張文迪 劉雙興 乞燦星

摘要：平面設(shè)計語言通常涉及多個方面，如構(gòu)圖、色彩、要素搭配等，其在網(wǎng)頁視覺平面設(shè)計中缺一不可，不僅可以增強(qiáng)網(wǎng)頁視覺平面的設(shè)計效果，而且能夠進(jìn)一步提高網(wǎng)頁的吸引力。近年來，隨著信息時代的到來，特別是電腦的日益普及，信息傳播方式更具多樣化，網(wǎng)頁媒體逐漸成為一種重要傳播方式。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計語言;網(wǎng)頁視覺平面;應(yīng)用認(rèn)識;實踐

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)在一定程度上已經(jīng)將紙質(zhì)媒體替代掉并逐漸成為一種重要的信息傳播方式。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，較之前相比極大的增加了網(wǎng)頁數(shù)量，促使網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭日益加劇，為了能夠在激烈的市場競爭中確保網(wǎng)絡(luò)媒體能夠占領(lǐng)一席之地和始終保持優(yōu)勢，就需要保證所設(shè)計的網(wǎng)頁能夠足夠吸引讀者的目光，為此就需要進(jìn)行必要的網(wǎng)頁視覺平面設(shè)計。具體在設(shè)計過程中需要學(xué)會如何應(yīng)用平面設(shè)計語言，科學(xué)、合理的組合網(wǎng)頁，從而才能充分吸引讀者的注意力[1]。

1.平面設(shè)計與網(wǎng)頁視覺平面

平面設(shè)計的載體就在于視覺媒體，其可以利用特定視覺語言符號實現(xiàn)對某種信息或觀點(diǎn)的有效傳遞，換言之平面設(shè)計的設(shè)計對象就在于各種基本要素，根據(jù)一定規(guī)則在二度空間范圍內(nèi)能夠利用輪廓線劃分圖與地，然后合理的控制一些圖形色彩、形象與要素之間的搭配，進(jìn)而能夠組成呈一種特定的圖案。而平面設(shè)計語言的組成包括設(shè)計原則、視覺基本元素，其是一套符號系統(tǒng)，其中構(gòu)圖、色彩、形式、要素搭配一直備受人們的關(guān)注。

網(wǎng)頁作為網(wǎng)絡(luò)媒體最為主要的表現(xiàn)方式，這是一種視聽結(jié)合，初衷在于利用一定組織來將需要傳遞的信息，利用各種要素組合成一個網(wǎng)頁，如文字、語音、圖片、動畫、影像等，然后才能順利的傳遞給用戶?？偠灾?，網(wǎng)頁是視覺平面的一種，如何進(jìn)行科學(xué)、合理的組合才能引起用戶的注意，就需要動用平面設(shè)計的力量并實現(xiàn)對平面設(shè)計語言的充分利用[2]。

2.平面設(shè)計語言在網(wǎng)頁視覺平面中的具體應(yīng)用

2.1構(gòu)圖

一個網(wǎng)頁視覺平面主要包括四部分內(nèi)容，即標(biāo)題、正文、圖片、空白，就如何合理安排這四個不穩(wěn) ，本質(zhì)就在于如何進(jìn)行構(gòu)圖。首先，對用戶的視覺關(guān)注度進(jìn)行充分考慮，在閱讀信息時用戶先看什么、后看什么通常會表現(xiàn)出一定視覺習(xí)慣，方向感往往比較明顯，如從動到靜、動具象到抽象、從暖到冷、從亮到暗等。然后，在對網(wǎng)頁進(jìn)行構(gòu)圖時需嚴(yán)格根據(jù)用戶的視覺關(guān)注程度，即將最新消息或廣告這一網(wǎng)頁最為重要的部分，放置在網(wǎng)頁幾何中心，究其原因在于視覺關(guān)注度最高的地方就在于幾何中心;將新鮮內(nèi)容安排在網(wǎng)頁上半部分，評論性內(nèi)容安排在下半部分，這是因為按照心理學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，在一個平面上最讓人感到新鮮的就在于上半部分，而感到穩(wěn)定的就在下半部分;在網(wǎng)頁左邊空白處通常會放置重要廣告，最好是能夠移動的具體圖像，這是因為中國人的閱讀習(xí)慣在于從左到右，最先關(guān)注的內(nèi)容多在左邊，如果有動有靜，活動的目的最能夠引起人們的注意。若看一些網(wǎng)易、新浪等國內(nèi)那些做好的較好的網(wǎng)站門戶，它們的網(wǎng)頁都很巧妙地應(yīng)用了上述溝通技巧[3]。

同時，網(wǎng)頁視覺平面構(gòu)圖還需對“構(gòu)形”問題進(jìn)行充分考慮，即一個網(wǎng)頁中的不同圖形如何進(jìn)行科學(xué)的分割，而常見的分割方式有很多種，如“T”形構(gòu)圖、“O”形構(gòu)圖、直線型分割構(gòu)圖等，各個方面有缺點(diǎn)也有優(yōu)點(diǎn)，使用時必須配合網(wǎng)頁中的主要內(nèi)容。如：在使用“T”形構(gòu)圖是躲在網(wǎng)頁頂部放置橫條網(wǎng)站標(biāo)志式廣告條，在下方左邊會放置主菜單，右邊通常會放置內(nèi)容布局與方式等，該構(gòu)圖的優(yōu)點(diǎn)主要現(xiàn)在網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)主次分明，缺點(diǎn)在于比較保守和缺少變化等[4]。

2.2色彩與色調(diào)

在網(wǎng)頁視覺平面設(shè)計過程中如何選擇色調(diào)、合理搭配色彩至關(guān)重要，其能容易吸引用戶，在瀏覽過程中能夠?qū)崿F(xiàn)對用戶視覺心理的有效調(diào)試。通常情況下，色彩基調(diào)和搭配不同，通常會給人帶來不一樣的視覺感受，一些比較鮮艷和醒目的色彩更容易引起人的注意。不管是在過去還是現(xiàn)在，還是將來，互聯(lián)網(wǎng)的主色調(diào)都是藍(lán)色的，其在一定程度上是一種高科技的象征和金屬質(zhì)感的現(xiàn)代感，因此應(yīng)用十分廣泛，如我國的QQ網(wǎng)頁的主色調(diào)和微軟視窗產(chǎn)品的主色調(diào);紅色的色彩通常比較鮮艷，極易引起用戶的關(guān)注，且在我國紅色是喜慶、吉祥的象征，與用戶心理相應(yīng)和，因此在我國許多網(wǎng)站門戶都會選擇紅色，如上述提到的網(wǎng)易等。為此，在視覺平面設(shè)計中需要充分考慮用戶的注意，避免長時間瀏覽而造成的視覺疲勞感，合理搭配冷暖色調(diào)與多種色彩。

2.3要素搭配

一個網(wǎng)頁視覺平面就是一個集合與系統(tǒng)，即便每個要素的設(shè)計都天衣無縫，但是在系統(tǒng)中放置可能會是一個敗筆?；诖耍谠O(shè)計過程中必須對各種要素之間的搭配進(jìn)行充分考慮，確保整體與部分相互和諧，想方設(shè)法的用次要來突出主要，明確“紅花”與“綠葉”之間的分工，切忌做到喧賓奪主;合理搭配動與靜，即韻律、節(jié)奏之間的關(guān)系。同時，移動的物體通常更容易引起用戶的注意，且自然而然的停留在網(wǎng)頁中心，為此在動靜和諧的基礎(chǔ)上需要保證二者獨(dú)立，如此才能充分吸引用戶的注意[5]。

3.結(jié)束語

綜上所述，在網(wǎng)頁視覺平面設(shè)計中平面設(shè)計語言始終都扮演著至關(guān)重要的角色，若能夠合理應(yīng)用則可以極大地提高網(wǎng)頁質(zhì)量，且能夠充分博得用戶眼球，從而能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)頁營銷目的。平面設(shè)計語言在應(yīng)用過程中需要合理的區(qū)分網(wǎng)頁設(shè)計與風(fēng)格，確保形式遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過功能，在網(wǎng)頁中切忌出現(xiàn)哪些不能體現(xiàn)網(wǎng)頁功能的要素。

參考文獻(xiàn)：

[1]葛小華.平面設(shè)計語言在網(wǎng)頁視覺平面的應(yīng)用[J].大舞臺.

[2]涂嵐，廖先鋒.平面構(gòu)成的視覺設(shè)計語言在網(wǎng)頁中的表現(xiàn)[J].魅力中國.

[3]王靖毓.網(wǎng)頁設(shè)計在平面設(shè)計中的運(yùn)用[J].科教導(dǎo)刊-電子版（下旬）.

[4]于瑩，王筠然.視覺體驗在平面設(shè)計過程中的構(gòu)圖及應(yīng)用表現(xiàn)[J].設(shè)計.

[5]趙小凡.視覺傳達(dá)設(shè)計教學(xué)理論及設(shè)計實踐探究——評《視覺傳達(dá)設(shè)計實踐》[J].教育發(fā)展研究.

作者簡介：

張文迪（1989.9-）女，漢族，河北邢臺人，職稱：講師，學(xué)歷：研究生，學(xué)位：碩士，研究方向：設(shè)計藝術(shù)學(xué)。

劉雙興（1991.10-）男，漢族，河北省武安市職稱：助教，學(xué)歷：研究生，學(xué)位：碩士，研究方向：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計方面。

乞燦星（1989.8-）女，漢族，河北邢臺人，職稱：講師，學(xué)歷：碩士研究生，學(xué)位：碩士學(xué)位，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。