容質量參差不齊的現(xiàn)象嚴重。

2.同質化嚴重。熱點短視頻的傳播速度極快，以迅雷不及掩耳之勢，呈現(xiàn)出幾何裂變式的擴散。發(fā)展速度極快導致的問題呈現(xiàn)在內(nèi)容方面就是同質化現(xiàn)象嚴重，短視頻的時間限制使內(nèi)容含量降低，在固定時間內(nèi)要表達出差異化的內(nèi)容，這對于內(nèi)容制作是一大難題。短視頻內(nèi)容同質化嚴重主要還表現(xiàn)在內(nèi)容主題的重復、敘事方法的雷同、故事情節(jié)的套路單一等方面。短視頻內(nèi)容主題雖然覆蓋的范圍很廣，但是熱點主題集中在美妝、音樂舞蹈、測評、旅游等方面。主題的有限性，還要在短時間內(nèi)產(chǎn)生以億計的視頻數(shù)量，可想而知視頻內(nèi)容的同質化是不可避免的。

二、短視頻內(nèi)容定位及創(chuàng)意

（一）短視頻內(nèi)容類型

短視頻內(nèi)容的類型定位與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容是一致的，內(nèi)容產(chǎn)生流量，才能保證流量的長久性。網(wǎng)絡世界媒體的價值不僅僅是內(nèi)容的載體，也應該成為內(nèi)容的審核者、篩選者。內(nèi)容的原創(chuàng)性和稀缺性是文化創(chuàng)意行業(yè)和媒體行業(yè)提倡的。結合各短視頻平臺的內(nèi)容報告，新生代網(wǎng)絡原住民成為了短視頻平臺的主要用戶，只有具有獨特性的原創(chuàng)視頻才能夠持久產(chǎn)生流量。比如第一代網(wǎng)紅素人“papi醬”持續(xù)爆紅微博，并無縫銜接抖音等短視頻平臺，就是憑借其自然、真實的獨創(chuàng)內(nèi)容視頻。另外，在許多細分領域的內(nèi)容主題也獲得了好評，如傳統(tǒng)文化類、微綜藝類、科普類、測評類、母嬰類、旅游類等，這些主題在內(nèi)容上對日常生活有一定的指導作用，能夠直接改善用戶的物質生活和精神生活，具有一定的商業(yè)價值和流量持久度。

（二）短視頻內(nèi)容形式

短視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)時長相對較短，在同一平臺上的呈現(xiàn)時長是一致的，但是內(nèi)容呈現(xiàn)的形式卻可以是多種多樣的。從部分短視頻平臺上可以看出短視頻內(nèi)容形式正趨向于多樣化，從最開始出現(xiàn)的配音加字幕、影視剪輯片段等形式，到后期大受歡迎的創(chuàng)意貼紙、創(chuàng)意場景。短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)的形式創(chuàng)新正引領短視頻的進一步發(fā)展，以抖音短視頻平臺為例，在抖音短視頻平臺上的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)形式有單張圖片展示、60秒視頻拍攝、15秒視頻拍攝和多張圖片動態(tài)展示，每一種視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)形式都能自由搭配背景音樂、動態(tài)效果和創(chuàng)意文字。短視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)形式多樣，更好地迎合了用戶基于不同場景的拍攝和分享需要，能夠增強用戶的黏性。

三、融媒體背景下的短視頻內(nèi)容傳播策略

（一）基于新技術的短視頻內(nèi)容策略

1.新技術拓展內(nèi)容空間?；ヂ?lián)網(wǎng)新技術的出現(xiàn)為短視頻的內(nèi)容空間拓展帶來了可能，比如無人機航拍技術、虛擬現(xiàn)實技術等。無人機技術的成熟使無人機航拍走向了大眾的生活領域，并且視頻呈現(xiàn)的大視野畫面豐富了普通鏡頭的畫面呈現(xiàn)。無人機航拍具有廣闊的開發(fā)空間，能夠極大地提高短視頻內(nèi)容的空間范圍，是值得關注的短視頻內(nèi)容傳播新技術之一。第一視角的技術開發(fā)應用于短視頻的制作還不太成熟，但是基于無線攝像回傳技術的第一視角能夠為短視頻的畫面增加空間感和第一現(xiàn)場感，是短視頻內(nèi)容傳播需要關注的新技術。

2.新方法拓展內(nèi)容時間。短視頻的呈現(xiàn)時長有限，但是如果采用特殊的拍攝手法，則能變相改變短視頻的時間，比如通過高速攝影和慢鏡頭的應用，就能使1分鐘的視頻畫面呈現(xiàn)出更長的時間。拍攝手法因為新技術的出現(xiàn)能夠更快地走進普通用戶，移動終端手機的拍照和攝影功能的不斷優(yōu)化，為短視頻的內(nèi)容時間拓展提供了可能性，手機照相機里的延時攝影和慢動作是兩種常用的拍照方法。慢動作拍攝模式能夠在一定程度上放慢動作，對于某些快速完成的動作進行慢動作拍攝能夠展示動作細節(jié)，用在短視頻中則能帶來慢倍速的不同體驗。延時攝影主要是用于長時間里變化慢的場景，其能夠將長時間壓縮成短時間，完成視頻內(nèi)容，將短視頻的短時內(nèi)容時間拉長到數(shù)小時。

3.新模式拓展內(nèi)容互動。短視頻的傳播之所以能夠獨領風騷，原因之一就是其具有社交性，這是短視頻的點贊、轉發(fā)、評論等功能帶來的，短視頻新模式的出現(xiàn)能夠拓展視頻內(nèi)容的互動，也就是強化短視頻的社交功能。比如短視頻市場的佼佼者抖音等短視頻平臺采用的用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式，用戶既是短視頻的生產(chǎn)者，也是短視頻的傳播者，更是短視頻的消費者。用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式是移動短視頻在短時間內(nèi)爆發(fā)式增長的原因之一，這種模式的應用和創(chuàng)新能夠增強短視頻內(nèi)容的互動性。如短視頻平臺上“隔空同框”拍攝模式的流行，將不同時空里的兩個人同框，增強用戶之間的互動性。另外，多場景交互也是短視頻拓展內(nèi)容互動的一個發(fā)展方向。

（二）“病毒式”短視頻開發(fā)策略

“病毒式”短視頻開發(fā)的創(chuàng)意策略是對短視頻內(nèi)容進行創(chuàng)新，以期達到裂變式傳播的策略?！安《臼健眰鞑サ亩桃曨l內(nèi)容需要有爆點和亮點，也就是在短視頻內(nèi)容上有明顯的獨創(chuàng)性，能夠激起用戶的關注和好奇，并產(chǎn)生眼前一亮的效果。制作開發(fā)“病毒式”短視頻需要樹立亮點預埋的內(nèi)容思維，這對于視頻內(nèi)容制作者的要求比較高。開發(fā)“病毒式”短視頻是激發(fā)傳播的內(nèi)容模塊的優(yōu)質策略，培養(yǎng)短視頻制作者的“埋雷”思維，預埋亮點，實現(xiàn)視頻的“病毒式”傳播。需要注意的是，短視頻的“病毒式”內(nèi)容創(chuàng)意點可能是某些灰色地帶，需要注意尺度和底線，以免產(chǎn)生不良影響。

（三）“熱點式”短視頻開發(fā)策略

短視頻內(nèi)容創(chuàng)意開發(fā)的另一個重要策略就是基于已有熱點的“熱點式”短視頻開發(fā)，在內(nèi)容主題上把握流行趨勢，抓住剛出現(xiàn)或可能出現(xiàn)的熱點，形成緊密聯(lián)結，構成“熱點式”短視頻內(nèi)容，跟隨熱點的熱度獲得傳播量?！盁狳c式”短視頻的內(nèi)容開發(fā)需要對熱點保持高度的敏銳性，能夠快速反應，將內(nèi)容與熱點進行聯(lián)結。制作者在平時的短視頻內(nèi)容制作和訓練方面就要培養(yǎng)這種熱點意識，形成快速反應的流程化轉換，取熱點之所長，補內(nèi)容傳播之短。對短視頻內(nèi)容制作的人才培養(yǎng)是實現(xiàn)“熱點式”短視頻開發(fā)策略的關鍵點，也是融媒體時代對短視頻內(nèi)容創(chuàng)意團隊提出的新要求。

四、結語

短視頻的發(fā)展神速，想產(chǎn)生持續(xù)的影響，需要各方面的支持和助力。從融媒體的媒體創(chuàng)新背景視角來看，短視頻本身的內(nèi)容創(chuàng)意是影響持續(xù)力的關鍵點之一。短視頻出現(xiàn)的內(nèi)容質量參差不齊和同質化問題，在新技術、新模式和新方法的助力下能夠得到進一步改善。只有提高短視頻的內(nèi)容質量，喚醒內(nèi)容原動力，才能更好地適應融媒體發(fā)展的時代背景。

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作者簡介：陳杰（1986—），男，廣東羅定人，本科，記者，研究方向：新聞媒體。