摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受基于算法的抓取類自媒體平臺(tái)等影響，電視編輯類新聞節(jié)目受到很大的沖擊，生存尤為艱難。習(xí)近平總書(shū)記要求“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局”。本文試從媒體融合發(fā)展的角度，研究融媒體形態(tài)下如何做好電視新聞編輯類節(jié)目。

關(guān)鍵詞：電視新聞編輯類節(jié)目；融媒體；《媒體大放送》；流量意識(shí)；自媒體

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0142-02

一、概述

電視新聞編輯類（雜志類）節(jié)目是指以民生新聞為主要內(nèi)容、不以自采新聞為主體、以后期編輯為主的新聞節(jié)目。

《媒體大搜索》應(yīng)該是第一個(gè)嘗試把各地新聞串聯(lián)起來(lái)的節(jié)目。2002年1月1日，在東方電視臺(tái)新聞娛樂(lè)頻道開(kāi)始了第一期節(jié)目，主持人用輕松詼諧的語(yǔ)言，把各地好玩的、好看的、有趣的新聞?wù)斫o大家看。在當(dāng)時(shí)智能手機(jī)還不發(fā)達(dá)、新聞?wù)w“偏正”的時(shí)代，這檔節(jié)目一經(jīng)播出就吸引了很多人的注意，其中包括熱心的受眾還有電視制作人。

2003年下半年，距離上海很近的一個(gè)地級(jí)市臺(tái)——南通電視臺(tái)也開(kāi)始策劃類似的節(jié)目，在當(dāng)?shù)刈隽舜罅康恼{(diào)查研究之后，2004年初，一檔叫作《媒體大放送》的節(jié)目橫空出世了?！皡R集媒體精華，評(píng)說(shuō)人間萬(wàn)象”，節(jié)目很快找到了自己的定位，每天節(jié)目采集40多個(gè)上星頻道的新聞，其來(lái)源的多樣性，讓觀者感到新鮮；民生新聞的貼近性，讓受眾代入感強(qiáng)；社會(huì)新聞的新奇特，讓受眾充滿了興趣；評(píng)說(shuō)人間萬(wàn)象犀利點(diǎn)評(píng)，讓受眾產(chǎn)生互動(dòng)的沖動(dòng)。很快節(jié)目也讓很多受眾習(xí)慣了在每晚的7點(diǎn)到7點(diǎn)半打開(kāi)電視收看。

尼爾森調(diào)查顯示，該節(jié)目的收視率一度高居本地電視媒體所有類型節(jié)目收視率第一，①再后來(lái)，節(jié)目組獲贊助，開(kāi)辟了每周一次“撞福星”的活動(dòng)，線下互動(dòng)進(jìn)一步提升了節(jié)目的影響力。

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，特別是智能手機(jī)的普及，互聯(lián)網(wǎng)新聞、公眾號(hào)新聞、APP客戶端新聞、自媒體新聞，特別是今日頭條這類基于算法的抓取類自媒體平臺(tái)對(duì)節(jié)目的生存產(chǎn)生了巨大影響，《媒體大放送》從本地最高收視率20%以上快速滑落至4%左右，有時(shí)甚至不到1%。本地市場(chǎng)份額急劇下滑，節(jié)目成了雞肋。②

二、造成傳統(tǒng)電視編輯類節(jié)目收視下滑的主要原因

原因不外乎有這樣幾點(diǎn)：一是電視收視時(shí)間減少，群體集中于中年及以上年齡人群；二是便攜的智能設(shè)備尤其是4G手機(jī)普及推動(dòng)收視行為演變；三是中央臺(tái)政策性地位提升擠占地方臺(tái)的生存空間；四是重播、點(diǎn)播手段的多樣，影響受眾的第一收視習(xí)慣；五是自媒體的興起使社會(huì)新聞和民生新聞的傳播渠道有了最快捷的平臺(tái)，這也是最重要的原因；六是新聞管理部門對(duì)自媒體的管理不到位，導(dǎo)致大量吸引眼球類新聞（假新聞、夸大新聞、偽新聞層出不窮）、“標(biāo)題黨”類新聞、編造類新聞出現(xiàn)并擠占正規(guī)媒體的生存空間。

當(dāng)然，市級(jí)臺(tái)《媒體大放送》的遭遇并不是個(gè)例，就是當(dāng)年如此輝煌的《媒體大搜索》也從主頻道的每天兩檔調(diào)整為現(xiàn)在只有中午一檔。

三、解決方案

曾經(jīng)以“人少效益高”自居的地方臺(tái)電視新聞編輯類節(jié)目在融媒體時(shí)代該如何自救呢？筆者根據(jù)多年的工作經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為應(yīng)從以下幾方面入手：

（一）解決節(jié)目的內(nèi)容和形式太單一的痛點(diǎn)

融媒體時(shí)代如果還僅僅抱住上星頻道新聞一個(gè)來(lái)源，絕對(duì)不可能把受眾拉回來(lái)。2019年1月，習(xí)近平總書(shū)記在關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要講話中指出，“做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖”。③這說(shuō)明新聞雜志類節(jié)目要想在內(nèi)容和形式上有所突破，必須借助融媒體優(yōu)勢(shì)。要擴(kuò)大新聞采集渠道，自媒體、朋友圈、互聯(lián)網(wǎng)、APP多渠道采集，多形式呈現(xiàn)?？串?huà)面、讀文字、聽(tīng)聲音、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、朋友圈共享，所有受眾能夠接觸到的渠道都應(yīng)該為我所用，各種報(bào)道形式都要融合呈現(xiàn)。在內(nèi)容上再次做到“匯集媒體精華，包羅人間萬(wàn)象”。④在形式上采用全媒體形式發(fā)布，不留死角。

（二）提高時(shí)效性

要用新聞編輯意識(shí)解決編輯類新聞時(shí)間滯后的問(wèn)題。隨著自媒體越來(lái)越發(fā)達(dá)，受眾接收新聞的方式也逐漸從電視過(guò)渡到手機(jī)，新聞事件一旦發(fā)生，手機(jī)就會(huì)第一時(shí)間推送，可以是一句話，也可以是一張圖片，但電視新聞一般都要滯后幾個(gè)小時(shí)甚至一到兩天，這也會(huì)讓受眾有種“炒冷飯”的感覺(jué)。

解決的方法是當(dāng)天新聞必須當(dāng)天發(fā)，然后新聞編輯整理成深度報(bào)道，對(duì)新聞作出全面點(diǎn)評(píng)，甚至可以挖掘同類事件進(jìn)行對(duì)比，讓受眾對(duì)新聞?dòng)行迈r感。同時(shí)建立自己的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布渠道和自媒體發(fā)布渠道，利用新聞客戶端第一時(shí)間碎片化發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，“標(biāo)題黨”引流未嘗不可，為晚上的整點(diǎn)播放預(yù)先儲(chǔ)備受眾。

（三）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要有互聯(lián)網(wǎng)思維，要有流量意識(shí)

讓用戶也可以在電視端看到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，真正滿足年輕受眾的觀看需求是當(dāng)前必須解決的問(wèn)題。當(dāng)然，只是做到資源聚合還不夠，重要的是在節(jié)目制作中引入互聯(lián)網(wǎng)思維，以用戶為導(dǎo)向。根據(jù)收視率分析先進(jìn)行受眾調(diào)研，進(jìn)而調(diào)整內(nèi)容編排策略，考慮潛在用戶的潛在需求，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行二次編輯和創(chuàng)新再造，作出更有針對(duì)性的差異化特色。流量時(shí)代要有流量意識(shí)，要達(dá)到內(nèi)容集成、互動(dòng)分發(fā)的效果，要做好受眾數(shù)據(jù)的整合收集。利用網(wǎng)絡(luò)客戶端鎖住“粉絲”，集聚受眾。

（四）多調(diào)查研究受眾的需求，隨時(shí)了解受眾關(guān)心的問(wèn)題，做接地氣的新聞

電視新聞雜志類節(jié)目就要做到讓受眾覺(jué)得這就是發(fā)生在他們身邊的新聞，是他們想知道的新聞。例如，現(xiàn)在看電視的相當(dāng)一部分是老年人或者是學(xué)齡前的兒童，因此我們?cè)谛侣勚芯涂梢赃m當(dāng)用一些養(yǎng)生、教育等有關(guān)的內(nèi)容，留住受眾。同時(shí)，利用融媒體方式與受眾互動(dòng)，變“你播我看”為“我要看什么你播”。

（五）提升責(zé)編水平

要提升節(jié)目質(zhì)量，就要在編排和主持人口播上下功夫。不管融媒體如何發(fā)展，新聞人的基本功不能丟。作為一檔電視新聞雜志類節(jié)目，其實(shí)說(shuō)白了，就是一個(gè)新聞拼盤，想要讓受眾“吃”到美味又有營(yíng)養(yǎng)的“菜”，這就需要編輯認(rèn)真“做菜”，精心“擺盤”了。而想要做好一桌“滿漢全席”，就要求責(zé)任編輯對(duì)今天的“食材”很熟悉——腦子里必須有助編選的所有片子，每一條都要認(rèn)真看——知道哪些可以放在一起用，哪些可以和前面的片子連起來(lái)。

（六）加強(qiáng)“一盤棋”思想，增強(qiáng)協(xié)作意識(shí)

在節(jié)目制作過(guò)程中增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)，加強(qiáng)各工種間的協(xié)作，把助編、責(zé)編、主持人真正連接起來(lái)。尤其是在其他媒介形態(tài)加入后，要想更有效地整合各種形態(tài)的新聞資源，需要更強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)合作。在選片之前，責(zé)編應(yīng)該先把所有媒體采集的新聞大致看一下，做到心中有數(shù)，然后和助編溝通，統(tǒng)一編輯思路，這樣就可以避免“小魚(yú)小蝦亂抓一把”的情況。同時(shí)，在播放新聞時(shí)選擇合適的媒介形態(tài)也是留住受眾的重要方法。

四、結(jié)語(yǔ)

5G時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，在信息極度過(guò)剩的時(shí)代，編輯類新聞節(jié)目的作用會(huì)越來(lái)越凸顯，融媒體的優(yōu)勢(shì)也將更加明顯，解決了內(nèi)容和形式單一的問(wèn)題，編輯類新聞節(jié)目的針對(duì)性會(huì)更強(qiáng)。基于大數(shù)據(jù)的媒體內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)是《今日頭條》成功的關(guān)鍵。做電視新聞中的“《今日頭條》”，技術(shù)上和政策上的障礙其實(shí)已經(jīng)在各地電視臺(tái)成立融媒體新聞中心后被打破，采用融媒體平臺(tái)編輯制作的編輯類新聞節(jié)目一定會(huì)有更廣闊的前景。

都說(shuō)做新聞不容易，做好新聞更不容易，但只要我們堅(jiān)持從民生出發(fā)，不忘初心，砥礪前進(jìn)，做老百姓愛(ài)看、需要的新聞，融媒體時(shí)代的電視新聞編輯類節(jié)目的未來(lái)會(huì)更加美好。

注釋：①前期南通電視臺(tái)使用的是索福瑞的數(shù)據(jù)，后期改換調(diào)查公司使用尼爾森調(diào)查——該節(jié)目在南通電視臺(tái)的收視率排名最高達(dá)22%。

②今年該節(jié)目根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，收視率為1%到3%，最低在1%以下。

③2019年3月《求是》，習(xí)近平總書(shū)記2019年1月25日在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》。

④南通電視臺(tái)《媒體大放送》宣傳語(yǔ)。

作者簡(jiǎn)介：朱倩（1981—），女，江蘇南通人，江南大學(xué)碩士，中級(jí)記者職稱，南通廣播電視臺(tái)《媒體大放送》節(jié)目的資深責(zé)任編輯、記者、主持人，長(zhǎng)期從事新聞雜志類節(jié)目的編輯主持工作。