李興平

摘 要：在現(xiàn)代社會里，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，全媒體時代已經(jīng)到來，人們獲取新聞的渠道已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的電視、報刊雜志等形式，一部聯(lián)接互聯(lián)網(wǎng)的手機就可以讓每個人足不出戶而盡覽天下事。融媒體時代的來臨，為人們的生活和工作帶來了翻天覆地的變化，其獨具互動性、廣泛性、應(yīng)用性以及實效性的優(yōu)勢，充分發(fā)揮了新聞信息的傳播功能。與傳統(tǒng)新聞渠道相比，新媒體傳播以其隨機性、開放性、高速度、靈活性、互動性以及匿名性等特點，已經(jīng)逐漸成為一種新的新聞報道途徑和民眾輿論監(jiān)督形式。因此，縣級融媒體一定要緊跟時代的步伐，不斷提升縣級媒體傳播力度、信譽度和影響力，從而形成渠道資源豐富多樣、覆蓋范圍廣泛、傳播方式新穎有效的全新領(lǐng)域?；诖?，文章主要對融媒體時代如何適應(yīng)媒體傳播方式進行深度探究，以期幫助縣級融媒體行業(yè)發(fā)展開辟一條全新的路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;傳播方式;新聞媒體;發(fā)展途徑

中圖分類號：G212-4;G642 文獻標識碼：A

融媒體時代的到來，可以說為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很大的沖擊，但從媒體融合發(fā)展的角度來看也是一次難得的機遇，同時也是一次巨大的挑戰(zhàn)，為傳統(tǒng)媒體提升了更多的發(fā)展空間，轉(zhuǎn)變了其行業(yè)的發(fā)展格局和發(fā)展方式。社會在不斷進步，人們的思想也不斷進步，無論在何時何地都離不開創(chuàng)新，創(chuàng)新的思維理念能夠跨越到新的層級。這樣的轉(zhuǎn)型，不僅優(yōu)化了媒體環(huán)境，保留傳統(tǒng)媒體的精髓，讓媒體傳播形式更加多樣、豐富、獨特，為新聞媒體的發(fā)展開辟了一條綠色通道。融媒體的核心是借助于傳統(tǒng)紙媒、廣播、電視等各大媒體的特點，吸取傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域中的優(yōu)勢，再根據(jù)現(xiàn)代媒體的發(fā)展方向和形式進行相互融合、取長補短，確保發(fā)揮各自媒體優(yōu)勢的前提下，深度挖掘發(fā)展空間，實現(xiàn)內(nèi)外兼?zhèn)?、資源共享、利益共融的新型媒體。媒體融合發(fā)展時期為新時代人們提供了一個發(fā)揮所長、嶄露頭角的大平臺，在未來也是各類新聞信息傳播途徑的主戰(zhàn)場，為行業(yè)的發(fā)展和人們生活注入新鮮血液，并帶來了極大的便利條件[1]。

1 現(xiàn)代社會中縣級融媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 縣級融媒體發(fā)展初期產(chǎn)生的問題

現(xiàn)階段，縣級融媒體發(fā)展速度比較緩慢，還正處于一個初級發(fā)展時期，從各方面來看都不是很成熟，有很多地方需要完善?？h級融媒體沒有形成一個健全的內(nèi)部管理機制，在縣級單位運營過程中，依然使用陳舊落后的傳統(tǒng)運營模式，這與現(xiàn)代化管理格格不入，滿足不了融媒體需求，嚴重阻礙了縣級媒體日后的發(fā)展方向。既然縣級媒體當(dāng)下正處于起步時期，那么一定要做好充足的準備，從上到下整體組織構(gòu)架要劃分明確，領(lǐng)導(dǎo)班子、管理人員要有清晰的思路，在轉(zhuǎn)型期間有一個不錯的推廣效果，降低自身的風(fēng)險，通過對各大媒體的資源整合，重新構(gòu)建組織框架，在內(nèi)容和細節(jié)上也做出了更多的改善，使縣級融媒體在信息發(fā)達的社會中脫穎而出。另外，不可否認的是想要有一個好的效果，離不開管理機制、人才資源、資金鏈的大力支持，但在一些重要環(huán)節(jié)還是存在多多少少的漏洞，難免受到一定的限制。雖然縣級融媒體是由電視、廣播、報刊、網(wǎng)絡(luò)等融合在一起的，但要真正成為運用現(xiàn)代傳媒新手段、新方法的行家里手，引領(lǐng)媒體融合走向新的領(lǐng)域，還需要構(gòu)建媒體融合傳播的新格局。

1.2 論資排輩成慣性，考核獎懲不明確

據(jù)了解，縣級融媒體的管理機制和人才隊伍建設(shè)還需要不斷完善和改進。按照對縣級融媒體的職能設(shè)計出較為合理的績效考核機制，根據(jù)員工的德、能、勤、績等進行綜合考評，本著“能者上、平者讓、庸者下”的原則，激發(fā)單位員工的內(nèi)部活力。

但在實際工作中，卻存在一下三種現(xiàn)象：（1）大部分單位是按照先來后到的順序進行提拔，論資排輩的現(xiàn)象非常嚴重，并且一定終身制。（2）考核制度獎懲制度不到位且只限于精神層面的鼓勵，處罰也無具體的制度去落實，員工在工作中無論效率高低還是質(zhì)量優(yōu)劣，薪酬待遇紋絲不動，考核制度流于形式，存在嚴重的漏洞，資金也非常緊張，所以對職工而言名為績效考核實則是“大鍋飯”。長此以往，導(dǎo)致員工毫無責(zé)任感，在工作中執(zhí)行力差，易成惰性，對融媒體的穩(wěn)定運行會產(chǎn)生不良影響。

2 融媒體時代適應(yīng)媒體傳播的方式

2.1 新媒體的傳播方式

在融媒體時代很多全新的傳播模式隨之而來，受到社會、媒體的廣泛應(yīng)用，并且得到廣大媒體人的極大認可和支持。各大媒體領(lǐng)域要摒棄傳統(tǒng)固板的新聞傳播模式，敢于追求嘗試新鮮事物，通過多方面、多層次的資源整合真正實現(xiàn)融為一體，充分滿足社會多樣化、立體化、個性化的新聞需求[2]。

第一，廣播電臺傳播。眾所周知，廣播電視屬于傳統(tǒng)傳播媒體，在新時代背景下，需緊跟時代的步伐。通過低成本、高覆蓋的革新目標，突破新的領(lǐng)域，打破傳統(tǒng)觀念和多方限制，將時代元素化為音頻進行傳播。如有大量的電視節(jié)目都已轉(zhuǎn)化為音頻傳播方式，就像《新聞聯(lián)播》欄目所打造的廣播電臺版，就是新媒體時代的一個新挑戰(zhàn)、新嘗試、新突破。

第二，移動終端傳播。隨著智能手機等硬件設(shè)備的進步和網(wǎng)絡(luò)功能的成熟，人們只需要一部手機就可以從互聯(lián)網(wǎng)中獲取海量信息和資源。步入5G時代后，人們對移動終端的依賴度更高，手機成為生活的必備，通過一部手機足不出戶就能縱觀一切，國內(nèi)外新聞一覽無余，成為信息化時代的新寵，滿足了很大一部分人的信息獲取需求，更進一步擴充了移動終端的生存空間。

第三，網(wǎng)絡(luò)平臺傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體是繼紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的新的傳播形式，而且地位越來越重要，大有一躍成為第一大媒體的趨勢。網(wǎng)絡(luò)媒體為網(wǎng)絡(luò)輿論的產(chǎn)生創(chuàng)造了良好的平臺，如在微博傳播環(huán)境中，人人都可以參與到新聞事件的評論中，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛參與性。

2.2 融媒體時代媒體傳播的有效途徑

2.2.1 深化報道找準切入點，不斷提升新聞的傳播價值

在融媒體背景下，新聞的信息和類型呈現(xiàn)出爆發(fā)性的增長。在快速發(fā)展的融媒體時代，習(xí)總書記強調(diào)實現(xiàn)新聞信息的“時、度、效”，不斷深入探索、創(chuàng)新思想理念，有效促進新聞媒體的有序發(fā)展。媒體人要對事件發(fā)展具備較高的洞察力和精準度，找準新聞媒體的切入點，可以借助網(wǎng)絡(luò)輿論來吸引人們的眼球。網(wǎng)絡(luò)輿論具有公開性、即時性等特點，每個人都可以在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中表達自己的觀點。傳統(tǒng)媒體中電視、報紙等形式由于時間安排的原因，有時所報道的內(nèi)容并不能夠第一時間進行傳播，而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使人們能即時性的關(guān)注事件并在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表見解，保證了新聞學(xué)習(xí)的即時性，而且網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容往往伴隨著網(wǎng)絡(luò)輿論的產(chǎn)生，這便可以從新聞本身衍生出更深層次的內(nèi)容，這些內(nèi)容也成為了媒體進行深層次報道的議題和切入點。

如最近浙江發(fā)生的殺妻案在社會上鬧得沸沸揚揚。一開始杭州來女士的失蹤引發(fā)了全國人民的關(guān)注，大眾在網(wǎng)絡(luò)上留言都祈禱她能夠平安回家。經(jīng)過警方的偵查，發(fā)現(xiàn)來女士已被其丈夫許某殺害并碎尸，其殺妻動機是因為生活中的瑣碎事情讓其對妻子產(chǎn)生不滿，一時間網(wǎng)絡(luò)輿論紛紛表達了對許某的憤怒，認為應(yīng)對其判處死刑，同時也對婚姻關(guān)系進行討論，婚姻關(guān)系隨之成為了媒體報道的切入點。在競爭激烈的媒體環(huán)境中，要想取得競爭優(yōu)勢，就要學(xué)會標新立異，精心打造新聞信息的質(zhì)量和效率，樹立獨有的品牌、獨家新聞的思想意識，學(xué)會利用身邊資源搶占先機。

2.2.2做好新聞媒體監(jiān)管工作，積極尋求創(chuàng)新理念

傳統(tǒng)媒體在新聞報道方面固然有其特點和優(yōu)勢，但由于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的制作周期較長，會出現(xiàn)滯后的現(xiàn)象，往往會在某一新聞事件塵埃落定、政府和社會對于新聞事件進行定性后，電視和紙媒才會對新聞事件進行較為全面的報道，引導(dǎo)輿論走向。但由于社會現(xiàn)實中，貧富差距、地位不平等現(xiàn)象的存在，一些人難免產(chǎn)生不滿情緒，在面對一些公共事件時，帶著情緒發(fā)表網(wǎng)絡(luò)評論，誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)向，破壞社會公正，因此，我們必須要加強對媒體傳播的正確引導(dǎo)和監(jiān)管。首先，有關(guān)部門要加強對新聞信息的技術(shù)監(jiān)管，以技術(shù)手段過濾不良輿論和信息，消除不良輿論對社會的影響。其次，要加強新聞傳播主體的道德建設(shè)。當(dāng)今社會網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中擁有大批從業(yè)人員，相關(guān)部門要要求網(wǎng)絡(luò)媒體加強從業(yè)人員的素質(zhì)，抵制不良輿論[3]。相關(guān)部門也應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)平臺中一些擁有大量粉絲的公眾人物進行監(jiān)督和管理，引導(dǎo)其正確的傳播新聞信息。

網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展速度超出人們的想象，可以結(jié)合多種不同的途徑和渠道來獲取有價值的新聞信息，發(fā)展更加智能化。融媒體取代了傳統(tǒng)的媒體傳播方式，5G時代也慢慢浸入到人們的日常生活中，通過微信、騰訊新聞、今日頭條、微博、抖音、直播等不同的軟件，可以隨時隨地利用現(xiàn)代化信息技術(shù)打造本地新聞，推出精品內(nèi)容和精彩信息。比如，縣級融媒體可以推出本地公眾號，規(guī)律性地發(fā)布一些關(guān)于當(dāng)?shù)氐奶厣灰P(guān)注公眾號就能快速了解到，在此期間可以與粉絲互動，撰寫一些熱門的新聞信息以及日常生活的內(nèi)容。這樣不僅能加大對本地的宣傳力度，刺激當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，還能夠利用融媒體的優(yōu)勢和特點，真正幫助人民解決實質(zhì)性的問題。推動新的理念、新的思路，優(yōu)勢互補，促進縣級融媒體日后的全面發(fā)展[4]。

3 結(jié)語

綜上所述，融媒體時代是一個傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合、創(chuàng)新的時代，積極尋找新的發(fā)展方向、發(fā)展思路、發(fā)展理念，借助自身的優(yōu)勢資源確保提高新聞質(zhì)量。切實落實習(xí)總書記提出媒體融合發(fā)展政策，將各大傳播媒體融為一體、合而為一，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”最終變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。

參考文獻：

[1]馮琳琳.融媒體時代如何做好時政新聞報道[J].中國報業(yè)，2020（05）：96-97.

[2]成萌.融媒體時代媒體融合的發(fā)展路徑探析[J].記者搖籃，2020（03）：110-111.

[3]劉明.廣播電視臺融媒體建設(shè)中的問題與對策[J].記者搖籃，2020（04）：114-115.

[4]殷鳳霞.淺析縣級融媒體中心的全媒體傳播策略[J].中國地市報人，2020（04）：95-96.