李娜娜

摘要：黨的十九屆四中全會(huì)明確指出加大全民普法工作力度，增強(qiáng)全民法治觀念，完善公共法律服務(wù)體系，夯實(shí)依法治國群眾基礎(chǔ)。這為法治新聞傳播工作指明了方向，也為法治新聞工作提出來明確要求。

關(guān)鍵詞：自媒體;法制新聞;傳播途徑

法治新聞是媒介關(guān)于堅(jiān)持全面依法治國基本方略的全方位外在反應(yīng)，法治新聞的傳播彰顯國家治理體系和治理能力的現(xiàn)代化水平。媒體在法治報(bào)道中傳達(dá)出的關(guān)于立法、司法、守法、以及法律責(zé)任等等各方面的信息，影響甚至決定了民眾關(guān)于國家法治能力和水平的基本認(rèn)知和總體判斷。

一、現(xiàn)狀簡述

自媒體異軍突起，沖擊了官媒體和新聞媒體，改變了朝九晚五的信息播報(bào)和閱讀。法治新聞的“一次傳播”、官方媒體一統(tǒng)天下的格局被打破。逐漸被“二次傳播”甚至“n次傳播”。官媒一家獨(dú)大的局面，逐漸演變?yōu)椤白悦襟w、官媒體、新聞媒體”三分天下。隨著官媒體和新聞媒體和自媒體的融合，信息傳播的速度、力度、廣度互動(dòng)的深度都發(fā)生了前所未有的變化，新聞的傳播確實(shí)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。但是，法治新聞的現(xiàn)象仍然是“冷熱”兩重天。

1、自媒體時(shí)代的冷飯

區(qū)別于其他新聞，法治新聞具有較強(qiáng)的專業(yè)性。如同人沒有生病的時(shí)候不會(huì)去醫(yī)院一般，沒有司法需求的老百姓不會(huì)主動(dòng)關(guān)注與自身無關(guān)的法治新聞。

即便是在熱火朝天的微博、微信、知乎等自媒體平臺(tái)，即便是營銷號(hào)挖空心思的在已生效法律文書里尋找能刺激人們閱讀欲望的情節(jié)，標(biāo)題黨絞盡腦汁炮制標(biāo)題，都無濟(jì)于事。在自媒體時(shí)代，民眾對(duì)于日常的法治新聞多是冷眼旁觀。即便是在敏感案事件較為集中的省份或地區(qū)，相對(duì)于司法機(jī)關(guān)信息發(fā)布的頻率和總數(shù)而言，日常的法治新聞也是鮮有人問津。

當(dāng)然，這與法治新聞的發(fā)布者的理念和能力有關(guān)，有些原本很有價(jià)值的工作和精彩的故事，卻沒有得到更好的制作，卻沒有在相關(guān)的新聞里得應(yīng)有認(rèn)同和傳播。是要認(rèn)真反思的問題。

2、輿論熱點(diǎn)里的現(xiàn)象級(jí)事件

即便日常無人問津的法治新聞，一旦爆出負(fù)面輿情或者被網(wǎng)友認(rèn)同，必然會(huì)急速升溫，成為熱點(diǎn)話題，升上熱搜，甚至長時(shí)間霸屏，傳播速度卻是現(xiàn)象級(jí)的驚人。這樣的例子舉不勝舉，近期而言，比如“有癥狀返京”“外國人永居條例”“死刑改死緩”“民法典草案相關(guān)”等等。都成了熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)。還有一些機(jī)關(guān)，靠專業(yè)來蹭熱點(diǎn)，有時(shí)候也能達(dá)到里程碑式的傳播效果。在這些被自媒體廣泛追捧的法治新聞里，負(fù)面的案事件占有較重的比例。

一方面民眾參政意識(shí)增強(qiáng)，通過個(gè)案表達(dá)對(duì)公平追求的愿望越來越強(qiáng)烈。另一方面法治新聞發(fā)布單位水平層次不齊，關(guān)鍵時(shí)候失語或者誤操作也為輿論負(fù)面走向推波助瀾。不容忽視的是，在每一次法治輿論熱點(diǎn)事件背后，總能看到一些別有用心的人在操作的痕跡。

二、傳播理論探討

1、法治新聞傳播的功能

思想認(rèn)識(shí)是決定行為的總開關(guān)。法治新聞傳播歸屬于政治傳播的范疇，法治新聞傳播現(xiàn)代化必然推動(dòng)政治傳播的現(xiàn)代化。中國政治傳播的現(xiàn)代化，意味著政治傳播不僅服務(wù)于國家制度與國家治理的良性互動(dòng)，還需要有利于國家治理能力的提高。1“服務(wù)”和“提高”是傳播主要功能，理論上如此，現(xiàn)實(shí)中的法治新聞傳播也反映出了同樣的特征。從正向的看，反映司法機(jī)關(guān)修復(fù)社會(huì)關(guān)系實(shí)現(xiàn)公平正義的事跡被認(rèn)可，越來越多的違法犯罪行為被預(yù)防。從反向的看，司法新聞反映出來的司法機(jī)關(guān)執(zhí)法辦案的不足得到改正。比如“福建趙宇見義勇為被拘留14天”的案件，在檢察機(jī)關(guān)依法監(jiān)督下，公安機(jī)關(guān)撤銷之前對(duì)趙宇刑事立案，趙宇的行為被認(rèn)定為見義勇為。

2、傳播的模式。關(guān)于自媒體時(shí)代法治新聞的傳播種類，一般分為模式，在媒介技術(shù)不斷進(jìn)步和民眾參與條件下逐步形成的互動(dòng)式傳播，在融媒體條件下逐步形成的融合式傳播，法治新聞信息被充分挖掘而形成的嵌入式傳播2。這種劃分方法以傳播方式的不同進(jìn)行劃分，有一定合理性，但沒有站在閱讀受眾的角度進(jìn)行分析，只停留在技術(shù)合作和手法的討論，現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義不大。還有人按照節(jié)點(diǎn)間的“弱連帶”和信息“圈子化”對(duì)自媒體的傳播模式和傳播形態(tài)進(jìn)行研究，雖然能對(duì)人有所啟發(fā)，但并不完全符合法治新聞傳播的規(guī)律和特征。3

筆者認(rèn)為，自媒體時(shí)代法治新聞的傳播種類，應(yīng)根據(jù)受眾的特點(diǎn)進(jìn)行區(qū)分。在此背景之下，可以具體分為三種形態(tài)，即圈內(nèi)傳播、圈外傳播以及社會(huì)關(guān)系傳播。自媒體只所謂稱之為自媒體，除了作者可以“隨時(shí)、隨地、隨性”發(fā)表信息外，更為重要的是讀者可以““隨時(shí)、隨地、隨性”選擇閱讀、傳播信息。好比開飯店，自媒體經(jīng)營的作品是特定的，但顧客的興趣卻是有顧客決定的。

在計(jì)算機(jī)計(jì)算能力不斷提高的背景下，精準(zhǔn)推送、用戶畫像等等有手段高頻率反復(fù)使用。久而久之，在不同的自媒體平臺(tái)會(huì)形成不同的具有特定特質(zhì)的用戶。抖音、頭條、微信、微博、微信等等，雖然都是自媒體，但他們的用戶特質(zhì)是不盡相同的。即便在同一平臺(tái)，也會(huì)因?yàn)樘囟ǖ呐d趣點(diǎn)或者特定時(shí)間、特定話題而形成特定的討論圈、粉絲圈。雖然圈子的受眾時(shí)刻都在變化，但相對(duì)穩(wěn)定的是，同一自媒體賬號(hào)下的粉絲，會(huì)第一時(shí)間看到他關(guān)注或者特別關(guān)注甚至熱門推送的信息。粉絲圈子內(nèi)的傳播就從閱讀和評(píng)論開始。

關(guān)于社會(huì)關(guān)系傳播。美國著名社會(huì)心理學(xué)家米爾格蘭姆（ Stanley Milgram） 所提及的六度分隔理論認(rèn)為： 你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過六個(gè)，即最多通過六個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。作為上個(gè)世紀(jì)末已經(jīng)離世的心理學(xué)家，這種觀點(diǎn)顯然不能完全揭露自媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，但這種傳播社會(huì)關(guān)系傳播的方法一直在使用。比如上級(jí)單位對(duì)下級(jí)單位提出轉(zhuǎn)贊評(píng)的要求，大V求助熟人幫忙等等。雖然做法有些老，但就當(dāng)前的情況而言，卻能達(dá)到短期實(shí)現(xiàn)目的的效果。

三、破解途徑

“內(nèi)容為王”是自媒體時(shí)代法治新聞傳播的基礎(chǔ)，但如何提高內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)作的水平，卻很少有普遍適用的方法和答案。對(duì)自媒體新聞傳播形態(tài)的探討，只是對(duì)傳播規(guī)律研究的一部分，但卻是較為核心的一部分。法治新聞的理性表達(dá)與自媒體激情澎湃的有機(jī)統(tǒng)一，至少還有做以下的探討：

1、做強(qiáng)圈子傳播。圈子是自媒體賬號(hào)的根據(jù)地，粉絲流的鞏固和維護(hù)，是每一個(gè)法治新聞自媒體管理者和運(yùn)營者必須掌握的基本技能。除了對(duì)粉絲進(jìn)行精準(zhǔn)畫像之外，更多是要不斷提高自身的能力，持之以恒的推送高質(zhì)量信息。另外，還有反復(fù)不停的嘗試，最終確定一種比較穩(wěn)定的風(fēng)格，增強(qiáng)與粉絲的粘合度。

2、做大圈子外傳播。法治新聞運(yùn)營機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)大V，官方媒體之間有增強(qiáng)線上線下的交流和互動(dòng)，求同存異，尊重事實(shí)，消除誤解，達(dá)成共識(shí)。比如建立自媒體賬號(hào)聯(lián)盟，在遵守立法的基礎(chǔ)上形成同業(yè)行為準(zhǔn)則等等。

3、做好社會(huì)關(guān)系傳播。上下級(jí)之間的互動(dòng)是最為直接有效的，但從目前來看，互動(dòng)理念、互動(dòng)方式、激勵(lì)機(jī)制、人才儲(chǔ)備等等，都嚴(yán)重滯后于客觀形勢(shì)發(fā)展的需要，落后的傳播理念和人民群眾豐富的信息需求之間的矛盾一直存在。

4、做符合百姓盼望的自己。法治新聞傳播的“冷熱”兩重天，并不僅僅是法治新聞而導(dǎo)致的。一方面，實(shí)情決定輿情，司法機(jī)關(guān)工作的紕漏，必然會(huì)導(dǎo)致輿論浪潮的洶涌澎湃。另一方面，思想認(rèn)識(shí)的錯(cuò)誤定位，又讓人民群眾中對(duì)法治新聞失去興趣。新聞只有有人看才有價(jià)值，僅僅為了完成任務(wù)，創(chuàng)作不出優(yōu)秀的新聞作品。僅僅為了自己和同事滿意，卻不一定能換來百姓的認(rèn)同。這是一個(gè)良心活，但一定要相信，人民群眾的眼睛是雪亮的。

參考文獻(xiàn)：

[1]于淑婧 荊學(xué)民《自媒體時(shí)代的中國政治傳播及其治理》刊載于《社會(huì)科學(xué)》2020年第5期

[2] 劉徐州 陳路坤《法治新聞傳播的當(dāng)代特征》刊載于《新聞與寫作》2012年第11期。

[3]代玉梅《自媒體的傳播學(xué)解讀》刊載于《新聞與傳播研究》2011年5期